此次“磷蝦油門”事件將同仁堂置于輿論中心，再次引發(fā)公眾對老字號品牌信譽與產(chǎn)品質(zhì)量的深切關(guān)注。

文/每日財報 南黎

近日，上海市消保委針對市面上熱銷的南極磷蝦油產(chǎn)品展開了一場嚴(yán)格的專項檢測，結(jié)果令人震驚：標(biāo)稱北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司經(jīng)銷的“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”，其磷脂含量實測竟然為0，與產(chǎn)品宣傳的“高含量”相去甚遠(yuǎn)，這一巨大反差迅速引發(fā)了消費者的廣泛質(zhì)疑。

盡管12月15日，北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司通過微信公眾號“同仁堂健康會員”，回應(yīng)稱已責(zé)令四川健康藥業(yè)停止銷售該產(chǎn)品，并對涉事產(chǎn)品展開全流程核查與追溯。公司同時指出，該產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，涉嫌違法，已啟動司法程序?qū)ο嚓P(guān)企業(yè)提起訴訟。

盡管企業(yè)已采取應(yīng)對措施，但此次“磷蝦油門”事件將同仁堂置于輿論中心，再次引發(fā)公眾對老字號品牌信譽與產(chǎn)品質(zhì)量的深切關(guān)注。

從高含量到零含量

虛假宣傳遭消保委曝光

近日，上海市消保委以維護消費者權(quán)益為出發(fā)點，委托中國水產(chǎn)科學(xué)研究院東海水產(chǎn)研究所，對市面上熱銷的15款國內(nèi)外南極磷蝦油產(chǎn)品展開了一場全面且嚴(yán)格的專項檢測，檢測重點鎖定在磷脂、蝦青素、EPA、DHA含量以及價格等核心指標(biāo)上。

檢測結(jié)果令人咋舌：15款樣品中，僅標(biāo)稱由安徽哈博藥業(yè)有限公司生產(chǎn)、北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司經(jīng)銷的“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”磷脂含量實測為0，其余14款均符合基本指標(biāo)要求。

該問題產(chǎn)品的電商頁面赫然標(biāo)注“高含量”“智利進口原料”“高度提純”等宣傳語，并以“1�！�100只磷蝦”強化營養(yǎng)價值認(rèn)知，其磷脂標(biāo)識值高達(dá)43%，遠(yuǎn)超我國磷蝦油行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)SC/T 3506-2020中合格品≥2.0%的要求，但實測結(jié)果與宣傳形成巨大反差。

磷脂作為南極磷蝦油的核心成分，具有維持神經(jīng)系統(tǒng)功能和降低動脈硬化風(fēng)險等健康益處，專家強調(diào)，真正以南極磷蝦為原料提取的產(chǎn)品必定含有磷脂成分。然而，這款號稱“99%高純”的產(chǎn)品實測磷脂為0，引發(fā)消費者對虛假標(biāo)注的質(zhì)疑。

針對這一涉嫌造假行為，上海市消保委已明確表示將約談生產(chǎn)方安徽哈博藥業(yè)有限公司和經(jīng)銷方北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司，要求其對成分不符問題作出合理解釋，以保障消費者權(quán)益。

12月12日，同仁堂四川公司工作人員回應(yīng)稱，已與消保委溝通核實檢測結(jié)果，并透露該產(chǎn)品自今年6月起停產(chǎn)，市面銷售多為分銷商存貨。

隨后，北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司于15日發(fā)布官方聲明，針對媒體報道的涉事產(chǎn)品成分虛假標(biāo)注問題，立即責(zé)令四川健康藥業(yè)停止經(jīng)銷，并啟動全流程核查與追溯。

嫡系與孫輩的微妙關(guān)系

對消費者而言，“同仁堂”這三個字意味著信賴與品質(zhì)，人們愿意為它付費，本質(zhì)上是在為“靠譜”買單。然而，如今市場上各式各樣帶有“同仁堂”字樣的產(chǎn)品，卻可能正在無形中稀釋這份積累已久的信任。

要理解這一現(xiàn)象，還需厘清其背后的品牌體系。位于架構(gòu)最頂層的，是創(chuàng)立于1669年的“中國北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司”，即公眾心中那個“正統(tǒng)”的同仁堂。集團擁有核心的“雙龍標(biāo)”，并明確表示只有其直接出品的藥品才能使用這一標(biāo)識。

而在實際消費場景中，消費者常接觸的往往是諸如“北京同仁堂興安保健”或“北京同仁堂（四川）藥業(yè)”等企業(yè)。從股權(quán)關(guān)系上看，它們可被視為集團的“孫輩”公司：興安保健由港股上市公司同仁堂科技控股，而后者受集團間接控制；四川藥業(yè)則由集團旗下的同仁堂健康藥業(yè)主導(dǎo)。

簡言之，它們雖屬“同仁堂系”，卻并非集團的“嫡系”產(chǎn)出。這些公司主要經(jīng)營“藥食同源”類的飲品、保健品，例如丁香茶、足浴包等，并使用自有商標(biāo)，如“內(nèi)廷上用”“朕皇”等。

但引人注意的是，在其產(chǎn)品包裝上，“北京同仁堂”五個字往往以顯著大于公司全稱其他部分的字體呈現(xiàn)，一眼望去，消費者的注意力極易被這五個字所吸引。

微妙之處正在于此。北京同仁堂集團曾數(shù)次發(fā)布正式聲明，一方面澄清“從未授權(quán)任何下屬企業(yè)以‘北京同仁堂’名義開展招商加盟”，另一方面強調(diào)“同仁堂”商標(biāo)及“雙龍標(biāo)”圖樣為其專屬，直指未經(jīng)授權(quán)的使用行為可能構(gòu)成侵權(quán)。這似乎在暗示，某些品牌實踐與集團官方立場之間，存在一道值得審視的縫隙。

百年金字招牌的陰影

北京同仁堂，這家創(chuàng)始于1669年（清康熙八年）、傳承已逾三個半世紀(jì)的老字號，向來以“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的祖訓(xùn)深入人心，其安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸等代表產(chǎn)品也長期承載著市場的信任。

然而，近年來屢次出現(xiàn)的質(zhì)量問題，卻為其金字招牌蒙上了陰影。事實上，這已非同仁堂首次面對品質(zhì)爭議。早在2013年5月，其旗下產(chǎn)品“健體五補丸”就因汞含量超出標(biāo)準(zhǔn)上限五倍，被香港衛(wèi)生署公開召回，引發(fā)人們對中藥安全性的關(guān)注。

更為嚴(yán)重的則是2018年爆出的“蜂蜜門”事件——集團子公司同仁堂蜂業(yè)的受托生產(chǎn)商被曝光回收過期蜂蜜并標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期。該事件導(dǎo)致同仁堂蜂業(yè)被處以1400余萬元罰款、吊銷食品經(jīng)營許可證，國家市場監(jiān)督管理總局更撤銷了北京同仁堂已獲得的“中國質(zhì)量獎”稱號。

三百多年的歷史與聲譽，是同仁堂最珍貴的資產(chǎn)，但老字號的招牌不是用來透支的，消費者的信任也并非無限。在質(zhì)量就是生命的醫(yī)藥行業(yè)，唯有始終如一的嚴(yán)謹(jǐn)與誠信，才能真正守護這塊歷經(jīng)歲月洗禮的金字招牌。

最新數(shù)據(jù)顯示，同仁堂在2025年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入133.08億元，同比下降3.70%，歸母凈利潤11.78億，同比下降12.78%。

丨每財網(wǎng)&每日財報聲明

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