北京
【CNMO科技消息】隨著電影《飛馳人生3》的熱映，片中多款亮相車型也引發(fā)了觀眾廣泛關(guān)注。近日，“車fans”采訪了涉及劇中車型的一線銷售。據(jù)銷售反饋，奧迪成為最大贏家，電影帶來的客流與訂單轉(zhuǎn)化效果最為突出，而其他品牌則收獲寥寥。
據(jù)CNMO了解，電影中出現(xiàn)的車型首先是一汽奧迪A3 Sportback。據(jù)銷售透露，廠家早在節(jié)前就布置了任務(wù)，要求經(jīng)銷商花費(fèi)約6000元采購?fù)罾ㄙN在展車上，并提供電影票供贈禮。銷售反饋，電影對吸引年輕客流、促進(jìn)成交有“一定的幫助”，尤其是在對比大眾等非豪華品牌時，電影能迅速成為傳遞品牌形象、建立共同話題的橋梁。銷售分析認(rèn)為，導(dǎo)演韓寒作為奧迪英杰匯成員，其作品的正面影響力對品牌十分有利。
不過，并非所有品牌都能享受到同等紅利。電影中出現(xiàn)的理想MEGA，廠家雖安排了推廣，但銷售反饋客流無明顯增加，主動提及電影的客戶很少。分析指出，對于MEGA這類50萬元以上的高價車，傳媒影響較低，客戶更看重實際需求。
領(lǐng)克Z20的情況則略有不同。電影上映后，看Z20的客流量確有增長，銷售認(rèn)為與電影爆火有關(guān)，但更多人只記住了主角車型，只有關(guān)注領(lǐng)克的人才能認(rèn)出Z20。雖然有領(lǐng)克車主的朋友因此車“種草”來詢，但銷售普遍認(rèn)為電影對實際成交幫助不大，主要是提升了知名度和車主榮譽(yù)感。
CNMO認(rèn)為，電影植入對于新車型確有正向幫助，尤其是價位相對較低、更貼近大眾需求的車，客流提升會更明顯。但對于高端車型或僅作為背景出現(xiàn)的車輛，其效果則大打折扣。
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