上海
當(dāng)前，讓持有“藥企出品代表優(yōu)質(zhì)”慣性思維的消費(fèi)者自主區(qū)分貼牌產(chǎn)品難度極大，在客觀上為違規(guī)宣傳提供了市場基礎(chǔ)。這就需要監(jiān)管有明確的邊界，但涉事產(chǎn)品多游走于藥品、保健食品、普通食品之間，存在監(jiān)管重疊與真空，難以精準(zhǔn)追責(zé)。
醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展，切實(shí)關(guān)乎民生。中華老字號和國企龍頭曾是消費(fèi)者心中“質(zhì)量可靠、專業(yè)可信”的代名詞。但2025年至今，白云山、江中藥業(yè)、同仁堂、華北制藥、九芝堂、吉林敖東、葵花藥業(yè)、修正藥業(yè)這些大眾耳熟能詳?shù)尼t(yī)藥企業(yè)，紛紛陷入貼牌產(chǎn)品遭監(jiān)管處罰、媒體曝光、消費(fèi)者集中投訴的爭議之中。
從化妝品生產(chǎn)記錄造假到保健品成分虛標(biāo)，從普通食品虛假宣傳到貨不對板的價(jià)格陷阱，醫(yī)藥行業(yè)貼牌模式異化下的共性問題愈發(fā)嚴(yán)重，不僅透支品牌口碑，更直接侵害廣大消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)安全與身體健康。
共性亂象損害消費(fèi)者核心權(quán)益
虛假宣傳、生產(chǎn)失控、貨不對板、維權(quán)困境……眾多醫(yī)藥企業(yè)的貼牌違規(guī)行為呈現(xiàn)高度同質(zhì)化。
最普遍的違規(guī)行為當(dāng)屬虛假宣傳。“小葵花營養(yǎng)膳食旗艦店”直播間里的“雞內(nèi)金山楂茯苓山藥五色軟糖”被當(dāng)作“特殊膳食”售賣，但實(shí)際外包裝標(biāo)注為“凝膠糖果”；華北制藥貼牌輔酶Q10、水飛薊籽油等大健康產(chǎn)品，暗示“有利于肝臟康復(fù)、針對老年人身體調(diào)理”；2026年2月9日，“九芝堂酸棗仁”“江中制藥益生菌”“北京同仁堂牌人參蛹蟲草高鈣蛋白粉”等普通食品廣告因宣傳“改善睡眠”“促進(jìn)脂肪代謝”“緩解疲勞”等保健功效，被一同作為中醫(yī)藥領(lǐng)域違法廣告典型公示。更加違背科學(xué)常識的是，2025年雙11期間，葵花藥業(yè)授權(quán)上海海維生物生產(chǎn)的葵花骨膠原鈣維生素D片的直播間里通過“補(bǔ)救身高”“27歲前都能行”等話術(shù)暗示產(chǎn)品可讓成年人長高。這種將普通食品包裝成“藥用級”產(chǎn)品進(jìn)行銷售、夸大甚至捏造效果的宣傳方式，利用消費(fèi)者對藥企的專業(yè)信任引導(dǎo)其花高價(jià)購買相關(guān)產(chǎn)品，甚至可能誤導(dǎo)慢病患者放棄正規(guī)治療，延誤病情。
圖片來源：國家中醫(yī)藥管理局官網(wǎng)
部分企業(yè)對于代工廠的生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺乏實(shí)質(zhì)性監(jiān)督管理，品控體系存在較大漏洞。2026年2月，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局處罰顯示，白云山授權(quán)貼牌的凈亮美白祛斑霜，由廣東美頌化妝品生產(chǎn)，實(shí)際灌裝9838盒，批生產(chǎn)記錄僅填報(bào)989盒，關(guān)鍵崗位簽名均為電腦打?。?025年4月，白云山另一款貼牌人參抗皺精華油因備案信息不實(shí)、未建立生產(chǎn)過程管理制度被重罰。屢次被罰的白云山并非行業(yè)內(nèi)的個例，華北制藥貼牌蛋白粉葉酸含量嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)、鈣含量標(biāo)簽虛假標(biāo)注；吉林敖東貼牌中藥飲片質(zhì)量不合格被國家藥監(jiān)局全國通報(bào)；葵花藥業(yè)貼牌合作方泉州羅裳山制藥廠因生產(chǎn)劣藥被暫停生產(chǎn)并處罰，其為葵花藥業(yè)生產(chǎn)的葵花牌綠梅止瀉顆粒、小葵花小兒清咽顆粒、膠體果膠鉍膠囊等多款貼牌藥品被列入問題清單……可見不履行實(shí)地抽檢、全程監(jiān)督義務(wù)，放任代工廠違規(guī)生產(chǎn)的藥企不在少數(shù)。
圖片來源：CIO在線
圖片來源：國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)
圖片來源：國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)
損害消費(fèi)者公平交易權(quán)的，還有貨不對板與價(jià)格虛高。北京同仁堂貼牌磷蝦油在宣傳中聲稱磷脂含量43%，但2025年12月上海市消保委抽檢證實(shí)產(chǎn)品實(shí)際磷脂含量為0，且該產(chǎn)品出廠價(jià)3.7元，終端售價(jià)超60元，溢價(jià)超16倍；南京同仁堂生物科技有限公司總經(jīng)銷的“福記坊”益生菌凍干粉，維生素B1、B2含量既不符合國標(biāo)，也與標(biāo)簽標(biāo)示不符；修正貼牌的靈芝孢子油軟膠囊因過度包裝被上海市市場監(jiān)督管理局公示。品牌方坐收授權(quán)費(fèi)、代工廠為追求利益偷工減料，是造成此類產(chǎn)品“高價(jià)低質(zhì)”的重要原因。
圖片來源：《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》
圖片來源：上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)
更加嚴(yán)重的問題是消費(fèi)者面臨的維權(quán)困境。問題產(chǎn)品的包裝上，生產(chǎn)商、授權(quán)方、產(chǎn)品類型等關(guān)鍵信息幾乎都使用極小字體，唯獨(dú)企業(yè)品牌名稱被刻意放大。一旦出現(xiàn)問題，消費(fèi)者往往會遭遇一場“踢皮球”鬧劇——銷售方稱產(chǎn)品并非自己生產(chǎn)而無法負(fù)責(zé)；代工廠會把“按品牌方要求生產(chǎn)”作為擋箭牌；品牌方搪塞的借口則經(jīng)常是“代理商違規(guī)”。無法承受維權(quán)時間與精力成本的消費(fèi)者，大都會對單價(jià)不高的問題產(chǎn)品放棄追責(zé)。
多重矛盾催生系統(tǒng)性頑疾
眾多大藥企、老藥企的貼牌亂象絕非偶然，而是醫(yī)藥行業(yè)在大健康賽道擴(kuò)張中形成的系統(tǒng)性頑疾。
企業(yè)把逐利置于品牌責(zé)任之上，是問題集中爆發(fā)的根源。與研發(fā)成本高、周期長、毛利低的醫(yī)藥核心業(yè)務(wù)相比，大健康貼牌業(yè)務(wù)不乏單靠商標(biāo)授權(quán)即可獲得60%以上毛利率者，部分產(chǎn)品溢價(jià)超10倍。利益驅(qū)使之下，品牌價(jià)值被異化為“變現(xiàn)工具”，“重授權(quán)、輕品控，重利潤、輕責(zé)任”的行業(yè)通病就此形成。
行業(yè)普遍采用的“品牌方—代理商—代工廠”三層貼牌模式的缺陷為亂象滋生提供了溫床。品牌方僅扮演“商標(biāo)出租方”，只收費(fèi)而缺少監(jiān)管；代理商為沖銷量倒逼代工廠降成本、夸大宣傳；代工廠為壓縮成本不惜偷工減料、偽造記錄。這種天然的責(zé)任割裂導(dǎo)致品牌方與代工廠缺乏直接監(jiān)督與溝通，品控層層脫節(jié)，“藥企資質(zhì)”與“產(chǎn)品質(zhì)量”完全成為“兩層皮”。因信任購買產(chǎn)品的消費(fèi)者卻成為模式缺陷的最終受害者。
當(dāng)前，讓持有“藥企出品代表優(yōu)質(zhì)”慣性思維的消費(fèi)者自主區(qū)分貼牌產(chǎn)品難度極大，在客觀上為違規(guī)宣傳提供了市場基礎(chǔ)。這就需要監(jiān)管有明確的邊界，但涉事產(chǎn)品多游走于藥品、保健食品、普通食品之間，存在監(jiān)管重疊與真空，難以精準(zhǔn)追責(zé)。2025年底前貼牌監(jiān)管規(guī)則不夠細(xì)化，品牌方監(jiān)督責(zé)任缺乏明確界定，給企業(yè)留下了鉆空子空間，而且許多違規(guī)罰沒款遠(yuǎn)低于收益，無法形成震懾。
重塑行業(yè)信任體系
針對藥企的貼牌亂象，監(jiān)管部門已出臺專項(xiàng)新規(guī)劃定紅線。2025年12月《食品委托生產(chǎn)監(jiān)督管理辦法》出臺，明確品牌方對貼牌產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳、標(biāo)識負(fù)主體責(zé)任，禁止通過合同免除責(zé)任，要求合作信息報(bào)備、全程可追溯；2026年1月修訂的廣告審查辦法進(jìn)一步細(xì)化違規(guī)宣傳處罰標(biāo)準(zhǔn)。后續(xù)關(guān)鍵在于嚴(yán)格執(zhí)行，建立跨部門監(jiān)管協(xié)作機(jī)制，消除監(jiān)管縫隙；加大處罰力度，對生產(chǎn)造假、虛假宣傳不僅處以高額罰款，還應(yīng)采取暫停授權(quán)、列入失信名單等措施，情節(jié)嚴(yán)重追究刑事責(zé)任，大幅提高違法成本。
企業(yè)本身摒棄短視思維、壓實(shí)主體責(zé)任是凈化行業(yè)風(fēng)氣的基礎(chǔ)。涉事企業(yè)需要全面清理違規(guī)授權(quán)，終止與多次違規(guī)、資質(zhì)堪憂的代工廠、代理商合作，同時建立全流程品控體系，改變“只授權(quán)、不監(jiān)管”的態(tài)度，對留存項(xiàng)目從原料采購到成品檢測實(shí)行常態(tài)化監(jiān)督與定期抽檢。更重要的是回歸醫(yī)藥核心業(yè)務(wù)，將資金與精力投入研發(fā)與生產(chǎn)，讓大健康貼牌成為補(bǔ)充而非主要利潤來源，用真實(shí)品質(zhì)贏回信任。
消費(fèi)者要跳出認(rèn)知誤區(qū)，做維護(hù)自身合法權(quán)益的第一責(zé)任人。摒棄“藥企出品即優(yōu)質(zhì)”的固有印象，購買商品時重點(diǎn)查看包裝上的生產(chǎn)商、產(chǎn)品類型、成分表，牢記“普通食品不得宣稱藥用功效，化妝品不得標(biāo)注醫(yī)用級”的底線，警惕“根治、調(diào)理慢病、醫(yī)用級”等話術(shù)，遭遇貨不對板、虛假宣傳時，及時留存證據(jù)通過12315直接投訴品牌方，避免陷入責(zé)任推諉的怪圈。
醫(yī)藥品牌的價(jià)值源于對質(zhì)量的堅(jiān)守，大健康產(chǎn)業(yè)的初心在于守護(hù)國民健康。貼牌亂象是對白云山、江中藥業(yè)、同仁堂、華北制藥、九芝堂、吉林敖東、葵花藥業(yè)等一眾企業(yè)的警示，也是對整個行業(yè)的鞭策。只有讓貼牌模式回歸正軌，讓每一位消費(fèi)者都能放心消費(fèi)，才能真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的雙贏。
作者 | 怡婷
編輯 | 吳雪
1
2
3
版權(quán)聲明
本文版權(quán)歸屬上海新民周刊文化傳播有限公司所有，任何單位與個人未經(jīng)許可不得擅自轉(zhuǎn)載。
NEWS
NEWS TODAY
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
