日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)2025年綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)十大重大案件專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)，其中，深圳羅馬仕科技有限公司違反強(qiáng)制性認(rèn)證規(guī)定及虛假宣傳較為典型。通過(guò)剖析此案，羅馬仕公司為壓縮生產(chǎn)成本，未經(jīng)強(qiáng)制性認(rèn)證即從事生產(chǎn)銷(xiāo)售活動(dòng)，質(zhì)量投入不足，源頭質(zhì)量管控流于形式。同時(shí)也反映出企業(yè)質(zhì)量管控不嚴(yán)、主體責(zé)任落實(shí)不力的突出問(wèn)題，一定程度上也反映出行業(yè)存在的重銷(xiāo)量、輕質(zhì)量以及低質(zhì)低價(jià)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。

羅馬仕案件敲響了警鐘，消費(fèi)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)再度引發(fā)關(guān)注。

消費(fèi)品與大眾聯(lián)系最為緊密，市場(chǎng)變化快、競(jìng)爭(zhēng)激烈。一段時(shí)間以來(lái)，在需求放緩和成本上升的雙重壓力下，一些企業(yè)選擇通過(guò)壓低價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間。當(dāng)價(jià)格成為幾乎唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段，質(zhì)量、安全和合規(guī)就容易被邊緣化，行業(yè)也隨之陷入低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)。

從表面看，低價(jià)策略似乎降低了消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，但實(shí)際上，質(zhì)量讓位于降低成本，最終會(huì)通過(guò)安全隱患、售后糾紛甚至公共安全風(fēng)險(xiǎn)的形式反噬市場(chǎng)本身。對(duì)企業(yè)而言，這種競(jìng)爭(zhēng)方式難以形成穩(wěn)定的盈利模式；對(duì)行業(yè)而言，則會(huì)不斷削弱整體信譽(yù)和發(fā)展后勁。

實(shí)際上，羅馬仕案件的處理，之所以具有代表性，不僅在于違法事實(shí)本身，更在于其背后反映的行業(yè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。一些企業(yè)質(zhì)量管控流于形式，合規(guī)意識(shí)不足，將認(rèn)證視為“程序成本”，而非基本門(mén)檻。在這樣的環(huán)境中，守規(guī)矩、重投入的企業(yè)反而承受更大的經(jīng)營(yíng)壓力。

要改變這種局面，競(jìng)爭(zhēng)邏輯的調(diào)整尤為關(guān)鍵。消費(fèi)品行業(yè)特別是消費(fèi)品制造業(yè)并非缺乏市場(chǎng)空間，而是需要從單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向質(zhì)量、設(shè)計(jì)、可靠性和品牌價(jià)值的綜合競(jìng)爭(zhēng)。只有當(dāng)質(zhì)量成為真實(shí)可感的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而不是被壓縮的成本項(xiàng)，企業(yè)才有動(dòng)力進(jìn)行長(zhǎng)期投入。

而監(jiān)管的持續(xù)介入，為這種轉(zhuǎn)變提供了外部條件。通過(guò)提高違法成本、加強(qiáng)全鏈條監(jiān)管、公開(kāi)典型案例，可以逐步壓縮違規(guī)操作的生存空間，讓市場(chǎng)回歸基本規(guī)則。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)才能形成更清晰的預(yù)期：守規(guī)則，未必立刻贏，但不守規(guī)則，注定出局。

目前，羽絨制品、電池、自行車(chē)、焙烤食品等行業(yè)紛紛呼吁抵制“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，在業(yè)內(nèi)形成良性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。我們看到，消費(fèi)品行業(yè)的“去內(nèi)卷”，并非一蹴而就，它既需要企業(yè)在壓力中調(diào)整策略，也需要制度環(huán)境持續(xù)發(fā)力。只有當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)回到產(chǎn)品本身，回到質(zhì)量和價(jià)值時(shí)，行業(yè)才能真正走向更穩(wěn)定、更可持續(xù)的發(fā)展軌道。

肖睿平