編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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德芙攜手劉亦菲

送上新年小?！败健?/strong>

新年將至，德芙攜手品牌代言人劉亦菲推出「小事多芙，年年得福」主題營(yíng)銷活動(dòng)，同步上線一支溫情短片，鏡頭聚焦日常細(xì)碎美好。

廣告中貼心的作業(yè)叮囑、闔家團(tuán)圓的時(shí)刻等場(chǎng)景，搭配改編自陶喆經(jīng)典曲目《愛，很簡(jiǎn)單》的 BGM，讓熟悉旋律喚醒情感記憶。

劉亦菲自然松弛的演繹，將 “吃德芙” 與 “享福氣” 的聯(lián)想自然銜接，跳出 “萬事如意” 的宏大祝福套路，傳遞 “捕捉日常愉悅即是福氣” 的生活哲學(xué)。

除此之外，德芙還推出了新年新品「芙氣杯」，并聯(lián)動(dòng)天貓美食大牌日打造限定禮盒，強(qiáng)化 “年貨社交禮” 屬性，契合新年采購需求。

點(diǎn)評(píng)：此次合作既借助劉亦菲的國(guó)民度擴(kuò)大傳播聲量，又以日?；瘓?chǎng)景和情感共鳴深化品牌溫度，不僅提升了新年產(chǎn)品銷量，更鞏固了德芙 “傳遞愉悅瞬間” 的品牌形象。

星巴克開啟巧克力季

以寶藏風(fēng)味解鎖你的閃耀新年

歲末年初，星巴克中國(guó)開啟新年寶藏巧克力季，以珍藏風(fēng)味與溫暖心意，誠(chéng)邀顧客共迎新年的到來。去年年末，57%比利時(shí)黑巧拿鐵就以微苦微甜的口感和黑巧克力的濃郁，上市首日即壓軸成為2024單日銷量冠軍。

在新年序章即將展開之際，一杯濃醇的巧克力咖啡、一款寓意美好的限定星杯，或是一段溫暖相聚的跨年夜——每一份精心準(zhǔn)備的體驗(yàn)，都承載著充滿溫度的新年祝福，點(diǎn)亮對(duì)2026年的美好期待。

星巴克以創(chuàng)新之姿，選用紅寶石巧克力，為顧客呈獻(xiàn)新年第一杯寶藏飲品。

臻選自赤道兩側(cè)15度內(nèi)“可可黃金帶”的天然紅寶石可可豆，歷經(jīng)大自然的滋養(yǎng)和手工采摘及精心篩選，賦予了飲品天然的粉紅色澤和清新的莓果般酸甜風(fēng)味；與星巴克高品質(zhì)金烘濃縮咖啡醇香美妙融合后，創(chuàng)造出層次豐富、口感絲滑的寶藏新體驗(yàn)。

與此同時(shí)，經(jīng)典的比利時(shí)黑巧系列也迎來靈感升級(jí)，以乳酪慕斯云的升級(jí)濃醇，為新年注入濃濃的幸福感。

點(diǎn)評(píng)：星巴克精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者新年儀式感需求，將一杯節(jié)日限定飲品打造為了消費(fèi)者告別舊年、開啟新程的情感儀式，也進(jìn)一步創(chuàng)造出了更持久的情感回響與品牌忠誠(chéng)。

小紅書攜手新華網(wǎng)

一起慶祝小跨越

2025年末小紅書聯(lián)合新華網(wǎng)推出新年短片《慶祝小跨越》，以 “個(gè)體微小進(jìn)步” 為核心，成功將節(jié)日焦點(diǎn)從集體狂歡轉(zhuǎn)向普通人的成長(zhǎng)敘事。

平臺(tái)上線了“雙旦心愿派對(duì)”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)杜海濤、吳建豪、張雨霏等 7 位 首席領(lǐng)夸員分享個(gè)人 “小跨越” 故事，通過明星效應(yīng)激活 “夸夸機(jī)制”。

并且在上海、杭州、成都等 10 座城市同步落地 “跨越打卡裝置”，聯(lián)動(dòng)線下店家打造主題裝飾。

此外，廣州塔二層舉辦為期三天的 “小跨越盛典”，聯(lián)動(dòng) AUDI、華菱空調(diào)等 6 家 “禮物合伙人”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、品牌與用戶的三方聯(lián)結(jié)。

點(diǎn)評(píng)：從小紅書 2024 年 “謝謝自己” 到 2025 年 “慶祝小跨越”，始終精準(zhǔn)捕捉社會(huì)情緒，既夯實(shí)了其 “年輕人生活方式入口” 的情感紐帶，也為節(jié)日營(yíng)銷提供了 “去中心化” 的溫暖范本。

瑞幸x魔道祖師

華服迎新歲

2026 年新春之際，瑞幸咖啡攜手國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 IP《魔道祖師》，以 “琴笛共此程，華服迎新歲” 為主題推出聯(lián)名限定系列。

本次聯(lián)名精準(zhǔn)拿捏年輕消費(fèi)者喜好，推出多款特色飲品，包括“雪酪紅茶”、“大口草莓果茶”以及“雪酪抹茶”“雪酪拿鐵”等。

周邊與套餐設(shè)計(jì)深度綁定 IP 情懷，推出三檔限定福利：?jiǎn)伪?lián)名飲品附贈(zèng)隨機(jī)光柵卡，雙杯套餐贈(zèng)送 “乾坤春醉吧唧對(duì)組”，四杯預(yù)存套餐可解鎖 “紅衣華服立牌 + 光柵卡” 全套周邊，以收藏級(jí)周邊激發(fā)粉絲消費(fèi)動(dòng)力。

線下方面，全國(guó) 27 城設(shè)立 “蓋章店”，在 1 月 5 日 - 7 日限量發(fā)放主題明信片，邀請(qǐng)消費(fèi)者打卡集章，借助 IP 原生粉絲粘性實(shí)現(xiàn)線下流量激活。

點(diǎn)評(píng)：聯(lián)名巧妙融合春節(jié)節(jié)日氛圍與《魔道祖師》的國(guó)風(fēng)美學(xué)，既通過產(chǎn)品創(chuàng)新強(qiáng)化瑞幸的年輕潮流屬性，又以 IP 賦能提升消費(fèi)體驗(yàn)。

加多寶聯(lián)名TEAM WANG design

一場(chǎng)“添旺添寶”的新年煥新

新年之際，國(guó)民涼茶品牌加多寶與王嘉爾主理的潮牌TEAM WANNG design攜手，推出新年限定系列。

活動(dòng)以“HOPE YOU GET RICH”為新春主題，在限定涼茶罐上巧妙融合加多寶的“寶”字與TEAM WANG的“旺”字，直觀傳遞“添旺添寶”的新年祝福。

聯(lián)名唐裝則突破傳統(tǒng)服飾廓形，采用現(xiàn)代剪裁，背后的“寶”字刺繡與“TEAM寶”提花里布等細(xì)節(jié)，打破了涼茶品牌的傳統(tǒng)刻板印象。

為深化體驗(yàn)，雙方于2026年1月21日至25日在廣州一方東山打造限時(shí)快閃空間?？臻g內(nèi)設(shè)置大型互動(dòng)裝置與沉浸式打卡區(qū)域，并限量發(fā)售聯(lián)名茶碗茶壺套裝。

點(diǎn)評(píng)：這次聯(lián)名文化祝福中汲取靈感，通過設(shè)計(jì)語言將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為承載節(jié)日情感與個(gè)性表達(dá)的潮流載體，為傳統(tǒng)文化傳承提供了年輕化、時(shí)尚化的創(chuàng)新解法。

京東健康守護(hù)紅蘋果

關(guān)注兒童皮膚健康

在冬季，孩子紅撲撲的臉蛋常被視作可愛的象征，但背后可能隱藏著干燥、濕疹、皺裂等皮膚問題，尤其在高寒偏遠(yuǎn)地區(qū)，這一問題更為突出。

為破解這一社會(huì)痛點(diǎn)，京東健康聯(lián)合京東生鮮發(fā)起了「守護(hù)紅蘋果」公益計(jì)劃。

將甘肅戈壁灘的優(yōu)質(zhì)冰糖心紅蘋果打造為公益禮袋，消費(fèi)者每購買一份蘋果，京東健便捐贈(zèng)一份兒童專用皮膚呵護(hù)用藥，由當(dāng)?shù)蒯t(yī)生指導(dǎo)受益兒童使用。

同時(shí)，借助京東 APP 搜索入口聯(lián)動(dòng)，簡(jiǎn)化參與路徑，配合溫情文案與傳播物料，強(qiáng)化「甜蜜分享與健康呵護(hù)同步傳遞」的核心認(rèn)知，讓消費(fèi)者清晰感知每一次消費(fèi)的公益價(jià)值。

點(diǎn)評(píng)：這次活動(dòng)不僅幫助高寒地區(qū)兒童緩解冬季皮膚困擾，更讓公益營(yíng)銷擺脫單向捐贈(zèng)的傳統(tǒng)模式，通過消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，讓每個(gè)消費(fèi)者都成為公益的參與者和推動(dòng)者。

2025營(yíng)銷期末考

特侖蘇交了份有新意的答卷

2025 年末，特侖蘇以總冠名 “抖音美好驚喜夜” 為契機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨年?duì)I銷中交出創(chuàng)新答卷。

借助跨年晚會(huì)的高情緒濃度場(chǎng)景，品牌重磅發(fā)布主打 “定制營(yíng)養(yǎng)” 的嗨 milk 系列牛奶，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì)健康生活的精細(xì)化需求，傳遞 “專屬營(yíng)養(yǎng)，只為更好的你” 的核心訴求。

同時(shí)，通過明星演唱品牌原創(chuàng)歌曲《更好的自己》、植入 “烏蘭布和沙漠有機(jī)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈” 故事，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與品牌價(jià)值觀深度融入內(nèi)容生態(tài)，完成從功能認(rèn)同到價(jià)值認(rèn)同的躍遷。

特侖蘇還在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建專屬直播間，打造跨年 “第二現(xiàn)場(chǎng)”，抖音達(dá)人和演出明星相繼現(xiàn)身，實(shí)現(xiàn)了 “舞臺(tái)情緒” 到 “品牌空間” 的自然過渡。

點(diǎn)評(píng)：特侖蘇用行動(dòng)詮釋，回歸內(nèi)容本身、建立情感連接，才是品牌穿越周期、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

小天鵝街頭藝術(shù)火出圈

重塑用戶對(duì)話模式

2025 年歲末，國(guó)民家電品牌小天鵝聯(lián)合中國(guó)美術(shù)學(xué)院、三聯(lián)生活周刊，聚焦 “打破刻板標(biāo)簽、堅(jiān)守自我本色” 的社會(huì)情緒，以 “還原本色?向美而生” 為主題打造了街頭藝術(shù)行動(dòng)。

中國(guó)美院學(xué)生貼滿 “什么年紀(jì)了還折騰” 等負(fù)面標(biāo)簽，邀請(qǐng)路人 “撕標(biāo)簽” 解壓破縛；

“情緒投擲裝置” 呼應(yīng)小天鵝洗烘套裝設(shè)計(jì)，讓民眾 “丟出負(fù)面情緒”，隱喻產(chǎn)品洗凈污垢與焦慮；

“本色宣言墻” 收集 “成為自己比什么都重要” 等真實(shí)心聲，引發(fā)情感共鳴。

同時(shí)，倉美術(shù)館內(nèi)的藝術(shù)展將產(chǎn)品體驗(yàn)融入場(chǎng)景，凸顯本色 2026 洗烘套裝的強(qiáng)除菌、藍(lán)氧護(hù)色洗、6D 氣流烘等核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn) “洗凈衣物” 與 “釋放自我” 的隱喻呼應(yīng)。

點(diǎn)評(píng)：此次營(yíng)銷不僅讓小天鵝新品獲得廣泛認(rèn)知，更將 “還原本色” 的品牌主張植入用戶心智，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與情感價(jià)值的同頻共振。

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