廣州南站變身廣州“蘭”站，“種草”萬千旅客；“百萬名蘭”風(fēng)姿卓越，驚艷莞城；韶關(guān)各地風(fēng)物輪番助陣，創(chuàng)意亮相國際大都市樞紐……

2026年伊始，“蘭韻韶關(guān) 花開旅途”蘭花文化推廣系列活動(dòng)持續(xù)發(fā)力，通過“多元平臺(tái)+場景活化+文化體驗(yàn)+全域聯(lián)動(dòng)+媒體賦能+產(chǎn)業(yè)支撐”的融合創(chuàng)新模式，用誠意和實(shí)力圈粉海內(nèi)外客戶，催生出上億元蘭訂單，讓“中國蘭花之鄉(xiāng)”一路生花，跨越灣區(qū)、風(fēng)靡南北！

廣州南站。

多元空間 文化浸潤

韶關(guān)翁源孕育了全國60%以上的國蘭供應(yīng)量，是全國最大的國蘭生產(chǎn)基地，創(chuàng)建了全國唯一蘭花類現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，被譽(yù)為“中國蘭花第一縣”。

為深入推廣韶關(guān)蘭花文化，提升“中國蘭花之鄉(xiāng)”品牌影響力，以“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，韶關(guān)于2026年元月啟動(dòng)“蘭韻韶關(guān) 花開旅途”蘭花文化系列推廣活動(dòng)�；顒�(dòng)依托廣州南站、高鐵韶關(guān)站、白云國際機(jī)場三大交通樞紐，以及北京韶州會(huì)館、北京花卉交易中心和東莞新年花會(huì)平臺(tái)，通過多元化的文化展示、商業(yè)展銷與媒體傳播，讓蘭花香飄萬里。

1月1日以來，廣州南站化身“蘭花文化秀場”，多種文化主題、互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)輪番上演，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播帶貨打通從“種草”到“擁有”的最后一米；在高鐵韶關(guān)站，全新開放的風(fēng)度書房讓“蘭”魂與書香深度融合，成為可休憩、可賞閱、可消費(fèi)的特色驛站。韶關(guān)打破交通樞紐的“過道”屬性，將其活化為沉浸式“文化會(huì)客廳”。

活動(dòng)期間，粵北采茶戲、瑤族歌舞、樂昌花鼓戲、瑤族刺繡、韶州客家刺繡等韶關(guān)非遺項(xiàng)目不時(shí)閃現(xiàn)廣州南站，以原生態(tài)藝術(shù)魅力吸引旅客為之駐足；“翁城李白”邀請過往旅客共讀《翁城孩子的詩》，讓候車時(shí)光多了幾分童真詩意；留俄音樂博士用西方樂器演繹中式浪漫，國際化表達(dá)打動(dòng)了各國友人；視障歌手江曉茵在曾溫暖幫助過她的廣州南站奏響感恩旋律，觸動(dòng)了無數(shù)人，也讓活動(dòng)現(xiàn)場“善美”升溫；隨機(jī)掉落的“蘭花仙子”送祝福、“背蘭花古詩·送翁源蘭花”、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、手工DIY等互動(dòng)體驗(yàn)讓更多觀眾參與其中，感受蘭花之美、蘭鄉(xiāng)之秀。

瑤族歌舞。

翁源縣蘭花協(xié)會(huì)副會(huì)長何玉華表示：“通過在廣州南站、韶關(guān)站及東莞花展一系列蘭花文化推廣，讓蘭花從視覺欣賞延伸至文化體驗(yàn)，品牌認(rèn)知度獲得實(shí)質(zhì)性提升�！�

全域聯(lián)動(dòng) 風(fēng)物助陣

為讓活動(dòng)保持熱度和活力，韶關(guān)通過“1+N”的時(shí)空布局，持續(xù)更新內(nèi)容、擴(kuò)大影響。全市各縣（市、區(qū)）攜特色風(fēng)物助陣蘭花推廣，為游客帶來限時(shí)驚喜體驗(yàn)。

乳源把過山瑤風(fēng)情搬進(jìn)高鐵站，瑤山臘味、苦爽酒香氣撲鼻，云門山等景區(qū)對高鐵旅客放大招，新春游園會(huì)優(yōu)惠重重；樂昌開啟“年貨節(jié)模式”，馬蹄清甜、香芋粉糯，陳有記辣椒醬鮮辣開胃，“現(xiàn)場體驗(yàn)+直播帶貨”讓蘭香跨越地理界限，美味傳遞；始興帶來“文創(chuàng)專場”，張九齡手辦、“始興方圍三小只”、畬族刺繡等特色文創(chuàng)產(chǎn)品以及張九齡宰相粉，盡顯“中國圍樓之鄉(xiāng)”的文化記憶與客家煙火氣……各色風(fēng)土特產(chǎn)與蘭花結(jié)合，塑造出獨(dú)具特色的韶關(guān)“蘭生活”方式，在旅客心中留下“韶關(guān)印象”。

現(xiàn)場乘客參與活動(dòng)。

在東莞展會(huì)上，粵北風(fēng)物同樣收獲熱烈反響。菌菇、火山粉葛、有機(jī)茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品三天銷售額達(dá)13.8萬元，有效拓寬了農(nóng)戶增收渠道。韶關(guān)興強(qiáng)農(nóng)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張足妹說：“這種‘以蘭為媒，多元聯(lián)動(dòng)’的模式，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品對接灣區(qū)市場開辟了新路徑、有效增加了銷量�！�

莞韶聯(lián)名 產(chǎn)業(yè)升級

1月9日-11日，“蘭香莞韶·厚翁情深”蘭花文化推廣活動(dòng)在廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉行。價(jià)值998萬元的綠蘭銀龍和價(jià)值800萬元的秋芝·仙邑寶輪一經(jīng)亮相，瞬間吸引全場眼球。據(jù)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)三天的蘭花文化盛宴累計(jì)吸引近萬人次入場參觀、購物，現(xiàn)場直接銷售蘭花近5000盆。

作為莞韶對口幫扶的生動(dòng)實(shí)踐，本次活動(dòng)集中展現(xiàn)了兩地蘭花產(chǎn)業(yè)協(xié)作的豐碩成果與持續(xù)推進(jìn)的系統(tǒng)性機(jī)制。活動(dòng)中，一批莞韶企業(yè)代表現(xiàn)場簽署了新一輪產(chǎn)業(yè)合作協(xié)議，涵蓋花卉專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)科技公司、蘭花產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司及種植基地等多類主體，預(yù)計(jì)年合作規(guī)模將突破6300萬元。

事實(shí)上，雙方已在產(chǎn)銷對接方面打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)——兩地已成功推動(dòng)翁源華麗園藝、全美花卉等大型蘭企與東莞瀚灝農(nóng)業(yè)科技等公司建立穩(wěn)定合作，實(shí)現(xiàn)年交易額超2000萬元；東莞翁源蘭花產(chǎn)業(yè)共建基地亦在南城街道綠色大道農(nóng)業(yè)園區(qū)落地生根，建成標(biāo)準(zhǔn)化蘭花大棚7500平方米，成為翁源蘭花進(jìn)軍粵港澳大灣區(qū)的核心展銷窗口和物流中轉(zhuǎn)樞紐，助力翁源蘭花企業(yè)拓寬銷售渠道，提升品牌能級，為產(chǎn)業(yè)升級帶來長效發(fā)展機(jī)遇。

傳播賦能 產(chǎn)銷兩旺

談及蘭花系列推廣活動(dòng)，翁源德芳蘭園負(fù)責(zé)人劉芳欣喜不已。她介紹，連日來，活動(dòng)現(xiàn)場咨詢者絡(luò)繹不絕，不少人當(dāng)場添加微信，后續(xù)陸續(xù)達(dá)成零售、批發(fā)訂單，電商平臺(tái)也迎來下單高峰。還有韓國等海外客戶被翁源蘭花的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)吸引，主動(dòng)留下聯(lián)系方式洽談合作。據(jù)翁源縣蘭花協(xié)會(huì)，1月以來，全縣蘭花電商企業(yè)線上銷量日增。如萬藝信息科技有限公司達(dá)日均直播銷售額達(dá)6.5～7.5萬元。

“這份熱度的背后，是系列推廣活動(dòng)的持續(xù)賦能。此前不少大眾對蘭花不甚了解，而通過多場景展示與推介，大家逐漸產(chǎn)生興趣與購買欲，為銷量增長筑牢了基礎(chǔ)。”劉芳說。

訂單的紛至沓來，直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)端的繁忙景象。萬藝信息科技有限公司的包裝車間里，工人們從早上8點(diǎn)忙到晚上9點(diǎn)，一份份精心打包的蘭花禮盒，正是產(chǎn)銷兩旺的鮮活寫照。

隨著后續(xù)活動(dòng)的推進(jìn)，翁源蘭花的市場熱度還將持續(xù)升溫。1月15日，新豐專場為廣州南場系列推廣活動(dòng)劃下句點(diǎn)。1月16日，白云機(jī)場見。

從高鐵站到機(jī)場，從灣區(qū)到北京，韶關(guān)正以蘭花為媒介，書寫著一座城市如何通過精準(zhǔn)的文化定位、創(chuàng)新的表達(dá)方式和系統(tǒng)的生態(tài)運(yùn)營，在廣闊的舞臺(tái)上綻放獨(dú)特魅力，迎接新時(shí)代、新機(jī)遇。

整理：南都N視頻記者 鹿筱悅

通訊員 文靜 蘇韻杰