臘月二十八晚上，遼視春晚準時開播。

數(shù)據(jù)一出來，業(yè)內(nèi)都驚了——酷云峰值4.338%，歡網(wǎng)峰值3.95%，開播9分鐘破2%，24分鐘破3%，市場份額15.41%，把第二名甩出七條街。
單看這數(shù)字，妥妥的封神之夜。
可你要是打開微博抖音，畫風完全是另一回事——“廣告太多”“小品尷尬”“主持拉胯”“沒趙本山不看”，罵聲一條比一條狠，熱搜直接刷屏。
這就怪了：收視率第一的晚會，咋被罵成這樣？
半個娛樂圈都來了，唯獨缺了那個老頭
先說說這陣容，確實夠唬人。
郎朗剛從米蘭冬奧會開幕式回來，周深、孫楠、汪蘇瀧、黃霄雲(yún)，實力唱將湊了一桌。馮鞏、鞏漢林、句號這些老藝術家扎堆。胡兵瞿穎這對初代超模，來了波回憶殺。體育圈的趙繼偉、韓德君、孫繼海、鄭智組團跨界。趙家班的宋小寶、宋曉峰、文松、楊樹林全員到位。于適更絕，直接騎著真馬登臺，成了“騎馬上春晚第一人”。
這排面，說頂配一點不吹。
可評論區(qū)炸了——不是夸，是罵。成千上萬條留言翻來覆去就一個意思：趙本山呢？
有人說：就把以前的陳佩斯趙本山小品重播一遍，讓趙本山坐臺底下給倆鏡頭，氣氛立馬就回來了。
還有人說：他只要出來說兩句話，哪怕就一句‘過年好’，這春晚我就認。
名單翻了三遍，沒有。
這事圈外人可能不明白，東北人心跟明鏡似的。趙本山對遼寧觀眾，早就不只是“小品王”那么簡單。
從《相親2》到《就差錢》，那些年被央視斃掉的作品，拿到遼寧臺照樣讓全國觀眾笑到肚子疼。他那句“春晚小品最大的主題是快樂”，至今還在網(wǎng)上流傳。
可就是這么個把遼寧春晚帶火的人，愣是在“四十周年慶典”上缺席了。
節(jié)目組大概也猜到會有這一出，把趙家班全員打包送來，想讓徒弟們補位?？上в^眾不買賬——承認徒弟們也搞笑，可看來看去，總覺得差點意思。
更諷刺的是：馮鞏來了，鞏漢林來了，連體育圈的都請來了，唯獨請不動自家人。
到底是趙本山不想來，還是節(jié)目組沒請動？這問題沒答案。但當馮鞏那句“我想死你們了”響起時，觀眾心里惦記的，還是那個穿中山裝戴破帽子的老頭。
四小時晚會，一小時廣告
如果說趙本山缺席是“心病”，那廣告轟炸就是“硬傷”。
有網(wǎng)友算了筆賬：四個小時晚會，主持人口播廣告47次，硬廣插播12次，平均每5分鐘就有一波廣告，總時長超過100分鐘。
也就是說，你熬一整晚，至少有一個小時在看廣告。
開場片頭？贊助商LOGO。舞臺背景？贊助商LOGO。演員服裝？還是贊助商LOGO。主持人的串場內(nèi)容，80%是廣告口播，20%是敷衍的過年套話。
小品演到一半，演員毫無征兆地念廣告詞。道具上印著碩大品牌標識，臺詞里硬塞產(chǎn)品賣點。有觀眾吐槽：這哪是小品？分明是加長版廣告情景劇。
最離譜的是零點倒計時——最有儀式感的30秒，先念完5個品牌廣告，才進入倒計時。年味硬生生變成了“招商味”。
收視率曲線最能說明問題。有網(wǎng)友統(tǒng)計，廣告植入時段，收視斷崖式下滑。周深唱歌、郎朗彈琴這類純節(jié)目時段，收視反而往上漲。
這一冷一熱，就是觀眾用遙控器投出的反對票。
小品尷尬，主持翻車，歌舞湊數(shù)
再說節(jié)目本身，更是一言難盡。
6個語言類節(jié)目，占比超六成，愣是找不出一個能讓人完整看完、留下記憶的作品。
宋小寶壓軸的《隔輩親輩輩親》，周深跨刀出演，白發(fā)老花鏡造型挺顛覆?？蓜”敬植冢炭靠鋸垊幼饔踩c，周深的唱功在小品里完全使不上勁。
馮鞏、鞏漢林這些老藝術家，也被懸浮空洞的劇本拖累，連最基本的節(jié)奏都沒守住。觀眾評價就仨字：沒笑點。
歌舞類節(jié)目更是湊數(shù)重災區(qū)。網(wǎng)紅串燒、跑調(diào)假唱頻發(fā)，被網(wǎng)友吐槽“音綜淘汰現(xiàn)場”。編排邏輯也崩了——黃金時段硬塞爛節(jié)目、長廣告，周深、郎朗的優(yōu)質(zhì)舞臺被擠到深夜。
主持陣容，堪稱省級春晚的反面教材。
李雪琴，以幽默出圈的脫口秀演員，全程磨沒了靈氣，互動冷場頻發(fā)，最后只能硬轉廣告收場。岳云鵬，相聲演員出身，全程照本宣科，拜年話無縫銜接廣告詞，連基本過渡都沒有。
多位主持人連臺本都念不利索，斷句錯誤、磕磕絆絆是常態(tài)。甚至出現(xiàn)搶話、冷場十秒的播出事故。
有網(wǎng)友一針見血：主持人不是串聯(lián)節(jié)目的，是播廣告的工具人。
楊鳴和機器人互動的環(huán)節(jié)更絕——收視直接卡住不動了。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他全程眼神上瞟，盯著提詞器念稿，磕磕絆絆連基本流暢度都做不到。
到了岳云鵬、鞏漢林出場，也沒能挽救頹勢。十點關機潮還沒到，收視曲線已經(jīng)有了高開低走的趨勢。
贏了數(shù)據(jù)，輸了人心
三個硬傷疊加，結果就是：觀眾想看的內(nèi)容被廣告切得稀碎，想看的人壓根沒來，想笑的節(jié)目笑不出來。
四個小時熬完，除了滿肚子火，啥也沒剩下。
回頭再看那4.338%的收視率，更像是一記耳光——扇在節(jié)目組臉上，也扇在遼視春晚四十年的金字招牌上。
觀眾不是沒有容忍度。早年遼視春晚的廣告植入，能巧妙融入劇情，甚至成為笑點的一部分?？山衲赀@屆，直接把廣告凌駕于內(nèi)容之上，把觀眾當成了待收割的韭菜。
更可惜的是，遼視春晚曾經(jīng)靠的是扎根市井的煙火氣，是讓人笑到肚子疼的小品，是趙本山、范偉、高秀敏那些土得掉渣卻活靈活現(xiàn)的人物。
這些，今年統(tǒng)統(tǒng)沒有。
數(shù)據(jù)不會騙人，但數(shù)據(jù)也會說一半真話。4.338%的峰值，是觀眾沖著遼視春晚四十年的金字招牌來的。罵聲刷屏，是觀眾看完之后不得不發(fā)的火。
贏了流量，輸了口碑。賺了廣告費，丟了人心。
這筆賬劃不劃算，明眼人都知道。