即將開啟的2026年市場競爭環(huán)境、格局和趨勢，對于家電產(chǎn)業(yè)的所有廠商來說，不管好壞、出貨是大跌還是小跌、需求是多變還是大變，都需要投入全力去戰(zhàn)斗。

楊嘉撰寫

面對已經(jīng)提前啟動的2026年市場商業(yè)爭奪，眾多家電企業(yè)和商家的第一感受，不樂觀，不容易，不好干！

那么，對于2026年家電市場的走勢、競爭、格局，以及機會和拐點，又有哪些新變化，又會出現(xiàn)哪些新驚喜？

1、市場整體不容樂觀，但主要廠商任務(wù)仍是增長。家電市場的大盤，在經(jīng)歷前期的沖高之后，目前開始回落，而且慣性下挫壓力較大。最近幾年家電消費市場一直處在橫盤的周期之中，穩(wěn)步回落是必然趨勢。不管國補政策如何調(diào)整，基本盤不會再增長，再做大，就是典型的存量市場激活，延緩增量市場下行的沖擊。但是，主要家電企業(yè)和商家的經(jīng)營指標和營收目標，一定還會保持著穩(wěn)定的增長。那么，這種增長空間來自于哪里？自然就是洗牌和淘汰大量的同行了。

2、企業(yè)運營成本增加，但一線市場拼低價難消失。銅鋁等原材料上漲，對于家電企業(yè)，只是一部分壓力。更大的挑戰(zhàn)在于，家電廠商的整體運營成本將面臨上漲，而且不只是在中國市場，包括海外市場同樣處于增長通道中。企業(yè)運營成本增加，但是面對一線市場搶蛋糕，價格仍然最有效的手段，拼低價不會消失，只會多變。對于企業(yè)來說，“一頭成本漲一頭售價降”，如何維持經(jīng)營的平衡和利潤的不虧損，靠的是經(jīng)營管理的提質(zhì)增效。

3、家電國補政策繼續(xù)，但市場拉動效果的預期降低。盡管目前中央已經(jīng)明確家電國補2026年繼續(xù)，部分省市發(fā)布政策文件，明確繼續(xù)擴內(nèi)需促消費。但是，在經(jīng)歷了2024年4個月、2025年全年的刺激和拉動，國補政策對于一線市場的消費拉力逐步衰減，預計2026年效果也會繼續(xù)回落。不過，國補政策會加劇家電市場的洗牌，助力頭部企業(yè)進一步擠壓、蠶食中小企業(yè)的市場份額。

4、市場蛋糕面臨縮水，出貨下行難以止跌。對于家電這一成熟行業(yè)，市場消費主要以存量換新為主。同時，家電產(chǎn)品作為耐用消費品，前2年的國補政策的提前透支需求，各種因素疊加之下，家電市場的規(guī)?；鲐洷厝幌滦?，加之一線市場的拼低價內(nèi)卷，所有企業(yè)的經(jīng)營承壓，既要“拼低價保量”，還要“調(diào)結(jié)構(gòu)謀質(zhì)”，那么將極大考驗家電廠商經(jīng)營團隊的智慧與能力。過去是“以價換量”，未來則是“以量換價”了。

5、重大節(jié)點促銷不斷，但消費刺激作用面臨褪色。每年家電市場的重大促銷，比如618、雙11，以及雙12，過去能助力家電廠商至少2、3個月，甚至半年的銷售出貨，現(xiàn)在也就是一個月的任務(wù)量，而且投入資源倍增，回報效果褪色。對于家電廠商來說，這種局面意味著什么？不言而喻，刺激家電消費，靠不住這些重大節(jié)點的出貨拉動力，廠商必須要將精力和資源放到常態(tài)化的銷售，即日銷能力要得到夯實和提升。

6、頭部渠道持續(xù)強勢，但企業(yè)直達用戶不會動搖。以京東、天貓為代表的平臺型商業(yè)零售巨頭，對于家電品牌、家電市場、家電零售的趨勢主導權(quán)還會增強并加大，渠道大單機、包銷機、定制機也將擴大市場占比，成為常態(tài)。主要家電企業(yè)需要警惕來自平臺型商家的“商業(yè)吞噬和渠道依賴”，進一步利用多渠道、多平臺、多技術(shù)手段增強對用戶的擁抱，進一步基于“直達用戶”的核心目標，強化市場經(jīng)營的主動權(quán)。

展望未來，家電市場不會消失，只是企業(yè)利益格局重新分配；用戶需求不會輪空，只會加速呈現(xiàn)高中低端分化；商業(yè)競爭不會減少，只會出現(xiàn)更高質(zhì)量和更高效率的博弈。所有家電廠商面對接下來的市場，可能充滿擔憂和焦慮，但是鉚足干勁、堅定信念，一定會有不一樣的收獲！

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