投資3.5億港元，港澳票房沖破9000萬(wàn)，內(nèi)地卻只收不到3億人民幣——古天樂(lè)這部押上全部情懷的《尋秦記》電影版，在2026年春節(jié)檔遭遇了冰火兩重天。 但比票房數(shù)字更讓人意外的，是這位影壇大佬隨后做出的一系列“反?！辈僮鳎弘x開(kāi)TVB二十三年后首次公開(kāi)呼吁觀眾深夜收看老東家節(jié)目，拉著老搭檔宣萱在凌晨開(kāi)直播，結(jié)果技術(shù)故障頻出，全程“翻車”。 這場(chǎng)看似狼狽的直播，卻意外地讓無(wú)數(shù)觀眾笑著流淚，直呼“老夫老妻太甜了”。 這到底是一場(chǎng)失敗的情懷營(yíng)銷，還是一次教科書級(jí)的情感逆襲？

電影《尋秦記》在2025年12月31日跨年檔上映，首日就在香港拿下1129.9萬(wàn)港幣，創(chuàng)下當(dāng)?shù)厝A語(yǔ)片開(kāi)畫紀(jì)錄。 內(nèi)地市場(chǎng)首日票房也突破4100萬(wàn)人民幣，首周沖到1.7億，開(kāi)局勢(shì)頭很猛。 古天樂(lè)、林峯、宣萱這些原班人馬集體回歸，配上經(jīng)典主題曲《天命最高》，確實(shí)讓一大批80后90后直呼“爺青回”。

但情懷這張牌，后勁明顯不足。 上映一個(gè)月后，內(nèi)地單日票房掉到只剩26萬(wàn)多，排片占比跌到1%出頭。 根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，到2026年2月6日，累計(jì)票房是2.88億元。 另一份數(shù)據(jù)顯示最終停在2.91億元。 相比傳聞中3.5億港元的制作成本，回本線據(jù)說(shuō)要7個(gè)億，這筆賬怎么算都是虧。

就在電影票房顯露疲態(tài)的時(shí)候，轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)了。 TVB宣布從農(nóng)歷大年初一，也就是2月17日晚上11點(diǎn)55分開(kāi)始，在翡翠臺(tái)深夜檔重播2001年的經(jīng)典劇集《尋秦記》。 從初一到初四，每晚連播兩集，之后恢復(fù)一晚一集。 這顯然是片方和電視臺(tái)聯(lián)手，想用劇集熱度再給電影燒一把火。

更讓人沒(méi)想到的是古天樂(lè)的態(tài)度。 2月17日當(dāng)天，他在社交媒體Threads上發(fā)帖，就說(shuō)了四個(gè)字：“好戲在后頭”。 宣萱馬上在底下留言問(wèn)，是不是指電影加長(zhǎng)版？ 古天樂(lè)回復(fù)說(shuō)沒(méi)錯(cuò)，還提醒大家別忘了看TVB深夜重播的劇集。 幾個(gè)小時(shí)后，他再次發(fā)文預(yù)告：“突發(fā)第一波！ 明晚和宣萱一起在IG開(kāi)直播，一起看劇集版《尋秦記》和大家拜個(gè)年。 ”

這件事之所以成為新聞，是因?yàn)楣盘鞓?lè)自2003年離開(kāi)TVB后，幾乎再?zèng)]有公開(kāi)為老東家站過(guò)臺(tái)。 這些年他的天下一公司和ViuTV合作密切，不少港媒還猜測(cè)他是不是疏遠(yuǎn)了TVB。 這次破天荒的呼吁，讓很多香港網(wǎng)友都覺(jué)得“給足面子”，紛紛表示會(huì)調(diào)臺(tái)收看。

時(shí)間來(lái)到大年初二，2月18日晚上。 古天樂(lè)和宣萱如約出現(xiàn)在Instagram直播，為稍后轉(zhuǎn)到Y(jié)ouTube頻道陪大家看劇預(yù)熱。 可誰(shuí)也沒(méi)想到，這場(chǎng)直播從一開(kāi)始就狀況百出。 踏正晚上12點(diǎn)，畫面出來(lái)了，聲音卻完全沒(méi)有。 兩個(gè)人對(duì)著鏡頭張嘴，觀眾這邊卻是一片寂靜，活像演了出默劇。 開(kāi)了大概四分鐘，直播被迫緊急中斷。

宣萱馬上在Threads上留言“處理中”，安撫粉絲。 沒(méi)過(guò)多久，兩人重新上線，但畫面質(zhì)量明顯下降，變得有些模糊。 面對(duì)這種尷尬，宣萱倒是很淡定，對(duì)著鏡頭自嘲了一句：“這樣看上去美一點(diǎn)。 ”一句話就把直播間的尷尬氣氛扭成了笑聲。

古天樂(lè)后來(lái)無(wú)奈地解釋，他從來(lái)沒(méi)做過(guò)直播，這次特意花時(shí)間學(xué)習(xí)，還找了好多人幫忙，事前測(cè)試過(guò)很多次。 可該來(lái)的麻煩還是來(lái)了。 他倒是很豁達(dá)，把這次技術(shù)故障比作了《尋秦記》電影本身的命運(yùn)：“這個(gè)世界就是這么簡(jiǎn)單，預(yù)備好一切，總有些事情要發(fā)生……就好像《尋秦記》隔了廿幾年，終于解決到的問(wèn)題上映。 ”

直播進(jìn)入正軌后，兩個(gè)人的“老夫老妻”模式徹底開(kāi)啟。 古天樂(lè)非常認(rèn)真地盯著電視里的劇集看，仿佛回到了二十五年前的片場(chǎng)。 宣萱則完全相反，她一邊吃著薯片，一邊忙著看和回復(fù)屏幕上飛速滾動(dòng)的網(wǎng)友留言，只是偶爾瞥一眼電視。 古天樂(lè)時(shí)不時(shí)就會(huì)叫她一聲：“專心睇電視啦！ ”宣萱嘴上答應(yīng)，眼睛卻沒(méi)離開(kāi)過(guò)手機(jī)，像極了家里一個(gè)催著看電視，一個(gè)只顧玩手機(jī)的真實(shí)夫妻日常。

看到自己二十五年前的表演，宣萱忍不住笑出聲，指著畫面說(shuō)：“好低能?。?”她還爆料當(dāng)年拍戲的辛苦，尤其是外景部分：“記得每次拍外景，搞到全身臭曬才回酒店。 ”等到電視播廣告的間隙，宣萱開(kāi)始向古天樂(lè)“詐型”，抱怨這么晚開(kāi)直播打亂了她的早睡計(jì)劃。 她透露自己現(xiàn)在養(yǎng)生很講究，每晚都要泡腳、刮面，一套流程下來(lái)，看完直播回家卸妝洗澡再泡腳，起碼要凌晨三點(diǎn)半才能睡。

古天樂(lè)聽(tīng)到“浸腳”（泡腳）這個(gè)詞，露出一臉好奇又疑惑的表情。 兩個(gè)人就著“刮面”這個(gè)話題，居然認(rèn)真地研究討論起來(lái)，聊到一半自己都笑了，宣萱說(shuō)：“我們這樣好像直播帶貨哦！ ”這種自嘲又把觀眾逗樂(lè)了。

期間古天樂(lè)離開(kāi)了一小會(huì)兒，宣萱就承擔(dān)起活躍氣氛的任務(wù)，不停地念網(wǎng)友的留言和大家互動(dòng)。 等古天樂(lè)回來(lái)，可能因?yàn)楹攘怂恍⌒拇蛄藗€(gè)嗝。 宣萱立刻露出一臉“嫌棄”的表情，鏡頭前的白眼翻得毫不掩飾。 這個(gè)無(wú)比生活化的小細(xì)節(jié)，被網(wǎng)友瘋狂截圖，成了“老夫老妻”感的最佳證據(jù)。

古天樂(lè)倒是很細(xì)心，回來(lái)后就問(wèn)宣萱要不要喝水。 宣萱說(shuō)自己準(zhǔn)備了養(yǎng)生飲料，還對(duì)著鏡頭解釋，因?yàn)橛X(jué)得自己氣血不足，不想讓觀眾看到她“這么快殘”，所以特別注重保養(yǎng)。 這份毫不做作的坦率，又為她圈了一波好感。

直播的高潮出現(xiàn)在網(wǎng)友的集體起哄。 大家不停刷屏，要古天樂(lè)“開(kāi)金口”唱歌。 宣萱一看這陣勢(shì)，立刻化身“最強(qiáng)助攻”，站起來(lái)說(shuō)：“你唱歌我跳舞！ ”古天樂(lè)一開(kāi)始還想“走數(shù)”，被宣萱一把按回座位，面對(duì)鏡頭。

古天樂(lè)笑著問(wèn)：“即係我唱咩你都係跳嗰隻拜神舞？ ”（意思是我唱什么你都是跳那支拜神舞嗎？ ）宣萱立刻懟回去：“乜你有第二隻舞咩？ ”（你還有第二支舞嗎？ ）全場(chǎng)爆笑。 古天樂(lè)起初還想調(diào)皮一下，說(shuō)要唱《男朋友》配拜神舞，但最后還是選擇了他的經(jīng)典曲目《今期流行》。

不過(guò)這個(gè)版本非常特別，是“超慢版”。 古天樂(lè)一個(gè)字一個(gè)字地往外蹦：“今期流行……流行……椎……名……林……檎……她是迷人……或是……好喇！ ”在他身后，宣萱已經(jīng)擺好了古天樂(lè)早年演唱會(huì)著名的“拜神舞”姿勢(shì)，因?yàn)楦杷偬?，她的?dòng)作也變成了一格一格的定格動(dòng)畫，場(chǎng)面滑稽到極點(diǎn)。

唱完后宣萱松了口氣，慶幸古天樂(lè)沒(méi)真唱《男朋友》，她開(kāi)玩笑說(shuō)：“你唱我會(huì)喺后面摸你，大家會(huì)睇得好開(kāi)心。 ”這句帶點(diǎn)顏色的小玩笑，反而讓網(wǎng)友更興奮，直呼“可惜了！ ”“我們就想看這個(gè)！ ”

整場(chǎng)直播持續(xù)了大約一個(gè)小時(shí)，最后古天樂(lè)還送出了自己的黑膠唱片作為粉絲福利。 原本可能因?yàn)榧夹g(shù)故障而尷尬收?qǐng)龅闹辈?，硬是被兩人三十多年友誼積累的默契，變成了一場(chǎng)笑料不斷的溫馨聚會(huì)。

直播結(jié)束后，社交媒體上的反響完全是一邊倒的贊美。 網(wǎng)友紛紛留言：“宣萱根本是直播天才，一直輸出笑點(diǎn)，表情又豐富！ ”“古仔和宣萱的化學(xué)作用真是沒(méi)得頂！ ”“看他們倆直播比看劇還有趣！ ”“老夫老妻既視感太強(qiáng)了，好有愛(ài)！ ”

大家討論最多的，就是他們那種自然流露的親密和默契。 有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，古天樂(lè)離開(kāi)一會(huì)兒，宣萱就像“老板娘”一樣熟練地接管直播間；古天樂(lè)打嗝被嫌棄，像極了結(jié)婚幾十年的老伴互相吐槽。 盡管兩人多次公開(kāi)表示只是好朋友、像家人，但觀眾就是能從那些互懟、關(guān)心的小細(xì)節(jié)里，嗑到滿滿的“CP感”。

這場(chǎng)直播也意外帶火了TVB的重播劇集。 有眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，這次重播的版本，第一集結(jié)尾處項(xiàng)少龍的一句臺(tái)詞被改了。 當(dāng)年首播時(shí)，古天樂(lè)說(shuō)的是一句英文粗口“Shxt！ ”，而這次重播配音改成了中文的“嚇？ ”。 這個(gè)發(fā)現(xiàn)引發(fā)了網(wǎng)友熱議，甚至有人翻出舊版DVD對(duì)比，成了直播之外另一個(gè)有趣的話題。

從商業(yè)角度看，這場(chǎng)直播無(wú)疑是一次非常成功的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。 電影《尋秦記》在2026年2月14日情人節(jié)，于香港推出了“Plus+多元宇宙”加長(zhǎng)版，新增了25分鐘內(nèi)容，包括第三個(gè)結(jié)局。 劇集的重播和主演的直播，極大地維持了電影IP的熱度，將劇集觀眾、電影觀眾和明星粉絲的情感聯(lián)結(jié)在了一起。

對(duì)于古天樂(lè)而言，這次直播更像是一次真誠(chéng)的情感流露，而非單純商業(yè)宣傳。 他為自己投資并主演的電影盡力吆喝，甚至打破多年慣例為TVB站臺(tái)。 直播中那些無(wú)奈、開(kāi)心、互懟的瞬間，沒(méi)有劇本，也無(wú)法設(shè)計(jì)，靠的是時(shí)間沉淀下來(lái)的信任和了解。

一部票房未達(dá)預(yù)期的電影，一次故障頻出的直播，最終因?yàn)閮蓚€(gè)人的真實(shí)，變成了一場(chǎng)跨越二十五年的集體回憶喚醒。 觀眾買的不是完美的演出，而是那份無(wú)可替代的熟悉感和真摯感。 當(dāng)五十四歲的古天樂(lè)和五十二歲的宣萱，坐在屏幕前像普通老朋友一樣斗嘴、看劇、唱歌，所有技術(shù)問(wèn)題都變得不重要了。 大家看的，其實(shí)就是自己的青春，以及青春里那些熟悉的人，依然美好如初的樣子。