全球電商2026年第2周洞察

速賣通2026歐洲本地化策略

支付寶“碰一下”日支付筆數(shù)破億，亞馬遜調(diào)整評論共享規(guī)則

2026年1月5日 - 2026年1月9日

本周核心洞察

速賣通全面推進2026歐洲本地化戰(zhàn)略，以“區(qū)內(nèi)倉發(fā)區(qū)內(nèi)”為核心，升級Local+本地倉履約網(wǎng)絡(luò)，并加速向Choice模式轉(zhuǎn)型。這標(biāo)志著平臺戰(zhàn)略重心從流量運營轉(zhuǎn)向深度本地化與合規(guī)運營，具備產(chǎn)品力與本地運營能力的商家迎來新機遇。

支付與交互創(chuàng)新成為焦點：支付寶“碰一下”日支付筆數(shù)破億，深入超2260個場景；樂天市場推出代理型AI“Rakuten AI”，重塑購物搜索與推薦邏輯。同時，亞馬遜調(diào)整評論規(guī)則，強化商品功能差異對評價的影響。

AL

阿里巴巴

中國電商巨頭

3條動態(tài)

支付寶“碰一下”日支付筆數(shù)突破1億

1月5日，支付寶宣布其“碰一下”日支付筆數(shù)突破1億，標(biāo)志著該極簡交互方式已融入大眾日常生活。用戶無需復(fù)雜操作即可完成支付，實現(xiàn)“零門檻、不用學(xué)”。

場景覆蓋：廣泛適用于智能眼鏡、手表、手環(huán)等可穿戴設(shè)備，尤其受到老年人、視障人群及入境游客歡迎。目前，“碰一下”已覆蓋餐飲、商超、便利店、快遞柜、出行、文旅等2260多種生活場景，成為高頻使用的便捷支付手段。

速賣通2026歐洲市場戰(zhàn)略升級：本地化與合規(guī)成核心

速賣通在2026年對歐洲市場的運作模式進行全面變革，進入以本地化與合規(guī)為核心的戰(zhàn)略第三階段。平臺在歐洲推進Local+本地倉履約，依托英國、西班牙、法國、德國、波蘭等倉網(wǎng)提升效率。

三大轉(zhuǎn)型：平臺三大轉(zhuǎn)型方向明確：B2C模式轉(zhuǎn)向本地倉前置；輕小件商品全面托管；95%以上商品采用Choice模式，并加速孵化2000個年銷售額達200萬美元的品牌。鋪貨和店群模式將被淘汰，具備產(chǎn)品力和本地運營能力的商家將迎來新機遇。

盒馬2025年“盒區(qū)房”消費力報告發(fā)布

《2025年百城“盒區(qū)房”消費力報告》顯示，盒馬鮮生2025年進入40個新城市，覆蓋達50城，全國門店數(shù)近430家。石家莊、徐州、臨沂門店活躍度指數(shù)分別達171、141、127，遠超全國均值100。

地域偏好：消費者偏好呈現(xiàn)地域特色：蚌埠、湖南、南陽熱衷榴蓮千層蛋糕，義烏最愛果味精釀鮮啤酒；石家莊暢銷瑞士卷，徐州中秋國慶售出800只大閘蟹，宜賓“十一”賣出4000份可生食三文魚。

JD

京東

中國自營電商平臺

3條動態(tài)

京東“春曉計劃”2025年新增商家數(shù)量同比增長57%

2025年，京東“春曉計劃”推動平臺新增商家數(shù)量同比增長57%，吸引超數(shù)百萬新商入駐，覆蓋全國400城、近4000個區(qū)縣，助力產(chǎn)業(yè)帶商家規(guī)?；l(fā)展。

增長成效：近千家新商銷售額破千萬元，數(shù)萬家超百萬元，平臺累計為新商節(jié)省超百億元營銷費用。通過“新商三步法”、AI智能發(fā)品、免費數(shù)字人直播工具等舉措提升運營效率，商品發(fā)布效率提高40%，破單效率提升30%。

京東數(shù)字人上線“直播間復(fù)刻”功能

京東官方數(shù)字人近期推出“數(shù)字人直播間復(fù)刻”功能，可對真人直播場景實現(xiàn)全維度、高保真還原。商家只需上傳一段真人直播視頻，即可生成在形象、聲線、神態(tài)、布景等方面高度一致的AI數(shù)字分身。

技術(shù)應(yīng)用：支持大幅度動作如90度轉(zhuǎn)身、肢體自然出鏡等。該功能支持修改講解詞后由數(shù)字人用原聲播報，將單次直播轉(zhuǎn)化為可持續(xù)使用的數(shù)字資產(chǎn)，推動直播從“一次性消耗”轉(zhuǎn)向“可持續(xù)沉淀”。

京東七鮮小廚啟動全國合伙人招募，2026年完成一二線城市布局

京東旗下餐飲品牌七鮮小廚宣布啟動全國經(jīng)營合伙人招募計劃，首批開放京津冀、長三角、珠三角三大區(qū)域，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等重點城市，計劃于2026年完成所有一二線城市布局。

品牌定位：品牌以“新鮮現(xiàn)炒、食材透明、后廚直播”為核心優(yōu)勢，定價10-20元，致力于替代低質(zhì)“幽靈外賣”。

DY

抖音電商

內(nèi)容電商平臺

1條動態(tài)

抖音電商2025圖書消費：近萬商家成交額增長翻倍

根據(jù)《2025抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》，過去一年平臺日均售書超300萬冊，近萬個圖書商家成交額翻倍，超4000個圖書爆品成交額破百萬。超60家出版社成交額同比翻倍，浙江人民美術(shù)出版社、電子工業(yè)出版社等直播銷售增速領(lǐng)先。

用戶畫像：圖書品類直播場次增長129%，20多萬名達人參與薦書，店播成交額同比增長37%。00后購書量增長最快，70后與都市銀發(fā)族貢獻最大增量，貴州用戶消費增速全國第一。

KS

短視頻直播電商

1條動態(tài)

2026快手年貨節(jié)預(yù)售開啟，4000余款大牌爆品低至6折

2026年1月5日至1月14日，快手年貨節(jié)預(yù)售正式開啟，用戶可通過搜索“年貨節(jié)預(yù)售”進入專區(qū)，提前鎖定優(yōu)惠?；顒痈采w酒水、生鮮、食品、數(shù)碼、家電等全品類商品。

活動亮點：超4000款大牌爆款商品最低6折起，享受平臺直補價格，避開開售高峰也能搶購高性價比年貨，滿足春節(jié)前購物需求。

MT

美團

本地生活與零售平臺

1條動態(tài)

美團Keeta進軍巴林，布局中東第五國

美團旗下Keeta于2026年1月在巴林正式啟動外賣配送業(yè)務(wù)，成為其在中東地區(qū)拓展的第五個國家，繼沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、科威特和卡塔爾之后。

全球化拓展：啟動儀式在麥納麥舉行，政府官員、商界領(lǐng)袖及餐飲代表出席，凸顯公私合作對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要性。

TM

Temu

跨境電商平臺

1條動態(tài)

Temu推出Shopify應(yīng)用，商家可一鍵上架30多個市場

Temu近期在Shopify應(yīng)用商店上線了一款新應(yīng)用，使商家可通過Shopify賬戶直接將產(chǎn)品同步至Temu在30多個市場的“本地供應(yīng)商計劃”，包括美國、加拿大、巴西和墨西哥等地。

? 商家賦能：該應(yīng)用旨在降低跨境準(zhǔn)入門檻，幫助商家無需建立本地基礎(chǔ)設(shè)施即可觸達全球消費者，并實現(xiàn)產(chǎn)品列表、庫存與客戶服務(wù)的統(tǒng)一管理。

AM

亞馬遜

全球電商巨頭

1條動態(tài)

亞馬遜調(diào)整評論規(guī)則，不同功能的變體將單獨計算評價

亞馬遜宣布將于2026年2月12日起調(diào)整產(chǎn)品變體間的評論共享機制，僅允許功能差異較小的變體共享評論，如尺寸、非核心氣味或適配不同型號的配件。

?? 規(guī)則影響：功能、使用體驗或核心規(guī)格存在顯著差異的變體將不再合并展示評論，相關(guān)評分和評論數(shù)量將獨立計算。規(guī)則將分階段于2026年2月12日至5月31日上線。

SH

Shein

快時尚電商

1條動態(tài)

Shein法國站重新開放第三方賣家銷售

Shein于1月7日確認，其法國網(wǎng)站已重新開始允許第三方賣家銷售商品，此前巴黎司法法院駁回了法國政府對其封禁的申請。

恢復(fù)進程：在經(jīng)歷去年11月起僅銷售自有低價服裝的調(diào)整后，Shein正逐步恢復(fù)部分第三方賣家的商品上架，優(yōu)先面向經(jīng)驗豐富的賣家，并重新上線珠寶、家居用品等自營類目，玩具類目則限于知名品牌。

AL

Allegro

波蘭電商平臺

1條動態(tài)

Allegro出售斯洛文尼亞和克羅地亞業(yè)務(wù)以完成Mall集團重組

波蘭電商平臺Allegro宣布與德國投資基金Mutares簽署協(xié)議，出售其在斯洛文尼亞和克羅地亞的子公司股份及相關(guān)技術(shù)資源和捷克團隊，交易預(yù)計于2026年上半年完成，需反壟斷批準(zhǔn)。

戰(zhàn)略聚焦：Allegro將聚焦捷克、斯洛伐克和匈牙利核心市場，推動可規(guī)?；腗arketplace模式發(fā)展，提升整體運營效率與財務(wù)穩(wěn)定性。

RT

樂天市場

日本電商平臺

1條動態(tài)

樂天市場App上線代理型AI工具Rakuten AI

樂天市場于2026年1月5日在其官方App中正式推出代理型AI工具“Rakuten AI”，以“AI禮賓”形式嵌入首頁，支持文字、語音及圖片輸入。

AI功能：該工具通過自然語言對話理解用戶預(yù)算、使用場景與需求，結(jié)合平臺內(nèi)約5億件商品信息、實時價格數(shù)據(jù)及外部趨勢（如氣候、流行趨勢等），實現(xiàn)動態(tài)篩選與個性化推薦。

宏觀動態(tài)

區(qū)域市場與消費趨勢

2條動態(tài)

印尼全國網(wǎng)上購物日銷售額達21.7億美元，遠超預(yù)期

印尼貿(mào)易部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年12月10日—12月16日，印尼全國網(wǎng)上購物日（Harbolnas）實現(xiàn)交易額36.4萬億印尼盾，約合21.7億美元，超出官方預(yù)期，同比增長約17%。

活動詳情：活動吸引超過1300家企業(yè)參與，本地產(chǎn)品銷售額達16.6萬億印尼盾，占總額的45.6%。時尚服飾、個人護理及食品飲料類商品最受歡迎。

Shopee與美客多受益于巴西貧民窟消費崛起

根據(jù)巴西國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，巴西貧民窟及城市社區(qū)人口達1640萬人，占全國人口8.1%，形成規(guī)模達1670億雷亞爾、潛力或達3000億雷亞爾的消費市場。

渠道競爭：《貧民窟品牌追蹤》研究顯示，Shopee在電商領(lǐng)域品牌認知度領(lǐng)先，美客多位居第二，亞馬遜排名第三。數(shù)字化、務(wù)實消費和文化認同成為核心消費驅(qū)動力，Pix支付普及推動交易正規(guī)化，電商因價格優(yōu)勢、商品豐富和物流效率成為重要消費渠道。

全球電商周報

權(quán)威洞察 · 數(shù)據(jù)驅(qū)動 · 趨勢前瞻

發(fā)布日期

2026.1.9

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第2周

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官方公告 行業(yè)報告 媒體監(jiān)測

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