本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：郭美婷

開(kāi)年，一則令人唏噓的消息刷屏了科技圈。

據(jù)媒體從多位知情人士處獲悉，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)質(zhì)性停擺，將于2026年3月正式退市。魅族旗下FlymeAuto車(chē)機(jī)業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，魅族品牌或?qū)⒗^續(xù)保留在吉利體系內(nèi)。星紀(jì)魅族的飛書(shū)大群目前還剩1000多人，但有不少員工已提出離職，少量員工已轉(zhuǎn)崗至吉利體系內(nèi)的極氪汽車(chē)。

事實(shí)上，這已不是魅族手機(jī)第一次陷入退市傳聞了。在去年底、今年1月，市場(chǎng)陸續(xù)傳出相關(guān)消息，但是魅族方面一直未作出正面回應(yīng)。有相關(guān)代理商告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他們?cè)缭谝荒昵熬蜎](méi)有對(duì)接魅族的相關(guān)業(yè)務(wù)了。

2月26日，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系到了星紀(jì)魅族集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王勇求證上述消息，他表示：“目前沒(méi)有確定性方案公開(kāi)披露?！?/p>

若魅族最終徹底退出手機(jī)市場(chǎng)，這家曾被譽(yù)為中國(guó)智能手機(jī)“開(kāi)山鼻祖”的品牌將正式落幕，一個(gè)時(shí)代就此終結(jié)。

轉(zhuǎn)折

2006年，一家從沒(méi)做過(guò)手機(jī)、只做MP3和MP4的企業(yè)突然決定轉(zhuǎn)型做手機(jī)。在MP3最鼎盛的那一年，魅族創(chuàng)始人黃章曾敏銳地捕捉過(guò)一個(gè)舊市場(chǎng)衰退和新市場(chǎng)誕生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

次年，第一代iPhone發(fā)布，智能手機(jī)時(shí)代的序幕就此拉開(kāi)。

魅族的首款智能手機(jī)是魅族M8。這款手機(jī)從研發(fā)到發(fā)布，足足花費(fèi)了兩年時(shí)間，期間魅族多次宣布發(fā)布延期，在當(dāng)時(shí)被媒體冠以“史上最強(qiáng)跳票王”的頭銜。

2009年，魅族M8一炮而紅。當(dāng)年的報(bào)道資料顯示：消費(fèi)者早早地來(lái)到旗艦店門(mén)口排隊(duì)等候，供不應(yīng)求、分批預(yù)約和購(gòu)買(mǎi)。曾經(jīng)有位山東的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)戰(zhàn)了4個(gè)省，倒了3趟火車(chē)，一趟汽車(chē)，從安徽阜陽(yáng)趕到山東臨沂，就為了盡早買(mǎi)到3臺(tái)魅族的M8手機(jī)……這樣的場(chǎng)面，不輸今天新一代iPhone和華為手機(jī)上市時(shí)的火爆人氣。

魅族M8，圖源：魅族手機(jī)公眾號(hào)

隨后幾年里，魅族M9完成從WinCE系統(tǒng)到安卓系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型；魅族MX2以超窄邊框、獨(dú)特小圓圈Home鍵成為設(shè)計(jì)經(jīng)典旗艦手機(jī)；2014年，憑借著MX4、MX4 Pro和魅藍(lán)Note三款強(qiáng)力設(shè)備的推出，黃章在2014年底發(fā)布的微博中表示當(dāng)年12月魅族的出貨量已經(jīng)突破100萬(wàn)臺(tái)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年8月至2015年8月，魅族全年總銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)350%，成功躋身國(guó)產(chǎn)手機(jī)Top10。這一年，魅族手機(jī)達(dá)到了巔峰期。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，復(fù)盤(pán)魅族的來(lái)時(shí)路，其從巔峰到衰退的致命錯(cuò)棋從十年前就開(kāi)始。

第一次轉(zhuǎn)折也許發(fā)生在2016年，高通起訴魅族專(zhuān)利侵權(quán)。之后，魅族與高通交惡，旗艦機(jī)全面轉(zhuǎn)向聯(lián)發(fā)科，也使其手機(jī)高端化之路受阻。也是在這一年，魅族手機(jī)的操作系統(tǒng)“去YunOS”，回歸安卓。

YunOS是阿里巴巴自研的移動(dòng)操作系統(tǒng)，這也是當(dāng)年阿里戰(zhàn)略投資魅族的核心訴求之一，阿里希望借助魅族的手機(jī)終端，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口。而魅族放棄搭載YunOS，也意味著主動(dòng)切斷與阿里的收益分成及戰(zhàn)略綁定，自此失去重要資本后盾。

2017年，魅族推出的Pro 7背面“智窗”副屏缺乏實(shí)用價(jià)值，且定價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致銷(xiāo)量暴跌、庫(kù)存積壓，直接虧損超10億元，魅族元?dú)獯髠?/p>

此外，盲目擴(kuò)張線下渠道、黃章數(shù)次隱退復(fù)出導(dǎo)致戰(zhàn)略搖擺等，都為魅族的衰落埋下了隱患。

2022年，吉利宣布集團(tuán)子公司星紀(jì)時(shí)代與魅族科技正式合體官宣，星紀(jì)時(shí)代持有魅族科技79.09%的股權(quán)，并取得對(duì)魅族科技的控制權(quán)。星紀(jì)魅族的核心資源日益向Flyme Auto車(chē)機(jī)系統(tǒng)轉(zhuǎn)移，手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸邊緣化，研發(fā)與市場(chǎng)投入收縮。

彼時(shí)，任星紀(jì)時(shí)代CEO王勇接受媒體采訪時(shí)表示，星紀(jì)時(shí)代定位于高端智能手機(jī)市場(chǎng)，主要從三個(gè)方面發(fā)力，一是解決全場(chǎng)景下全域連接的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)天地一體化；二是實(shí)現(xiàn)多終端、全場(chǎng)景、沉浸式的融合體驗(yàn)；三是在一些核心技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行突破。

而當(dāng)時(shí)有分析文章指出吉利掌門(mén)人李書(shū)?？赡軙?huì)借助吉利的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，如借助吉利和沃爾沃兩者生態(tài)圈內(nèi)設(shè)計(jì)、研發(fā)、高端制造、產(chǎn)業(yè)鏈管理的經(jīng)驗(yàn)，提升手機(jī)的高端感；同時(shí)，手機(jī)也深度契合吉利產(chǎn)業(yè)，比如智能座艙、低軌衛(wèi)星等業(yè)務(wù)。

從結(jié)果看，魅族之后雖有20系列、21系列、22系列推出，憑借Flyme系統(tǒng)與設(shè)計(jì)獲得部分口碑，但市場(chǎng)聲量仍然平平。

為什么是現(xiàn)在？

事實(shí)上，近年來(lái)魅族手機(jī)不乏自救之舉。

2024年2月18日，魅族就宣布“All in AI”戰(zhàn)略，將打造AI終端、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)、建設(shè)AI生態(tài)；并在2月29日的魅族特別活動(dòng)上發(fā)布首款開(kāi)放式AI終端魅族21 PRO，并推出了多項(xiàng)全新AI功能，邁入AI時(shí)代。

在張孝榮看來(lái)，該策略之所以不夠奏效，根本原因是銷(xiāo)售規(guī)模太小（2025年銷(xiāo)量不足百萬(wàn)臺(tái)），導(dǎo)致供應(yīng)鏈議價(jià)權(quán)喪失。

“‘All in AI’雖有一定成效，如2025年AI手機(jī)銷(xiāo)量翻番，但AI功能同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法逆轉(zhuǎn)手機(jī)基本盤(pán)崩塌——這些自救都未解決‘規(guī)模—成本—虧損’的根本問(wèn)題?！睆埿s表示。

2026年1月，星紀(jì)魅族集團(tuán)中國(guó)區(qū)CMO萬(wàn)志強(qiáng)在一場(chǎng)活動(dòng)上表示，內(nèi)存的大幅上漲對(duì)手機(jī)商業(yè)計(jì)劃是巨大的沖擊，魅族22 Air將取消上市計(jì)劃。但他在當(dāng)時(shí)透露，魅族23仍將在2026年發(fā)布。

不過(guò)，從目前曝光的消息來(lái)看，該項(xiàng)目可能不再實(shí)質(zhì)性推進(jìn)。

今年2月25日，Angry Miao創(chuàng)始人、前魅族科技CMO李楠發(fā)文，透露自己兩年多以前做過(guò)一個(gè)秘密計(jì)劃，關(guān)于怎么重振魅族。他表示，這個(gè)計(jì)劃后來(lái)并沒(méi)有被徹底執(zhí)行，最主要的原因是第一步就是非常激進(jìn)的裁員。

李楠認(rèn)為，沒(méi)有深刻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)教訓(xùn)的領(lǐng)導(dǎo)層不會(huì)執(zhí)行這么激進(jìn)的計(jì)劃，但是他知道這是拯救這個(gè)品牌的唯一正確的道路。李楠表示：一個(gè)品牌，首先還是股東和員工的。當(dāng)隊(duì)伍已經(jīng)沒(méi)有戰(zhàn)斗力了，粉絲盼王師北渡，也必然是徒勞。

圖源：截圖自李楠社交平臺(tái)

更重要的是，今年，存儲(chǔ)芯片正經(jīng)歷一輪由AI需求驅(qū)動(dòng)的漲價(jià)周期，預(yù)計(jì)將持續(xù)至2026年末甚至2027年，并已導(dǎo)致下游消費(fèi)電子產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)?。

據(jù)證券時(shí)報(bào)援引渠道及ODM廠商透露，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀等多家頭部手機(jī)品牌已擬定于3月初啟動(dòng)新一輪產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。這將是近五年來(lái)手機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調(diào)價(jià)。

“今年市場(chǎng)環(huán)境確實(shí)比較差，BOM成本上漲沖擊盈利性，我認(rèn)為手機(jī)業(yè)務(wù)終止也是合理的。”O(jiān)mdia 分析師鐘曉磊向時(shí)代財(cái)經(jīng)坦言，目前的環(huán)境下面，對(duì)小廠來(lái)說(shuō)供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)會(huì)更大，魅族22已經(jīng)是ODM項(xiàng)目，力求控制研發(fā)成本，但盈利性依然是個(gè)問(wèn)題。

張孝榮也認(rèn)為存儲(chǔ)漲價(jià)可能是壓倒魅族的“最后一根稻草”。2026年初內(nèi)存價(jià)格暴漲超300%，直接導(dǎo)致魅族取消22 Air上市計(jì)劃，宣告硬件業(yè)務(wù)終結(jié)。

“漲價(jià)加劇了行業(yè)‘貧富分化’：巨頭能憑規(guī)模壓價(jià)甚至自研，而百萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量的中小廠商單款成本無(wú)法攤薄，進(jìn)入‘負(fù)毛利’狀態(tài)?！睆埿s說(shuō)，“魅族退場(chǎng)標(biāo)志著手機(jī)行業(yè)已無(wú)中小品牌的生存空間，‘芯片通脹’正在加速產(chǎn)業(yè)洗牌。”