2024年中國家電出口額首次突破1000億美元，年均增速遠(yuǎn)高于全球平均水平，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。這一趨勢也在飛書點(diǎn)躍BeyondClick發(fā)布的《2025MeetBrands中國出海新銳消費(fèi)品牌榜單報(bào)告》中得到進(jìn)一步印證：約20%的上榜品牌來自家電相關(guān)品類。

出海賽道中家電品類成為今年重點(diǎn)

2025MeetBrands榜單顯示，本年度約有20%的上榜品牌來自家電相關(guān)品類，較去年提升了6個(gè)百分點(diǎn)。在整體出海環(huán)境趨于理性的大背景下，家電成為少數(shù)仍在持續(xù)擴(kuò)容的品類之一。

海外家庭消費(fèi)從“可選消費(fèi)”向“高頻、剛需型設(shè)備”遷移。對(duì)于中國品牌而言，家電不再只是供應(yīng)鏈優(yōu)勢的延伸，而逐漸演變?yōu)橐约夹g(shù)、場景理解和產(chǎn)品體系為核心的長期出海方向。

上榜的家電品牌普遍具備更清晰的商業(yè)模型。這一輪跑出來的品牌，大多不依賴大單品邏輯，而是圍繞一個(gè)需求深挖形成產(chǎn)品矩陣。

大部分品牌已經(jīng)從僅提供硬件產(chǎn)品的模式走向軟件+硬件雙重驅(qū)動(dòng)的模式，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)判已經(jīng)不再是單一產(chǎn)品“好不好用”，而是更綜合來看軟硬件的共同作用。

整體來看，中國家電出海正在從“品類擴(kuò)張”階段，走向以場景理解和產(chǎn)品體系為核心的精細(xì)化競爭階段。

趨勢一：家電品類進(jìn)入全面AI應(yīng)用時(shí)代

·AI從概念期進(jìn)入落地期，家電開始具備“自主判斷環(huán)境”的能力

在經(jīng)歷了前兩年生成式AI的集中爆發(fā)后，海外消費(fèi)者與市場對(duì)AI的認(rèn)知已逐漸回歸理性。

相比“AI是否存在”，用戶更關(guān)心的是“AI能否真正改善使用體驗(yàn)”。在這一背景下，家電成為AI技術(shù)落地最快的消費(fèi)級(jí)載體之一。

當(dāng)前AI在家電中的核心應(yīng)用并不集中于交互層，而更多體現(xiàn)在對(duì)環(huán)境的感知與理解能力上。

通過攝像頭、傳感器與算法結(jié)合，家電能夠更精準(zhǔn)地識(shí)別空間結(jié)構(gòu)、物體類型、使用狀態(tài)與外部變化，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行自主決策與行為執(zhí)行。

例如清潔設(shè)備根據(jù)地面臟污程度自動(dòng)調(diào)整清潔策略，或者根據(jù)AI識(shí)別物體避開障礙物。AI正在讓家電從“被動(dòng)執(zhí)行指令”，轉(zhuǎn)向“主動(dòng)理解環(huán)境并做出判斷”，成為今年家電品類出海的重要技術(shù)支撐。

BeatbotAquaSense2Ultra泳池機(jī)器人主打AI視覺測繪泳池地圖

NarwalFlowRobot掃地機(jī)器人可以通過AI識(shí)別避障

趨勢二：家庭安全管理逐漸提上日程

·家庭安全成為海外家庭的“新增剛需”，安防家電從可選走向標(biāo)配

在歐美國家，大量獨(dú)棟住宅、低密度社區(qū)和白天長時(shí)間無人居住，使家庭天然存在安全盲區(qū)。根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)，每年有23%的盜竊案件是發(fā)生在住宅中，這讓歐美消費(fèi)者的家庭安全成為關(guān)注重心。

在這樣的需求背景下，智能安防也成為今年家電出海品類中占比最高、確定性最強(qiáng)的方向之一。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，品牌的研發(fā)重心已不再局限于單一攝像頭，而是圍繞家庭中不同空間與使用場景進(jìn)行細(xì)分布局：

·門口場景下的視頻門鈴與門鏡，用于解決訪客識(shí)別與包裹安全；

·室內(nèi)場景中的攝像頭與入侵報(bào)警設(shè)備，覆蓋看家、看寵與遠(yuǎn)程照護(hù)需求；

·室外場景則通過多點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)，形成更完整的家庭安全防護(hù)體系

EnabotAir2Sfamilybot主打家庭巡邏小管家，移動(dòng)式多點(diǎn)位守護(hù)家庭安全

ReolinkTrackElexFloodlight主打物體追蹤功能，能清晰還原潛在危險(xiǎn)事件發(fā)生的全過程

從中長期視角來看，智能安防并非階段性機(jī)會(huì)，而是具備持續(xù)滲透潛力的家電細(xì)分方向。

家電品類出海推廣仍是品牌難題

除了產(chǎn)品與合規(guī)層面的硬門檻，家電出海在營銷側(cè)同樣面臨一系列現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

·信任構(gòu)建周期長，新品牌用戶教育成本高

家電屬于耐用品，海外消費(fèi)者在購買前更依賴評(píng)價(jià)、測評(píng)與長期口碑。對(duì)新出海品牌而言，缺乏品牌認(rèn)知與真實(shí)使用背書，往往導(dǎo)致轉(zhuǎn)化鏈路被顯著拉長。

飛書點(diǎn)躍BeyondClick以整合營銷為核心，統(tǒng)一品牌在多渠道中的表達(dá)方式，提升整體傳播一致性，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與記憶。

·觸媒渠道碎片化加劇獲客難度

在海外市場，家電品牌觸達(dá)用戶的路徑高度分散，搜索、電商平臺(tái)、社交媒體、內(nèi)容社區(qū)與測評(píng)網(wǎng)站各自承擔(dān)不同階段的決策影響。

但由于家電決策鏈路較長，用戶往往需要在多個(gè)渠道反復(fù)對(duì)比與驗(yàn)證，單一觸點(diǎn)難以完成轉(zhuǎn)化。對(duì)家電品牌而言，缺乏跨渠道的內(nèi)容協(xié)同與數(shù)據(jù)打通，容易出現(xiàn)投入分散、觸達(dá)重復(fù)卻難以形成有效心智積累的問題，進(jìn)一步推高整體獲客成本。

飛書點(diǎn)躍BeyondClick通過AI驅(qū)動(dòng)的用戶洞察、創(chuàng)意測試與投放優(yōu)化體系，幫助品牌在不同媒介中快速驗(yàn)證策略假設(shè)，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容與投放組合，讓獲客不再依賴經(jīng)驗(yàn)判斷，而是建立在數(shù)據(jù)與效果反饋之上。

·流量獲取與轉(zhuǎn)化能力錯(cuò)位

不少家電品牌在海外能夠通過投放獲取曝光，但站點(diǎn)內(nèi)容、頁面結(jié)構(gòu)與信息呈現(xiàn)方式未能匹配用戶決策邏輯，造成“有流量、無轉(zhuǎn)化”的情況。

飛書點(diǎn)躍BeyondClick通過優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)，并結(jié)合更符合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣的內(nèi)容表達(dá)與呈現(xiàn)方式，幫助品牌打通“有流量但難轉(zhuǎn)化”的增長瓶頸。

BeyondClick助力TCL西班牙黑五大促

·亮點(diǎn)一：圍繞購物季目標(biāo)，構(gòu)建“平臺(tái)+廣告形式”的最優(yōu)組合

BeyondClick發(fā)現(xiàn)，家電品類的消費(fèi)路徑并非集中在單一渠道，而是多渠道并行，所以渠道之間的互補(bǔ)是營銷的關(guān)鍵。

根據(jù)TCL的情況，設(shè)置基于西班牙黑五購物季的消費(fèi)路徑，系統(tǒng)性優(yōu)化媒體平臺(tái)與廣告形式組合。通過Meta平臺(tái)的CPAS合作廣告，打通電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)追蹤，并結(jié)合Google搜索與DemandGen，最大化承接高意向流量，提升整體轉(zhuǎn)化效率

·亮點(diǎn)二：高頻協(xié)同與創(chuàng)意優(yōu)化，保障投放執(zhí)行效率

在廣告投放過程中，創(chuàng)意素材是影響效果的關(guān)鍵變量之一，高ROI素材往往呈現(xiàn)出可復(fù)用的共性特征。在與TCL的合作中，BeyondClick通過素材二次創(chuàng)作服務(wù)，加快素材上線與迭代節(jié)奏，持續(xù)提升投放優(yōu)化效率。

通過打通多平臺(tái)數(shù)據(jù)、優(yōu)化渠道組合與高效創(chuàng)意迭代，BeyondClick助力TCL在西班牙黑五期間實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)承接與轉(zhuǎn)化效率雙提升，實(shí)現(xiàn)大促期間的全面增長。

在家電行業(yè)營銷領(lǐng)域，飛書點(diǎn)躍BeyondClick已服務(wù)超過300個(gè)家電品牌項(xiàng)目，憑借多平臺(tái)數(shù)據(jù)打通、渠道策略優(yōu)化與高效創(chuàng)意迭代能力，持續(xù)賦能家電品牌實(shí)現(xiàn)海外市場的規(guī)?；c高質(zhì)量增長。