文︱謝悅漢

全球品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)GYBrand于上月公布備受矚目的《2026年世界品牌500強(qiáng)排行榜》，中國(guó)有78家企業(yè)在成功入選，總品牌價(jià)值達(dá)到2.28兆美元，繼續(xù)穩(wěn)居全球第二，僅次于擁有180家上榜美國(guó)企業(yè)，充分展現(xiàn)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)日益增強(qiáng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

全球500強(qiáng)品牌總價(jià)值突破14萬(wàn)億美元，較去年增長(zhǎng)7.11%，單品牌平均價(jià)值達(dá)285.44億美元。榜單企業(yè)分布于全球33個(gè)國(guó)家的212座城市，呈現(xiàn)出多元化、全球化的發(fā)展特征。

在中國(guó)上榜企業(yè)中，華為位列全球第8名，成為排名最高的中國(guó)品牌。字節(jié)跳動(dòng)緊隨其后，位居全球第9，中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、騰訊等企業(yè)也均進(jìn)入全球前20名，顯示出中國(guó)企業(yè)在科技、能源、金融等領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力。特別值得關(guān)注的是，相比去年，今年中國(guó)新增2家企業(yè)上榜，總數(shù)達(dá)到78家，占總榜單的15.6%。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和中國(guó)改革開(kāi)放的深入，中國(guó)涌現(xiàn)出大批行業(yè)品牌。一些品牌企業(yè)不僅逐漸主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且正不斷走向國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)目前也成為世界最大的出口國(guó)，正在由制造大國(guó)向品牌大國(guó)崛起，而中國(guó)要邁向品牌大國(guó)，中國(guó)品牌必須在世界知名品牌中占有一席之地�，F(xiàn)今最為外國(guó)消費(fèi)者熟知的就是電動(dòng)汽車，其他如手機(jī)，太陽(yáng)能發(fā)電及家電產(chǎn)品等。

從發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，振興品牌一般需要依托三個(gè)重要支點(diǎn)：企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展﹔政府的引導(dǎo)和政策扶植﹔消費(fèi)群體強(qiáng)烈的自主品牌意識(shí)。首先，要著力培養(yǎng)民族的文化自信、品牌自信。日本和韓國(guó)都將品牌文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，中國(guó)也可以組建專門(mén)從事促進(jìn)品牌文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)，通過(guò)企業(yè)文化與品牌建設(shè)的深度聯(lián)動(dòng)，打好品牌自信的根基。

其次，要從依法治國(guó)角度出發(fā)，完善法律法規(guī)嚴(yán)懲制假、售假，切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。造假成本有直接成本、機(jī)會(huì)成本、處罰成本等三種，其中完善相關(guān)售假的法律制裁規(guī)定，提高制假售假行為的違法成本最為關(guān)鍵。與發(fā)達(dá)國(guó)家嚴(yán)格的處罰標(biāo)準(zhǔn)相比，中國(guó)2000年修訂實(shí)施的《產(chǎn)品質(zhì)量法》對(duì)制售假冒偽劣者處沒(méi)收違法懲罰，仍可作出改革形成更大制裁力。

中國(guó)品牌發(fā)展須實(shí)行三大戰(zhàn)略：提升創(chuàng)新能力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步細(xì)化了企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的實(shí)施路徑。再次，可以借鑒韓國(guó)等國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)優(yōu)秀品牌超常規(guī)發(fā)展。我國(guó)可在各重要消費(fèi)產(chǎn)業(yè)制定國(guó)家品牌扶植策略，設(shè)定入圍標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格甄選優(yōu)秀品牌代表入圍產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，以達(dá)成世界一流品牌水準(zhǔn)為目的，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

中國(guó)是全球最大的生產(chǎn)制造大國(guó)，但在全國(guó)能叫得響的一線品牌不多，有國(guó)際知名度的品牌更少。一方面是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)自主品牌信心不足﹔另一方面是大量涌現(xiàn)的中小企業(yè)快速發(fā)展，他們只追求利潤(rùn)，又沒(méi)有投放更多資源進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，這種短視行為是建立品牌的最大障礙。

隨著《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》第二階段（2026-2035）品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)品牌將在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、綠色發(fā)展等方面持續(xù)發(fā)力。專家預(yù)測(cè)，在數(shù)位化、綠色化協(xié)同轉(zhuǎn)型的推動(dòng)下，未來(lái)將有更多中國(guó)企業(yè)憑借品牌價(jià)值突破躋身全球榜單。

從全球格局來(lái)看，品牌價(jià)值已經(jīng)成為衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。中國(guó)品牌需要在鞏固規(guī)模優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，著力提升價(jià)值創(chuàng)造能力，通過(guò)打造具有全球影響力的品牌形象，實(shí)現(xiàn)在全球價(jià)值鏈中的地位躍升，不僅需要企業(yè)自身的努力，更需要政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、創(chuàng)新環(huán)境的協(xié)同配合。

中國(guó)企業(yè)要真正建立品牌強(qiáng)國(guó)，仍是一條漫長(zhǎng)道路，尚要克服許多困難，例如許多中國(guó)企業(yè)的外部看起來(lái)“體魄強(qiáng)健”，但內(nèi)在的組織管理模式卻成為制約品牌發(fā)展的“堵點(diǎn)”。另外，中國(guó)品牌在走出去的過(guò)程中，首先面臨的就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的挑戰(zhàn)；其次，因不了解銷售對(duì)象國(guó)的文化習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣和法律法規(guī)而導(dǎo)致的“水土不服”也屢見(jiàn)不鮮。從產(chǎn)品尺寸標(biāo)準(zhǔn)及各國(guó)銷售法規(guī)，中國(guó)許多企業(yè)在此方面仍然經(jīng)驗(yàn)匱乏。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌正處在一個(gè)從“量”的擴(kuò)張到“質(zhì)”的飛躍的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。要克服上述難處，不僅需要在產(chǎn)品和技術(shù)上持續(xù)投入，更需要在品牌文化的深度挖掘、全球市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及內(nèi)部管理機(jī)制的靈活變革上，進(jìn)行一場(chǎng)系統(tǒng)性的、曠日持久的攻堅(jiān)戰(zhàn)。而中國(guó)產(chǎn)品今天的聲譽(yù)，是國(guó)家戰(zhàn)略定力、企業(yè)家精神、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)機(jī)制共同合作的結(jié)果。這是一條從追趕到并跑，再到部分領(lǐng)域開(kāi)始引領(lǐng)的“質(zhì)量長(zhǎng)征路”。

國(guó)人必須清楚明白品牌形象就是代表國(guó)家形象，早在改革開(kāi)放初期鄧小平同志就指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。真是至理名言。