在廣州車展喧鬧與光影交織的4.1號(hào)館，面對(duì)臺(tái)下眾多年輕的面孔，歐拉品牌總經(jīng)理呂文斌沒(méi)有首先羅列參數(shù)，而是說(shuō)了一句頗為走心的話：“我們不想再只是為年輕人定義一輛好車，我們更希望成為他們熱愛(ài)之路上的‘見(jiàn)證者’與‘同行者’?！?/p>

這句話，為歐拉5（參數(shù)丨圖片）此次廣州車展的亮相定下了基調(diào)。這不僅僅是一次新車的展示，更是一場(chǎng)品牌與用戶關(guān)系重構(gòu)的宣言。從保定預(yù)售到廣州車展，歐拉5的每一步，都試圖撕下傳統(tǒng)車企“我造你買”的單向標(biāo)簽，演繹一場(chǎng)與Z世代的“雙向奔赴”。

“嚴(yán)選搭子”：一個(gè)標(biāo)簽背后的深度共鳴

“當(dāng)代年輕用戶需要的不僅僅是一臺(tái)代步工具，”呂文斌在發(fā)布會(huì)上闡釋，“更是一個(gè)能夠表達(dá)自我態(tài)度、懂潮流且務(wù)實(shí)的‘嚴(yán)選搭子’?！?/p>

“搭子”這個(gè)詞，在Z世代的社交詞典里，意味深遠(yuǎn)。它比朋友更輕量，比同事更親密，代表著一種基于共同興趣或場(chǎng)景的、輕松而可靠的陪伴關(guān)系。歐拉5將自己定位于此，無(wú)疑是精準(zhǔn)捕捉到了年輕一代在數(shù)字化生活背后，對(duì)真實(shí)、默契陪伴的情感渴求。

那么，如何將這個(gè)概念轉(zhuǎn)化為觸手可及的產(chǎn)品力？

當(dāng)你走近歐拉5，首先迎接你的是它基于“自然美學(xué)”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。那種被命名為“極光綠”的液態(tài)金屬漆面，并非冰冷的工業(yè)涂裝，而是在不同光線下會(huì)流淌出微妙光彩的視覺(jué)語(yǔ)言，如同把極光封印在了車身之上。而“水滴”大燈與“破曉”尾燈的設(shè)計(jì)，則賦予了這臺(tái)車一種生命質(zhì)感，它不再是冰冷的機(jī)器，而是一個(gè)有溫度、有表情的伙伴。這是作為“顏值搭子”的自我修養(yǎng)——它必須是你個(gè)性外顯的風(fēng)格名片，讓你每一次駛出街角，都成為一次自信的展示。

當(dāng)你坐進(jìn)駕駛艙，按下啟動(dòng)鍵，它便切換為“出行搭子”模式。針對(duì)城市中復(fù)雜的路況，歐拉5搭載了長(zhǎng)城汽車全棧自研的Coffee Pilot Ultra輔助駕駛系統(tǒng)。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的演示與介紹，這套系統(tǒng)的核心優(yōu)勢(shì)在于不依賴高精地圖即可實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景NOA（導(dǎo)航輔助駕駛）。這意味著，無(wú)論是在令人頭疼的復(fù)雜城市路口，還是在考驗(yàn)技術(shù)的狹窄停車位，它都能像一位經(jīng)驗(yàn)豐富的“老司機(jī)”一樣，提供從容不迫的輔助。這是將曾經(jīng)高不可攀的“科技特權(quán)”拉下神壇，讓智能出行的自由，成為每一位年輕用戶觸手可及的日常。

而當(dāng)你的生活場(chǎng)景從通勤切換到周末，它的第三重身份——“生活搭子”便登場(chǎng)了。它的底氣，來(lái)源于歐拉品牌背后長(zhǎng)城汽車的全球化造車底蘊(yùn)。發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)提及的“二代短刀電池”，其核心特點(diǎn)是通過(guò)了遠(yuǎn)超新國(guó)標(biāo)的嚴(yán)格測(cè)試，實(shí)現(xiàn)了“不起火、不爆炸”的極致安全承諾，為每一次安心露營(yíng)和長(zhǎng)途旅行兜底。而由長(zhǎng)城與寶馬合作原班人馬打造的“大師級(jí)底盤(pán)”，則保證了駕駛質(zhì)感的穩(wěn)健與舒適。再加上同級(jí)最優(yōu)的11.6度/百公里的電耗，極大降低了年輕人探索世界的成本與焦慮。它用源自全球品質(zhì)的極致守護(hù)，構(gòu)成了Z世代奔赴熱愛(ài)的最大底氣。

權(quán)益加碼：是誠(chéng)意，更是“雙向奔赴”的儀式感

如果說(shuō)產(chǎn)品是理念的載體，那么政策就是誠(chéng)意的試金石。在廣州車展上，歐拉拋出了一份被用戶稱為“驚喜加倍”的預(yù)售權(quán)益升級(jí)禮包：

• 定金膨脹升級(jí)：從原來(lái)的“1000元抵3000元”，直接追加2000元福利，升級(jí)為“1000元抵5000元”。
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• 以舊換新補(bǔ)貼：可享受至高5000元的廠家補(bǔ)貼。
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• 配置免費(fèi)送：慷慨地贈(zèng)送了市場(chǎng)價(jià)值不菲的“塞納灰”特殊車漆、18英寸輪轂以及保證冬季出行舒適的空調(diào)PTC輔熱包。
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• 激光雷達(dá)版專屬保障：針對(duì)高階智能駕駛版本，提供了500萬(wàn)元級(jí)別的輔助駕駛保障服務(wù)。

尤為重要的是，歐拉品牌明確宣布，所有這些升級(jí)福利，全部覆蓋前期已經(jīng)下訂的所有用戶，并且這份誠(chéng)意將一直持續(xù)到歐拉5正式上市發(fā)布會(huì)當(dāng)日。

這份“超配”的權(quán)益，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)收獲了熱烈的掌聲。呂文斌總經(jīng)理還特別提到：“雖然我們的好友侯明昊今天未能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，但他的寵粉心意從未缺席。今天，我就是帶著他的這份囑托、帶著歐拉的滿滿誠(chéng)意，專程來(lái)給大家送來(lái)重磅驚喜！” 這種將明星粉絲情感與品牌行動(dòng)綁定的方式，讓權(quán)益的升級(jí)不再是冷冰冰的商業(yè)策略，而更像是一場(chǎng)品牌與用戶群體之間，有來(lái)有回、心意相通的情感互動(dòng)。它傳遞的信息很明確：歐拉珍視每一位用戶的提前信任，他們的熱愛(ài)，品牌用行動(dòng)來(lái)回饋。

用戶共創(chuàng)：從“我講你聽(tīng)”到“我們一起說(shuō)”

為了將“同行者”的角色做實(shí)，此次發(fā)布會(huì)也別出心裁地打破了傳統(tǒng)的單向宣講模式。在歐拉產(chǎn)品經(jīng)理與粉絲的輕松互動(dòng)中，巧妙地穿插了一段來(lái)自東莞車友的線下真實(shí)用車視頻。

沒(méi)有華麗的腳本，沒(méi)有專業(yè)的打光，只有真實(shí)的生活畫(huà)面。視頻里，歐拉5穿梭于都市樓宇之間，?？吭谥苣┞稜I(yíng)的草地之上，成為朋友們歡聚的背景。車友用最樸實(shí)的語(yǔ)言，分享著這輛“全能搭子”如何融入他的日常。這種“現(xiàn)身說(shuō)法”的力量，遠(yuǎn)勝于任何精美的廣告片。它意味著，歐拉5的產(chǎn)品定義權(quán)，正在部分讓渡給真正的使用者。品牌在這里扮演的角色，是搭建舞臺(tái)，是收集故事，是讓用戶成為品牌敘事的主角。

這正是一個(gè)品牌從“定義者”轉(zhuǎn)向“同行者”最深刻的體現(xiàn)。歐拉不再僅僅是在訴說(shuō)“我是什么”，而是在真誠(chéng)地展示“我們和用戶一起，創(chuàng)造了什么”。

從保定初次亮相的驚艷，到廣州車展以“加倍寵愛(ài)”和“深度共鳴”回應(yīng)市場(chǎng)熱情，歐拉5的每一步，都試圖與用戶的心跳同頻。展臺(tái)上，那些與車輛合影的海外友人，那些歡聲笑語(yǔ)的“獼猴桃”粉絲，以及所有被這款“超能顏值搭子”吸引的目光，都在共同見(jiàn)證一個(gè)新型品牌關(guān)系的誕生。

歐拉5，這款被寄予厚望的“年輕人的嚴(yán)選搭子”，其終極使命或許正是于此：它不僅要成為一個(gè)可靠的出行工具，更要成為一個(gè)情感的支點(diǎn)，一個(gè)連接的符號(hào)，與每一位用戶共同書(shū)寫(xiě)關(guān)于熱愛(ài)、關(guān)于成長(zhǎng)、關(guān)于自由的故事。在這條路上，歐拉品牌正試圖證明，唯有同頻共振，才是對(duì)這個(gè)時(shí)代最精準(zhǔn)、最長(zhǎng)情的回應(yīng)。