在過去一年，行業(yè)能夠清晰感知到，中國酒店業(yè)數(shù)字化已全面從單一系統(tǒng)建設(shè)，轉(zhuǎn)向數(shù)字化體系建設(shè)。

在提質(zhì)增效的核心基調(diào)下，無論是大型酒店管理集團(tuán)，還是中小型單體酒店，都需要圍繞五大核心數(shù)字化體系發(fā)力，這也是未來行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐：

集團(tuán)層面數(shù)字化管控與賦能體系；集團(tuán)數(shù)字化集約化運(yùn)營體系；單店效率提升體系；數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)管理體系；數(shù)字化能力體系。

為此，中國旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)和石基信息聯(lián)合發(fā)布《2026年中國酒店業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢報(bào)告》，從8大一級(jí)維度、37個(gè)二級(jí)維度全面拆解行業(yè)現(xiàn)狀、差距、痛點(diǎn)與方向，提煉總結(jié)出十大洞察，為酒店集團(tuán)、連鎖品牌、單體酒店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供全景參考與落地指引。

以下為十大洞察提煉。詳盡信息可識(shí)別下圖二維碼，下載100頁完整版報(bào)告。

酒店行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成熟度指數(shù)穩(wěn)中有升

2024-2026年，中國酒店業(yè)數(shù)字化成熟度指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢：2024年平均分為57.5分，2025年升至64.3分，2026年持續(xù)提升。8大一級(jí)維度中，除賓客體驗(yàn)外，其余7大維度成熟度均實(shí)現(xiàn)同比增長。

客體驗(yàn)維度小幅下滑，從2025年67.9分降至2026年67.3分，核心原因并非服務(wù)體驗(yàn)本身退步，而是面向用戶的數(shù)據(jù)分析體系評(píng)分下滑，成為該維度的主要短板。

從提升幅度來看，行業(yè)數(shù)字化進(jìn)步最為顯著的三大維度為：

1.業(yè)務(wù)模式：從62.9分升至66.5分，提升3.6分，數(shù)字化從根本上改變單店運(yùn)營、成本管理、流量獲取、財(cái)務(wù)無紙化等核心環(huán)節(jié)；

2.技術(shù)賦能：同比提升2.2分，行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，新技術(shù)投入逐步向創(chuàng)新場景傾斜；

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：同比提升1.9分，數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)營決策的支撐作用逐步顯現(xiàn)。

但行業(yè)分化現(xiàn)象極為突出：領(lǐng)先企業(yè)已開始布局AI驅(qū)動(dòng)的智能決策，大量企業(yè)仍停留在“解決數(shù)據(jù)獲取、保障數(shù)據(jù)準(zhǔn)確”的基礎(chǔ)階段，數(shù)字化水平參差不齊。

領(lǐng)先與其他企業(yè)差距擴(kuò)大，AI將加劇分化

本次報(bào)告將總分排名前25%的企業(yè)定義為領(lǐng)先型企業(yè)，數(shù)據(jù)顯示：

領(lǐng)先型企業(yè)8大維度平均得分89.2分，其他企業(yè)僅57.5分，差距達(dá)31.7分，較去年的29.8分進(jìn)一步擴(kuò)大1.9分；

差距最大的三大維度：業(yè)務(wù)模式（分差33.3分）、技術(shù)賦能（分差33.2分）、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的組織創(chuàng)新（分差33.1分）；

信心指數(shù)差距同樣顯著：領(lǐng)先企業(yè)行業(yè)地位信心均值4.4分，其他企業(yè)僅3.19分，差值1.35分，較去年繼續(xù)擴(kuò)大。

背后核心原因在于：規(guī)模帶來數(shù)據(jù)優(yōu)勢，數(shù)據(jù)優(yōu)勢放大AI優(yōu)勢。頭部酒店集團(tuán)擁有萬店級(jí)數(shù)據(jù)體量，可支撐AI模型訓(xùn)練與場景落地；中小型企業(yè)數(shù)據(jù)量有限、投入不足，難以跟上技術(shù)迭代步伐。

預(yù)計(jì)未來，AI技術(shù)的普及將進(jìn)一步拉大領(lǐng)先企業(yè)與其他企業(yè)的差距。

以數(shù)字化重塑單店模型打造新型核心競爭力

存量時(shí)代，業(yè)主關(guān)注點(diǎn)從單房造價(jià)轉(zhuǎn)向單房運(yùn)營成本與盈利水平，集團(tuán)目標(biāo)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量盈利”。以數(shù)字化重構(gòu)組織架構(gòu)、績效考核、成本控制、流程提效、系統(tǒng)工具五大要素，打造可復(fù)制的“超級(jí)單店模型”，是高星級(jí)酒店打造核心競爭力的關(guān)鍵。

從全樣本數(shù)據(jù)來看，酒店業(yè)在【業(yè)務(wù)模式】維度得分的情況，從2024年的56.3分到2025年的62.9分，到2026年的66.5分是逐漸提升的，所以成熟度也是在增強(qiáng)。

從二級(jí)維度得分?jǐn)?shù)據(jù)來看，單體酒店數(shù)字化差距極大：領(lǐng)先單體酒店已進(jìn)入組織變革階段，部分酒店仍未實(shí)現(xiàn)PMS系統(tǒng)云化，前后臺(tái)系統(tǒng)未打通。

系統(tǒng)建設(shè)較完善但新技術(shù)場景創(chuàng)新價(jià)值有待釋放

從【技術(shù)賦能】二級(jí)維度的得分來看，行業(yè)前后臺(tái)系統(tǒng)云化已基本完成，技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施成熟度較高，新技術(shù)預(yù)算投入占比持續(xù)提升，不再局限于原有系統(tǒng)維護(hù)。但AR/VR/AI等新技術(shù)的場景價(jià)值、ROI衡量仍未完全釋放，即便是領(lǐng)先企業(yè)，新技術(shù)應(yīng)用得分也處于各二級(jí)維度得分的最低水平87.6分。

所以，行業(yè)依然面臨到技術(shù)價(jià)值釋放的問題，但是我們也確實(shí)看到領(lǐng)先型企業(yè)已經(jīng)開始深入場景去梳理AI可以落地的場景，并應(yīng)用這些技術(shù)跟業(yè)務(wù)協(xié)同從而支撐業(yè)務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，甚至有一些領(lǐng)先型企業(yè)將2026年新增的技術(shù)投入主要用于AI在企業(yè)內(nèi)部的落地場景中。

戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、技術(shù)、能力四位一體是數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的重要前提

數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的組織創(chuàng)新，是酒店數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁入深水區(qū)的核心命題，也是決定轉(zhuǎn)型能否真正落地、產(chǎn)生實(shí)效的關(guān)鍵所在。

這里所指的組織創(chuàng)新，包含四項(xiàng)不可或缺的核心要素：

一是營造鼓勵(lì)創(chuàng)新、允許試錯(cuò)、快速適應(yīng)變化的數(shù)字化企業(yè)文化；

二是推動(dòng)業(yè)務(wù)與技術(shù)深度融合、無縫銜接，讓二者不僅方向一致，更能同頻協(xié)同、合力攻堅(jiān)；

三是確保技術(shù)應(yīng)用真正落地見效，產(chǎn)出可衡量的業(yè)務(wù)價(jià)值；

四是持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化能力提升與專項(xiàng)培訓(xùn)，為長期轉(zhuǎn)型筑牢人才根基。從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，組織創(chuàng)新這一維度的成熟度連續(xù)多年保持穩(wěn)步提升，行業(yè)在組織層面對(duì)數(shù)字化的適配與支撐能力正在不斷增強(qiáng)。

通過對(duì)比可見，領(lǐng)先型企業(yè)在組織創(chuàng)新維度的平均分達(dá)到89.4 分，而其他企業(yè)僅為56.3 分，二者存在十分顯著的差距。

其中，數(shù)字化能力培訓(xùn)是領(lǐng)先企業(yè)與其他企業(yè)差距最大、且差距持續(xù)拉大的關(guān)鍵指標(biāo)。

站在酒店集團(tuán)視角，培訓(xùn)將成為未來幾年的重中之重，因?yàn)榫频昙瘓F(tuán)的核心競爭力與盈利來源正是能力輸出。只有通過持續(xù)培訓(xùn)強(qiáng)化集團(tuán)各職能部門的數(shù)字化能力，才能更好地向下賦能單店、提升人效、推進(jìn)集約化管理，最終形成 “集團(tuán)強(qiáng)能力、單店高效率、業(yè)主增價(jià)值” 的良性閉環(huán)。

向數(shù)據(jù)分析要效益但數(shù)據(jù)如何準(zhǔn)依然是挑戰(zhàn)

當(dāng)前酒店行業(yè)數(shù)據(jù)分析成熟度持續(xù)提升，但數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)能力呈現(xiàn)極度不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。一方面，全行業(yè)都在強(qiáng)調(diào)“向數(shù)據(jù)分析要效益”，另一方面，大量企業(yè)仍被數(shù)據(jù)不準(zhǔn)、口徑不一、無法復(fù)用等基礎(chǔ)問題困擾。

從行業(yè)整體現(xiàn)狀來看，多數(shù)集團(tuán)雖已上線數(shù)據(jù)系統(tǒng)，但未同步配套管理模式與干預(yù)機(jī)制的變革，數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)的決策體系并未真正落地；還有部分企業(yè)仍處于系統(tǒng)整合期，數(shù)據(jù)分析工具甚至處于缺位狀態(tài)。

此外，對(duì)比領(lǐng)先型企業(yè)與其他企業(yè)在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)維度的情況，可以看到二者差距持續(xù)拉大，領(lǐng)先企業(yè)平均分達(dá)89.2分，其他企業(yè)僅56.5分。其中差距最大、且逐年擴(kuò)大的指標(biāo)，正是“基于數(shù)據(jù)分析的決策體系與管控體系建設(shè)”。

精細(xì)化運(yùn)營的深度，直接取決于數(shù)據(jù)分析的顆粒度：以餐飲為例，不僅要看餐廳整體利潤率，更要細(xì)化到每桌、每道菜的利潤、成本卡合理性、損耗率、菜單工程四象限的分析等，數(shù)據(jù)顆粒度越細(xì)，管理才能越精準(zhǔn)。

與此同時(shí)，“及時(shí)干預(yù)與過程管理”的差距也在持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)正從“看結(jié)果”轉(zhuǎn)向“管過程”，通過歸因分析定位問題、實(shí)時(shí)糾偏，成為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的核心能力。

數(shù)據(jù)準(zhǔn)確是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的底線，而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可信需要完成三層標(biāo)準(zhǔn)化治理：

第一步是代碼層面標(biāo)準(zhǔn)化，第二步是流程層面標(biāo)準(zhǔn)化，第三步才是數(shù)據(jù)口徑統(tǒng)一，三者層層遞進(jìn)，才能真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。

謀定而后動(dòng)，技術(shù)投入避免跟風(fēng)

戰(zhàn)略愿景作為2025年新增的一級(jí)維度，今年成熟度較去年繼續(xù)小幅上漲，其中提升最顯著的三項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)分別是：建立明確的數(shù)字化轉(zhuǎn)型愿景和戰(zhàn)略（提升 3.2 分）、確定數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段化目標(biāo)規(guī)劃（提升 1.5 分）、一把手驅(qū)動(dòng)全員參與戰(zhàn)略落地（提升 0.7 分），說明行業(yè)越來越重視以戰(zhàn)略引領(lǐng)數(shù)字化落地。

大量行業(yè)實(shí)踐也證明，數(shù)字化項(xiàng)目失敗的核心原因，往往是脫離企業(yè)戰(zhàn)略、脫離實(shí)際業(yè)務(wù)，導(dǎo)致投入與產(chǎn)出無法匹配。

領(lǐng)先型企業(yè)在戰(zhàn)略愿景的四個(gè)維度上表現(xiàn)均十分突出，分?jǐn)?shù)普遍在90 分以上，與其他企業(yè)形成明顯差距。

其中，數(shù)字化項(xiàng)目投入的評(píng)價(jià)與反饋機(jī)制是雙方差距最大、且持續(xù)拉大的指標(biāo)；同時(shí)，階段化目標(biāo)規(guī)劃的差距也在進(jìn)一步擴(kuò)大，折射出多數(shù)企業(yè)仍缺乏可落地、可拆解、可復(fù)盤的數(shù)字化路徑。

很多企業(yè)雖然有系統(tǒng)、有投入，但由于缺少頂層設(shè)計(jì)與分步規(guī)劃，導(dǎo)致系統(tǒng)建設(shè)東拼西湊、不成體系，最終無法有效衡量數(shù)字化投入的 ROI，難以形成可持續(xù)的投入閉環(huán)。

我們建議酒店與酒店集團(tuán)重新梳理并繪制專屬的數(shù)字化戰(zhàn)略地圖，按照“公司愿景 — 總體目標(biāo) — 落地舉措 — 系統(tǒng)建設(shè) — 職責(zé)調(diào)整”的邏輯自上而下推進(jìn)。

先明確戰(zhàn)略方向與階段目標(biāo)，再匹配對(duì)應(yīng)的數(shù)字化系統(tǒng)，最后同步更新組織職責(zé)與流程，確保每一項(xiàng)技術(shù)投入都與業(yè)務(wù)目標(biāo)強(qiáng)掛鉤。只有建立起一整套可落地、可評(píng)估、可迭代的戰(zhàn)略落地機(jī)制，才能讓數(shù)字化從 “成本項(xiàng)” 真正變成 “效益項(xiàng)”，實(shí)現(xiàn)長期、健康、高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型。

渠道體系建設(shè)完善但數(shù)字營銷分析體系缺位

數(shù)字營銷維度成熟度持續(xù)穩(wěn)步提升，從 2024 年的58.7 分、2025 年的64 分

從二級(jí)指標(biāo)來看，行業(yè)提升最為明顯的三項(xiàng)分別是：流量到轉(zhuǎn)化的營銷數(shù)據(jù)分析體系（提升 2.1 分）、面向用戶的精準(zhǔn)營銷與運(yùn)營體系（提升 2.0 分）、廣告投放效果可衡量與追蹤（提升 1.5 分），這表明行業(yè)已從單純依賴渠道合作，轉(zhuǎn)向更加重視數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與營銷精細(xì)化

此外，對(duì)比領(lǐng)先型企業(yè)和其他企業(yè)，我們看到二者在數(shù)字營銷領(lǐng)域差距顯著，領(lǐng)先企業(yè)平均分達(dá)88.9 分，其他企業(yè)僅57.6分。

其中，廣告投放效果追蹤與優(yōu)化、營銷數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營銷體系是雙方差距最大的環(huán)節(jié)；而相較去年，差距擴(kuò)大最突出的指標(biāo)是“商旅用戶全流程線上化管理“。

目前 C 端用戶線上化成熟度已處于較高水平，行業(yè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向商旅 B 端，從獲客、渠道運(yùn)營，到 TMC 企業(yè)客戶流程重塑、結(jié)算周期優(yōu)化，領(lǐng)先企業(yè)已完成商旅用戶全流程線上化再造，形成明顯的競爭優(yōu)勢。

2026 年酒店數(shù)字營銷增量市場與趨勢清晰可見：渠道建設(shè) TOP3 為抖音小程序、主流 OTA、微信小程序，小紅書生態(tài)開放度持續(xù)提升，抖音流量與核銷率大幅上漲；企業(yè)客戶與 TMC 市場成為重要增量，MICE 市場持續(xù)深耕。

同時(shí)行業(yè)呈現(xiàn)三大趨勢：一是商旅客戶預(yù)訂線上化持續(xù)加速；二是抖音、小紅書等社交媒體成為關(guān)鍵陣地，內(nèi)容營銷能力至關(guān)重要；三是直銷平臺(tái)建設(shè)仍是重中之重，客群細(xì)分更加聚焦銀發(fā)一族、家庭親子、年輕一代，酒店需圍繞細(xì)分客群提升產(chǎn)品打造與精細(xì)化投放能力，構(gòu)成2026年數(shù)字營銷的核心方向。

集團(tuán)集約化運(yùn)營體系和單店效率提升體系雙線并行

行業(yè)高效運(yùn)營維度成熟度持續(xù)穩(wěn)步提升，從 2024 年的 61 分、2025 年的 66.5 分，升至 2026 年的 67.3 分。但在內(nèi)部自動(dòng)化工具替代手工流程方面，行業(yè)整體成熟度依然偏低，即便領(lǐng)先企業(yè)表現(xiàn)相對(duì)更好，多數(shù)酒店仍未通過數(shù)字化工具真正實(shí)現(xiàn)流程重塑。

集團(tuán)層面的集約化提升亮點(diǎn)突出：集中采購已成為區(qū)域性及全國性酒店集團(tuán)落地管控的核心突破口，大批成長期集團(tuán)以集采為抓手推進(jìn)集團(tuán)化管控；成熟酒店集團(tuán)則加快推進(jìn)業(yè)財(cái)融合、財(cái)務(wù)共享中心建設(shè)，直接帶動(dòng)后臺(tái)運(yùn)營效率提升。

領(lǐng)先型企業(yè)與其他企業(yè)差距顯著，領(lǐng)先企業(yè)得分88.6分，其他企業(yè)僅57分，差距達(dá)31.6分。其中，領(lǐng)先企業(yè)在集中采購、業(yè)財(cái)融合、后臺(tái)業(yè)務(wù)線上化等維度優(yōu)勢明顯，而其他企業(yè)業(yè)務(wù)線上化得分僅60.1分，與前端消費(fèi)者高度線上化的現(xiàn)狀不匹配。

領(lǐng)先企業(yè)另一大突出優(yōu)勢，是搭建了跨區(qū)域人力資源共享平臺(tái)，包括 IT、工程、預(yù)訂、銷售等職能共享，這也是區(qū)域集團(tuán)值得重點(diǎn)布局的方向。

對(duì)單店而言，效率提升的核心在于從拆解低效流程入手，通過人機(jī)結(jié)合替代手工操作，實(shí)現(xiàn)工具賦能與流程再造。集團(tuán)抓集約化、單店抓提效，雙線協(xié)同，才能真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化背景下的提質(zhì)增效。

賓客數(shù)字化體驗(yàn)技術(shù)發(fā)展成熟盤活用戶數(shù)據(jù)是關(guān)鍵

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賓客體驗(yàn)是8大數(shù)字化維度中唯一成熟度同比下滑的維度，從2025年的67.9分微降至 2026 年的67.3分。盡管面向客人的智能技術(shù)已相對(duì)成熟，但無論領(lǐng)先企業(yè)還是其他企業(yè)，用戶數(shù)據(jù)盤活不足都是最核心的瓶頸與挑戰(zhàn)，這也是導(dǎo)致該維度得分下滑的關(guān)鍵原因。

從二級(jí)維度表現(xiàn)來看，單體酒店在 “賓客數(shù)據(jù)多維度分析與應(yīng)用” 上得分最低，成為明顯短板；僅有少數(shù)優(yōu)秀單體酒店能借助 SCRM 工具實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品定制與轉(zhuǎn)化提升。

集團(tuán)層面表現(xiàn)相對(duì)突出的是跨區(qū)域、跨品牌賓客統(tǒng)一視圖，這一指標(biāo)較去年提升顯著，也是未來客戶分層、單客營銷、精準(zhǔn)運(yùn)營的重要基礎(chǔ)。與此同時(shí)，領(lǐng)先企業(yè)與其他企業(yè)的差距持續(xù)拉大，在體驗(yàn)量化評(píng)估、閉環(huán)管理、技術(shù)對(duì)客體驗(yàn)優(yōu)化等方面，差距均在逐年擴(kuò)大。

本次報(bào)告中，我們還調(diào)研了行業(yè)對(duì)提升賓客體驗(yàn)的智能化技術(shù)場景的看法。從調(diào)研結(jié)果來看，行業(yè)智能技術(shù)投入 TOP5 集中在：自助入住 / 退房、智能客控、智能客服 / 語音助手、AI 驅(qū)動(dòng)個(gè)性化服務(wù)、智能電視與影音系統(tǒng)。

關(guān)于客交互入口，行業(yè)存在 “分散化” 與 “統(tǒng)一化” 兩種觀點(diǎn)，而以電視為智能中樞、依托 AI 大模型與虛擬人的統(tǒng)一入口方案已出現(xiàn)，代表了未來對(duì)客服務(wù)入口整合的重要方向。歸根結(jié)底，智能硬件落地只是基礎(chǔ)，能否真正盤活賓客數(shù)據(jù)、用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)服務(wù)升級(jí)，才是酒店做好賓客體驗(yàn)的核心關(guān)鍵。

此外，報(bào)告還深度展示了領(lǐng)先型企業(yè)成功要素、信心程度與行業(yè)技術(shù)投入意愿及成效、挑戰(zhàn)、數(shù)字化目標(biāo)，以及行業(yè)在敏捷組織4大一級(jí)維度、20個(gè)二級(jí)維度的具體發(fā)展情況。