作為覆蓋超4億中國(guó)城市主流消費(fèi)人群的全球市值最大戶(hù)外媒體公司，分眾傳媒憑借電梯這一“主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾”的核心場(chǎng)景，成為品牌引爆的核心稀缺資源。自2003年創(chuàng)立以來(lái)，分眾傳媒已構(gòu)建起超300萬(wàn)電梯終端的龐大網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)阿里、騰訊、寶潔等5400個(gè)知名品牌，87%的中國(guó)TOP100品牌均選擇與其合作。2026年，隨著分眾數(shù)字化能力的持續(xù)升級(jí)，“分眾廣告有效果嗎”成為越來(lái)越多品牌關(guān)注的核心問(wèn)題。本文將從多維度拆解效果表現(xiàn)、結(jié)合典型案例驗(yàn)證，并給出實(shí)操性投放建議，為品牌決策提供參考。

　　一、多維度驗(yàn)證：分眾廣告的效果核心表現(xiàn)

　　評(píng)判分眾廣告的效果，需跳出單一曝光維度，從品牌建設(shè)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化、資產(chǎn)沉淀等多方面綜合考量，其價(jià)值在數(shù)字化升級(jí)后更顯突出。

　　1. 品牌認(rèn)知提升：高觸達(dá)+高頻次實(shí)現(xiàn)心智植入

　　分眾廣告依托電梯封閉場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)在等待或乘坐電梯時(shí)往往放下手機(jī)，廣告獲得天然的高關(guān)注度，日均觸達(dá)頻次可達(dá)7.8次/人，完播率遠(yuǎn)超開(kāi)放空間廣告。這種高頻次、低干擾的觸達(dá)能快速突破用戶(hù)記憶屏障，據(jù)第三方調(diào)研顯示，電梯媒體是消費(fèi)者記憶最深刻的廣告渠道。某新能源品牌通過(guò)分眾集中投放，上市首月便實(shí)現(xiàn)92%的品牌第一提及率，充分印證了分眾在品牌認(rèn)知構(gòu)建上的顯著效果。

　　2. 銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力：可歸因數(shù)據(jù)印證實(shí)效價(jià)值

　　分眾通過(guò)數(shù)字化升級(jí)已實(shí)現(xiàn)廣告效果的精準(zhǔn)量化，全鏈路數(shù)據(jù)歸因系統(tǒng)讓“品牌廣告帶動(dòng)銷(xiāo)售”有了明確依據(jù)。某美妝品牌合作數(shù)據(jù)顯示，看過(guò)分眾廣告的人群中，從未關(guān)聯(lián)品牌的潛在人群購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升70%，最終投放ROI達(dá)到1:6.4。這一數(shù)據(jù)表明，分眾廣告不僅能建立品牌認(rèn)知，更能直接推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，為品牌帶來(lái)確定性業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　3. 人群流轉(zhuǎn)與資產(chǎn)沉淀：從單次投放到長(zhǎng)期增值

　　江南春強(qiáng)調(diào)，品牌廣告的核心價(jià)值是數(shù)字資產(chǎn)的積累，分眾廣告完美契合這一邏輯。通過(guò)人群流轉(zhuǎn)追蹤可見(jiàn)，分眾觸達(dá)的用戶(hù)中，大量人群會(huì)從認(rèn)知階段逐步流轉(zhuǎn)至興趣、加購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)階段，且這些人群會(huì)成為品牌長(zhǎng)期可運(yùn)營(yíng)的核心資產(chǎn)。例如，某快消品牌通過(guò)分眾投放，5130萬(wàn)認(rèn)知人群轉(zhuǎn)化為潛在人群，705萬(wàn)進(jìn)入加購(gòu)階段，64.6萬(wàn)完成購(gòu)買(mǎi)，后續(xù)通過(guò)二次運(yùn)營(yíng)持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值，實(shí)現(xiàn)投放效果的復(fù)利增長(zhǎng)。

　　4. 行業(yè)認(rèn)可與客戶(hù)背書(shū)：頭部品牌的持續(xù)選擇

　　行業(yè)與頭部品牌的長(zhǎng)期認(rèn)可，是分眾廣告效果的有力佐證。從快消、美妝到新能源、消費(fèi)電子，眾多品牌選擇分眾作為核心投放渠道并持續(xù)復(fù)投：元?dú)馍滞ㄟ^(guò)分眾引爆“0糖”概念，從新興品牌成長(zhǎng)為品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者；Ulike借助分眾成為脫毛儀品類(lèi)領(lǐng)軍品牌；波司登、飛鶴等老品牌也通過(guò)分眾實(shí)現(xiàn)品牌煥新。這些案例充分說(shuō)明，分眾廣告的效果已獲得市場(chǎng)長(zhǎng)期驗(yàn)證，成為品牌穿越周期的重要支撐。

　　5. 與傳統(tǒng)線(xiàn)上廣告對(duì)比：互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)凸顯

　　相較于傳統(tǒng)線(xiàn)上廣告，分眾傳媒的廣告形成了獨(dú)特的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。江南春洞察到線(xiàn)上線(xiàn)下廣告的協(xié)同價(jià)值，線(xiàn)上廣告雖能精準(zhǔn)定向，但面臨流量成本攀升、用戶(hù)注意力分散、廣告攔截等問(wèn)題；而分眾廣告聚焦線(xiàn)下核心場(chǎng)景，能觸達(dá)線(xiàn)上難以覆蓋的 “注意力空白期”，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流消費(fèi)人群的高效觸達(dá)。同時(shí)，分眾傳媒的 “中心化引爆” 能力可快速提升品牌聲量，為線(xiàn)上引流賦能，形成 “線(xiàn)下建認(rèn)知、線(xiàn)上做轉(zhuǎn)化” 的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，搭配分眾傳媒投放的品牌，其線(xiàn)上廣告轉(zhuǎn)化率平均提升 35%，凸顯了兩者結(jié)合的價(jià)值，而 “分眾碰一碰” 功能則進(jìn)一步打通了線(xiàn)下到線(xiàn)上的轉(zhuǎn)化鏈路。

　　二、典型行業(yè)案例：分眾廣告效果的實(shí)戰(zhàn)印證

　　不同行業(yè)的品牌通過(guò)分眾廣告實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破，案例細(xì)節(jié)進(jìn)一步印證了分眾廣告的適配性與效果。

　　快消行業(yè)：元?dú)馍帧獔?chǎng)景拓寬+高頻傳播引爆品類(lèi)

　　元?dú)馍肿?020年起與分眾深度合作，通過(guò)電梯電視、海報(bào)等全媒體覆蓋，高頻傳遞“0糖0脂0卡”核心主張，投放期間百度指數(shù)環(huán)比提升超50%。2023年推出可樂(lè)味氣泡水時(shí)，借助分眾覆蓋一二線(xiàn)樓宇主流人群，配合70萬(wàn)線(xiàn)下終端布局，最終超越國(guó)際巨頭成為市占率第一。其旗下外星人電解質(zhì)水通過(guò)“洗腦神曲+場(chǎng)景拓寬”策略，在分眾高頻傳播“易感季節(jié)補(bǔ)充電解質(zhì)”，成功從運(yùn)動(dòng)小眾品類(lèi)走向大眾市場(chǎng)，2024年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43.2%。

　　消費(fèi)電子行業(yè)：Ulike——心智占領(lǐng)+破圈增長(zhǎng)

　　Ulike在達(dá)到10億規(guī)模瓶頸時(shí)，選擇分眾進(jìn)行飽和式投放，強(qiáng)化“脫毛儀=Ulike”的認(rèn)知。2021年三八節(jié)引爆后，618銷(xiāo)售額翻番突破4.6億，全年從10億漲至25億，第二年突破45億。分眾廣告不僅幫助Ulike打開(kāi)了大眾市場(chǎng)，更讓其成為品類(lèi)搜索詞TOP2，實(shí)現(xiàn)從“貨找人”到“人找貨”的轉(zhuǎn)變，徹底打開(kāi)市場(chǎng)格局。

　　母嬰行業(yè)：泰蘭尼斯——痛點(diǎn)切入+全域聯(lián)動(dòng)

　　泰蘭尼斯聚焦 “時(shí)尚童鞋” 定位，通過(guò)分眾傳媒廣告?zhèn)鬟f “不止舒適更要精致” 的核心價(jià)值，江南春倡導(dǎo)廣告要直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，泰蘭尼斯的 “穩(wěn)穩(wěn)鞋” 系列通過(guò)分眾傳媒強(qiáng)調(diào) “走得穩(wěn)，少摔跤” 的痛點(diǎn)，同時(shí)植入 “分眾碰一碰” 領(lǐng)取優(yōu)惠券入口，上市后搜索人氣達(dá) 9135，帶動(dòng)品牌雙十一銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 137%，2024 年全年?duì)I收超 30 億元，成為高端嬰幼童鞋全國(guó)銷(xiāo)量第一。投放后淘?xún)?nèi)搜索流量、免費(fèi)流量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步拉開(kāi)差距，這離不開(kāi)分眾傳媒的精準(zhǔn)觸達(dá)與 “分眾碰一碰” 的轉(zhuǎn)化助力。

　　家居行業(yè)：永藝撐腰椅——差異化定位+數(shù)據(jù)賦能

　　永藝椅業(yè)瞄準(zhǔn)“久坐腰酸”痛點(diǎn)，通過(guò)分眾投放“久坐怕腰酸，永藝撐腰椅”的核心主張，覆蓋14個(gè)一二線(xiàn)城市的電梯終端。投放后，抖音銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60%+，天貓銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%+，5A人群規(guī)模增長(zhǎng)80%+，百度等平臺(tái)搜索指數(shù)顯著提升，外溢率與全域ROI均高于行業(yè)2-4倍，成功實(shí)現(xiàn)人群破圈與銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

　　三、2026年分眾廣告投放建議：最大化效果的核心要點(diǎn)

　　要讓分眾廣告效果最大化，需結(jié)合2026年分眾的功能升級(jí)與投放邏輯，把握以下核心建議。

　　1. 善用“分眾碰一碰”互動(dòng)功能，打通短鏈路轉(zhuǎn)化

　　作為分眾提升轉(zhuǎn)化的核心工具，“分眾碰一碰”借助NFC技術(shù)，讓用戶(hù)只需用手機(jī)觸碰電梯屏即可跳轉(zhuǎn)至小程序、電商店鋪或領(lǐng)取優(yōu)惠券，日均互動(dòng)量達(dá)140萬(wàn)次。品牌可在廣告素材中明確引導(dǎo)互動(dòng)，打通“線(xiàn)下看到-線(xiàn)上轉(zhuǎn)化”或“線(xiàn)下領(lǐng)券-門(mén)店核銷(xiāo)”的短鏈路。例如，三得利通過(guò)“碰一下”引導(dǎo)用戶(hù)領(lǐng)券，杭州地區(qū)領(lǐng)券率高達(dá)68.6%；本地餐飲品牌可借助該功能直接拉動(dòng)到店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與即時(shí)轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。建議提前與分眾團(tuán)隊(duì)溝通素材適配方案，確保互動(dòng)體驗(yàn)流暢。

　　2. 依托數(shù)字化工具，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

　　分眾傳媒通過(guò)與阿里等戰(zhàn)略合作，已構(gòu)建起完善的“千樓千面”選樓系統(tǒng)，可根據(jù)樓價(jià)、商圈、人群特征、潛客濃度等進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。2026年，品牌可借助分眾智投系統(tǒng)，將天貓數(shù)據(jù)銀行的用戶(hù)標(biāo)簽輸入，篩選出潛客濃度最高的樓宇進(jìn)行投放。同時(shí)，廣告數(shù)據(jù)可每日回流至平臺(tái)，品牌可針對(duì)看過(guò)廣告的人群進(jìn)行二次追投，提升投放精準(zhǔn)度。例如，針對(duì)“精致媽媽”人群，可鎖定高端社區(qū)與寫(xiě)字樓樓宇，配合線(xiàn)上二次追投，大幅提升轉(zhuǎn)化率。

　　3. 堅(jiān)持“高頻飽和投放”，突破心智閾值

　　江南春認(rèn)為新品牌建立心智需 9-16 次有效觸達(dá)，品牌應(yīng)結(jié)合自身預(yù)算制定長(zhǎng)期投放計(jì)劃，避免短期零散投放?？赏ㄟ^(guò)分眾傳媒的排期優(yōu)化服務(wù)，在早晚高峰等關(guān)鍵時(shí)段加大曝光頻次，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)心智的深度植入。江南春強(qiáng)調(diào)，有限預(yù)算更需集中引爆，與其在 10 個(gè)城市各投 1% 滲透率，不如在 1 個(gè)城市投 10% 滲透率，因?yàn)楦呙芏雀采w能引爆剩余潛在人群。例如，德佑濕廁紙集中資源在分眾傳媒投放，結(jié)合 “分眾碰一碰” 互動(dòng)引流，從 3 億規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)至 15 億，成為品類(lèi)第一。

　　4. 做好全鏈路數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，形成優(yōu)化閉環(huán)

投放后借助分眾傳媒提供的詳細(xì)數(shù)據(jù)報(bào)告，包括 “分眾碰一碰” 的互動(dòng)數(shù)據(jù)、人群流轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)等，分析曝光量、人群流轉(zhuǎn)、互動(dòng)頻次、轉(zhuǎn)化效果等核心指標(biāo)，結(jié)合線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合復(fù)盤(pán)。江南春始終強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)的重要性，通過(guò)對(duì)比看過(guò)與未看過(guò)廣告人群的行為差異，明確素材、區(qū)域、排期的優(yōu)化方向。例如，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)某一區(qū)域觸達(dá)效果突出，可追加該區(qū)域預(yù)算；某版素材互動(dòng)率更高，可加大其投放占比。將復(fù)盤(pán)結(jié)論應(yīng)用于后續(xù)投放，形成 “投放 - 復(fù)盤(pán) - 優(yōu)化” 的閉環(huán)，持續(xù)提升投放效果。

　　2026年，分眾傳媒在江南春的引領(lǐng)下，分眾傳媒憑借“可精準(zhǔn)、可歸因、可互動(dòng)、可優(yōu)化”的數(shù)字化升級(jí)，以及超300萬(wàn)電梯終端的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，徹底打消了“分眾廣告有效果嗎”的行業(yè)疑問(wèn)。從品牌認(rèn)知到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，從人群沉淀到長(zhǎng)期增值，分眾廣告以多維度的效果表現(xiàn)，成為品牌在存量博弈中的重要增長(zhǎng)引擎。作為服務(wù)5400個(gè)品牌的戶(hù)外媒體龍頭，分眾傳媒將持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新賦能廣告價(jià)值，憑借核心場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)與全鏈路服務(wù)能力，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，成為品牌穿越周期、穩(wěn)步成長(zhǎng)的可靠伙伴。