【CNMO科技消息】1月9日，國務(wù)院反壟斷反不正當(dāng)競爭委員會辦公室正式宣布，將對外賣平臺服務(wù)行業(yè)市場競爭狀況開展調(diào)查和評估。當(dāng)天晚些時候，京東外賣迅速作出回應(yīng)，在其官方微博上發(fā)文表示：“我們堅決支持并歡迎這一決定，高度贊同反內(nèi)卷、維護(hù)市場公平競爭秩序、保障消費者與經(jīng)營者、騎手合法權(quán)益的措施?！?/p>

官方在說明調(diào)查背景時指出，外賣平臺行業(yè)雖然“在促進(jìn)消費、擴(kuò)大就業(yè)、推動創(chuàng)新等方面發(fā)揮了重要作用”，但問題同樣突出。這些問題包括“拼補貼、拼價格、控流量”等市場競爭亂象，不僅擠壓實體經(jīng)濟(jì)，還加劇行業(yè)“內(nèi)卷式”競爭，引發(fā)社會各方強烈反映。這種行業(yè)內(nèi)耗式競爭已經(jīng)影響到整個產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，迫切需要市場監(jiān)管部門介入規(guī)范。

京東的財報顯著反映了其以補貼換取市場的策略。在競爭最為激烈的2025年第二季度，京東的營銷開支從去年同期的119億元急劇增加至270億元，這主要由外賣等新業(yè)務(wù)的補貼投入所致。同期，歸屬于普通股股東的凈利潤同比下滑51%，降至62億元。

與京東類似，阿里巴巴的財報也清晰記錄了戰(zhàn)役的成本與成果。在其2025財年第四季度（自然年2025年第一季度），其中國商業(yè)板塊的經(jīng)調(diào)整EBITA利潤同比減少了約103億元，財報明確指出這主要受淘寶閃購的投入影響。在本地生活集團(tuán)（以餓了么為核心）的業(yè)績上，該季度收入同比增長10%至161.34億元，但虧損也同步擴(kuò)大至23.2億元。