誰能想到，汽車行業(yè)說一不二的“統(tǒng)治者”保時(shí)捷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)竟然淪落到了“關(guān)店保命”的境地！

2025年12月26日的一則通告表明，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)困難等因素保時(shí)捷要關(guān)閉三家4S店，此前有著“金飯碗”的幾百名店員一夜之間都變成了“無業(yè)游民”。

而這背后的數(shù)據(jù)也實(shí)在扎心，國(guó)內(nèi)的銷量從2021年的9.57萬輛一路下滑到2024年的5.69萬輛。

到了2025年的前三季度更是來到了“慘不忍睹”的3.22萬輛，此前保時(shí)捷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“月入9億”的輝煌戰(zhàn)績(jī)也成為了一個(gè)遙不可及的神話。

恐怕誰都不曾想過，大名鼎鼎的保時(shí)捷竟然也會(huì)有如此落魄的一天，而讓保時(shí)捷淪落至此的“罪魁禍?zhǔn)住?，也?shí)在讓人意外。

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從“月入9億”神話到“跌落神壇”

曾幾何時(shí)，保時(shí)捷這三個(gè)字就是成功的代名詞，在很多人眼里，它要比寶馬、奔馳等老牌車企更能象征地位。

它也是外國(guó)車企中最特殊的一個(gè)，它不靠華麗的廣告語，也不靠任何銷售活動(dòng)，只靠一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)，就讓無數(shù)愛車人士為之傾倒。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)此前對(duì)于保時(shí)捷的狂熱程度根本無法想象，從2015到2022短短八年間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直都是保時(shí)捷最大的銷售市場(chǎng)。

很多人一邊說“車太貴”，一邊又心甘情愿的掏錢，到了2022年更是達(dá)到了銷量的頂峰。

那一年的營(yíng)收也來到了740億人民幣大關(guān)，有很多網(wǎng)友都把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)侃為保時(shí)捷的“提款機(jī)”。

這家德系的老牌車企在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也享受到了至高無上的待遇，用“親兒子”來形容他的地位都不為過。

但此后短短幾年的時(shí)間，他們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量就像山上滾下來的石子一般，越滾越快，甚至一度到達(dá)了深淵的邊緣。

尤其是在2024年，曾經(jīng)至高無上的“豪車之王”迎來了滑鐵盧，市場(chǎng)的份額從30%一路下降到13.25%。

此前中國(guó)是他們最大的單一市場(chǎng)，在那一年也掉到了第三的位置，這也是他們?cè)谌A五年來最差的銷售紀(jì)錄。

在2025年的第一季度，曾經(jīng)最大的“金主”也僅僅貢獻(xiàn)了不到一萬輛的銷售額，這更是直接更改了十年以來最差的紀(jì)錄。

與此形成反差的就是歐美市場(chǎng)，在2025年剛開年，銷售額就來到了2萬輛大關(guān)，規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

在一些海外市場(chǎng)和新興市場(chǎng)，也依舊呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)，1.5萬輛的銷售額雖然不算多，但最起碼一直在增加。

反差如此之大的數(shù)據(jù)，也讓他們不得不面對(duì)著一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題，那就是：他們的車在中國(guó)的市場(chǎng)賣不出去了！

而其中最繞不開的原因就是他們不再是中國(guó)市場(chǎng)的唯一選項(xiàng)，并且越來越多的好品牌已經(jīng)占據(jù)了保時(shí)捷原來的位置。

但最核心的一點(diǎn)，還是因?yàn)楸r(shí)捷這家企業(yè)的“雙標(biāo)”。

保時(shí)捷雙標(biāo)，國(guó)產(chǎn)新能源占據(jù)市場(chǎng)

眾所周知，能買得起保時(shí)捷的人，基本上都來自各個(gè)領(lǐng)域的頂尖人群，這類人不僅見多識(shí)廣，而且十分看重品牌的尊重和服務(wù)。

而他們也十分愿意為此付出更高的價(jià)錢，可現(xiàn)實(shí)卻是：這些人花著高于其他品牌的錢，但卻受到了更多的委屈。

有一位購買了保時(shí)捷的網(wǎng)友透露，同樣的價(jià)格，同樣的汽車型號(hào)，歐洲和美國(guó)的客戶買到的是電動(dòng)轉(zhuǎn)向柱的配置。

而國(guó)內(nèi)的客戶買到的卻是手動(dòng)的，去4S店要個(gè)說法得到的答案也只是：缺少配件。但即使是在缺配件的情況下，也不愿意給客戶補(bǔ)這一部分的差價(jià)。

這一個(gè)微小的區(qū)別，就讓這些頂尖人群認(rèn)為自己沒有被尊重，久而久之他們也就不再愿意光顧保時(shí)捷。

也就是在這個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)新能源汽車產(chǎn)業(yè)迅速崛起，此前保時(shí)捷能在眾多車企中脫穎而出，很大一部分原因是因?yàn)镾UV。

但問界的橫空出世，讓保時(shí)捷的好日子走到了盡頭，問界的高配置均價(jià)基本在55萬左右，而保時(shí)捷一輛入門款的汽車就達(dá)到了60萬。

關(guān)鍵的是，除去品牌名聲以外，其他地方不管是內(nèi)飾還是整輛車的機(jī)械素質(zhì)，在很多人看來問界都?jí)毫吮r(shí)捷一頭。

而且還有華為這樣的大品牌做后盾，所以一經(jīng)問世，在短短十幾個(gè)月，就創(chuàng)下了將近4萬輛的銷售額。

保時(shí)捷的“王牌超跑”車型，也因?yàn)樾∶仔履茉聪盗械某霈F(xiàn)，而受到了影響。

就連他們一直以來最大的亮點(diǎn)“性能”也被撼動(dòng)，小米系列的零百加速在2.1秒左右，仰望的加速在2.36秒左右。

最關(guān)鍵的是，這些品牌的價(jià)格要比保時(shí)捷低了不少，并且功能和配置還要更高。

而且越來越多的國(guó)產(chǎn)新能源汽車也都開始占據(jù)著市場(chǎng)，理想主攻“家庭客戶”，蔚來主打高端體驗(yàn)，比亞迪也漸漸占據(jù)著更廣泛的市場(chǎng)。

彼時(shí)的保時(shí)捷，除了“情懷”和“品牌”以外，好像沒有一張王牌可打，在這樣的多面夾擊下，他們也不得不選擇“斷臂求生”。

保時(shí)捷“斷臂求生”，能否贏回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？

針對(duì)“跌落神壇”這一現(xiàn)實(shí)情況，保時(shí)捷給出的答案是“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好”，這話聽起來倒也沒錯(cuò)。

近年來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的各行各業(yè)都處于一種“十分謹(jǐn)慎”的狀態(tài)，不僅是普通人捂緊錢包，就連有錢人也都開始精打細(xì)算。

以前有錢了大部分人都想著買新車或者換新車，但如今哪怕是手里有錢也都想著先攢攢錢，以備不時(shí)之需。

但關(guān)鍵是，如果保時(shí)捷的銷量下降是因?yàn)椤皼]錢”，那國(guó)產(chǎn)均價(jià)幾十萬的新能源汽車銷量為何還一直上漲呢？

他們給出的這個(gè)答案，看似合理但卻立不住腳，而且他們自己也十分清楚這一點(diǎn)，所以在銷量拉響警報(bào)以后，保時(shí)捷也不得不選擇“關(guān)店保命”。

短短幾年之內(nèi)，在新聞的頭版頭條上總能看到“保時(shí)捷裁員”、“保時(shí)捷閉店”的消息，甚至在12月26日，還有三家門店到了關(guān)門的地步。

不可否認(rèn)的是，曾經(jīng)靠著品牌的一個(gè)名頭就“無腦買單”的時(shí)代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在越來越多的人更看重品牌的內(nèi)在和性價(jià)比。

品牌的名聲再大，車標(biāo)再耀眼，中控屏幕再怎么先進(jìn)，沒有了性價(jià)比和實(shí)用度，也不會(huì)有人愿意買單。

值得注意的是，如今的保時(shí)捷也沒有坐以待斃，在2025年上半年，他們就放出消息說要和一家智駕公司合作，專門攻克新能源的短板。

但他們之間的合作是否會(huì)成功達(dá)成還要畫上一個(gè)問號(hào)，因?yàn)槿缃竦腁I產(chǎn)業(yè)可以說是已經(jīng)大變天了。

OpenAI原本看中了一家公司，本想用30億全部收購，可卻被谷歌截胡，只用了24億就帶走了所有核心的工程師。

谷歌采取這種方式，也是因?yàn)樗麄円庾R(shí)到AI時(shí)代只有人才才是重中之重，品牌和某一家大企業(yè)的名聲都是泡影。

這個(gè)現(xiàn)實(shí)就好像在提醒保時(shí)捷：品牌不再是一個(gè)堅(jiān)不可摧的防護(hù)盾，背后的實(shí)力才是真東西。

值得注意的是，在上海車展上保時(shí)捷也罕見地秀起了肌肉，一改往日傲慢的姿態(tài)，拉出了18款超級(jí)車型亮相。

幾乎把所有的家底都搬了過來，就好像在明晃晃的告訴消費(fèi)者：看看我！

這個(gè)行為也確實(shí)吸引了很多人的注意，也讓保時(shí)捷這三個(gè)字重新刷了一波存在感，但他們是否能回到在華銷售額的巔峰，仍是一個(gè)未知數(shù)。

結(jié)語

中國(guó)市場(chǎng)不再選擇保時(shí)捷，可不僅僅是單純的不買，而是越來越多的人不愿意再為“只有名聲沒有內(nèi)在”的品牌買單。

持續(xù)暴跌的銷售額對(duì)保時(shí)捷來說既是壓力，也是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)機(jī)，等它達(dá)到了符合大部分人預(yù)期那天，自然會(huì)有人愿意付錢。

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