過節(jié)和家人一邊吃麥當勞一邊看皮影戲？這不是夢，這是發(fā)生在今年春節(jié)的真實場景。作為西式快餐品牌，麥當勞在春節(jié)正面臨獨特挑戰(zhàn)：當人們渴望年味與團圓時，很難找到一個走進金色拱門的“文化理由”。 于是，Leo團隊找到了那把關鍵鑰匙——曾經(jīng)在春節(jié)堪當重要角色，如今卻無人問津的“皮影戲”。也正是這把鑰匙，使麥當勞中國近十年來首次入圍戛納。

Leo創(chuàng)意團隊洞察到當代年輕人正面臨春節(jié)身份轉換，與其說他們不愛過年，不如說他們想要用自己的方式重新打開春節(jié)成為“新年主理人”，在春節(jié)的舞臺上掌握主動權。于是，我們?yōu)榇蠹掖蛟炝艘蛔汗?jié)“皮影大戲臺”。同時，攜手上海美術電影制片廠，將皮影魅力融入現(xiàn)代動畫，用皮影表演了一個當代年輕人用金拱門從“逃避儀式”到“大顯身手”，團結一家人的故事。

帶家人看金拱門皮影大戲

Leo創(chuàng)意團隊聯(lián)合了國家級皮影藝術傳承人“汪氏皮影”，將門店員工培訓成 “皮影藝人”，且創(chuàng)意團隊自身也參與其中，在全國6000多家門店上演皮影大戲，覆蓋人群超700萬。甚至在南京秦淮河邊，開起了移動大戲臺“皮影船”。麥當勞客戶表示：“那天狂風暴雨，又冷，但活動非常成功，很多人站在那里看，小朋友都不愿意走，大人也都在看?！?/p>

與家人親手玩非遺

消費者不僅能在麥當勞觀看皮影戲，還能通過包裝盒上的皮影道具，親身參與其中，與家人一同表演，重溫春節(jié)的熱鬧和歡樂。

Leo創(chuàng)意團隊和麥當勞的這一次合作不是品牌和代理商的互嗨，而是真正讓消費者成為體驗者和傳播者，實現(xiàn)全網(wǎng)曝光 16.7億，互動超 3,600萬，并幫助麥當勞售出2,500萬套限定皮影包裝產(chǎn)品，實質性助推麥當勞春節(jié)檔期業(yè)務增長，實現(xiàn)品效合一。

更有意義的是，Leo創(chuàng)意團隊讓瀕危的皮影藝術在最具活力的麥當勞第三空間里，甚至每個團圓的家庭里，煥發(fā)新生。

轉載 | 李奧貝納 Leo

排版 | XG 審核 | 林瑩

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