江天同碧，歲時(shí)如流。已成功舉辦36屆的“上海新年第一游”，今年首次將活動(dòng)主場(chǎng)設(shè)在徐匯濱江的Gate M西岸夢(mèng)中心，以“徐匯出發(fā)·域見上?！睘橹黝}，依托黃浦江岸線的無敵江景及豐富的商旅文體展資源，融合場(chǎng)景體驗(yàn)、文化展示與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，打造貫穿元旦假期的沉浸式跨年盛會(huì)，為市民游客解鎖海派文旅新高度。

旅超成果賦能，解鎖新年第一游精品線路

12月31日晚，“上海新年第一游”啟動(dòng)儀式在Gate M西岸夢(mèng)中心船塢碼頭舉行。

暖場(chǎng)表演《國(guó)潮醒獅》率先點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，上海旅超AI音樂賽月度金曲《上海 靈的!》和阿卡貝拉《徐匯·心動(dòng) moment》輪番唱響；隨后，2026上海新年第一游活動(dòng)正式啟動(dòng)，上海心動(dòng)坐標(biāo)同步點(diǎn)亮。隨著樂隊(duì)開啟西岸夢(mèng)中心巡游表演，跨年活動(dòng)序幕盛大開啟。

2025歲末，第一屆“域見上海”旅游攻略超級(jí)大賽（簡(jiǎn)稱“旅超”）掀起申城文旅熱潮。這場(chǎng)以“雙賽道協(xié)同、全民共創(chuàng)”創(chuàng)新模式打造的賽事，點(diǎn)燃申城文旅新活力，徐匯區(qū)堪稱賽事中的 “實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。大賽啟動(dòng)后，徐匯區(qū)迅速成立專班，深度聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)輔導(dǎo)超百家專業(yè)機(jī)構(gòu)，深挖紅色文化、海派文化、江南文化內(nèi)核，以 “海納百川，開明睿智” 的城市精神賦能文旅創(chuàng)新。作為上海文旅資源的富集地，徐匯精準(zhǔn)發(fā)力輔導(dǎo)文旅企業(yè)參賽，專業(yè)組報(bào)名達(dá)347組，占全市總量的8.3%，更在社會(huì)組賽道收獲了無數(shù)市民游客分享的“寶藏攻略”，構(gòu)建起“經(jīng)典地標(biāo)+個(gè)性秘境”的全域供給體系。

跨年迎新之際，徐匯“光速”轉(zhuǎn)化旅超成果，上青旅推出“西岸跨年夜”精品線路，一經(jīng)上線便圈粉無數(shù)。線路囊括眾多徐匯濱江沿江點(diǎn)位，吃喝玩樂一站式覆蓋，市民游客還可在龍華碼頭登上浦江游輪，開啟“新年水上第一游”，也能在元旦至龍華廣場(chǎng)開啟古塔新景漫游之旅，感受“潮玩與古韻共生、光影與匠心輝映”的專屬旅程。

此外，龍華碼頭浦江游船在元旦假日期間（1月1日-3日）每天開通三班航線，包括午后陽(yáng)光、浦江夕照班次及新增的夜間航班，帶領(lǐng)游客飽覽西岸的絕美風(fēng)光與璀璨夜色。

旅超賽事熱度迅速轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)能，徐匯交出亮眼文旅答卷。旅超期間，徐匯區(qū)重點(diǎn)時(shí)段游客接待量同比激增40%，旅游收入同比增長(zhǎng)20%；活動(dòng)前三周，徐匯區(qū)等六個(gè)區(qū)主要景區(qū)游客接待量相比優(yōu)惠活動(dòng)前增長(zhǎng)49.2%，旅游收入增長(zhǎng)17.66%，酒店客房平均出租率增長(zhǎng)8.5%，用多方數(shù)據(jù)印證了“專業(yè)+民間”雙向奔赴的強(qiáng)大魅力。

作為旅超創(chuàng)新亮點(diǎn)的AI音樂賽道，徐匯同樣表現(xiàn)搶眼——參賽AI歌曲超80首，位居全市各區(qū)之首。這些以“徐匯風(fēng)情”為主題的旋律，將弄堂的煙火、濱江的活力都譜進(jìn)音符，以《徐匯·心動(dòng) moment》為代表的一系列金曲，成為文旅傳播的“聽覺名片”，讓游客在旋律躍動(dòng)中讀懂徐匯的魅力。

水岸狂歡不停，解鎖跨年新體驗(yàn)酷炫多元

12月31日晚，Gate M西岸夢(mèng)中心主街星光璀璨，水岸露天冰場(chǎng)、船塢、筒倉(cāng)三大核心場(chǎng)景迎新氛圍拉滿。1500㎡的水岸冰場(chǎng)變身跨年舞臺(tái)，融合古今中外文化元素的表演精彩紛呈。從冰上鋼琴《月光》到《雨中曲》快閃，從《敦煌》鼓樂演奏到炫酷冰舞表演，現(xiàn)場(chǎng)觀眾在《Happy New Year》的合唱聲中共同歡慶新年到來。

奇幻水岸巡游沿著黃浦江岸線展開，將歡樂氛圍蔓延至整個(gè)夢(mèng)中心。在西岸夢(mèng)中心的上海最大戶外水岸冰場(chǎng)享受“飛馳快樂”，打卡全球最大規(guī)模的Crybaby首展；在限時(shí)開放的新年郵局，一站集齊馬年限量明信片、新年紀(jì)念戳、江景“郵”輪打卡點(diǎn)，還有武康大樓主題“郵”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，在筆墨間傳遞新年祝福；在西岸大劇院，國(guó)風(fēng)音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》獻(xiàn)上超長(zhǎng)跨年專場(chǎng)演出，放送“零點(diǎn)”彩蛋；尖貨云集的萬花筒倉(cāng)市集里，精美好禮琳瑯滿目；抖音生活跨年季帶來“線上發(fā)現(xiàn)+線下體驗(yàn)”的豐富活動(dòng)，徐匯文旅地標(biāo)“華容道”等你來探索新年好去處；徐匯體育全民健身打卡點(diǎn)則吸引了眾多運(yùn)動(dòng)愛好者，大家擺出新年運(yùn)動(dòng)新姿態(tài)，喊上搭子跑出2026好運(yùn)軌跡。

此外，濱江沿線商戶同步推出重磅優(yōu)惠，劇院演出、精彩展覽組團(tuán)賀歲，“百個(gè)地標(biāo)”“千條線路”“萬張票根”等多元玩法，立體呈現(xiàn)徐匯包容開放、底蘊(yùn)深厚、活力迸發(fā)的文化特質(zhì)，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)兼具儀式感與歡樂氛圍的濱江跨年狂歡。跟隨旅超深度游徐匯，這一場(chǎng)自來水式的歡樂接力，將跨年夜的快樂牢牢焊在2026的元旦假期，每天都是Super Day。

文旅IP出圈，解鎖徐匯新玩法萬般美好

2026“上海新年第一游”聯(lián)動(dòng)旅超大賽，通過專屬新年票根、開運(yùn)咖啡杯套、點(diǎn)位打卡等多元載體，助力徐匯地標(biāo)與生活方式破圈。

活動(dòng)期間，設(shè)計(jì)精美的“夢(mèng)中心專屬新年票根”聯(lián)動(dòng)西岸夢(mèng)中心近20家商戶，票根內(nèi)收錄精選徐匯游玩攻略，消費(fèi)即有機(jī)會(huì)獲得小票，憑票可至“夢(mèng)中心新年郵局”領(lǐng)取馬年明信片并參與線上抽獎(jiǎng)；徐匯文旅還精選10+咖啡館同步上線“開運(yùn)咖啡杯套”，市民游客以“關(guān)關(guān)能過咖咖過”的潮玩方式開啟新年旅程。

此外，市、區(qū)文旅局主辦的“旅選上?！こ?jí)元旦”打卡活動(dòng)覆蓋上海16區(qū)超350個(gè)特色點(diǎn)位，其中徐匯20個(gè)點(diǎn)位入選“必打卡”（含西岸美術(shù)館、龍華碼頭、夢(mèng)中心新年郵局、西岸大劇院等）。在龍華廣場(chǎng)，市民游客還能邂逅市文旅局聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)推出的“旅選上海 超級(jí)精彩”心動(dòng)坐標(biāo)，和繪有白玉蘭的抖音“大胖心”來張新年合影。

元旦假期，徐匯的精彩遠(yuǎn)不止于此。鑫耀光環(huán)Live二期的“元界冬日熱力場(chǎng)”帶來米哈游×潮玩星球主題店聯(lián)動(dòng)原神FES系列獨(dú)家活動(dòng)，現(xiàn)象級(jí)潮玩IP FARMER BOB空降冬日童話樂園，更有快閃、音樂演出輪番上演，疊彩路、右江路街頭限時(shí) “飄雪”，一鍵拉滿冬日浪漫氛圍。龍華會(huì)推出“龍華冬會(huì)”，以“駿程新啟”為主題，元旦期間，民樂演奏、樂隊(duì)表演、川劇變臉等好戲連臺(tái)。徐家匯書院三周年慶之際，“3生萬物 元啟新程YUE匯趣市集”融合書院文化與市集活力，解鎖獨(dú)特公共文化體驗(yàn)。

跨年的狂歡尚未落幕，新春的年味已然升騰。在旅超大賽的賦能下，徐匯正以“經(jīng)典與小眾共生、傳統(tǒng)與潮流碰撞、專業(yè)與民間聯(lián)動(dòng)”的獨(dú)特魅力，成為上海新春文旅的“核心目的地”。

2026，從徐匯出發(fā)，無論是跨年夜的狂歡盛宴，還是元旦假期的多元活動(dòng)，都能讓你“域”見萬般美好的上海。這個(gè)元旦，不必遠(yuǎn)行，來徐匯就夠了，在旅超解鎖的寶藏風(fēng)景里，開啟一整年的精彩旅程。