近日，一則“顧客帶寵物狗進(jìn)火鍋店”的新聞引發(fā)社會關(guān)注，涉事餐廳后被證實(shí)為仿冒門店。這一事件不僅令無辜的正牌品牌聲譽(yù)受損，也再次將含地名的商標(biāo)維權(quán)置于公眾視野。

據(jù)報(bào)道，正牌“南門涮肉”起源于1994年，最初名為宏源涮肉，首店選址南二環(huán)天壇公園南門。該店以銅鍋清湯、手切鮮羊肉的地道老北京風(fēng)味收獲眾多粉絲，食客們口口相傳，都稱其為“南門涮肉”。久而久之，這個(gè)源于地名的稱呼，便成了品牌的代名詞。

品牌方曾于2006年申請注冊“南門涮肉”商標(biāo)，卻因“南門”系地名等原因被駁回；直至2012年，才成功注冊“宏源南門涮肉”核心商標(biāo)。

目前，該品牌在全國僅布局21家門店，其中北京地區(qū)僅9家，且始終堅(jiān)持直營模式，從未開放加盟權(quán)限。然而，隨著品牌聲名鵲起，各類打著“南門涮肉”旗號的仿冒門店不斷涌現(xiàn)，由此引發(fā)了商標(biāo)權(quán)屬爭議。

這也讓我們不禁思考，為啥含地名的商標(biāo)維權(quán)這么難？

一方面，地名具有公共屬性，屬于社會公共資源。像“南門”這樣的地名，大家都能自由使用，這就使得判斷某個(gè)含地名的商標(biāo)是否被侵權(quán)變得復(fù)雜。商家可能以只是合理使用地名來為自己辯解，增加維權(quán)方舉證難度。

另一方面，消費(fèi)者認(rèn)知存在偏差。很多消費(fèi)者習(xí)慣通過地名來識別和記憶品牌，在看到含地名的店鋪時(shí)，容易先入為主認(rèn)為其與正牌有關(guān)聯(lián)，這種認(rèn)知讓仿冒者有機(jī)可乘。

不過話說回來，任何試圖借助“仿名牌”等走捷徑獲取短期收益的舉措，終究無法持續(xù)，反而會面臨法律追責(zé)和品牌價(jià)值折損的危機(jī)。對于商家而言，只有專注提升自身產(chǎn)品與服務(wù)的差異化競爭力，才是塑造長久品牌、獲得市場認(rèn)可的唯一正途。

來源：央廣網(wǎng)等

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