金帝巧克力因小紅書(shū)推廣文案陷入爭(zhēng)議。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的宣傳內(nèi)容中，出現(xiàn) “小熊變大？是你能握住了！” 的表述，

被質(zhì)疑暗含性暗示、打擦邊球。

1 月 12 日金帝巧克力在小紅書(shū)發(fā)布致歉聲明。

金帝巧克力本意是 基于部分用戶(hù)詢(xún)問(wèn)小熊是不是縮小了，感覺(jué)和童年購(gòu)買(mǎi)的尺寸不同。

文案初衷是講述產(chǎn)品按原版1:1復(fù)刻、沒(méi)有縮減尺寸的事實(shí)。

因?yàn)楣ぷ魅藛T開(kāi)啟了小紅書(shū)千帆自動(dòng)優(yōu)化功。

這個(gè)功能會(huì)自動(dòng)拆分、組合筆記的圖片、標(biāo)題等元素，導(dǎo)致文案語(yǔ)義偏差。

“變小”“長(zhǎng)大”“握住” 這類(lèi)表述，在金帝巧克力以往的小紅書(shū)文案里并不少見(jiàn)。

這些內(nèi)容都緊扣產(chǎn)品尺寸話(huà)題，沒(méi)有產(chǎn)生任何歧義。

品牌的說(shuō)法似乎能讓人理解，但筆記從 2025 年 2 月 18 日發(fā)布，到引發(fā)爭(zhēng)議前，整整 11 個(gè)月的投放時(shí)間，竟完全沒(méi)有人察覺(jué)到文案的不當(dāng)之處。

有人表示，如果是AI改壞了，金帝應(yīng)該追責(zé)。

其實(shí)文案的創(chuàng)作主體是員工還是 AI 都不重要，只要是品牌對(duì)外發(fā)聲的內(nèi)容，就等同于品牌的態(tài)度。

大家在用 AI 輔助工作時(shí)，一定要做好全流程的嚴(yán)格把控。

別想著靠它省時(shí)間，最后反而惹來(lái)更大的麻煩。

一提到品牌營(yíng)銷(xiāo)的擦邊爭(zhēng)議，很容易聯(lián)想到椰樹(shù)那句 “從小喝到大” 的廣告語(yǔ)。

搭配代言人徐冬冬凹凸有致的身材，早年一度因強(qiáng)烈的視覺(jué)暗示引發(fā)廣泛討論。

椰樹(shù)違規(guī)播出的相關(guān)廣告曾被廣電總局叫停，此后椰樹(shù)椰汁包裝補(bǔ)充“從小學(xué) 、中學(xué) 、大學(xué)一直喝” 等語(yǔ)境，避免歧義。

營(yíng)銷(xiāo)的底線(xiàn)是合規(guī)與尊重受眾。

不管是不是故意打擦邊球，只要內(nèi)容有擦邊嫌疑，都該果斷舍棄、主動(dòng)規(guī)避。

金帝巧克力目前已暫停相關(guān)投放。

你覺(jué)得這事是AI的鍋么？