撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《盛夏芬德拉》《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》 —— 當(dāng)你為這些爆款短劇上頭不已時(shí)，或許未曾留意，它們背后都站著同一個(gè) “幕后玩家”——網(wǎng)文平臺(tái)。

你可能從未點(diǎn)開(kāi)過(guò)一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，但重生、穿越、種田等經(jīng)典網(wǎng)文元素，正在通過(guò)短劇這一新的跳板，悄然承包你的娛樂(lè)日常。

2025年，網(wǎng)文平臺(tái)正在為短劇行業(yè)最核心的IP供給池，用多年積累的題材富礦和設(shè)定創(chuàng)意，為陷入同質(zhì)化的短劇輸送源頭活水。藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年中國(guó)網(wǎng)文IP短劇開(kāi)發(fā)價(jià)值報(bào)告》顯示，網(wǎng)文平臺(tái)微短劇改編授權(quán)同比增長(zhǎng)81%，呈現(xiàn)進(jìn)一步爆發(fā)之勢(shì)。

2025年，閱文等網(wǎng)文行業(yè)頭部玩家分化出全產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等多元路徑，一邊搭建自有分發(fā)閉環(huán)，一邊敞開(kāi)IP庫(kù)擁抱共創(chuàng)，網(wǎng)文與短劇的雙向賦能，推動(dòng)行業(yè)從粗放增長(zhǎng)邁向IP精耕的新階段。

短劇爭(zhēng)搶頭部網(wǎng)文IP

3300萬(wàn)部作品成題材富礦

2025年，短劇市場(chǎng)即將觸碰千億規(guī)模天花板，然而轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫感也日甚一日，僅靠強(qiáng)刺激爽點(diǎn)的套路化內(nèi)容逐漸失靈，擁有情感共鳴、強(qiáng)人設(shè)與完整世界觀的IP改編作品，以及系列化開(kāi)發(fā)模式，成為突破行業(yè)瓶頸的關(guān)鍵。

網(wǎng)文IP自帶成熟世界觀、經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的題材類型和穩(wěn)定粉絲群，堪稱短劇內(nèi)容的“壓艙石”。

尤其是頭部網(wǎng)文IP，更成全行業(yè)爭(zhēng)搶的香餑餑，如爆款短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》已是原著小說(shuō)的第7版改編，仍全網(wǎng)播放量突破20億，足以印證創(chuàng)新敘事與極致人設(shè)，是行業(yè)稀缺資源?！?8歲身體+70歲靈魂”的反差人設(shè)與穿越、女強(qiáng)等爆款元素，無(wú)需從零搭建創(chuàng)意框架；龐大內(nèi)容體量足以支撐系列化開(kāi)發(fā)，融合家族敘事與家國(guó)情懷，打破了短劇“曇花一現(xiàn)”的宿命。

藝恩數(shù)據(jù)的報(bào)告指出，2024年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量高達(dá)3300萬(wàn)部，在頭部IP之外，還有大量中腰部富礦有待挖掘，也會(huì)有更多題材類型“破圈而出”，比如今年表現(xiàn)亮眼的男頻短劇，很多故事模版都來(lái)自于被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的網(wǎng)文IP。

在女頻賽道成為一片紅海后，2025年男頻短劇成為不容忽視的市場(chǎng)新增量，爆款作品接連涌現(xiàn)，市場(chǎng)水位不斷抬升：《一品布衣》融合“穿越+種田+權(quán)謀”等網(wǎng)文經(jīng)典元素，講透了亂世底層逆襲的爽點(diǎn)，播放量突破24億；《冒姓瑯琊》在朝堂權(quán)謀中加入現(xiàn)代歷史知識(shí)和邏輯思維，以“智力博弈”吸引了一批高知男性觀眾。

年末跑出的男頻黑馬《我真沒(méi)想重生??！》上線三日，在紅果短劇的熱度就突破7000萬(wàn)。該劇改編自閱文“都市重生文天花板”，不僅延續(xù)了原作“降維打擊”的爽感，還保留了青春悵惘、愛(ài)情抉擇等深層內(nèi)核，引發(fā)了更大范圍的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了男頻網(wǎng)文IP在短劇領(lǐng)域的破圈。目前，《我真沒(méi)想重生??！》播放量已突破10億，是今年男頻領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的爆款之作。

2025年，短劇圈正在吹起一股系列化IP創(chuàng)作風(fēng)潮，僅在紅果短劇，就已上線超200部系列IP劇集。這意味著短劇正在告別單打獨(dú)斗的單點(diǎn)模式，轉(zhuǎn)向穩(wěn)健可持續(xù)的IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)文IP憑借天然的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，成為這一趨勢(shì)的核心支撐。尤其是長(zhǎng)篇網(wǎng)文所構(gòu)建的完整世界觀，不僅能確保多季劇情邏輯自洽、人設(shè)穩(wěn)定不崩塌，更能為后續(xù)創(chuàng)作預(yù)留充足的拓展空間。

網(wǎng)文超百萬(wàn)字的篇幅，除主線劇情外，豐富的配角故事、隱藏伏筆與支線情節(jié)，可直接拆解為多季核心內(nèi)容，省去重新搭建框架的成本。例如，《深情誘引》的衍生作品《盛夏芬德拉》之所引爆市場(chǎng)，正是由于原著134萬(wàn)字的體量，為配角大哥與大嫂的感情線提供了足夠的內(nèi)容基底。

而剛剛從男頻賽道突出重圍的《我真沒(méi)想重生??！》，僅呈現(xiàn)了原著中十分之一的內(nèi)容，后期還有跌宕起伏的商業(yè)及情感線有待展開(kāi)，為這一網(wǎng)文IP的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)，留下了充分的想象空間。

閱文向左，番茄向右

網(wǎng)文平臺(tái)短劇路徑開(kāi)始分野

短劇與網(wǎng)文的賦能是雙向的，網(wǎng)文IP為短劇持續(xù)輸送爆款基因與優(yōu)質(zhì)素材，而短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也讓一眾老牌網(wǎng)文平臺(tái)迎來(lái)“第二春”。閱文2025半年報(bào)12次提及 “短劇”，掌閱短劇相關(guān)衍生業(yè)務(wù)已成為第一大業(yè)務(wù)板塊。IP資源的視覺(jué)化開(kāi)發(fā)，短劇產(chǎn)業(yè)鏈與網(wǎng)文平臺(tái)的深度聯(lián)動(dòng)，正成為新老玩家共同的戰(zhàn)略選擇。

基于自身基因差異，網(wǎng)文平臺(tái)走出不同了短劇化路徑，形成“全產(chǎn)業(yè)鏈玩家”“流量驅(qū)動(dòng)玩家”“垂直賽道玩家”的三分格局。

在創(chuàng)作思路上，有平臺(tái)更倚重有深厚網(wǎng)文創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的作家群體，也有平臺(tái)信奉數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“爆款流水線”；有平臺(tái)追求低門(mén)檻、快周轉(zhuǎn)的規(guī)?；肪€，也有平臺(tái)恪守“慢就是快”的穩(wěn)健步調(diào)。不同的路徑選擇與創(chuàng)作邏輯，共同勾勒出當(dāng)下網(wǎng)文平臺(tái)布局短劇賽道的多元生態(tài)。

12月11日，閱文短劇發(fā)布了2025年度成績(jī)單——2025年，閱文短劇累計(jì)產(chǎn)出了超120部短劇，其中多部作品斬獲頭部平臺(tái)“爆劇”認(rèn)證，在現(xiàn)言、古裝、年代劇、男頻多賽道表現(xiàn)強(qiáng)勁。

閱文短劇頻出爆款，核心在于“IP+作家+全產(chǎn)業(yè)鏈”的系統(tǒng)化策略。手握覆蓋言情、玄幻、科幻、都市等全品類的海量?jī)?yōu)質(zhì)IP，閱文能精準(zhǔn)匹配觀眾日益多元的題材需求，為短劇提供堅(jiān)實(shí)的故事基礎(chǔ)，與從單一爽點(diǎn)向多元內(nèi)容轉(zhuǎn)型的行業(yè)趨勢(shì)不謀而合。

此外，閱文還盤(pán)活了平臺(tái)豐富的作家資源，率先推動(dòng)網(wǎng)文作家跨界短劇編劇。公子衍、微揚(yáng)、橫掃天涯等金牌編劇均出身網(wǎng)文領(lǐng)域，自帶三大核心優(yōu)勢(shì)：爽點(diǎn)“肌肉記憶”、結(jié)構(gòu)把控力與海量故事模板儲(chǔ)備。

正如橫掃天涯所言，網(wǎng)文創(chuàng)作積累的“戰(zhàn)神歸來(lái)”“贅婿翻身”等爆款模式精準(zhǔn)適配短劇需求；而長(zhǎng)篇寫(xiě)作練就的“起承轉(zhuǎn)合”功底，更能讓百余集短劇做到“爽而不亂”。

閱文“大神”既是自身IP改編的最佳操盤(pán)手，也是名副其實(shí)的短劇爆款制造機(jī)。閱文短劇和白金作家公子衍合作的改編自其小說(shuō)《驚！天降老公竟是首富》的短劇《叮！我的首富老公已上線》流水近四千萬(wàn)。閱文短劇和公子衍聯(lián)合制作的短劇《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》云合播放量年榜TOP 2，全網(wǎng)播放量超35億，總流水破8000萬(wàn)。

相比之下，番茄小說(shuō)則是“流量驅(qū)動(dòng)”的典型代表，2025年與紅果短劇的生態(tài)協(xié)同進(jìn)一步加強(qiáng)，延續(xù)“流量+數(shù)據(jù)”工業(yè)化打法——用閱讀數(shù)據(jù)篩選故事，用短劇產(chǎn)能放大價(jià)值，將非標(biāo)的內(nèi)容創(chuàng)作，重塑為一條可復(fù)制、高確定性的生產(chǎn)流水線。

為進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容供給與改編效率，番茄小說(shuō)在2025年專門(mén)開(kāi)辟了3-5萬(wàn)字短故事賽道。憑借短故事 “情節(jié)密度高、改編門(mén)檻低”的優(yōu)勢(shì)，快速驗(yàn)證爆款潛力。其中《真千金她是學(xué)霸》從內(nèi)容上線驗(yàn)證，到改編短劇在紅果登頂，僅用64天。

飛盧小說(shuō)精準(zhǔn)卡位垂直賽道，憑借男頻IP的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在2025年短劇市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。隨著男頻短劇的全面爆發(fā)，市場(chǎng)對(duì)“腦洞大、爽點(diǎn)密、節(jié)奏快”的內(nèi)容需求激增，而飛盧多年積累的IP儲(chǔ)備正好適配這一趨勢(shì)。

不過(guò)，飛盧的短板也同樣突出，女頻IP儲(chǔ)備幾乎處于空白狀態(tài)，在女頻短劇仍占據(jù)市場(chǎng)70%份額的大環(huán)境下，這種單一賽道的布局限制了其規(guī)模擴(kuò)張。

掌閱2025年憑借著短劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了虧損縮窄，采取國(guó)內(nèi)擴(kuò)張+海外突破的雙線并進(jìn)模式，還推出了覆蓋多元題材的四大短劇廠牌，在AI漫劇和類真人劇領(lǐng)域也積極布局。

然而，一年以來(lái)，掌閱始終缺乏出圈爆款，暴露出這種“大而全”擴(kuò)張模式的短板，多元押注分散資源，未能轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致盈利持續(xù)承壓，陷入“規(guī)模增長(zhǎng)但亮點(diǎn)缺失”的困境。

自主分發(fā)、開(kāi)放共創(chuàng)

如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文IP價(jià)值最大化？

在與主流短劇平臺(tái)的合作驗(yàn)證了IP的市場(chǎng)潛力后，網(wǎng)文平臺(tái)并未止步于單一渠道，而是將自有分發(fā)陣地視為IP價(jià)值最大化的必然選擇。

今年以來(lái)，閱文、掌閱、七貓等玩家都紛紛行動(dòng)，無(wú)論是構(gòu)建小程序分發(fā)矩陣，上線獨(dú)立的短劇App，在站內(nèi)新增短劇板塊，還是借助生態(tài)協(xié)同的力量，形成自己的內(nèi)容分發(fā)閉環(huán)，都是希望將用戶、數(shù)據(jù)與商業(yè)變現(xiàn)主導(dǎo)權(quán)握在手中，讓IP價(jià)值得到更充分的釋放。

2025年，閱文繼續(xù)圍繞騰訊生態(tài)深化短劇渠道布局。在微信，閱文上線超過(guò)60款短劇小程序，以去中心化方式打造短劇入口，并覆蓋單集付費(fèi)、會(huì)員訂閱等多元變現(xiàn)模式。

此外，閱文直接復(fù)用既有網(wǎng)文分銷網(wǎng)絡(luò)，在QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等站內(nèi)開(kāi)辟短劇專區(qū)，實(shí)現(xiàn)“看書(shū)-看劇”的無(wú)縫銜接。

七貓小說(shuō)今年上線了“七貓短劇”App，同時(shí)依托站內(nèi)短劇頻道及新媒體矩陣，走同一條獨(dú)立自主的“內(nèi)容+平臺(tái)”路徑。不過(guò)，七麥數(shù)據(jù)顯示，七貓短劇自上線以來(lái)一直未有起色，徘徊在App Store娛樂(lè)應(yīng)用榜200名之外，總下載量?jī)H63萬(wàn)次，或許印證了這種不依賴社交平臺(tái)、純靠自建渠道的短劇分發(fā)模式，在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中尚難走通。

掌閱同樣采取短劇App、小程序、抖音號(hào)等多管齊下的方式，希望實(shí)現(xiàn)全渠道分發(fā)。但相較于閱文背靠騰訊生態(tài)的深度協(xié)同優(yōu)勢(shì)，掌閱只能走以量取勝的路線，始終難以孵化出真正破圈的爆款作品。

不僅如此，網(wǎng)文平臺(tái)也不約而同地意識(shí)到，告別單打獨(dú)斗的自制路線、吸引業(yè)內(nèi)更多合作方進(jìn)行IP共創(chuàng)，才是放大生態(tài)價(jià)值的關(guān)鍵。今年以來(lái)，閱文、掌閱、七貓紛紛敞開(kāi)IP庫(kù)，向業(yè)內(nèi)制作方、創(chuàng)作者發(fā)出共創(chuàng)邀請(qǐng)。

對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)而言，通過(guò)IP共創(chuàng)，自身的影視化能力不再是短板，專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)能精準(zhǔn)捕捉IP中的爆款元素，提高網(wǎng)文改編的成功率。對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，接入經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的網(wǎng)文IP庫(kù)，相當(dāng)于直接拿到了 “降風(fēng)險(xiǎn)高收益” 的金鑰匙。

以閱文為例，繼去年宣布開(kāi)放150部網(wǎng)文IP共創(chuàng)后，今年3月閱文短劇進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)，宣布開(kāi)放2000余部網(wǎng)文IP打造優(yōu)質(zhì)短劇，覆蓋言情、玄幻、仙俠、都市等多元題材，其中不乏《許你光芒萬(wàn)丈好》這類優(yōu)質(zhì)大IP。

制視覺(jué)天使總監(jiān)制林國(guó)華曾經(jīng)談及為什么要與閱文短劇合作：“閱文的優(yōu)質(zhì)IP能讓制作團(tuán)隊(duì)突破場(chǎng)景和人物限制，有更多空間去打磨細(xì)節(jié)，產(chǎn)出超出預(yù)期的精品內(nèi)容?！?br/>

網(wǎng)文與短劇的綁定，正在超越簡(jiǎn)單的IP改編范疇。閱文、番茄等平臺(tái)的差異化探索與開(kāi)放共創(chuàng)的集體選擇，本質(zhì)是以優(yōu)質(zhì)IP為核心，探索更可持續(xù)的發(fā)展路徑。這場(chǎng)聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的行業(yè)實(shí)踐，正為文娛產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

郵箱：meiqi402@163.com

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