智通財經(jīng)APP獲悉，3月16日，Sensor Tower發(fā)布《2026年游戲市場報告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球游戲總下載量達到520億次，其中絕大多數(shù)來自移動端。Google Play貢獻了420億次下載，反映出Android平臺在全球市場的廣泛覆蓋，其下載規(guī)模超過App Store的4倍以上。不過在游戲內(nèi)購收入方面，App Store的表現(xiàn)依然更為突出，比Google Play高出約75%。

其余約20億次下載來自PC與主機平臺。與以免費游玩為主的移動游戲市場不同，PC與主機平臺的下載往往與付費游戲購買直接相關(guān)，因此每一次下載通常對應(yīng)更高的收入價值。

在各大PC與主機平臺中，Steam的下載量位居首位，比排名第二的 PlayStation高出約37%。不過，從整體規(guī)模來看，PlayStation與Xbox兩者合計帶來了11.7億次下載，合計超過PC平臺，顯示出主機平臺依然保持著強勁的市場需求。

移動游戲增長重心從下載量轉(zhuǎn)向變現(xiàn)能力

2025年，App Store與Google Play的收入連續(xù)第三年實現(xiàn)增長。下載量有所下降的同時，用戶使用時長略有提升，顯示行業(yè)正從依賴新增用戶規(guī)模，轉(zhuǎn)向更加重視用戶生命周期價值的增長。

從地區(qū)來看，游戲內(nèi)購收入的增長主要來自歐洲市場，而美國整體表現(xiàn)相對平穩(wěn)。由于收入以美元計價，匯率波動可能對不同地區(qū)之間的對比產(chǎn)生一定影響，例如東亞部分市場。

用戶參與度在不同市場呈現(xiàn)出分化趨勢：美國和日本市場在經(jīng)歷2024年的下滑后，用戶使用時長重新回升；中國大陸市場則有所下降。在歐洲市場中，英國表現(xiàn)有所增強，法國基本持平，而德國則略有走弱。隨著安裝量持續(xù)回落，行業(yè)增長已難以像過去那樣依賴用戶獲取，團隊需要將更多重心放在用戶留存與重新激活上。

Steam多項指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高

在PC平臺上，Steam在付費游戲收入、下載量以及新作發(fā)行數(shù)量等多個指標(biāo)上均創(chuàng)下歷史新高。表面來看，收入增長主要集中在AA與AAA級發(fā)行商，尤其是在動作與射擊類游戲領(lǐng)域。

《黑神話：悟空》的發(fā)布也讓這一趨勢更為復(fù)雜。該作由游戲科學(xué)開發(fā)，在我們的分類體系中屬于獨立發(fā)行商，但其制作規(guī)模與商業(yè)表現(xiàn)已達到大型項目水準(zhǔn)，并在2024年貢獻了大量收入，從而顯著抬高了當(dāng)年獨立發(fā)行商的整體收入。

同比比較也變得更加復(fù)雜。表面上看，2025年獨立發(fā)行商的收入增速似乎有所放緩；但若剔除《黑神話：悟空》的影響，獨立發(fā)行商的收入實際上仍保持同比增長。

YouTube廣告投放份額從PC與主機平臺向移動端轉(zhuǎn)移

移動游戲廣告預(yù)算仍主要流向Applovin、AdMob等移動廣告網(wǎng)絡(luò)；相比之下，PC與主機游戲的廣告投放更集中在社交媒體和視頻平臺，其中YouTube占據(jù)最大的投放份額。

YouTube在移動游戲廣告支出中的占比同比有所提升，這一變化與行業(yè)整體趨勢一致——越來越多廠商將重點從追求下載規(guī)模轉(zhuǎn)向提升變現(xiàn)效率、強化用戶留存，并更精準(zhǔn)地觸達高價值用戶。相比之下，YouTube在PC與主機游戲廣告投放中的占比有所下降，但仍然是該領(lǐng)域廣告支出規(guī)模最大的渠道。

與此同時，Instagram在PC與主機游戲廣告中的份額顯著提升，進一步印證了短視頻廣告形式與這類游戲的宣傳需求高度契合，既適合展示預(yù)告片式創(chuàng)意內(nèi)容，也有助于更高效地觸達和再營銷高意向玩家。

策略游戲成為移動市場增長引擎

2025年，在全球主要市場中，策略游戲帶來了最顯著的收入增長。這一趨勢主要由東方發(fā)行商推出的一批4X策略游戲推動，其中《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》表現(xiàn)尤為突出。

解謎游戲同樣實現(xiàn)了強勁增長，尤其是在歐洲市場。《Royal Match》登上收入榜首，《Gossip Harbor》則貢獻了最大的收入增量。射擊游戲則在亞洲市場實現(xiàn)增長，主要受新作上線帶動，其中《Delta Force》表現(xiàn)亮眼。

在下載量方面，策略游戲是唯一在亞洲、北美和歐洲三大市場均實現(xiàn)增長的品類，進一步凸顯其在關(guān)鍵指標(biāo)上的強勁勢頭。相比之下，其他類型游戲在主要市場的下載量普遍下降，其中生活類、模擬類和解謎類降幅最為明顯。

在競爭激烈的射擊游戲市場中，《Battlefield 6》成為2025年P(guān)C與主機平臺最暢銷作品

2025年，《Battlefield 6》（戰(zhàn)地6）的表現(xiàn)可謂一騎絕塵。除《EA SPORTS FC 25》和《EA SPORTS FC 26》之外，其銷量幾乎是其他大型游戲的兩倍。

這一年也是射擊游戲競爭格外激烈的一年，多家重量級發(fā)行商推出新作，直接挑戰(zhàn)長期占據(jù)市場主導(dǎo)地位的熱門作品。除《Battlefield 6》外，網(wǎng)易(09999)推出的《Marvel Rivals》以微弱差距成為年度下載量第三的游戲；騰訊推出的跨平臺作品《Delta Force》則在射擊游戲中位列下載量第三。與此同時，Valve 的《Deadlock》以及由中型團隊打造并迅速走紅的《ARC Raiders》也相繼加入競爭，使得射擊游戲賽道迎來一波新作集中涌現(xiàn)。

盡管如此，從2025年P(guān)C與主機平臺的月均活躍用戶規(guī)模來看，排名前列的射擊游戲仍然是《Fortnite》、《Counter-Strike 2》、《Call of Duty》和《PUBG》，《Battlefield 6》位列第五。對于這些新進入者而言，要真正撼動現(xiàn)有格局仍需時間。

面向好友組隊體驗的游戲（借助內(nèi)容創(chuàng)作者傳播）正形成持續(xù)擴大的浪潮

回看上一張圖可以發(fā)現(xiàn)，雖然《Battlefield 6》幾乎處于獨一檔的位置，但在圖表左側(cè)還存在另一梯隊，由兩款爆紅的獨立游戲《R.E.P.O.》和《PEAK》占據(jù)。它們很好地體現(xiàn)了2025年席卷玩家社交圈的合作混亂玩法——以好友組隊為核心、節(jié)奏緊張且充滿意外的多人體驗。

這類游戲的設(shè)計天然適合被內(nèi)容創(chuàng)作者剪輯和傳播。幽默元素、高風(fēng)險的失敗瞬間以及帶有驚悚氛圍的場景組合，為創(chuàng)作者提供了源源不斷的精彩片段素材，既方便在社交媒體上發(fā)布短視頻，也便于與其他創(chuàng)作者聯(lián)動合作，從而吸引更多觀眾關(guān)注其頻道。

這種傳播機制也為這些獨立游戲帶來了可觀的曝光度，使它們能夠在短時間內(nèi)觸達更廣泛的玩家群體。再加上游戲價格通常在10美元或以下，也進一步降低了玩家嘗試的門檻，使得觀看內(nèi)容的觀眾更容易轉(zhuǎn)化為實際玩家。