西貝真正的問題從來不是不會做菜，而是太會算計。

這么說并不是情緒，而是赤裸裸的真相。

戳破了西貝親子餐飲商業(yè)模式的那層窗戶紙會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)西貝早已不是一家餐廳了，它更多的表現(xiàn)是，一家開在商場里的親子服務(wù)提供商。

而提供商的價值從來不是以“好吃”為競爭力，其核心價值是它為您精準(zhǔn)計算的帶娃舒適時價。

為此我們不妨再來算算這筆賬：

在家?guī)抻袝r感嘆真特么折騰不起，于是就想找個地方讓他安生地吃飯，而普通餐廳怕孩子吵鬧，路邊小店又怕衛(wèi)生不行。

而這時的西貝，恰恰找到了你的痛點(diǎn)。

所以它的解決方案是：明亮的燈光和兒童餐，訓(xùn)練有素的服務(wù)員能恰到好處的逗娃，當(dāng)然，圍兜+蠟筆套餐也是一個不錯的點(diǎn)。

所以，來吃莜面其實(shí)吃的不是面，是半小時的清凈，是孩子的不哭不鬧，是能安心吃完一頓飯的情緒價值。

所以，西貝高就高在，它把“服務(wù)”做成了“特權(quán)”，把需求做成了剛需，然后心安理得地收取高額溢價：莜面59一份，饅頭21一個，花卷33一個，蒸餃3只29元，米飯也是5元一碗。

所以西貝是貴，它的貴氣來自于這套“精準(zhǔn)算計”的商業(yè)模式。而消費(fèi)者的抱怨，其實(shí)也不是21塊錢的饅頭，確切說是它的這種別無選擇的綁架感。

再回頭看知名杠子哥的吐槽，其實(shí)也只是在提醒自己：消費(fèi)者不是傻子。

這句話由此也成為了這場反噬的開端。

現(xiàn)在看看，西貝的問題或正在于，它把一時的商業(yè)模式紅利，錯當(dāng)成了自己永恒的護(hù)城河。

但，這條護(hù)城河其實(shí)太淺，因?yàn)槟隳茏龅?，別人很快也能做到。

譬如西貝打造的“親子友好”壁壘其實(shí)并不高明。就如從海底撈到各類地方菜館，誰還不會準(zhǔn)備個兒童椅或送個玩具啥的呢？

尤其，當(dāng)這樣的基礎(chǔ)服務(wù)成為行業(yè)標(biāo)配時，西貝的光環(huán)就會迅速褪色。

一句話，它的模式，太容易被復(fù)制和超越了。

西貝遭遇反噬的另一個重要原因，是賈國龍價值觀的傲慢。

生意場上要物有所值，價格可以貴，但別忘了“值”是底線。

消費(fèi)者也可以接受“貴”，但無法接受“被當(dāng)傻子”。所以，當(dāng)一個饅頭要21塊時，當(dāng)菜單價簽越來越像奢侈品目錄時，消費(fèi)者有時就會被突然震醒，反問自己：我支付的，是不是大部分都是“親子稅”?。炕蛘邌?，我是不是傻瓜啊。

這種價值感的失衡，也正是品牌信任崩塌的開始。

西貝的超高毛利雖然滿足了資本市場，但也因此在透支未來。

當(dāng)一代被高價預(yù)制品“算計”的家長帶著孩子長大了，當(dāng)他們學(xué)會用更挑剔的眼光和更豐富的選擇進(jìn)入市場后，可能會覺得，如此西貝，留下的也只是一個“又貴又普通”的模糊印象。

所以，西貝雖然用超高毛利滿足了資本市場，但因而卻透支了品牌最重要的資產(chǎn)，就是“口碑與好感”。

它也正因此失去未來。

而今，西貝的門店正在批量關(guān)閉，它未來的路到底在哪里呢？

可能，賈國龍還會繼續(xù)在親子餐廳的路上走到黑。但如此下去，模式不變可不行，它需要因此提供真正配得上價格的強(qiáng)體驗(yàn)，比如配米其林級的兒童營養(yǎng)餐，以及更富沉浸感的親子娛樂空間等。

他能做到嗎？

或許他只懂得“漲價”，而非“升級”。

或者也有可能，賈國龍痛定思痛后回歸了餐飲的本質(zhì)：現(xiàn)做，好吃，有性價比，并把“親子”作為一個特色而非全部，因而也能重新思考定價策略，用產(chǎn)品力重新贏得尊重，而不是還要靠“綁架”家長做市場。

所以，西貝的沉浮告訴你，它能成功，是因?yàn)樗珳?zhǔn)地抓住了時代的情緒和家庭的痛點(diǎn)。

但是，它的困境也在于此，它太沉迷于自己的“算計”了，而因此忘了餐飲行業(yè)的一個最樸素的真理：真誠，才是最高級的商業(yè)模式。

大家其實(shí)都不是傻子，有時的妥協(xié)只是因?yàn)闀簳r沒有更好的選擇。一旦有了，所有人都會用腳投票，然后頭也不回。

或許西貝的案例也正是當(dāng)下許多企業(yè)的一面鏡子：他們依靠模式創(chuàng)新和精準(zhǔn)定位崛起了，但最后終會因傲慢與短視，把自己趕到了危險的十字路口。

你說呢。