最近刷科技圈的朋友，估計(jì)都被一個(gè)品牌霸屏了——追覓科技（Dreame Technology）。

春晚反復(fù)露臉，各大機(jī)場(chǎng)大屏鋪天蓋地都是它的廣告，創(chuàng)始人更是高頻發(fā)聲，各種豪言壯語(yǔ)刷屏全網(wǎng)。如果你感覺(jué)“追覓”這兩個(gè)字突然變多了，別懷疑，不是你的錯(cuò)覺(jué)，是它真的在瘋狂刷存在感！

但比起鋪天蓋地的曝光，更離譜、更讓人驚掉下巴的，是它的跨界操作——

一個(gè)靠掃地機(jī)器人、吸塵器、吹風(fēng)機(jī)起家的家電廠商，居然要做手機(jī)了！

而且一上來(lái)就不按常理出牌，直接劍指高奢路線，不走性價(jià)比，不拼堆料，主打一個(gè)“貴氣”拉滿。

從掃地機(jī)器人到手機(jī)、汽車，追覓這是飄了？還是真有底氣？它的野心，到底有多大？

先給大家捋捋前因后果，看完你就懂了。

時(shí)間拉回2025年，追覓突然官宣兩大重磅消息：正式成立手機(jī)業(yè)務(wù)線，同時(shí)高調(diào)入局汽車市場(chǎng)。

創(chuàng)始人兼CEO俞浩，更是放出了足以震碎科技圈的豪言：造車要“配置學(xué)小米，產(chǎn)品PK理想”，做手機(jī)則要和華為、小米“三分天下”！

說(shuō)實(shí)話，這話一出口，全網(wǎng)都炸了。

要知道，追覓的根基是家電，靠掃地機(jī)器人、吸塵器站穩(wěn)腳跟，頂多算家電圈的優(yōu)等生。可手機(jī)和汽車，都是出了名的高壁壘、高投入行業(yè)，哪怕是深耕多年的老玩家，都不敢輕易說(shuō)大話，追覓這一腳踏進(jìn)去，根本不是簡(jiǎn)單的擴(kuò)品類，而是直接跨賽道“豪賭”！

重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)它的手機(jī)業(yè)務(wù)——不鳴則已，一鳴驚人，一上來(lái)就走“高奢+模塊化”雙路線，野心直接寫在臉上。

今年1月，追覓公布了手機(jī)產(chǎn)品的更多細(xì)節(jié)，明確分為兩大系列：高奢系列和旗艦?zāi)K化系列。而就在大年初二，官方微博又放出預(yù)熱視頻，徹底把大家的好奇心拉到了頂點(diǎn)。

從目前曝光的設(shè)計(jì)來(lái)看，這款高奢手機(jī)的關(guān)鍵詞只有一個(gè)：貴！

紅黑拼色類皮質(zhì)紋理后蓋，中置一個(gè)大圓環(huán)“奧利奧”相機(jī)模組，圓環(huán)邊緣還鑲滿了碎鉆，再搭配金色中框，第一眼看上去，是不是有種似曾相識(shí)的感覺(jué)？

沒(méi)錯(cuò)，就是當(dāng)年火遍富豪圈的Vertu那味兒——不談性價(jià)比，不聊配置，只講身份象征，主打一個(gè)“有錢任性”。

更夸張的還在后面，網(wǎng)傳這款手機(jī)不止有普通高奢版，還有定制款：鳳凰元素、金龍?jiān)丶映?，純金背板，鑲嵌真鉆寶石，連鳳羽、龍鱗都是精雕細(xì)琢后鑲嵌上去的。

說(shuō)句實(shí)在的，這哪里是手機(jī)，分明就是一件珠寶工藝品，普通人看了只能望而卻步。

看到這里，估計(jì)很多人都會(huì)疑惑：追覓這是想不開(kāi)了？走高奢手機(jī)這條路，到底是藍(lán)海，還是自嗨？

咱們冷靜分析一下，不吹不黑。

高奢手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)并不是沒(méi)有先例。除了剛才提到的Vertu，還有一些奢侈品牌搞過(guò)聯(lián)名款，但無(wú)一例外，都沒(méi)能掀起大風(fēng)浪。

核心問(wèn)題就兩個(gè)：一是這個(gè)市場(chǎng)體量太小，本來(lái)就是小眾圈層的游戲；二是買高奢手機(jī)的人，看重的是品牌沉淀和身份象征，而不是單純的“堆料”——你鑲再多鉆、用再多黃金，沒(méi)有足夠的品牌背書，在富豪眼里，也只是“暴發(fā)戶式”的浮夸。

再看追覓，它的優(yōu)勢(shì)很明顯：強(qiáng)供應(yīng)鏈、強(qiáng)制造能力，還有現(xiàn)在鋪天蓋地的營(yíng)銷曝光，這些都是它跨界的底氣。但這些優(yōu)勢(shì)，在高奢手機(jī)市場(chǎng)，未必管用。

因?yàn)楦呱菔謾C(jī)的價(jià)值，從來(lái)都不只是硬件堆料，它更像是一種身份符號(hào)，一種圈層認(rèn)同。而追覓，目前在大眾心中的標(biāo)簽，還是“做掃地機(jī)器人的家電品牌”，距離“高奢科技品牌”，還有很長(zhǎng)的路要走。

那么問(wèn)題來(lái)了，追覓到底在打什么算盤？

其實(shí)從商業(yè)邏輯來(lái)看，這背后藏著一個(gè)很簡(jiǎn)單的思路——品牌躍遷。

怎么從“性價(jià)比家電品牌”，快速升級(jí)為“高端科技品牌”？最快的方式，就是推出一款極具視覺(jué)沖擊力、定價(jià)極高的產(chǎn)品。

哪怕這款產(chǎn)品銷量不高，也能迅速拉高品牌的天花板，讓大眾覺(jué)得“追覓居然能做這么高端的產(chǎn)品”，進(jìn)而提升整個(gè)品牌的調(diào)性，再反哺旗下的家電、汽車等其他產(chǎn)品。

這套路，其實(shí)和當(dāng)年有些品牌靠高端旗艦樹(shù)立形象，再做中低端產(chǎn)品的思路，如出一轍。

聊到這里，最實(shí)際的問(wèn)題來(lái)了：如果這款追覓高奢手機(jī)真的上市，你會(huì)買嗎？

說(shuō)實(shí)話，按照目前曝光的配置——純金背板、真鉆鑲嵌、定制圖騰，它的價(jià)格絕對(duì)不會(huì)低，大概率是普通旗艦機(jī)的好幾倍，網(wǎng)傳定價(jià)9999元起步，甚至可能更高。

所以咱們不妨好好想想：你愿意為這種“貴氣設(shè)計(jì)”買單嗎？還是更在意手機(jī)的系統(tǒng)生態(tài)、性能配置和長(zhǎng)期使用體驗(yàn)？

更關(guān)鍵的是，追覓現(xiàn)在的品牌背書，真的能撐起它的高奢定位嗎？

說(shuō)說(shuō)我個(gè)人的看法，不吹不黑：

追覓這波操作，話題度肯定拉滿，爭(zhēng)議也必然拉滿。畢竟，一個(gè)家電廠商跨界做高奢手機(jī)，本身就足夠有話題性，有人會(huì)覺(jué)得它勇敢創(chuàng)新，敢于突破；也有人會(huì)覺(jué)得它步子太大，純屬自不量力。

但它能不能成功，關(guān)鍵就看兩點(diǎn)：

第一，系統(tǒng)和體驗(yàn)是否真的達(dá)到旗艦級(jí)。如果只是外觀做得“貴氣”，內(nèi)核配置、系統(tǒng)流暢度、影像能力都很普通，那它頂多就是一次成功的營(yíng)銷事件，熱鬧過(guò)后，很快就會(huì)被市場(chǎng)遺忘。

第二，定價(jià)是否理性。高奢不代表漫天要價(jià)，如果定價(jià)超出了目標(biāo)人群的預(yù)期，哪怕設(shè)計(jì)再驚艷，也沒(méi)人愿意為其買單。

反之，如果追覓真能把硬件、影像、系統(tǒng)做到頂級(jí)，再疊加這種高端奢華的設(shè)計(jì)，那它確實(shí)有可能在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中，走出一條不一樣的路，成為最另類的一支。

最后，想問(wèn)問(wèn)屏幕前的你：

掃地機(jī)器人廠商跨界做高奢手機(jī)，你覺(jué)得是勇敢創(chuàng)新，還是步子太大、自不量力？如果這款手機(jī)定價(jià)9999元起步，你會(huì)考慮入手嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的看法！