從亞運(yùn)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化到人均體育消費(fèi)破3800元，一場(chǎng)以賽事為引擎的城市蝶變，正在錢塘江畔生動(dòng)上演。

這場(chǎng)生動(dòng)的蝶變，如今已躍上國(guó)際舞臺(tái)。近日，《國(guó)際賽事名城影響力指數(shù)報(bào)告2025》在瑞士洛桑發(fā)布，杭州與阿布扎比、米蘭、成都、廣州等城市一同被列為全球“成長(zhǎng)型賽事名城”。

這是杭州在成功舉辦2022年亞運(yùn)會(huì)后，首次獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)其賽事城市建設(shè)成果的認(rèn)可。

根據(jù)杭州新聞中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年杭州居民人均體育消費(fèi)突破3800元，同期杭州體育娛樂用品零售額增速更是高達(dá)45.3%。此外，2025年杭州共舉辦區(qū)縣級(jí)以上賽事616場(chǎng)，其中國(guó)際級(jí)賽事34項(xiàng)、國(guó)家級(jí)賽事107場(chǎng)，三項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

亞運(yùn)遺產(chǎn)持續(xù)反哺城市發(fā)展

2月末的瑞士洛桑，冬日的寒氣尚未褪去，日內(nèi)瓦湖畔的微風(fēng)已捎來初春暖意。新華指數(shù)研究院選擇在這座被譽(yù)為“奧林匹克之都”的城市，重磅發(fā)布這份承載全球體育城市發(fā)展標(biāo)尺的報(bào)告，瞬間吸引力世界目光。

據(jù)《浙商》記者了解，該指數(shù)由新華指數(shù)研究院牽頭編制，遵循“覆蓋廣度、對(duì)標(biāo)高度、代表性強(qiáng)”原則，通過產(chǎn)業(yè)規(guī)模、賽事等級(jí)、城市能級(jí)和國(guó)際影響四大核心指標(biāo)開展全球城市多維篩選，其中“成長(zhǎng)型賽事名城”分類，專為那些在賽事經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域兼具強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力與扎實(shí)發(fā)展成果的城市設(shè)立，杭州憑借亮眼表現(xiàn)成功入選，與阿聯(lián)酋阿布扎比、意大利米蘭，以及國(guó)內(nèi)的成都、廣州等城市同列榜單。

報(bào)告發(fā)布方評(píng)價(jià)，杭州在賽事基礎(chǔ)設(shè)施、賽事舉辦頻率、公眾參與度和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力等多項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)突出。特別是在大型國(guó)際賽事后的遺產(chǎn)利用和持續(xù)發(fā)展方面，杭州為同類城市提供了可借鑒的范例。浙江省體育局經(jīng)濟(jì)處相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者指出：“杭州通過亞運(yùn)會(huì)的舉辦，不僅建設(shè)了一批世界級(jí)的體育設(shè)施，更建立了一套完整的賽事運(yùn)營(yíng)和城市協(xié)同發(fā)展機(jī)制，這種機(jī)制正在持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。”

杭州奧體中心體育場(chǎng)“大蓮花”的亞運(yùn)后轉(zhuǎn)型，正是這份機(jī)制落地的生動(dòng)體現(xiàn)。這座亞運(yùn)主體育場(chǎng)并未因賽事落幕而閑置，而是成功轉(zhuǎn)型為多功能文體活動(dòng)中心，2025年全年舉辦大型體育賽事、演唱會(huì)等各類活動(dòng)超50場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了體育場(chǎng)館的高效利用。而這只是杭州亞運(yùn)遺產(chǎn)可持續(xù)利用的一個(gè)縮影，全市56個(gè)亞運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)館中，超半數(shù)已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化開放與多元化運(yùn)營(yíng)，部分場(chǎng)館更是通過市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)了盈利。

位于杭州拱墅區(qū)、素有“星際戰(zhàn)艦”之稱的電競(jìng)中心，亞運(yùn)后更是迎來全新發(fā)展，搖身變?yōu)槿蝽敿?jí)電競(jìng)賽事的“四季會(huì)客廳”，打造出全年無休的賽事、發(fā)布、交流、培訓(xùn)四大中心，成為集賽事舉辦、訓(xùn)練培訓(xùn)、內(nèi)容制作為一體的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。目前拱墅區(qū)已集聚近200家電競(jìng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，囊括焱石網(wǎng)絡(luò)、次元虹科技、順網(wǎng)科技等知名電競(jìng)游戲企業(yè)，以及10多家專業(yè)賽事俱樂部。拱墅區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們創(chuàng)新打‘賽事+體驗(yàn)+消費(fèi)’融合模式，將單一比賽場(chǎng)地轉(zhuǎn)化為綜合性體育消費(fèi)空間，周末常態(tài)化舉辦大眾電競(jìng)賽事和體驗(yàn)活動(dòng)，場(chǎng)館人氣持續(xù)高漲，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)賽事與大眾消費(fèi)的雙向賦能?！?/p>

從頂級(jí)場(chǎng)館的多元運(yùn)營(yíng)到產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的生態(tài)打造，杭州正以系統(tǒng)化的亞運(yùn)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化路徑，讓賽事資源持續(xù)反哺城市發(fā)展，為賽事經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效發(fā)展筑牢根基，也讓“成長(zhǎng)型賽事名城”的含金量愈發(fā)厚重。

賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

賽事經(jīng)濟(jì)的影響力在杭州消費(fèi)市場(chǎng)中得到了直觀體現(xiàn)。2025年杭州居民人均體育消費(fèi)突破3800元，體育娛樂用品類商品零售額同比增長(zhǎng)45.3%，體育消費(fèi)正從過去的實(shí)物型向參與型、觀賞型、服務(wù)型全面升級(jí)。

為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，杭州2025年精準(zhǔn)投放1200萬元體育消費(fèi)券，覆蓋 600 余家商戶，帶動(dòng)消費(fèi)杠桿比約為1:4.5，用真金白銀撬動(dòng)了市場(chǎng)活力。首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周吸引43.1萬人次參與，實(shí)現(xiàn)銷售額3200余萬元，帶動(dòng)周邊綜合消費(fèi)超1.8億元；2026世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽以70588人的現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)創(chuàng)下中國(guó)足球賽事上座紀(jì)錄，直接帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等消費(fèi)3.08億元，成為“賽事+文旅”融合發(fā)展的經(jīng)典樣本。

本土賽事IP的火爆出圈，更是讓“一場(chǎng)賽事帶火一片消費(fèi)”成為杭州的城市常態(tài)。浙BA籃球聯(lián)賽杭州賽區(qū)40場(chǎng)預(yù)選賽吸引9.6萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，產(chǎn)生票房超211萬元，主場(chǎng)場(chǎng)外設(shè)置的20個(gè)市集、679個(gè)攤位，累計(jì)售賣金額達(dá)205.9 萬元，實(shí)現(xiàn)了賽事競(jìng)技與消費(fèi)場(chǎng)景的完美融合。

在拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，杭州更將體育惠民落到實(shí)處，讓運(yùn)動(dòng)融入城市肌理，為賽事經(jīng)濟(jì)培育深厚的群眾基礎(chǔ)。2025 年，杭州新建1800片社區(qū)健身場(chǎng)地、百姓健身房、街頭籃球場(chǎng)，讓市民在家門口就能實(shí)現(xiàn) “健身自由”。依托 “騎在杭州” 品牌新增的10條騎行路線，讓全市特色騎行線路達(dá)到31條并上線高德地圖，5000公里綠道成為全民共享的生態(tài)運(yùn)動(dòng)空間。

由此可見，這些數(shù)據(jù)的背后是杭州居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變化。從傳統(tǒng)的體育裝備購(gòu)買，到賽事門票、培訓(xùn)服務(wù)、健康管理等多元化消費(fèi)，杭州的體育消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)升級(jí)。

杭州劍指1500億體育產(chǎn)業(yè)新藍(lán)圖

杭州賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開政策與金融的雙重賦能。

2024年底，杭州市政府正式出臺(tái)《杭州市大力提振消費(fèi) 打造“賽會(huì)之城·購(gòu)物天堂”三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》及配套細(xì)則。這份由浙江省體育局指導(dǎo)制定的文件，明確了杭州未來三年在賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的路線圖 。

計(jì)劃提出，到2027年，杭州將力爭(zhēng)全年舉辦國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)體育賽事超過50項(xiàng)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1500億元，體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到600億元。

更為實(shí)質(zhì)性的支持來自資金層面。2025年6月，杭州正式啟動(dòng)“杭州賽會(huì)之城”基金，首期規(guī)模達(dá)1億元。該基金將聚焦賽事運(yùn)營(yíng)、數(shù)字體育消費(fèi)、體育科技創(chuàng)新等賽道，通過市場(chǎng)化運(yùn)作支持相關(guān)企業(yè)發(fā)展。

基金發(fā)起方之一、杭州市商旅運(yùn)河集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們將重點(diǎn)投資那些具有創(chuàng)新模式和增長(zhǎng)潛力的體育企業(yè)，特別是能夠?qū)?shù)字技術(shù)與體育賽事、體育消費(fèi)相結(jié)合的項(xiàng)目。”

賽事經(jīng)濟(jì)的紅利還在持續(xù)釋放，杭州的賽事版圖正不斷擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，2026年杭州首批發(fā)布的區(qū)縣級(jí)以上賽事已超200項(xiàng)，其中國(guó)際級(jí)和全國(guó)性賽事超40場(chǎng)，僅3月就將舉辦41項(xiàng)體育賽事，涵蓋馬術(shù)、足球、馬拉松、街舞等多個(gè)賽項(xiàng)。從亞運(yùn)場(chǎng)館“周周有賽事、月月有演出”的全民共享，到“賽事+文旅+商圈”的多元融合，杭州正以全球“成長(zhǎng)型賽事名城”為新起點(diǎn)，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)城市能級(jí)躍升的重要引擎。

正如業(yè)內(nèi)人士對(duì)杭州躋身全球“成長(zhǎng)型賽事名城”的解讀，“這座城市展示了如何將一次性大型賽事轉(zhuǎn)化為持續(xù)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)力。”或許，這正是杭州賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展最值得關(guān)注的經(jīng)驗(yàn)，不是單純追求賽事數(shù)量，而是構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)、可擴(kuò)展、與城市發(fā)展深度融合的賽事生態(tài)系統(tǒng) 。

來源：《浙商》全媒體中心記者 陳曉