近日，第二屆上海國際光影節(jié)盛大啟幕，活動以“點(diǎn)亮上?！保↙ight Up Shanghai）為主題，通過1個(gè)主會場、16個(gè)分會場及177場主題活動，打造“沉浸式體驗(yàn)、全視聽享受”的光影盛宴，預(yù)計(jì)吸引1750萬人次參與，帶動消費(fèi)超42億元。

“以光影節(jié)為代表的夜間活動正推動商業(yè)空間從‘交易場’向‘社交場’深度轉(zhuǎn)型，成為激活城市活力、拉動消費(fèi)增長與傳承文化價(jià)值的關(guān)鍵引擎。光影節(jié)是科技與藝術(shù)的結(jié)晶，它不僅點(diǎn)亮城市夜空，更能在歷史與現(xiàn)代的碰撞中構(gòu)建獨(dú)特文化敘事，將城市文化精神轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的消費(fèi)場景，最終成為推動文旅產(chǎn)業(yè)升級、提升城市能級的強(qiáng)大動能。”

仲量聯(lián)行《中國零售地產(chǎn)與消費(fèi)市場2025年上半年研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年國內(nèi)旅游人次達(dá)32.9億人次、旅游收入3.2萬億元，雙雙創(chuàng)下同期歷史新高且超2019年水平，印證文旅消費(fèi)積極復(fù)蘇態(tài)勢。

依托深厚的文化底蘊(yùn)，上海國際光影節(jié)將文旅融合推向新高度。本屆光影節(jié)聯(lián)動全市50余個(gè)熱門景點(diǎn)，并在分會場打造特色文化場景。閔行區(qū)以七寶老街為起點(diǎn)構(gòu)建全長7公里的“光閔秀帶”，嘉定區(qū)結(jié)合南翔古鎮(zhèn)國潮盛會展現(xiàn)光影與人文的共生之美，通過現(xiàn)代光影技術(shù)重新演繹歷史文化空間的獨(dú)特價(jià)值。

仲量聯(lián)行認(rèn)為，中華歷史文化古城、古鎮(zhèn)、老街等載體的夜經(jīng)濟(jì)具有先天優(yōu)勢，關(guān)鍵在于以現(xiàn)代商業(yè)與文旅語言實(shí)現(xiàn)文化轉(zhuǎn)譯，既保留文化內(nèi)核，又通過沉浸式體驗(yàn)滿足當(dāng)代消費(fèi)者需求，這既是光影節(jié)慶的核心考驗(yàn)，更是城市夜經(jīng)濟(jì)出圈的制勝關(guān)鍵。

本屆光影節(jié)進(jìn)一步強(qiáng)化與夜間經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)的協(xié)同，推動光影藝術(shù)與體育、文化、藝術(shù)跨界融合，為商業(yè)消費(fèi)注入新動能。仲量聯(lián)行指出，夜經(jīng)濟(jì)與賽事經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)的深度聯(lián)動，是釋放夜間消費(fèi)潛力的重要抓手，而延長消費(fèi)者駐留時(shí)間、增強(qiáng)社交互動，則是提升商業(yè)空間價(jià)值的核心邏輯。

以上海南京西路商圈為例，其通過夜間經(jīng)濟(jì)布局已集聚24小時(shí)餐飲商家781家，有效拉長消費(fèi)時(shí)段、提升商業(yè)活力。姚耀強(qiáng)調(diào)，“商業(yè)銷售不再局限于商品買賣，更需通過場景營造促進(jìn)消費(fèi)群體間的社交互動、品牌與消費(fèi)者的情感連接，而光影活動正是構(gòu)建這類場景的優(yōu)質(zhì)載體。”

仲量聯(lián)行觀察到，光影科技與夜經(jīng)濟(jì)的融合已成為國內(nèi)多地打造城市夜游名片的重要路徑。重慶、深圳等地的無人機(jī)燈光秀持續(xù)引爆夜間消費(fèi)，其中重慶夜游無明顯淡季，每周六的無人機(jī)表演更是人氣爆棚。無獨(dú)有偶，成都借世運(yùn)會契機(jī)推出“世運(yùn)版”夜游錦江，配套特色夜市、燈光球場等場景，今年4月30日至5月4日期間成都夜間消費(fèi)金額達(dá)76.5億元。

光影類夜間活動正精準(zhǔn)覆蓋多元代際群體，既通過創(chuàng)新體驗(yàn)吸引Z世代成為消費(fèi)“新鮮力量”，也以文化內(nèi)涵與舒適場景挖掘新銀發(fā)族的消費(fèi)潛力。姚耀進(jìn)一步表示，激發(fā)不同代際的夜間消費(fèi)需求，需動態(tài)調(diào)整消費(fèi)內(nèi)容與場景，突破傳統(tǒng)范式。 一方面依托投影、激光、全息等技術(shù)打造兼具視覺震撼與藝術(shù)感染力的供給端內(nèi)容；另一方面推動消費(fèi)從“觀看式”向“體驗(yàn)式”升級，讓消費(fèi)者從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

*本文標(biāo)題插畫部分為AI生成后二次創(chuàng)作