文丨默笛

“我太喜歡它（五糧液·一見傾心）了，細膩、甜潤、絲滑，沒想到在KTV里能喝到白酒，而且是這么好喝的白酒?！?/p>

11月28日晚間，以“K歌碰杯 一見傾心”為主題的五糧液·一見傾心快閃活動，在成都純K（高新店）舉行。這場由五糧液與純K聯(lián)合策劃的融合音樂互動、調(diào)酒品鑒與打卡體驗的跨界活動，讓五糧液·一見傾心進一步走進年輕消費群體，增強品牌與用戶、粉絲的黏性。

“把低度產(chǎn)品引入夜場、酒吧渠道，五糧液再一次走在了行業(yè)的前列?！庇匈Y深業(yè)內(nèi)人士指出，與知名夜場品牌純K合作，五糧液·一見傾心應該是首款真正進入夜場渠道、與年輕消費人群深度互動的低度白酒，五糧液·一見傾心正在悄然改變白酒的消費場景與體驗邏輯。

01、攜手純K全國41家直營店，五糧液·一見傾心燃爆夜場渠道

K歌碰杯，一見傾心。

眾所周知，夜場酒水消費，大多以啤酒、紅酒、洋酒或者雞尾酒為主導品類。但是，隨著五糧液·一見傾心進入這個渠道，其所展現(xiàn)出的市場接受度卻出奇的好。這說明，在以年輕消費人群為核心的消費場景中，白酒同樣具備潛力，關(guān)鍵在于產(chǎn)品形態(tài)與場景特性的契合。

近期，五糧液·一見傾心與純K達成合作，進駐其全國41家直營門店，正式切入KTV及夜場渠道。

首場聯(lián)動活動于11月21日-22日在純K成都高新店啟動，并以“K歌碰杯，一見傾心”為主題，拉開了五糧液與純K共同拓展年輕消費市場的序幕。

此后，五糧液·一見傾心將在成都純K高新店接連開展快閃活動直至12月中旬，不斷強化品牌在年輕群體中的影響力。

《酒眼觀酒》獲悉，11月28日-30日，五糧液還在南寧策劃、組織了一場“五糧液一見傾心×純k鄧紫棋粉絲”的活動，讓參與者沉浸式體驗“一見傾心”的感覺。

南寧的郭女士是五糧液·一見傾心代言人鄧紫棋的鐵桿粉絲，她在參與純K南寧站活動后表示，純K南寧站的“歌酒趁年華 一見傾心”主題活動設(shè)計很有趣味。“聽歌識曲”“麥霸挑戰(zhàn)賽”“音浪接唱挑戰(zhàn)” 等環(huán)節(jié)層層遞進，參與者的聲量一浪高過一浪，歌聲與碰杯聲交織，真正做到了場景與情感的融合，讓她感受到品牌與年輕消費群體互動的巧思與誠意。

酒類消費天然依托場景載體，而五糧液通過精準構(gòu)建的沉浸式場景，已成為驅(qū)動年輕消費群體傾心于五糧液·一見傾心的核心催化劑。

南寧純K的“一見傾心VIP包廂”，成都純K的“一見傾心”套餐，以及“29度五糧液精美周邊”，配套“張靚穎跨年演唱會成都站VIP包廂門票”以及定制酒具等權(quán)益，構(gòu)建從體驗到共鳴的完整鏈路，增強品牌在夜場渠道的差異化競爭力。

此外，五糧液還在全國41家純K門店展開主題廣告投放，覆蓋公區(qū)電子屏、移動屏、包廂K寶banner、點歌屏等多個觸點，營造出濃厚的“一見傾心”場景氛圍，激發(fā)消費者的嘗試欲望。五糧液還同步在純K店內(nèi)投放了小程序裂變活動廣告，吸引大量消費者主動掃碼參與。

成都純K推出的“一見傾心”限定套餐，在以豐富的組合形式滿足不同消費需求的同時，其市場熱度更為五糧液系統(tǒng)化布局夜場渠道提供了關(guān)鍵樣本。

當日，五糧液·一見傾心產(chǎn)品消費金額最高的包間，還可獲得2025年12月31日張靚穎演唱會成都站VIP包廂門票一張，進一步點燃了消費熱情。

“（我們）真挺開心的，沒想到白酒也能這么玩、這么颯?！灰妰A心’帶來的微醺感很美妙，這是其他酒類難以替代的feel，相信許多朋友經(jīng)歷一次便會愛上它?！眳⑴c過純K成都高新店“K歌碰杯，一見傾心”主題活動的林女士表示。

據(jù)悉，繼南寧、成都系列聯(lián)袂合作之后，“五糧液·一見傾心 × 純K鄧紫棋粉絲專場活動”將于12月底登陸廣州，持續(xù)通過“音樂+酒飲”的模式，深化品牌的年輕化表達。

02、或成為首款真正進入夜場的白酒，29度五糧液邁出“標志性一步”

近十年來，白酒企業(yè)如此大力度地專項拓展夜場酒吧渠道，五糧液尚屬行業(yè)首例。有業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液·一見傾心或成為首款真正進入夜場酒吧渠道的白酒產(chǎn)品。

《酒眼觀酒》認為，此次五糧液借五糧液·一見傾心的推廣開拓夜場渠道，絕非簡單的渠道延伸，而是一場觸及產(chǎn)品內(nèi)核與品牌靈魂的深度變革，具有重要的戰(zhàn)略價值。

其一，是渠道破壁，觸達新消費人群。

傳統(tǒng)白酒的核心消費場景是商務(wù)宴請和家庭團聚，主要圍繞餐桌進行。而夜場作為當代年輕消費群體的核心社交場所。將產(chǎn)品鋪進夜場，意味著可以直接、高頻地觸達以往難以影響的年輕一代，是實現(xiàn)品牌年輕化的關(guān)鍵一步。

其二，是場景重構(gòu)，塑造新產(chǎn)品認知。

白酒常被貼上“正式、厚重、父輩專屬”的標簽。而在夜場中，五糧液·一見傾心通過低度純飲或創(chuàng)意特調(diào)雞尾酒的形式出現(xiàn)，可以將飲酒行為與“放松、愉悅、社交”的輕松氛圍綁定，這是在重塑白酒的消費場景。

其三，是產(chǎn)品試煉，驗證市場匹配度。

五糧液·一見傾心主打的29度低酒精度、利口順滑的口感（前調(diào)綿、中調(diào)醇、尾調(diào)甜），以及支持搭配果汁、氣泡水等多元喝法的特性，與夜場追求“微醺不醉”、注重風味探索的消費需求高度契合。

有資深業(yè)內(nèi)人士指出，夜場是驗證五糧液·一見傾心產(chǎn)品力與市場接受度的絕佳試驗場。29度的酒精度較低，在夜場純飲的壓力也比較小，能夠滿足消費者對白酒及微醺的雙重需求。

同時，我們還從此舉中看到了五糧液·一見傾心對行業(yè)的啟發(fā)性。

五糧液進軍夜場渠道，被認為是白酒企業(yè)從存量競爭中突圍，搶占快速增長的年輕消費市場和悅己消費市場的戰(zhàn)略舉措。開辟“新增量市場”，是五糧液突破市場邊界，尋求可持續(xù)發(fā)展的破冰之舉，有利于企業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

從成都、南寧系列活動來看，與區(qū)域性、臨時性的快閃活動不同，“一見傾心”作為行業(yè)龍頭五糧液的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，代表著低度白酒進軍夜場從一種“試探性營銷”轉(zhuǎn)向了“系統(tǒng)性的戰(zhàn)略布局”。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰指出，五糧液·一見傾心成熟的產(chǎn)品設(shè)計、明確的品牌主張和強大的渠道推力，更有可能在夜場渠道實現(xiàn)白酒的常態(tài)化、規(guī)?；氖袌鰸B透，五糧液此舉無疑是邁出了白酒行業(yè)“標志性的一步”。

白酒戰(zhàn)略專家、觀峰智業(yè)集團首席戰(zhàn)略顧問楊永華也認為，五糧液·一見傾心的出現(xiàn)，以及五糧液試水夜場渠道，標志著白酒龍頭正以前所未有的決心和系統(tǒng)性策略，突破傳統(tǒng)邊界，爭奪年輕消費市場。

“這不僅是五糧液自身的年輕化嘗試，更是為整個白酒行業(yè)在深度調(diào)整期探索結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，開拓第二增長曲線的一次極具示范意義的實踐?！睏钣廊A表示。

未來已來，時不我待。五糧液·一見傾心，正在翻開白酒發(fā)展新的一頁。

聲明：

《酒眼觀酒》所有原創(chuàng)文章未經(jīng)授權(quán)、嚴禁轉(zhuǎn)載，否則，《酒眼觀酒》將追究其法律責任。