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“微贊基本被干死了�！币晃浑娚倘耸客嘎�。10月27日微信安全中心發(fā)布專項公告，針對H5外鏈直播和云協(xié)作工具分享外鏈進行專項整治后，私域直播行業(yè)一夜入冬。

平臺直播功能被封，大量門店直播間鏈接失效，賬號限流停播成為常態(tài)，不少商家業(yè)務幾近歸零。微贊內(nèi)部有人士透露消息稱，“最近受到風控，一些直播間已經(jīng)失效”。

圖源：AI生成

監(jiān)管風暴升級：微信封殺主域名，私域直播生態(tài)重塑

10月底，微信官方針對直播外鏈發(fā)起專項治理，私域直播行業(yè)掀起了封禁潮。與以往僅封禁微信內(nèi)的外鏈不同，這次整治直指私域直播主域名。

過去，當某直播間違規(guī)，平臺只需封禁對應的三級或二級域名，企業(yè)可快速切換其他域名“換房續(xù)命”。而現(xiàn)在，主域名被封殺，意味著企業(yè)不能再像以前一樣“打一槍換一炮”，從根本上切斷了違規(guī)鏈條的傳播路徑。

這場整治既是為了同步“清朗行動”網(wǎng)絡直播整治專項，也是對總局“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題會的回應。監(jiān)管直擊“主域名”這一底層架構，相當于切斷了違規(guī)鏈條的“水源”。

行業(yè)陣痛：百萬生意一夜停擺，虛假宣傳成打擊重點

鏈接失效的速度讓從業(yè)者措手不及。無數(shù)商家和運營者賴以生存的私域直播鏈接，在微信里徹底打不開了。沒有預警，沒有通知，就像經(jīng)營多年的店鋪一夜之間被斷了水電。

此次微信重點整治的兩類行為包括：通過H5外鏈直播和通過云協(xié)作工具平臺分享外鏈。重點波及保健品、營養(yǎng)品、藥品、假冒偽劣等商品，打擊虛假和夸大宣傳成為核心。

私域直播的封閉性和隱蔽性，使得一些不法商家利用其向老年人進行虛假宣傳、售賣高價劣質(zhì)產(chǎn)品。2025年，央視、《人民日報》等權威媒體多次曝光此類“坑老”陷阱。

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技術中立性的悖論：從賦能到監(jiān)管

私域直播服務商一直以“技術中立”自我定位，為商家在微信私域（微信群、個人號、公眾號、小程序等）創(chuàng)建和分享直播提供工具。然而，當技術成為違規(guī)行為的“幫兇”，平臺不得不重新審視“技術中立”的邊界。

多米諾骨牌接連倒下。繼微信斷鏈后，私域直播平臺面臨的考驗才剛剛開始。10月15日，監(jiān)管部門召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會，調(diào)查波及微贊、小鵝通、有贊等私域直播平臺。

稅務合規(guī)成為壓倒違規(guī)平臺的“最后一根稻草”。多數(shù)平臺采取統(tǒng)一收款模式，其中13%的增值稅難以規(guī)避。一旦啟動稅務稽查，以往所有銷售額面臨補稅、滯納金與罰款，對多數(shù)平臺將是滅頂之災。

未來路徑：從流量收割到價值創(chuàng)造

行業(yè)洗牌背后，是私域直播商業(yè)模式的重構。行業(yè)頭部玩家正在從“租路”到“修路”，將業(yè)務重心從第三方H5鏈接遷移至微信原生的小程序直播間。

這種轉(zhuǎn)變好比從擺地攤升級為開品牌店，雖然前期投入高，但獲得了平臺的“產(chǎn)權認證”，經(jīng)營更加穩(wěn)定可靠。

同時，企業(yè)也在從“收割”轉(zhuǎn)向“耕種”，忘掉那些“七天打爆”的短期神話，更加關注復購率和用戶口碑。建立社群，真誠互動，提供真實價值，把流量變成值得珍惜的“留量”。

私域直播的未來核心競爭力將從“技巧”轉(zhuǎn)向“價值”。所有營銷技巧在合規(guī)面前都需讓路。最終能留住用戶的，永遠是過硬的產(chǎn)品和打動人的服務。 這場變革本質(zhì)上是信任資產(chǎn)的重估。

11月12日，微贊官方公告稱：微贊直播已嚴格按照法律法規(guī)和相關管理規(guī)范，全面開展行業(yè)合規(guī)工作，并進行系統(tǒng)化合規(guī)調(diào)整。2025年11月7日起，開始恢復客戶合規(guī)內(nèi)容的正常直播運營；截至11月10日，合規(guī)直播已全面恢復。

雖然微贊官方宣布合規(guī)直播已全面恢復，但行業(yè)已不可能回到過去。監(jiān)管倒逼企業(yè)告別“賺快錢”思維，正如一位行業(yè)觀察者所指出的：“平臺的治理不是行業(yè)的‘終點’，而是‘新航程的起點’�！�

那些熬過陣痛、深耕用戶價值的企業(yè)，終將拿到“長期經(jīng)營”的船票，在健康行業(yè)的藍海中駛向更遼闊的彼岸。

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