最近，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析商 Sensor Tower 發(fā)布了一份《State of Mobile 2026》。

報(bào)告提到，2025 年，移動(dòng)市場(chǎng)的各項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)都破了紀(jì)錄：

• 下載量、應(yīng)用內(nèi)購(gòu) （IAP） 收入、用戶時(shí)長(zhǎng)，全部創(chuàng)下歷史新高；

• 全球 IAP 收入，同比猛增 10.6%，達(dá)到 1670 億美元。市場(chǎng)的重心已經(jīng)徹底向“賺錢”傾斜。

尤其是，AI 應(yīng)用的增長(zhǎng)不但沒(méi)有減速，反而更快了。

• AI 應(yīng)用的下載量翻倍，達(dá)到 38 億次；IAP 收入增長(zhǎng)超過(guò)三倍，突破 50 億美元；

• ChatGPT 以 34 億美元的 IAP 收入位居年度第三，成為有史以來(lái)最快達(dá)到 30 億美元年收入的應(yīng)用；

• 用戶粘性增強(qiáng)，AI 應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 480 億小時(shí)，較前一年增長(zhǎng)三倍；

• AI Assistant 成為最受歡迎的 AI 應(yīng)用，以 ChatGPT、Google Gemini 和 DeepSeek 為代表，2025 年全球下載量排名前十的 AI 應(yīng)用，全部都是 AI Assistant；

• AI 圖像與視頻生成功能，成為 AI 頭部廠商的「發(fā)力」重點(diǎn)；

• 移動(dòng)端正在成為用戶接觸和使用 AI 的最主要入口；

可以說(shuō)，AI 正在全面重塑移動(dòng)市場(chǎng)。

以下是報(bào)告中與 AI 相關(guān)的核心內(nèi)容摘要，完整報(bào)告詳見：

https://sensortower.com/report/state-of-mobile-2026/download

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01移動(dòng)市場(chǎng)正在進(jìn)入「下半場(chǎng)」，

搶占用戶注意力成為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

報(bào)告提到，2025 年，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)兼具了成熟與全球化的特征。下載量和用戶時(shí)長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，但 IAP 收入在高速增長(zhǎng)。

移動(dòng)端應(yīng)用市場(chǎng)總體情況

全球范圍內(nèi)，下載量、IAP、月活 TOP10 的移動(dòng)端應(yīng)用

用戶增長(zhǎng)進(jìn)入「平臺(tái)期」，重心轉(zhuǎn)向商業(yè)化變現(xiàn)

報(bào)告提到，2025 年，多數(shù)頭部市場(chǎng)格局穩(wěn)定，下載量和用戶時(shí)長(zhǎng)同比變化不大。

在用戶增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期的情況下，移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商的重心全面轉(zhuǎn)向商業(yè)變現(xiàn)，通過(guò)一次性購(gòu)買、訂閱服務(wù)及付費(fèi)應(yīng)用等多種模式，推動(dòng) IAP 收入增長(zhǎng)。

從新用戶拉新增長(zhǎng)來(lái)看，在 Top 10 市場(chǎng)里，只有印度和巴基斯坦的下載量在漲。印度在 2024 年大跌后，實(shí)現(xiàn)了下載量的強(qiáng)力反彈。

但從用戶時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，多個(gè)地區(qū)的增長(zhǎng)已經(jīng)停滯。2025 年，僅美國(guó)的用戶時(shí)長(zhǎng)有小幅增長(zhǎng)，其他幾個(gè)頭部市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了同比下滑。

注意力經(jīng)濟(jì)，正在成為核心戰(zhàn)場(chǎng)

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，

下載量還在漲，但增速放緩。2025 年，iOS 和 Google Play 的總下載量同比增長(zhǎng) 0.8%，接近 1500 億次。

全球用戶在手機(jī)應(yīng)用內(nèi)花費(fèi)的時(shí)間達(dá)到 5.3 萬(wàn)億小時(shí)，同比增長(zhǎng) 3.8%，人均每天花在手機(jī)上的時(shí)間，大約為 3.6 小時(shí)。

報(bào)告提到，雖然下載量和用戶時(shí)長(zhǎng)的增速放緩，但收入在持續(xù)攀升，各領(lǐng)域?qū)τ脩糇⒁饬Φ臓?zhēng)奪變得異常激烈。

2025 年，IAP 和付費(fèi)應(yīng)用總收入 1670 億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá) 10.6%，主要來(lái)自非游戲 App。

值得注意的是，非游戲 App 的收入，首次超過(guò)了游戲。

非游戲類應(yīng)用的 IAP 收入同比大幅增長(zhǎng) 21%，是五年前的三倍。相比之下，游戲類應(yīng)用的收入增長(zhǎng)則較為平穩(wěn)，僅 1.3%。

02非游戲類應(yīng)用收入首次超過(guò)游戲

頭部賽道應(yīng)用，普遍實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)收入增長(zhǎng)

在 Top 20 細(xì)分賽道中，其中有 15 個(gè)應(yīng)用的 IAP 收入增速不低于 10%。

其中，AI 助手類應(yīng)用、短劇類應(yīng)用增長(zhǎng)迅速。

以 CapCut 為代表的視頻編輯應(yīng)用，收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

社交媒體、流媒體和約會(huì)類應(yīng)用仍然是非游戲類應(yīng)用的 IAP 收入大頭，但增速開始放緩。其他賽道的應(yīng)用正在通過(guò)借鑒這些成熟的商業(yè)模式，快速追趕，差距正在逐步縮小。

非游戲應(yīng)用的收入首次超過(guò)游戲

2025 年，非游戲 App 的 IAP 收入首次超過(guò)了游戲，達(dá)到約 850 億美元。同比增長(zhǎng) 21%，是五年前的 2.8 倍。

其中，生成式 AI 是收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，但幾乎所?App 類別都實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)，說(shuō)明說(shuō)明整個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)化能力普遍變強(qiáng)。

ChatGPT 等三款應(yīng)用的 IAP 收入首次突破 10 億美元

2025 年，三款應(yīng)用的全球年 IAP 收入首次突破了 10 億美元。

ChatGPT 以 34 億美元的收入，位居年收入榜排名第三，僅次于 TikTok 和 Google One，是有史以來(lái)最快達(dá)到 30 億美元年收入的應(yīng)用。

CapCut 和 WeTV 作為成熟的老牌應(yīng)用，年收入成功跨進(jìn)十億美元。

相比之下，游戲領(lǐng)域在 2025 年缺乏亮眼的新晉應(yīng)用?！禤okémon TCG Pocket》的收入接近十億美元。

總體來(lái)看，2025 年，共有 18 款應(yīng)用的年收入達(dá)到 10 億美元，游戲和非游戲類各占一半。

03AI 助手類應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)暴增 426%

社媒應(yīng)用的用戶總時(shí)長(zhǎng)接近 2.5 萬(wàn)億小時(shí)

社交媒體賽道依然是用戶時(shí)長(zhǎng)的絕對(duì)大頭。

2025 年，全球用戶在 iOS 和 Android 的社交媒體應(yīng)用上花費(fèi)了近 2.5 萬(wàn)億小時(shí)，同比增長(zhǎng) 5%，換算下來(lái)，平均每人每天超過(guò) 90 分鐘。

報(bào)告提到，在經(jīng)歷了智能手機(jī)普及和疫情的爆發(fā)增長(zhǎng)后，移動(dòng)端的總用戶時(shí)長(zhǎng)開始進(jìn)入平穩(wěn)期。

AI 在移動(dòng)端的影響力持續(xù)擴(kuò)大。2025 年，AI Assistant 類應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)暴增了 426%，按使用時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，AI Assistant 已經(jīng)沖進(jìn)了前十大細(xì)分賽道。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，AI Companion 類應(yīng)用，雖然還沒(méi)進(jìn)到前 20，但使用時(shí)長(zhǎng)也猛增了 68%，排在全球第 23 位。

年度增長(zhǎng)最快的兩類應(yīng)用：AI Assistant 和短劇

在下載量和 IAP 收入兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，AI Assistant 和短劇類應(yīng)用進(jìn)入增長(zhǎng)榜前三，成為年度增長(zhǎng)最快的兩大細(xì)分領(lǐng)域。社交媒體類應(yīng)用雖然用戶基數(shù)龐大，在時(shí)長(zhǎng)絕對(duì)增量上依然領(lǐng)先，但增長(zhǎng)率相對(duì)較低。

AI Assistant、短劇類應(yīng)用的下載量增長(zhǎng)驚人

在 IPA 收入上，也增長(zhǎng)迅速

AI 助手是最受歡迎的 AI 應(yīng)用

AI Assistant 是當(dāng)前最受歡迎的生成式 AI 應(yīng)用類別。以 ChatGPT、Google Gemini 和 DeepSeek 為代表，2025 年全球下載量排名前十的 AI 應(yīng)用，全部都是 AI Assistant。

同時(shí)，這類應(yīng)用的功能還在不斷擴(kuò)展，逐步進(jìn)化成能處理各種 AI 任務(wù)的「一站式平臺(tái)」。

與此同時(shí)，其他 AI 細(xì)分賽道也表現(xiàn)不錯(cuò)。

AI 視頻/音頻生成方向，AI 音樂(lè)產(chǎn)品 Suno 和字節(jié)的文生視頻產(chǎn)品即夢(mèng) AI，在 2025 年都獲得了很高的市場(chǎng)關(guān)注。

AI 陪伴賽道，Character AI 和 PolyBuzz 也取得了可觀的下載量。但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，這個(gè)賽道的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩。

04AI 應(yīng)用的收入增長(zhǎng)超三倍，

移動(dòng)端成為主要入口

2025 年，AI 應(yīng)用的發(fā)展勢(shì)頭不但沒(méi)有放緩，反而更快了。

報(bào)告給出的數(shù)據(jù)也很直接：下載量翻倍，達(dá)到 38 億次；IAP 收入增長(zhǎng)超過(guò)三倍，突破50 億美元。兩者增速都超過(guò)了 2024 年的高點(diǎn)。

Google、Microsoft、X 等科技巨頭正在砸重金投入自家的 AI Assistant 產(chǎn)品，不斷擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景、推出新功能，挑戰(zhàn) ChatGPT 的市場(chǎng)地位。

用戶粘性增強(qiáng)，AI 應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了三倍

與此同時(shí)，用戶的行為也發(fā)生了變化。從用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶對(duì)于 AI 產(chǎn)品不再是嘗鮮，而是真正把 AI 整合到了日常生活中。

2025 年，用戶在生成式 AI 應(yīng)用上總共花了 480 億小時(shí)，這個(gè)數(shù)字是 2024 年的 3.6 倍，是 2023 年的近 10 倍。

應(yīng)用的會(huì)話量也突破了 1 萬(wàn)億次。這說(shuō)明，會(huì)話量的增速，已經(jīng)超過(guò)了下載量的增速。這說(shuō)明，生成式 AI 應(yīng)用賽道的重點(diǎn)，已經(jīng)從單純的「用戶獲取」，轉(zhuǎn)向更深度的「用戶互動(dòng)和留存」。

移動(dòng)端成為用戶使用 AI 應(yīng)用的最主要入口

隨著生成式 AI 的普及，移動(dòng)端已經(jīng)成為增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)平臺(tái)。

2025 年底，僅在美國(guó)，僅排名前十的 AI Assistant，總用戶數(shù)就超過(guò)了 2 億。其中，有超過(guò)一半，也就是 1.1 億用戶，是移動(dòng)端用戶。相比之下，2024 年初，純移動(dòng)用戶只有 1300 萬(wàn)，純網(wǎng)頁(yè)用戶則接近 3000 萬(wàn)。

同時(shí)，AI Assistant 的跨設(shè)備使用也越來(lái)越普遍。2025 年 12 月，有 16% 的用戶會(huì)同時(shí)在移動(dòng)和網(wǎng)頁(yè)端使用 AI Assistant，這個(gè)比例創(chuàng)了新高。

隨著 AI 更深度地融入到日常工作流，移動(dòng)端正日益成為用戶接觸和使用 AI 的最主要入口和核心平臺(tái)。

052025 年，AI 應(yīng)用的「牌桌」已經(jīng)基本成形

AI 領(lǐng)域的頭部格局，逐漸形成

在 ChatGPT 的發(fā)布引爆生成式 AI 熱潮幾年后，AI 賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局正在逐漸清晰。

早期，除 ChatGPT 之外，多數(shù)增長(zhǎng)主要來(lái)自一些新興產(chǎn)品。

到了 2025 年，增長(zhǎng)越來(lái)越向少數(shù)的頭部生成式 AI 應(yīng)用集中。主要包括兩類：一類是像 OpenAI 和 DeepSeek 這樣的「頂尖 AI 發(fā)行商」，另一類就是 Google、騰訊、Adobe 這樣的「科技巨頭」。

2025 年，OpenAI 和 DeepSeek 這兩家頂尖 AI 發(fā)行商的下載量份額，從 2023 年的 21% 猛增到近 50%?？萍季揞^的份額也從 14% 漲到了近 30%。

這個(gè)趨勢(shì)導(dǎo)致，許多早期的競(jìng)爭(zhēng)者被擠出「牌桌」。在下載量排名前 25 的應(yīng)用中，留給除頭部外的其他所有玩家的份額，只剩下了大約四分之一。

AI 正在推動(dòng)整個(gè)應(yīng)用商店生態(tài)的變化

AI 對(duì)應(yīng)用商店的生態(tài)有影響嗎？

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，頭部發(fā)行商依然占據(jù)著市場(chǎng)的絕大部分份額。2025 年，金字塔尖 1% 的發(fā)行商，拿走了 92% 的 IAP 總收入和 81% 的總下載量。這意味著，前 1% 的發(fā)行商賺了 1540 億美元，而剩下 99% 的玩家加起來(lái)，只賺了 131 億美元。

但同時(shí)，移動(dòng)生態(tài)也為非頭部參與者提供了更多的機(jī)會(huì)。99% 發(fā)行商的 IAP 收入增速，已經(jīng)超過(guò)了頭部 1%。雖然目前只占總收入的 8%，高于 2019 年的 5%。但自 2023 年生成式 AI 在移動(dòng)端興起以來(lái)，他們的增長(zhǎng)明顯提速了。

報(bào)告分析，AI 在某種程度上拉低了開發(fā)門檻，幫助小團(tuán)隊(duì)更快地開發(fā)應(yīng)用和游戲，縮小了技術(shù)差距。

AI 頭部廠商的下一個(gè)重點(diǎn)：圖像與視頻生成

2025 年，圖像與視頻生成，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的功能迭代，而是用來(lái)拉新和促活的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

ChatGPT 在 2025 年 3 月推出 GPT-4o 的圖像生成功能后，用戶采納率出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。Google Gemini 在同年晚些時(shí)候發(fā)布其 nano-banana 模型后，下載量也迎來(lái)了激增。

同時(shí)，這些新功能的發(fā)布，均伴隨著積極的應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）和廣告推廣，包括應(yīng)用描述、截圖到各種廣告素材中，都著重宣傳了圖像生成功能。

特別是 Google Gemini，2025 年 9 月，為 nano-banana 新模型的發(fā)布進(jìn)行了大規(guī)模廣告投放，在 Instagram、TikTok 和 Snapchat 等平臺(tái)顯著增加了支出。

06不同代際的用戶，

玩法完全不同

不同代際的用戶，玩法完全不同

移動(dòng)應(yīng)用正在連接每一代人，但不同代際的玩法也完全不同。

年輕人更偏愛效率、創(chuàng)造力和社交類應(yīng)用，比如求職教育、圖片、視頻和生成式 AI 應(yīng)用。

相比之下，年長(zhǎng)用戶則更關(guān)注旅行、體育和購(gòu)物類應(yīng)用。

從用戶份額最高的應(yīng)用來(lái)看，移動(dòng)端的連接需求十分強(qiáng)烈，從社交平臺(tái)到支付應(yīng)用都在滿足這一點(diǎn)。

比如，Discord 在 Z 世代中是社交重重心；ChatGPT 則在 35 到 54 歲年齡段的用戶群中非常受歡迎。

ChatGPT 成為美國(guó)男性用戶十大熱門應(yīng)用之一

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)市場(chǎng)，不同性別用戶的 App 偏好不同，市場(chǎng)的性別標(biāo)簽非常清晰。

圖書、健康和購(gòu)物 App 更受女性青睞；而體育、社交約會(huì)、生成式 AI 和旅行 App 的用戶則男性偏多。

大多數(shù)熱門應(yīng)用對(duì)不同性別用戶均有吸引力，但少數(shù)應(yīng)用的性別集中度非常高，幾乎可以算是「單性別應(yīng)用」。

• Discord、ChatGPT 和 Reddit，這三款只出現(xiàn)在了男性熱門 App 前十榜單上。

• 而 Pinterest、TikTok 和 Venmo，則只出現(xiàn)在了女性榜單中。

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