1月13日晚間，因命名引發(fā)廣泛討論的獨(dú)居安全APP“死了么”通過官方微博宣布重大品牌升級(jí)，將于新版本中正式啟用全球化品牌名Demumu，標(biāo)志著這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品向國(guó)際市場(chǎng)全面進(jìn)軍。

“死了么”APP由三名95后開發(fā)者耗時(shí)不足一個(gè)月、以千元級(jí)成本打造，核心功能為“連續(xù)兩日未簽到自動(dòng)向緊急聯(lián)系人發(fā)送郵件提醒”，精準(zhǔn)擊中獨(dú)居群體的安全焦慮。產(chǎn)品上線后迅速登頂蘋果應(yīng)用商店付費(fèi)榜，更在海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，目前已拿下新加坡付費(fèi)總榜第一，比利時(shí)、荷蘭等國(guó)付費(fèi)工具榜榜首，英美澳等十余國(guó)排名第二。
此次更名源于產(chǎn)品全球化發(fā)展的需要。據(jù)官方表述，在獲得BBC報(bào)道后，其海外服務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，啟用Demumu作為新品牌名，是為了更好地適配國(guó)際市場(chǎng)的文化語境與傳播需求。此前，“死了么”的命名雖因話題性推動(dòng)了自發(fā)傳播，但也因觸碰死亡禁忌引發(fā)部分爭(zhēng)議，不少網(wǎng)友建議優(yōu)化品牌名稱。
值得關(guān)注的是，品牌升級(jí)后，Demumu將延續(xù)“安全守護(hù)”的核心初心，繼續(xù)把源自中國(guó)的輕量化獨(dú)居守護(hù)方案推向全球。據(jù)創(chuàng)始人此前透露，團(tuán)隊(duì)正計(jì)劃上線短信通知、預(yù)設(shè)留言等新功能，進(jìn)一步完善安全保障服務(wù)。
當(dāng)前，全球獨(dú)居人口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)獨(dú)居人口已達(dá)1.23億，獨(dú)居安全賽道潛力凸顯。Demumu的更名與出海，既是對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)，也為本土安全工具類產(chǎn)品的全球化探索提供了新樣本，其后續(xù)功能迭代與市場(chǎng)拓展值得期待。