2月24日，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔電影票房57.52億元，觀影人次1.20億，其中《飛馳人生3》票房領(lǐng)跑。今年春節(jié)檔，不僅有題材多樣、類型豐富的影片，滿足不同年齡、不同群體過年觀影的需求，創(chuàng)新性的活動與豐富的聯(lián)名商品，也讓IP消費成為電影市場新的增長極，電影院正在成為家庭娛樂生活樞紐和娛樂消費新地標。

過去17年，萬達影城始終是觀眾觀影的首選，市場份額全國第一。2026年春節(jié)檔，萬達影城市占率同比增長0.7%，進一步鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)檔全國票房TOP10影城里，萬達影城獨占6席，在票房TOP100影城里，萬達影城獨占65席，并包攬了19個省級票房冠軍和154個市級票房冠軍。品質(zhì)觀影首選萬達影城，已經(jīng)成為很多觀眾的習慣。

今年春節(jié)檔，萬達電影不僅是春節(jié)檔票房冠軍《飛馳人生3》的主要出品方和聯(lián)合發(fā)行方，更再次開行業(yè)先河，提前一年獨家首發(fā)了《流浪地球3》新春特別彩蛋。郭帆、吳京、劉德華、沈騰四人坐在一起，以文明觀影提醒的方式出鏡，其中部分內(nèi)容，來自2027年大年初一才會上映的《流浪地球3》。很多觀眾感嘆，“來萬達影城竟然看到了《流浪地球3》沈騰造型曝光”“在萬達影城才能看到其他電影院看不到的內(nèi)容”。

萬達電影統(tǒng)計，僅大年初一當天，這支新春公益貼片就在全國710余家直營影城、超過6000塊銀幕上播放，預(yù)計春節(jié)期間累計覆蓋觀影人群將超2300萬人次。

不只“獨家特供”，萬達電影春節(jié)期間還圍繞小馬寶莉、熊出沒、一二布布等熱門IP推出了一系列衍生品和線下活動。除了毛絨玩具、爆米花桶等衍生品和周邊，萬達電影還在全國280多家影城搭建小馬寶莉的互動體驗區(qū)，在部分影城安排熊出沒人偶檢票員和人偶巡游，并在全國數(shù)十家影城，為用戶定制福運座駕毛絨掛件的提車儀式。

“我們希望通過這些衍生品和線下活動，將萬達影城打造成春節(jié)期間全家線下娛樂的新地標?！比f達電影工作人員介紹，通過打造豐富的娛樂元素和體驗形式，讓電影院不止可以觀影，更可以提供充滿儀式感和沉浸感的娛樂體驗與節(jié)日氛圍，成為真正的超級娛樂空間。

在IP經(jīng)濟和影院社交的帶動下，電影院的營收結(jié)構(gòu)也進一步朝著健康、多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間線上線下參與萬達影城活動的人次超過千萬，商品銷售額超過1億元，銷量超過530萬件；近170萬件衍生品被觀眾買回了家。

據(jù)統(tǒng)計，小馬寶莉限量造型桶初一當天即售罄；熊出沒衍生品觀影客群購買率高達38%，其中熊出沒的毛絨公仔及掛件售出30萬件，成為家庭客群首選。餐飲方面，萬達電影自研零食品牌“三口小時光”成為觀眾的“心頭好”，春節(jié)檔期間，單日銷售額在包裝食品類占比均超70%。

除了為觀眾提供豐富的娛樂體驗，今年春節(jié)前夕，全國700多家萬達影城的工作人員也統(tǒng)一換上了新裝，以新的面貌迎接觀眾。萬達電影相關(guān)負責人表示，陪伴無數(shù)家庭度過春節(jié)假期是影城一直以來的傳統(tǒng)，萬達電影希望通過打造豐富的線下活動和IP聯(lián)名商品，繼續(xù)落地“超級娛樂空間”戰(zhàn)略，讓電影院逐漸成為集觀影、社交、購物、娛樂于一體的生活樞紐。通過重構(gòu)娛樂消費邏輯，將傳統(tǒng)影院升級為融合文化IP、沉浸體驗、生活服務(wù)的娛樂消費新地標。

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