1月25日凌晨，深圳騰訊濱海大廈38樓燈火沒熄，馬化騰把一張紅色卡片拍在桌上：“10億，春節(jié)全撒出去，目標(biāo)只有一個(gè)——讓全國(guó)人民把‘元寶’拉進(jìn)家族群?！笨ㄆ嫌≈鹿δ堋霸獙毰伞钡亩S碼，掃描就能領(lǐng)紅包，但提現(xiàn)條件是“拉兩位好友進(jìn)群+AI一起搶答春晚燈謎”。官媒報(bào)道很簡(jiǎn)潔，新華社當(dāng)日電稱“騰訊宣布春節(jié)推出AI社交紅包活動(dòng)”，可后臺(tái)數(shù)據(jù)已經(jīng)炸鍋：凌晨?jī)牲c(diǎn)，元寶日活從340萬飆到780萬，服務(wù)器緊急加機(jī)300臺(tái)，騰訊云上海機(jī)房一夜電費(fèi)多掏26萬。

為什么是紅包？?jī)?nèi)部復(fù)盤會(huì)錄音透露，騰訊AI團(tuán)隊(duì)11月做過一次“用戶留存”實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)只要AI陪用戶玩過一場(chǎng)“群答題”，七日后回訪率能拉到62%，比單聊高出一倍。紅包只是藥引，真正想賣的是“群伴”體驗(yàn)——把AI塞進(jìn)你和發(fā)小、表妹、大學(xué)同學(xué)的三五人群，讓它會(huì)接梗、會(huì)唱歌、會(huì)算紅包手氣，最好再能模仿你爸的口氣催婚，這樣節(jié)后大家舍不得退群，元寶就留下了。馬化騰在內(nèi)部說得很直白：“微信靠語(yǔ)音消息打贏了短信，元寶要靠‘群存在感’打贏其他AI?！?/p>

10億貴不貴？對(duì)比一下就明白：2025年騰訊銷售費(fèi)用全年預(yù)算210億，春節(jié)檔一般占15%，大約30億，這次把其中三分之一押給元寶，等于把“微信視頻號(hào)當(dāng)年撒幣做直播”那套打法再演一遍。視頻號(hào)2022年靠5億紅包把日活從1.2億抬到2億，ROI被內(nèi)部評(píng)為“1：4”，如果元寶復(fù)刻一半效果，就能把日活沖到2000萬，順勢(shì)把騰訊音樂、騰訊視頻、騰訊會(huì)議全部串成“AI群場(chǎng)景”，廣告位至少多出12億庫(kù)存，怎么算都不虧。一位參與預(yù)算審批的高管私下笑稱：“花10億買張‘AI社交’船票，比拍腦袋買艘真船便宜多了。”

接下來看什么？元寶派1月26日0點(diǎn)全量上線，規(guī)則寫明“單個(gè)群最多20人、AI機(jī)器人不占名額”，紅包池分三次開獎(jiǎng)：除夕夜5億、初二3億、元宵2億，未領(lǐng)完的部分不回撤，繼續(xù)加碼“裂變紅包”，直到發(fā)完為止。騰訊云監(jiān)控中心給出的壓力測(cè)試顯示，峰值能扛住每秒8.6萬個(gè)群同時(shí)建群，紅包接口并發(fā)42萬次/秒，比2023年微信紅包峰值高15%，只要不出“黑屏”事故，數(shù)據(jù)大概率會(huì)刷新紀(jì)錄。工信部1月24日剛公布的《生成式AI應(yīng)用月度榜單》里，元寶月活排第7，距第一名“Kimi”差4200萬，如果春節(jié)十天能追一半，節(jié)后廣告主就能把CPM單價(jià)抬高30%，騰訊AI商業(yè)化的第一腳油門就算踩下去了。

當(dāng)然，用戶也不是傻子，搶完紅包就退群怎么辦？產(chǎn)品經(jīng)理早就埋了“鉤子”：群文件里自動(dòng)保存AI生成的“全家福拜年圖”，退群就看不見高清原圖；群內(nèi)排行榜把“誰(shuí)最會(huì)接?！弊龀蓸s譽(yù)勛章，2月14日還會(huì)開獎(jiǎng)“元寶錦鯉”送2026張騰訊視頻年卡。說白了，能留多久全靠節(jié)后有沒有新話題，但至少先把人哄進(jìn)門再說。

年三十晚上，你大概率會(huì)被表妹拉進(jìn)一個(gè)“相親相愛一家人·AI版”的群，機(jī)器人上來就喊：“大舅，酒少喝一點(diǎn)，我給您點(diǎn)首《難忘今宵》？”別驚訝，那就是元寶在加班。至于它能不能像當(dāng)年微信紅包一樣，一夜之間把“加個(gè)AI”變成新年俗，就看十億紅包燒完那天，還有多少群舍不得解散。你打算進(jìn)群薅羊毛，還是繼續(xù)潛水觀望？留言說說，咱們一起蹲個(gè)后續(xù)。

信息來源：

新華社2026-01-25《騰訊春節(jié)推出AI社交紅包活動(dòng)》

央視新聞2026-01-26《生成式AI應(yīng)用月度榜單公布》

經(jīng)濟(jì)參考報(bào)2026-01-26《騰訊10億紅包加碼AI場(chǎng)景獲客》