近日，據(jù)搜狐新聞，太原酒廠董事長榮某鋒因與經(jīng)銷商發(fā)生肢體沖突，被公安機(jī)關(guān)處以行政拘留并罰款。事件當(dāng)事人一方為太原酒廠黨委書記、董事長榮建鋒，另一方為此前負(fù)責(zé)經(jīng)銷太原酒廠產(chǎn)品的山西某科技有限公司法定代表人張某。雙方自2022年起建立經(jīng)銷合作關(guān)系。2025年6月，太原酒廠以口頭方式終止與張某的經(jīng)銷合作。此后，雙方圍繞剩余款項(xiàng)產(chǎn)生糾紛。張某方面稱，其尚有約80萬元貨款或預(yù)付款未被結(jié)算；太原酒廠方面則表示，該筆款項(xiàng)系與銷售任務(wù)掛鉤的返利，因張某存在違規(guī)竄貨行為，未予兌付。

2025年12月20日，張某前往太原酒廠相關(guān)經(jīng)營場所就款項(xiàng)問題進(jìn)行交涉，未能達(dá)成一致。次日，在太原市小店區(qū)晉泉運(yùn)營中心停車場內(nèi)，雙方再次發(fā)生接觸，其間發(fā)生肢體沖突。警方行政處罰決定書顯示，榮建鋒對(duì)張某實(shí)施毆打，致其多處軟組織損傷。事后，太原市公安機(jī)關(guān)依法對(duì)榮建鋒作出行政拘留3日、罰款300元的處罰。隨后，太原市國資委發(fā)布通報(bào)，確認(rèn)涉事情況屬實(shí)，對(duì)榮建鋒作出停職處理，并表示將進(jìn)一步開展調(diào)查，依法依規(guī)追責(zé)問責(zé)。

太原酒廠是太原市唯一的中華老字號(hào)白酒國企，從香型體系看，其與汾酒同屬清香型一脈，工藝源流相通；但在市場層級(jí)上，汾酒早已完成全國化躍遷，進(jìn)入頭部酒企行列，而太原酒廠仍主要立足區(qū)域市場，品牌勢能、渠道覆蓋和議價(jià)能力均不可同日而語。正因?yàn)樘幱凇胺穷^部、非全國化”的中間位置，太原酒廠對(duì)經(jīng)銷體系的依賴度反而更高。近年來，隨著整體搬遷擴(kuò)建完成，太原酒廠原酒產(chǎn)能和成品酒規(guī)模顯著提升，企業(yè)也被寄予“推動(dòng)晉酒走出去”的政策期待。2025年太原市政府報(bào)告中，也同時(shí)明確要全方位支持太原酒廠做強(qiáng)做大，加快二期（擴(kuò)建）項(xiàng)目建設(shè)，太原市委書記林紅玉在上任后也赴太原酒廠調(diào)研，要求企業(yè)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口，豐富產(chǎn)品種類，加大宣傳力度，不斷擴(kuò)大“晉泉”“晉祠”等主打產(chǎn)品知名度，讓太原酒走出山西、飄香全國。在此背景下，企業(yè)對(duì)規(guī)模、渠道和全國化布局的要求明顯提高，經(jīng)銷體系承壓隨之加重。

白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，動(dòng)銷放緩、庫存周期拉長，經(jīng)銷商的資金壓力明顯上升。對(duì)不少區(qū)域品牌而言，維持市場存在感仍高度依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷模式，通過壓貨完成階段性目標(biāo)的做法并未根本改變。當(dāng)實(shí)際銷售能力無法匹配任務(wù)要求時(shí)，跨區(qū)低價(jià)流通成為部分經(jīng)銷商緩解壓力的選擇，由此引發(fā)價(jià)格失序、返利糾紛及廠商關(guān)系緊張。與此同時(shí)，返利機(jī)制在不少酒企中仍被視為“調(diào)節(jié)工具”而非剛性契約，返利條件、兌現(xiàn)節(jié)點(diǎn)及扣罰規(guī)則缺乏透明化設(shè)計(jì)。在消費(fèi)放緩與渠道承壓并存的背景下，白酒行業(yè)正被迫告別以壓貨和處罰為核心的傳統(tǒng)廠商關(guān)系，轉(zhuǎn)向以庫存效率、價(jià)格秩序和利益協(xié)同為基礎(chǔ)的精細(xì)化渠道共治模式。