2025年，中國汽車市場迎來了一場深刻的變革。這一年，價格戰(zhàn)“退燒”成為行業(yè)共識，政策引導與市場自發(fā)形成合力，推動行業(yè)競爭重心向技術(shù)、服務(wù)與價值躍遷。在這場變革中，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》成為關(guān)鍵催化劑，標志著汽車行業(yè)從惡性價格競爭轉(zhuǎn)向理性發(fā)展新階段。

價格戰(zhàn)“退燒”：行業(yè)從內(nèi)卷到理性競爭

回顧2025年，中國汽車行業(yè)經(jīng)歷了從“價格血拼”到“反內(nèi)卷”的轉(zhuǎn)變。上半年，部分車企為爭奪市場份額，不惜以低于成本價銷售車輛，導致行業(yè)利潤率大幅下滑。這種惡性競爭不僅損害了企業(yè)盈利能力，更引發(fā)了消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)疑。然而，隨著中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于維護公平競爭秩序 促進行業(yè)健康發(fā)展的倡議》，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合開展汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)亂象專項整治行動，行業(yè)開始反思價格戰(zhàn)的不可持續(xù)性。

價格行為合規(guī)指南：規(guī)范市場秩序的利器

2025年12月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》，為行業(yè)提供了明確的合規(guī)框架。該指南共五章28條，涵蓋價格決策機制、銷售合同管理、內(nèi)部監(jiān)督機制等多個方面，旨在引導企業(yè)建立系統(tǒng)化的價格合規(guī)管理體系：

· 價格決策機制：要求企業(yè)明確定價權(quán)限，規(guī)范合同文本，確保價格行為具備合法性與規(guī)范性基礎(chǔ)。這有助于避免“看人下菜碟”的差異化定價策略，提升消費者信任度。

· 銷售合同管理：聚焦汽車新車銷售環(huán)節(jié)，規(guī)范未按規(guī)定明碼標價、虛假促銷等突出問題。例如，要求銷售方在合同中明確列出所有費用，杜絕“模糊條款”，讓消費者用計算器都能復現(xiàn)價格構(gòu)成。

· 內(nèi)部監(jiān)督機制：強調(diào)企業(yè)應(yīng)及時審查糾正違法違規(guī)價格行為，并具備應(yīng)急處置能力。這有助于企業(yè)從源頭預防價格違法行為，降低合規(guī)風險。

行業(yè)積極響應(yīng)：從合規(guī)到創(chuàng)新

截至2025年12月，已有超過10家主流車企積極響應(yīng)指南，包括比亞迪、北汽、小鵬、奇瑞等。這些企業(yè)通過公開承諾遵守指南，展現(xiàn)了行業(yè)自律的決心。例如，比亞迪表示將通過優(yōu)化定價策略，提升用戶體驗；小鵬汽車則強調(diào)將合規(guī)融入技術(shù)創(chuàng)新，推動智能駕駛技術(shù)普及。

未來展望：從價格合規(guī)到價值躍遷

2025年的汽車行業(yè)變革，不僅是價格行為的規(guī)范，更是行業(yè)從“制造工廠”向“技術(shù)解決方案提供者”的蛻變。隨著價格合規(guī)指南的落地，行業(yè)將迎來更健康的市場秩序，消費者將享受到更透明、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。未來，汽車企業(yè)的競爭力將不再局限于價格，而是轉(zhuǎn)向技術(shù)、服務(wù)與用戶體驗的全面升級。

這場變革，標志著中國汽車行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，為全球汽車市場提供了中國方案。