作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

摘要：中國開放式耳機(jī)市場持續(xù)擴(kuò)張，并有望引領(lǐng)TWS耳機(jī)市場向更高端的方向發(fā)展。其核心驅(qū)動(dòng)力在于精準(zhǔn)匹配用戶痛點(diǎn)與放大場景需求 ，2025年一季度耳掛式和耳夾式耳機(jī)已經(jīng)占到TWS耳機(jī)市場的38%；技術(shù)突破與分層競爭格局 （高端技術(shù)壁壘、中端場景深耕、入門性價(jià)比普及）共同驅(qū)動(dòng)市場高速增長與結(jié)構(gòu)優(yōu)化；最終強(qiáng)勢撬動(dòng)高端市場潛力，成為廠商探索高附加值增長的核心引擎。

開放式耳機(jī)加速高端化進(jìn)程

開放式耳機(jī)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。Sandalwood中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年開放式耳機(jī)電商市場銷量達(dá)5744萬件，銷售額81.95億元；2025年Q1同比增速強(qiáng)勁（銷量+26%，銷售額+31%），實(shí)現(xiàn)了雙重突破，在TWS耳機(jī)中的市場份額更是從24年初一路飆升至40%。

尤其在500元以上的高端市場，盡管銷量份額不到5%，其銷售額貢獻(xiàn)卻接近30%，展示了其在高端市場的強(qiáng)勁增長勢頭。

低端市場（0-200元）雖占據(jù)近80%銷量基本盤，但開放式耳機(jī)通過滿足健康舒適、場景融合等升級需求，正推動(dòng)市場結(jié)構(gòu)向多元化、高端化方向發(fā)展。

高頻場景與佩戴體驗(yàn)

重構(gòu)產(chǎn)品形態(tài)新格局

開放式耳機(jī)的爆發(fā)式增長本質(zhì)上是用戶核心需求升級與廠商技術(shù)創(chuàng)新深度共振的結(jié)果，其佩戴舒適性、場景化和安全性精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)。

用戶因傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)導(dǎo)致耳部不適轉(zhuǎn)向開放式設(shè)計(jì)，其非入耳結(jié)構(gòu)（耳掛、耳夾式）有效緩解耳道壓迫，降低聽力損傷風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，開放式設(shè)計(jì)允許環(huán)境音自然傳入， 提升戶外場景安全性。 場景化剛需如跑步、騎行和辦公等則催生對“半沉浸”體驗(yàn)的需求，而開放式耳機(jī)完美適配這三大高頻場景。

數(shù)據(jù)層面而言，25Q1耳掛式和耳夾式耳機(jī)在TWS耳機(jī)市場份額已高達(dá)38%，其中耳掛式耳機(jī)的份額25%，幾乎是耳夾式的兩倍；同比24Q1耳掛式耳機(jī)銷量增長率為35%，耳夾式耳機(jī)為12%，耳掛式耳機(jī)更為普及，開放式耳機(jī)驅(qū)動(dòng)了耳夾式和耳掛式耳機(jī)形態(tài)的增長。

分層競爭格局形成，

技術(shù)突破與場景深耕驅(qū)動(dòng)增長

開放式耳機(jī)市場已形成高、中、低三層清晰格局，技術(shù)迭代與場景適配成為增長雙引擎。

高端市場由技術(shù)壁壘主導(dǎo)，以華為FreeClip、CLEER ARC 3等為代表，其溢價(jià)能力源于AI降噪定向傳導(dǎo)、杜比音效等前沿科技。

中端市場競爭激烈， 聚焦細(xì)分場景和人群為驅(qū)動(dòng)因素，如倍思MC1以時(shí)尚輕便占領(lǐng)年輕群體，漫步者ZERO CLIP主打商務(wù)輕運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品滿足細(xì)分需求。

入門市場則由倍思S01、魔聲AC601等以高性價(jià)比普及品類。耳掛式與耳夾式雙軌并行，覆蓋多元用戶。 高端技術(shù)突圍與中低端場景深耕正持續(xù)為市場注入高速增長動(dòng)能。

結(jié)語：開放式耳機(jī)正憑借佩戴舒適性、安全性與場景適配性的多重優(yōu)勢，加之品牌方在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的持續(xù)投入，重塑中國耳機(jī)市場的競爭格局與價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)。尤其在高端市場，其強(qiáng)勁的增長勢頭釋放出顯著的結(jié)構(gòu)性升級機(jī)遇。

展望未來，品牌能否系統(tǒng)洞察用戶在健康佩戴、場景融合、音頻體驗(yàn)等方面的復(fù)合性需求，推動(dòng)技術(shù)、產(chǎn)品和生態(tài)的深度協(xié)同，將成為在愈發(fā)激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)持續(xù)突破的關(guān)鍵。