定焦One（dingjiaoone）原創(chuàng)

作者 | 陳丹

編輯 | 魏佳

過(guò)去幾年，世界格局高速變化，全球經(jīng)濟(jì)跌宕起伏，每一次外部沖擊、政策調(diào)整、技術(shù)突破都容易被即時(shí)放大為市場(chǎng)情緒。信息量暴增、噪音更多、判斷更難。在這樣的環(huán)境里，財(cái)經(jīng)媒體正在經(jīng)歷角色的重估——它不再只是新聞內(nèi)容的分發(fā)者，而被推向一個(gè)更高的職能：如何在復(fù)雜信號(hào)中建立秩序、為市場(chǎng)提供可信的判斷。

2025年11月12日在湖南長(zhǎng)沙召開的中國(guó)新媒體大會(huì)財(cái)經(jīng)傳媒論壇，為行業(yè)探索提供了更明確的坐標(biāo)。論壇以“創(chuàng)新、變革、共贏”為主題，來(lái)自經(jīng)濟(jì)學(xué)界、主流媒體與頭部財(cái)經(jīng)自媒體的從業(yè)者達(dá)成一個(gè)共識(shí)：財(cái)經(jīng)傳媒的角色不能再停留于“傳播通道”，而需升級(jí)為兼具專業(yè)性與公信力的“預(yù)期管理者”。

會(huì)上，中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)宣布成立財(cái)經(jīng)分會(huì)，這一協(xié)作平臺(tái)的落地，意味著財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者將獲得更系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)規(guī)范與資源支持，也標(biāo)志著中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體從分散探索邁向協(xié)同發(fā)展，共同為“穩(wěn)預(yù)期、強(qiáng)信心、筑同心”注入傳媒力量，在時(shí)代變革中尋找破局與新生。

百年變局下，財(cái)經(jīng)媒體的新使命

在全球格局加速演變、技術(shù)浪潮持續(xù)涌動(dòng)的當(dāng)下，“變化”成為時(shí)代底色。

中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)辦公室原副主任尹艷林在論壇上作主題演講時(shí)指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)正面臨地緣沖突加劇、貿(mào)易秩序受沖擊、增長(zhǎng)動(dòng)能不足等多重挑戰(zhàn)，這些因素共同推升外部環(huán)境的復(fù)雜性與不確定性。

與此同時(shí)，媒體生態(tài)也在被技術(shù)深刻重塑。社交平臺(tái)普及、人工智能深入內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，信息傳播方式與用戶接收路徑正在發(fā)生根本性改變?！扒厮放笥讶Α眲?chuàng)始人秦朔在演講中指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的歷史性發(fā)展與數(shù)字化平臺(tái)的迭代，造就了內(nèi)容豐富的自媒體生態(tài)，催生了眾多意見(jiàn)領(lǐng)袖，但也帶來(lái)大量“自傳播”現(xiàn)象——內(nèi)容專業(yè)度不足，甚至存在事實(shí)錯(cuò)誤，誤導(dǎo)受眾。

換言之，在信息爆炸的時(shí)代，“噪音”也在成倍放大。

在這樣的背景下，“預(yù)期管理”的重要性被推向前所未有的高度。

預(yù)期，本質(zhì)上是市場(chǎng)主體對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的判斷，直接影響其投資、消費(fèi)等關(guān)鍵決策。穩(wěn)定、積極的預(yù)期能帶動(dòng)企業(yè)擴(kuò)張與市場(chǎng)消費(fèi)，形成良性循環(huán)；反之，則可能引發(fā)收縮與下行壓力。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員高培勇在演講中強(qiáng)調(diào)，宏觀經(jīng)濟(jì)治理不僅要關(guān)注供需調(diào)整，更要強(qiáng)化對(duì)預(yù)期的管理與引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)預(yù)期、強(qiáng)信心與穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的互促。

他指出，預(yù)期管理的重要性來(lái)自多個(gè)層面：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是“預(yù)期經(jīng)濟(jì)”，運(yùn)行不僅依賴客觀條件，也受主觀判斷影響；國(guó)際力量對(duì)比調(diào)整與全球化進(jìn)程曲折，使不確定性成為常態(tài)，預(yù)期沖擊管理成為治理難點(diǎn)；第三，隨著人民對(duì)美好生活的需求從物質(zhì)向精神擴(kuò)展，非經(jīng)濟(jì)因素對(duì)公眾認(rèn)知的影響愈加顯著，預(yù)期成為更敏感變量；第四，經(jīng)濟(jì)體量擴(kuò)大與結(jié)構(gòu)復(fù)雜化，也進(jìn)一步放大了預(yù)期對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。很多發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，已普遍構(gòu)建政策吹風(fēng)會(huì)、央行溝通機(jī)制等系統(tǒng)化預(yù)期管理工具。

高培勇呼吁，經(jīng)濟(jì)宣傳工作要講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論，以更專業(yè)、更負(fù)責(zé)的方式強(qiáng)化預(yù)期管理，助推高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

秦朔則從媒體實(shí)踐角度補(bǔ)充，預(yù)期管理不能落入“報(bào)喜不報(bào)憂”的誤區(qū)。過(guò)度強(qiáng)調(diào)積極面而回避挑戰(zhàn)，會(huì)造成媒體敘事與公眾體驗(yàn)的脫節(jié)，反而削弱預(yù)期引導(dǎo)效果。他強(qiáng)調(diào)，應(yīng)在全球坐標(biāo)中辯證看待中國(guó)經(jīng)濟(jì)，既要承認(rèn)挑戰(zhàn)，也要清晰傳遞競(jìng)爭(zhēng)力與機(jī)遇。

在變化常態(tài)化的時(shí)代，能否建立專業(yè)、透明、負(fù)責(zé)任的預(yù)期引導(dǎo)體系，不僅影響著經(jīng)濟(jì)治理效能，也決定財(cái)經(jīng)媒體未來(lái)的價(jià)值坐標(biāo)。

創(chuàng)新求變：媒體的系統(tǒng)性重構(gòu)

變革的浪潮之下，行動(dòng)是最好的答卷。面對(duì)傳媒生態(tài)的深刻變革，主流財(cái)經(jīng)媒體正以系統(tǒng)性的創(chuàng)新實(shí)踐，回應(yīng)時(shí)代命題。

人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)部以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)財(cái)經(jīng)報(bào)道邏輯。其打造的“麻辣財(cái)經(jīng)”等融媒體工作室，以民生視角解讀政策，打破財(cái)經(jīng)內(nèi)容高冷的刻板印象；評(píng)論欄目《尺素金聲》則聚焦深層經(jīng)濟(jì)議題，為市場(chǎng)注入理性聲音。

該部門副主任杜海濤提出，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)立足“權(quán)威準(zhǔn)確”的優(yōu)勢(shì)，在全媒體時(shí)代提升質(zhì)量、改進(jìn)文風(fēng)、貼近讀者，以“新聞鮮度”放大傳播效能。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既要銜接宏觀與微觀、保持信息濃度，也要以鮮活事實(shí)、扎實(shí)數(shù)據(jù)和真實(shí)體感讓報(bào)道更具吸引力。

中央廣播電視總臺(tái)《財(cái)經(jīng)老王》則以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的態(tài)度主動(dòng)求變。節(jié)目將財(cái)經(jīng)議題與日常生活連接，例如借《哪吒》道具講金價(jià)，用氣溫變化解釋經(jīng)濟(jì)走勢(shì)?？偱_(tái)記者王雷分享，財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)“價(jià)值下沉”——把宏觀政策轉(zhuǎn)化為個(gè)體體驗(yàn)，讓公眾真實(shí)感受到國(guó)家發(fā)展與個(gè)人利益的連接，使內(nèi)容既有專業(yè)深度，也具現(xiàn)實(shí)溫度。

南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)以“建設(shè)具有全球影響力的中國(guó)一流財(cái)經(jīng)媒體”為目標(biāo)，于今年6月全面啟動(dòng)了系統(tǒng)性變革。其改革路徑圍繞“用戶為中心”的核心，通過(guò)“精、減、合、加”四個(gè)關(guān)鍵詞，在產(chǎn)品、組織、模式和生態(tài)層面進(jìn)行深度重構(gòu)。

該集團(tuán)副總編輯賈肖明表示，財(cái)經(jīng)媒體的未來(lái)不會(huì)局限于“新聞報(bào)道”，而是“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的綜合平臺(tái)，服務(wù)能力將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。他相信，主流財(cái)經(jīng)媒體的破局之路在于始終錨定“用戶需求”、擁抱“技術(shù)變革”、堅(jiān)持“開放共贏”。

與主流媒體同步，自媒體創(chuàng)作者也在探索差異化路徑。

作為“溫義飛的急救財(cái)經(jīng)”主理人，溫義飛深刻認(rèn)識(shí)到在自媒體創(chuàng)作中，需要在自我表達(dá)與用戶需求之間找到平衡。他同時(shí)指出，媒體要避免卷信息，而應(yīng)專注于提供獨(dú)特的認(rèn)知增量。

“硬核財(cái)經(jīng)小爆姐”創(chuàng)始人曹月華則堅(jiān)定看好深度內(nèi)容的未來(lái)。她認(rèn)為財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的復(fù)雜性需要深度解讀，財(cái)經(jīng)不是簡(jiǎn)單的二元結(jié)構(gòu)，而是復(fù)合型的多元邏輯。當(dāng)創(chuàng)作者能夠把底層邏輯用通俗語(yǔ)言講清楚時(shí)，就能贏得用戶的認(rèn)可和點(diǎn)贊。

這些創(chuàng)作者的實(shí)踐表明，自媒體生態(tài)的繁榮，既源于技術(shù)迭代帶來(lái)的傳播效率，也離不開創(chuàng)作者對(duì)專業(yè)性的堅(jiān)守。當(dāng)內(nèi)容回歸本質(zhì)，影響力自會(huì)沉淀為信任資產(chǎn)。

共贏未來(lái)：技術(shù)與專業(yè)的共生進(jìn)化

數(shù)字化浪潮下，AI正在重塑財(cái)經(jīng)媒體，為其帶來(lái)生產(chǎn)效率、服務(wù)能力與業(yè)務(wù)模式的深層變革。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社積極布局智能化轉(zhuǎn)型，推出行業(yè)洞察AI助手與新華指數(shù)體系等工具，前者為金融機(jī)構(gòu)提供精準(zhǔn)的決策支持，后者則構(gòu)建起權(quán)威的量化評(píng)估框架。這些產(chǎn)品不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率與專業(yè)性，也拓展了財(cái)經(jīng)媒體的服務(wù)邊界。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社副總裁費(fèi)楊生認(rèn)為，AI與算法廣泛應(yīng)用導(dǎo)致信息爆炸與信息繭房并存，主流媒體面臨“段子式”生產(chǎn)、娛樂(lè)化解讀、情緒化傳播沖擊，需通過(guò)內(nèi)容、形式、場(chǎng)景創(chuàng)新鞏固與受眾的互信。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的界面財(cái)聯(lián)社自2019年就開始自建金融數(shù)據(jù)庫(kù)，并于去年聯(lián)合國(guó)內(nèi)大模型企業(yè)推出“財(cái)躍大模型”，在金融知識(shí)問(wèn)答、圖表理解與計(jì)算等領(lǐng)域建立起技術(shù)優(yōu)勢(shì)。其AI產(chǎn)品“小財(cái)神”已初步跑通VIP內(nèi)容付費(fèi)等商業(yè)化路徑。

在該集團(tuán)旗下界面財(cái)聯(lián)社黨委書記、董事長(zhǎng)章茜看來(lái)，技術(shù)已從支撐性角色轉(zhuǎn)向引領(lǐng)性力量，與內(nèi)容共同占據(jù)“C位”。她強(qiáng)調(diào)，傳媒業(yè)最核心的資產(chǎn)是“人”，最緊迫的任務(wù)是完成“人”的重塑——將傳統(tǒng)媒體人升級(jí)為能駕馭AI、主導(dǎo)價(jià)值創(chuàng)造的“超級(jí)個(gè)體”。

在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)層面，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯、每經(jīng)科技董事劉林鵬認(rèn)為AI能在數(shù)據(jù)收集、自動(dòng)化生成、智能推薦等環(huán)節(jié)顯著提升效率，幫助媒體更快響應(yīng)市場(chǎng)、為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容?！靶陆?jīng)濟(jì)學(xué)家智庫(kù)”創(chuàng)始人齊棟梁也強(qiáng)調(diào)，技術(shù)將成為財(cái)經(jīng)媒體未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，媒體需要主動(dòng)探索技術(shù)與內(nèi)容的深度融合。

技術(shù)浪潮推動(dòng)著行業(yè)的革新，但專業(yè)和責(zé)任始終是媒體發(fā)展不變的基石和生命線。

秦朔引用康德關(guān)于“責(zé)任”的哲學(xué)區(qū)分，強(qiáng)調(diào)自媒體應(yīng)超越功利性的“合乎責(zé)任”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)化的“出于責(zé)任”。他認(rèn)為，真正的責(zé)任體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是融入民族復(fù)興的時(shí)代使命；二是堅(jiān)持深入實(shí)際、恪守專業(yè)主義的長(zhǎng)期主義；三是超越流量邏輯，全面反映經(jīng)濟(jì)圖景，而非僅追逐股市、樓市等熱點(diǎn)。

曹月華同樣認(rèn)為，合規(guī)是財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作的底線，任何為了追求流量而忽視合規(guī)的行為都是不可取的。在創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，確保內(nèi)容的合法性和合規(guī)性。

在財(cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型的十字路口，這場(chǎng)大會(huì)不僅明確了方向，更凝聚了共識(shí)：唯有以專業(yè)為舵、以技術(shù)為帆，在變革中堅(jiān)守責(zé)任，在創(chuàng)新中回歸價(jià)值，財(cái)經(jīng)媒體才能真正穿透信息迷霧，成為穩(wěn)定市場(chǎng)、凝聚信心的中堅(jiān)力量。

未來(lái)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)，注定是一場(chǎng)技術(shù)與專業(yè)、創(chuàng)新與責(zé)任的共生共舞。當(dāng)浪潮退去，留下的必是那些既能駕馭技術(shù)變革，又始終堅(jiān)守專業(yè)底色的“超級(jí)個(gè)體”與“價(jià)值平臺(tái)”。

這條路上，沒(méi)有旁觀者，只有同行人。

*題圖來(lái)源于中國(guó)記協(xié)微博截圖。