打開電商平臺(tái)，標(biāo)有“北京同仁堂”的各類產(chǎn)品琳瑯滿目，里面卻大有門道。

12月11日，上海消保委曝光了一則“北京同仁堂”貼牌產(chǎn)品造假事件：在上海消保委公開披露的15款不同品牌的南極磷蝦油產(chǎn)品比較檢測(cè)結(jié)果中，14款樣品都表現(xiàn)正常，唯獨(dú)一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，所含的磷脂含量為0。已經(jīng)不是達(dá)不達(dá)標(biāo)的問題了，是一點(diǎn)都沒有。

上海消保委認(rèn)為，這款標(biāo)稱為“南極磷蝦油”的產(chǎn)品完全沒有測(cè)到磷脂，相關(guān)企業(yè)肯定是涉嫌造假了，將于近日約談生產(chǎn)企業(yè)安徽哈博藥業(yè)有限公司和經(jīng)銷商北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司。

圖源：上海市消保委公眾號(hào)

據(jù)健識(shí)局了解，哈博藥業(yè)主營軟膠囊劑，中藥飲片生產(chǎn)等，OEM代加工形式的“貼牌生產(chǎn)”或“代工生產(chǎn)”是其核心業(yè)務(wù)之一。北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)提供商標(biāo)，哈博藥業(yè)負(fù)責(zé)貼牌加工前述南極磷蝦油產(chǎn)品。

就在幾天前，紅星新聞剛報(bào)道過“北京同仁堂”這種貼牌生產(chǎn)亂象：多家冠以“北京同仁堂”的產(chǎn)品，均是由兩家公司委托的，北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司就是其中之一。據(jù)健識(shí)局了解，北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司正是北京同仁堂（集團(tuán)）旗下的孫公司。

“北京同仁堂”是中國中藥產(chǎn)業(yè)的一張金名片，幾百年的品牌根基正是代代相傳的品質(zhì)口碑，但近年來卻頻頻因貼牌產(chǎn)品爆出的質(zhì)量問題，老字號(hào)的顏面一遍遍掃地。

貼牌監(jiān)管不力，不是第一次犯了

大眾熟知的“北京同仁堂”其實(shí)是北京同仁堂（集團(tuán)）的總品牌名。集團(tuán)旗下包括北京同仁堂股份、北京同仁堂科技、北京同仁堂國藥等子公司，家喻戶曉的安宮牛黃丸、六味地黃丸等就是這幾家企業(yè)的招牌產(chǎn)品。

據(jù)紅星新聞報(bào)道稱，電商平臺(tái)上占比超七成帶有“北京同仁堂”字樣的產(chǎn)品，其實(shí)主要是來自北京同仁堂（集團(tuán)）兩家“孫公司”：北京同仁堂興安保健、北京同仁堂（四川）藥業(yè)。

這兩家企業(yè)走的基本就是“品牌授權(quán)+委托生產(chǎn)”的貼牌路線：只需給出產(chǎn)品配方，委托各地代工廠生產(chǎn)，就能以“北京同仁堂”的品牌進(jìn)行銷售。簡(jiǎn)單地說，就是“賣貼牌”。這樣靠著知名品牌溢價(jià)，大量貼牌產(chǎn)品很輕松就能賣得高價(jià)，賺取巨額利潤。

在養(yǎng)生圈，磷蝦油號(hào)稱深海饋贈(zèng)的“黃金營養(yǎng)液”，有改善大腦功能、守護(hù)心血管、增強(qiáng)免疫力等功效，因此磷蝦油含量越高，產(chǎn)品越貴。

圖源：阿里健康大藥房

南極磷蝦油產(chǎn)品應(yīng)該是以南極磷蝦為原料提取的蝦油，必定含有磷脂成分。據(jù)健識(shí)局了解，前述上海消保委曝光的北京同仁堂99%高純南極磷蝦油運(yùn)用了“智利進(jìn)口”、“99%高含量”、“磷脂43%”等用語，結(jié)果查出來的磷脂含量是0。

值得注意的是，北京同仁堂類似的問題已經(jīng)不是首次出現(xiàn)了。

2018年12月，“同仁堂收購過期蜂蜜”的新聞引發(fā)廣泛關(guān)注。涉事的同仁堂蜂業(yè)是北京同仁堂股份公司的子公司，其產(chǎn)品由鹽城金蜂公司代加工，金蜂公司生產(chǎn)中出現(xiàn)“回收過期蜂蜜、涉嫌更改生產(chǎn)日期”問題，同仁堂蜂業(yè)監(jiān)管不力，最終造成嚴(yán)重后果。

一位接近同仁堂健康的內(nèi)部人員向媒體直言：“網(wǎng)上賣的大部分滋補(bǔ)品、養(yǎng)生零食，基本都是貼牌貨，和集團(tuán)核心藥品生產(chǎn)線完全沒關(guān)系?！?/strong>

如果真是這樣的代工比例，那么“北京同仁堂”的貼牌產(chǎn)品，將給真正的北京同仁堂帶來巨大的質(zhì)量管控挑戰(zhàn)。

官方聲明無關(guān)，卻仍能“定制貼牌”

要知道，消費(fèi)者真正信賴的是“北京同仁堂”這個(gè)招牌，擁有話語權(quán)的北京同仁堂（集團(tuán)）為何不下場(chǎng)以正視聽？

實(shí)際上，北京同仁堂（集團(tuán)）曾多次發(fā)布聲明，不允許下屬公司使用這些商標(biāo)、字號(hào)的標(biāo)識(shí)，也強(qiáng)調(diào)過對(duì)外開展招商加盟活動(dòng)均與公司無關(guān)，但市場(chǎng)亂象依舊，收效甚微。

如今，隨手打開電商APP，搜索“同仁堂”三個(gè)字，依然會(huì)有滿屏的“北京同仁堂”滋補(bǔ)品、食品。北京同仁堂集團(tuán)也試圖管過，今年9月再度提到其依法享有的“同仁堂雙龍”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，任何未經(jīng)授權(quán)擅自使用的行為均屬于侵權(quán)行為。

但貼牌企業(yè)很快就找到了新策略：只需繞開“雙龍”，注冊(cè)其他商標(biāo)，就能正常展開貼牌生意。比如，北京同仁堂興安保健擁有“內(nèi)廷上用”相關(guān)商標(biāo)，而北京同仁堂（四川）藥業(yè)擁有的是“朕皇”相關(guān)商標(biāo)等。

圖源：紅星新聞

“內(nèi)廷上用”“朕皇”與“雙龍”三款商標(biāo)的圖案十分相似，一般人難以分辨。而且，北京同仁堂下屬公司使用其自有商標(biāo)，委托生產(chǎn)商或授權(quán)第三方生產(chǎn)藥品時(shí)，都在產(chǎn)品顯著位置標(biāo)注“北京同仁堂”的全稱，而且字體明顯和其他內(nèi)容不一致，消費(fèi)者非常容易就可以發(fā)現(xiàn)“北京同仁堂”的字樣。

圖源：京東

有專家對(duì)此認(rèn)為：“在商標(biāo)法上，這種屬于突出使用，實(shí)際上還是對(duì)北京同仁堂進(jìn)行了商標(biāo)性使用?！睆南M(fèi)者的角度，自己買的就是“北京同仁堂”生產(chǎn)的。

委托方是北京同仁堂集團(tuán)的孫公司，商品顯著標(biāo)明“北京同仁堂”這五個(gè)字；另一邊卻是北京同仁堂集團(tuán)反復(fù)聲明與自己無關(guān)。這魔幻的一幕，已經(jīng)持續(xù)了很多年。

一些貼牌產(chǎn)品甚至還能做“定制”。廣東地區(qū)一名招商人員出示了一份北京同仁堂興安保健授權(quán)某公司就“內(nèi)廷上用牌xx膏”在全國線下渠道進(jìn)行銷售的授權(quán)書。授權(quán)書顯示，可在實(shí)現(xiàn)銷售目的的情況下合法使用“內(nèi)廷上用”商標(biāo)的LOGO、圖片及相關(guān)文字進(jìn)行推廣。并且，如果本身就有渠道，只想給某款產(chǎn)品找個(gè)好的背書，就可以通過這種方式換個(gè)北京同仁堂公司指定的工廠來生產(chǎn)。

11月21日，紅星資本局曾致電北京同仁堂興安保健服務(wù)投訴熱線，對(duì)方表示：“在任何電商平臺(tái)都沒有自營店，產(chǎn)品都是委托工廠生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)銷商與代理商進(jìn)行銷售，并且他們屬于北京同仁堂，產(chǎn)品上有‘北京同仁堂’幾個(gè)字，是很正常的?！?/p>

歸根到底，品牌方如果繼續(xù)這樣睜一只眼閉一只眼，類似的貼牌產(chǎn)品問題還將繼續(xù)發(fā)生，百年的金字招牌反復(fù)蒙塵，可能最終褪色到被拋棄。

撰稿丨苗苗

編輯丨江蕓 賈亭

運(yùn)營｜李木子

聲明：健識(shí)局原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載