馬年新春將至，白酒春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入白熱化階段。叢臺(tái)酒攜手品牌代言人艾倫推出的全新廣告片正式上線，憑借“馬年喝叢臺(tái)酒，放自己一馬” 的走心主題迅速引爆輿論場(chǎng)。上線當(dāng)日，叢臺(tái)酒業(yè)官方微博話題與視頻總閱讀量就突破900萬(wàn)，位居熱搜榜第三，在白酒品牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，成為兼具熱度與口碑的現(xiàn)象級(jí)案例。

春節(jié)既是闔家團(tuán)圓的重要時(shí)刻，也承載著人們對(duì)新年的美好期許。結(jié)合艾倫代言的廣告語(yǔ)“馬年喝叢臺(tái)，好運(yùn)自然來(lái)”不難看出，此次叢臺(tái)酒廣告片，既有“放自己一馬”帶來(lái)的心靈共鳴與情感共情，也飽含對(duì)新一年的祈福與祝愿。

因此，這不僅是一支廣告片的成功，更是叢臺(tái)酒對(duì)時(shí)代情緒、消費(fèi)場(chǎng)景與文化寓意的精準(zhǔn)拿捏，在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)中，走出了一條情感破圈、場(chǎng)景扎根、勢(shì)能上揚(yáng)的特色路徑。

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情緒破題：“放自己一馬”，

戳中當(dāng)代人春節(jié)剛需

當(dāng)下白酒營(yíng)銷(xiāo)早已跳出“拼品質(zhì)、講歷史”的傳統(tǒng)框架，情感共鳴成為破圈關(guān)鍵。叢臺(tái)酒沒(méi)有陷入“龍馬精神、馬到成功”的常規(guī)祝福，而是以一句“放自己一馬”直擊人心，精準(zhǔn)捕捉到大眾在高壓生活下的松弛渴望。

廣告片中，艾倫以接地氣的喜劇表達(dá)，將應(yīng)酬疲憊、精神緊繃的年度狀態(tài)真實(shí)呈現(xiàn)，用幽默化解焦慮，用美酒傳遞慰藉。“酒局不硬撐，壓力不硬扛”的直白表達(dá)，讓叢臺(tái)酒從“節(jié)慶飲品”升級(jí)為情緒解藥，完成與消費(fèi)者的深度精神鏈接。

這種“反內(nèi)卷”的情感表達(dá)，契合春節(jié)團(tuán)圓、放松、悅己的核心氛圍，既符合艾倫親民喜劇的人設(shè)，又讓品牌溫度直達(dá)人心，這也是廣告片上線即刷屏、數(shù)據(jù)快速走高的核心原因。

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場(chǎng)景綁定：

錨定春節(jié)消費(fèi)，讓叢臺(tái)成為餐桌標(biāo)配

2026年春節(jié)白酒消費(fèi)呈現(xiàn)理性回歸、場(chǎng)景細(xì)分、中端走量的鮮明特征，家庭團(tuán)聚、朋友小聚、返鄉(xiāng)禮贈(zèng)成為核心場(chǎng)景，好喝、適配、有面子的產(chǎn)品更受青睞。

叢臺(tái)酒以廣告片為引爆點(diǎn)，牢牢綁定春節(jié)全場(chǎng)景：年夜飯的溫情團(tuán)圓、老友相聚的輕松暢飲、走親訪友的心意饋贈(zèng)，每一幕都有叢臺(tái)酒的身影。依托河北本土根基與全省化布局，叢臺(tái)酒將“家鄉(xiāng)味、年滋味”深度植入，讓消費(fèi)者形成“過(guò)年喝叢臺(tái)，就是團(tuán)圓味”的心智認(rèn)知。

從終端動(dòng)銷(xiāo)來(lái)看，叢臺(tái)窖齡系列、活分子系列所形成的產(chǎn)品矩陣，覆蓋主流消費(fèi)價(jià)格帶，配合廣告片的傳播勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)線上引流、線下轉(zhuǎn)化，在春節(jié)旺季搶占市場(chǎng)先機(jī)。

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文化巧思：

馬年寓意與品牌底蘊(yùn)，雙向賦能

馬年自帶奮進(jìn)、吉祥、灑脫的文化符號(hào)，叢臺(tái)酒將傳統(tǒng)寓意與現(xiàn)代表達(dá)完美融合，形成獨(dú)特文化記憶。

“馬年喝叢臺(tái)”強(qiáng)化節(jié)慶綁定，“放自己一馬” 重構(gòu)文化內(nèi)涵：既有策馬向前的進(jìn)取，也有松弛自在的通透，與叢臺(tái)酒三千年釀酒文脈、胡服騎射的燕趙風(fēng)骨形成呼應(yīng)。叢臺(tái)生肖酒“金鞍納?！薄榜R上有璽”等產(chǎn)品，以文化設(shè)計(jì)賦能節(jié)慶消費(fèi)，讓美酒兼具飲用價(jià)值與收藏禮贈(zèng)價(jià)值。

這種文化+情感+產(chǎn)品的三重結(jié)合，讓叢臺(tái)酒跳出簡(jiǎn)單的節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌文化的年輕化表達(dá)。

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勢(shì)能上揚(yáng)：

從區(qū)域領(lǐng)跑，向全省化品牌加速邁進(jìn)

此次馬年廣告刷屏，并非單次營(yíng)銷(xiāo)爆款，而是叢臺(tái)酒品牌勢(shì)能持續(xù)釋放的集中體現(xiàn)。

近年來(lái)，叢臺(tái)酒以省酒龍頭為定位，推進(jìn)全省化戰(zhàn)略，石家莊高地化、基地化效應(yīng)凸顯，核心市場(chǎng)四城聯(lián)動(dòng)深耕終端，大單品矩陣持續(xù)突破。牽手艾倫，是叢臺(tái)酒品牌年輕化、大眾化的關(guān)鍵一步，用國(guó)民度更高的代言人打破圈層，擴(kuò)大品牌輻射范圍。

上線當(dāng)日的傳播數(shù)據(jù)，印證渠道與消費(fèi)者的雙重認(rèn)可：官方發(fā)聲定調(diào)，大賬號(hào)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)聲，社交平臺(tái)熱議破圈，形成“品牌+渠道+用戶(hù)” 的完整傳播閉環(huán)，為市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)提供強(qiáng)勁支撐。

繼往開(kāi)來(lái)，中國(guó)叢臺(tái)。以品牌創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力，以戰(zhàn)略雄心和品質(zhì)匠心致敬輝煌歷程，書(shū)寫(xiě)叢臺(tái)酒新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展壯美篇章。

酒說(shuō)觀察

叢臺(tái)酒馬年廣告片的成功，給行業(yè)提供了清晰啟示：好的白酒營(yíng)銷(xiāo)，始于情感、忠于場(chǎng)景、久于文化、強(qiáng)于勢(shì)能。一句“放自己一馬”，放下的是焦慮，舉起的是溫情，喝到的是叢臺(tái)。

在馬年春節(jié)消費(fèi)旺季，憑借精準(zhǔn)的情感定位、扎實(shí)的場(chǎng)景落地、持續(xù)上揚(yáng)的品牌勢(shì)能，叢臺(tái)酒正以更年輕、更親切、更有力量的姿態(tài)，領(lǐng)跑區(qū)域名酒春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，也為行業(yè)貢獻(xiàn)了一份可借鑒的情感營(yíng)銷(xiāo)范本。

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