執(zhí)筆 | 洪大大

編輯 | 駱 言

12月6日凌晨，在2026年美加墨世界杯小組抽簽儀式舉行之際，一場融合東方佳釀與全球體育文化的跨界盛宴率先開啟——五糧液與FIFA 2026世界杯聯(lián)合推出的官方聯(lián)名系列產(chǎn)品，于京東直播間實現(xiàn)全球首發(fā)，并同步通過央視頻、微博等平臺直播，迅速吸引全球球迷與消費者的關(guān)注。

作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，五糧液此次以“FIFA 2026世界杯官方聯(lián)名白酒”身份，正式推出4款聯(lián)名產(chǎn)品。這不僅標(biāo)志著中國白酒與全球頂級體育IP達成深度合作，更以“和美”文化為核心，構(gòu)筑起中國民族品牌與世界溝通的橋梁。

此次合作既是五糧液推進國際化戰(zhàn)略的重要舉措，也是世界杯這一全球頂級體育IP系統(tǒng)性融入中國白酒文化的創(chuàng)新實踐。它代表了中國品牌正從“產(chǎn)品出海”向“文化出�！边~出關(guān)鍵一步，進一步提升了中國白酒在全球范圍的文化影響力。

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共融

當(dāng)“和美”之釀遇見世界榮耀

在全球化與消費升級的背景下，頂級體育IP已成為品牌跨越邊界、傳遞文化價值的重要載體。

2026年美加墨世界杯作為史上規(guī)模最大、首次由三國聯(lián)合主辦的全球體育盛會，其“包容、多元、激情”的精神內(nèi)核，與五糧液傳承千年的“和美”文化形成了深層次共鳴。

自8月28日雙方正式達成合作，至12月5日聯(lián)名產(chǎn)品全球首發(fā)，五糧液與國際足聯(lián)的攜手，已超越商業(yè)聯(lián)名本身，成為民族品牌與國際IP相互賦能、精神共通的典范。

對五糧液而言，世界杯所代表的“拼搏、協(xié)作、超越”的體育精神，與品牌秉持的“精益求精和美共生”的匠心理念高度契合。作為擁有悠久釀造歷史的民族品牌，五糧液始終以“各味諧調(diào)，恰到好處”的酒體風(fēng)格演繹“和美”哲學(xué)，這種對卓越與和諧的追求，正與世界杯的價值主張同頻共振。

借助覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的世界杯IP，五糧液得以跨越文化與地域界限，推動中國白酒文化走向世界。此次合作也是五糧液國際化布局的關(guān)鍵一步，通過10多個授權(quán)國家的市場落地，品牌正從“區(qū)域強勢品牌”向“全球文化品牌”穩(wěn)步邁進，為中國白酒的全球化路徑提供新范式。

對世界杯而言，五糧液的加入為其注入了鮮明的東方文化氣質(zhì)。長期以來，世界杯商業(yè)生態(tài)多以飲料、啤酒及運動品牌為主，五糧液的亮相不僅拓展了其消費場景與文化內(nèi)涵，也讓全球球迷在激情的賽事氛圍中，體驗到中國白酒的釀造技藝與文化底蘊。

正如四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長、長江風(fēng)醞商學(xué)院院長鐵犁所說，五糧液帶來的不僅是高品質(zhì)產(chǎn)品，更是一種蘊含東方智慧的“和美”文化。這種文化與世界杯倡導(dǎo)的包容多元精神相映成輝，將為2026年美加墨世界杯增添更多人文溫度與全球視野。

這場雙向奔赴的合作，既讓民族品牌登上了世界級舞臺，也為國際IP注入了深厚的文化內(nèi)涵，最終實現(xiàn)了“1+1>2”的品牌價值與文化影響力。

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共賞

4款聯(lián)名產(chǎn)品，點燃每一份熱愛

此次發(fā)布的4款聯(lián)名產(chǎn)品，以“承包你的每一個激情瞬間”為主題，旨在滿足全球消費者多元化、個性化的需求。五糧液精心打造了覆蓋高端收藏、主流宴請、年輕社交、輕飲微醺等多場景的“世界杯全系產(chǎn)品矩陣”。4款產(chǎn)品各具特色、彼此互補，既彰顯了品牌深厚的釀造實力，也體現(xiàn)出其對消費趨勢的敏銳洞察。

從高端旗艦到潮流單品，從經(jīng)典濃香到果味創(chuàng)新，每一款產(chǎn)品都融合了世界杯的榮耀基因與五糧液的文化底蘊，成為連接體育激情與品質(zhì)生活的紐帶。

作為矩陣中的核心旗艦，第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款是品質(zhì)與榮耀的象征。其延續(xù)了第八代五糧液的經(jīng)典酒體風(fēng)格，詮釋“各味諧調(diào)，恰到好處”的品質(zhì)精髓。設(shè)計上，瓶身巧妙融合大力神杯的流線造型與2026世界杯視覺元素，金紅主色調(diào)盡顯尊貴，既保留高端白酒的儀式感，亦注入體育賽事的激情氛圍。

產(chǎn)品更創(chuàng)新推出“冠軍盲盒”機制，將巴西、德國、意大利等八支世界杯冠軍國家隊的標(biāo)識，以1%的稀缺概率隱藏于瓶身，讓每一次開箱都充滿驚喜。

五糧液美加墨世界杯金球造型款則以足球“金球獎”為創(chuàng)意靈感，酒瓶設(shè)計為栩栩如生的金球造型，線條流暢、工藝精湛，宛如藝術(shù)藏品。提供58度1.5升與52度500毫升兩款規(guī)格，兼顧收藏價值與日常品飲的實用性。

針對年輕群體與觀賽場景，五糧液火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國家隊盲盒款以“親民價格+趣味玩法”定位，成為球迷聚會的“氛圍擔(dān)當(dāng)”。該酒為42度中度白酒，采用100毫升輕量化包裝，便于攜帶分享，適配觀賽、小聚等多種場合。

而火星時代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒的推出，則標(biāo)志著五糧液在年輕市場與低度酒賽道的重要突破。產(chǎn)品定位21度低度微醺，以168毫升精致包裝與明快色彩，精準(zhǔn)契合年輕消費者，尤其女性球迷的審美偏好。通過果味與低度的創(chuàng)新結(jié)合，五糧液成功搭建起與年輕群體的溝通橋梁，為品牌注入嶄新活力。

五糧液未來將持續(xù)推出更多世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，逐步完善全場景產(chǎn)品矩陣，全方位滿足全球消費者在不同時刻的高品質(zhì)需求，讓世界杯的激情與五糧液的美酒陪伴每一個精彩瞬間。

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共玩

沉浸式互動，讓消費成為體驗

為了讓更多消費者融入進來，五糧液此次依托世界杯IP，創(chuàng)新性地構(gòu)建起多維營銷范式，不僅實現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重增長，更讓 “和美” 文化通過沉浸式體驗傳遞給全球消費者，樹立了白酒行業(yè)體育營銷的新標(biāo)桿。

參與感的營造是核心，五糧液深刻洞察到球迷對世界杯的情感寄托，將賽事懸念與消費體驗深度綁定，推出了 “猜世界杯分組，贏五糧液真免單” 的重磅互動活動。

從12月1日起，消費者在京東五糧液官方旗艦店或自營旗艦店購買任意聯(lián)名產(chǎn)品，即可參與世界杯小組抽簽競猜，成功猜中 “任意一個分組編號（除東道主組外）及該組前兩檔球隊” 的用戶可獲得全額免單。

同時，為增強活動的專業(yè)性與號召力，五糧液還邀請中國足壇傳奇名宿范志毅出任“京東首席福利官”，以其國民影響力與專業(yè)形象為活動背書，進一步拉近了品牌與球迷群體的距離，讓營銷活動更具話題度與傳播力。

數(shù)字化權(quán)益的深度植入，則讓消費體驗實現(xiàn)了從“一次購買”到“持續(xù)參與”的升級。五糧液為全線聯(lián)名產(chǎn)品植入“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)，消費者開瓶掃碼不僅可驗真?zhèn)巍⒉樗菰�，更有機會贏取2026美加墨世界杯現(xiàn)場觀賽門票、官方周邊等重磅權(quán)益，真正實現(xiàn)了“喝五糧液，親臨世界杯現(xiàn)場”的夢想。

更為重要的是五糧液通過此次營銷活動，將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的消費場景，實現(xiàn)了文化輸出的“軟著陸”。

這種營銷模式的組合拳，不僅讓五糧液在世界杯營銷戰(zhàn)中脫穎而出，更為白酒行業(yè)提供了寶貴的借鑒。它證明，在消費升級的背景下，品牌營銷必須從“產(chǎn)品推銷”轉(zhuǎn)向“價值共鳴”，從“單向傳播”轉(zhuǎn)向“雙向互動”。通過將品牌文化、IP 精神、消費需求三者有機結(jié)合，構(gòu)建起參與式、沉浸式的營銷生態(tài)，才能真正打動消費者，實現(xiàn)品牌價值與市場效益的同步增長。