在火鍋翻滾、辣意升騰的餐桌上，一罐清爽的加多寶，不只是食客佐餐伴侶，更是中華傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧的現(xiàn)代表達(dá)。中國(guó)人講“調(diào)和五味”，這背后是一種不張揚(yáng)的東方生活哲學(xué)：在熱與寒、辛與甘之間，尋找一個(gè)屬于自己的舒適點(diǎn)。如今，“涼茶”這份東方智慧正被重新激活。

借勢(shì)抖音生活服務(wù)全鏈路生態(tài)，加多寶以「熱辣暢吃季」為契機(jī)，精準(zhǔn)融入火鍋的熱辣翻騰、川菜的辛香濃烈、鐵板燒的炙熱煙火等熱辣飲食場(chǎng)景，成為年輕一代樂享美食生活態(tài)度的象征?；顒?dòng)期間，加多寶一方面以“怕上火喝加多寶”的品牌底色，回應(yīng)年輕人“敢吃也會(huì)養(yǎng)”的消費(fèi)理念；另一方面，依托抖音生活服務(wù)平臺(tái)的整合營(yíng)銷能力，深度綁定餐飲場(chǎng)景，打通線上種草與線下轉(zhuǎn)化，助推品牌心智升級(jí)與生意增長(zhǎng)。

線上辣味社交場(chǎng)：

聚焦“熱辣佐餐”場(chǎng)景，深化品牌認(rèn)知滲透

老派火鍋店里，辣湯翻滾、紅油飛濺，牛肚、毛肚、黃喉扎堆下鍋；深夜食攤前，三兩好友圍坐，串串、小龍蝦、鐵板燒輪番登場(chǎng)。然而，隨著“吃辣自由”成為日常，如何在盡興之余實(shí)現(xiàn)吃辣“上頭”不“上火”，也成為消費(fèi)者關(guān)注的飲食議題。

“怕上火喝加多寶”，是一句流傳已久的品牌slogan，更是一套歷久彌新的生活哲學(xué)。加多寶傳承中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，采用“三花三草一葉”的本草植物精制而成，幫助消費(fèi)者在“敢吃辣”“能解辣”“懂養(yǎng)生”之間找到平衡，暢享熱辣美食。

借助平臺(tái)共創(chuàng)，加多寶將這一產(chǎn)品心智種進(jìn)更多高頻餐桌場(chǎng)景。在抖音生活服務(wù)「熱辣暢吃季」活動(dòng)中，加多寶攜手沙膽彪、寬板凳、唇辣號(hào)三大人氣餐廳，推出三份高熱度雙人套餐，將加多寶深度綁定火鍋、牛雜煲等飲食場(chǎng)景，打造“吃辣搭檔選加多寶”的記憶符號(hào)，加強(qiáng)“怕上火喝加多寶”的場(chǎng)景認(rèn)知，精準(zhǔn)滲透消費(fèi)者的用餐決策鏈路。

活動(dòng)期間，@在路上的峰峰、@乖乖熊超值團(tuán)、@飛騰飛、@十八逛京城 等多位頭部探店達(dá)人，通過Vlog、探店筆記、美食推薦等原生內(nèi)容深度種草：一邊呈現(xiàn)牛雜煲、巴蜀嫩牛肉等人氣菜品，一邊強(qiáng)化“購(gòu)買抖音套餐含有加多寶”“吃火鍋怕上火，喝加多寶”等使用場(chǎng)景與品牌錨點(diǎn)，用一場(chǎng)熱氣騰騰的火鍋局、一鍋鮮香四溢的牛雜煲，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的產(chǎn)品種草與心智滲透。

在內(nèi)容與場(chǎng)景深耕的基礎(chǔ)上，加多寶還依托抖音生活服務(wù)的全鏈路資源，借「熱辣暢吃季」實(shí)現(xiàn)傳播聲量的多點(diǎn)爆發(fā)?；顒?dòng)期間，抖音生活服務(wù)為加多寶提供了套餐頁(yè)展示、H5預(yù)約頁(yè)導(dǎo)流、官方開屏廣告等資源協(xié)同，持續(xù)放大品牌聲量與觸達(dá)效率，疊加達(dá)人內(nèi)容引發(fā)UGC擴(kuò)散，帶動(dòng)站內(nèi)搜索量與評(píng)論內(nèi)容同步上升，成功占位“熱辣暢吃搭子”的產(chǎn)品認(rèn)知。

通過內(nèi)容、場(chǎng)景與資源的三重聯(lián)動(dòng)，加多寶順利融入年輕人熱衷的“火鍋社交”與“夜宵文化”，以“吃辣搭子”的角色切入飯桌高頻場(chǎng)景，全面提升了品牌認(rèn)知度、平臺(tái)曝光力與年輕化好感度。

不止“種草”，還能“上桌”：

加多寶深扎線下門店，推動(dòng)區(qū)域餐飲渠道滲透

在社交內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策的當(dāng)下，加多寶不僅在線上完成了“吃辣搭子”的心智占位，更通過線下渠道的深度滲透，將體驗(yàn)觸點(diǎn)延伸至火鍋店等到店就餐流程，讓產(chǎn)品既能在短視頻內(nèi)容中“種草”，也能在線下門店里“上桌”。

活動(dòng)期間，加多寶攜手沙膽彪、寬板凳、唇辣號(hào)等優(yōu)質(zhì)連鎖餐飲品牌，深耕區(qū)域餐飲渠道，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)城市的精準(zhǔn)滲透。活動(dòng)覆蓋北京、成都、杭州等高熱飲食聚集地，落地近80家門店，從川渝地標(biāo)到江浙核心商圈，形成跨區(qū)域、高頻次的消費(fèi)觸達(dá)。在門店合作中，加多寶結(jié)合地道川渝風(fēng)味氛圍，通過門口廣告立牌、取餐區(qū)產(chǎn)品堆頭、桌面物料等多點(diǎn)位布設(shè)，將“解辣搭子”心智自然嵌入用餐場(chǎng)景，不斷強(qiáng)化品牌存在感與用戶參與感。

這套線下渠道種草打法，得益于抖音生活服務(wù)全鏈路運(yùn)營(yíng)能力的有力支撐。用戶在線上完成套餐購(gòu)券后，到店即可核銷并獲得加多寶，完成從內(nèi)容種草、場(chǎng)景轉(zhuǎn)化到復(fù)購(gòu)回流的消費(fèi)閉環(huán)。借助平臺(tái)的品類洞察與數(shù)據(jù)撮合能力，加多寶還將“解辣”飲用場(chǎng)景延伸至更多夏季高頻辣味品類，這不僅為品牌帶來了產(chǎn)品認(rèn)知沉淀與口碑?dāng)U散，也為合作門店創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的拉新增量，帶動(dòng)了門店傳播與到店轉(zhuǎn)化的提升，形成了品牌提效、商家增收的雙向增長(zhǎng)閉環(huán)。

在“吃得盡興、養(yǎng)得及時(shí)”成為新一代餐飲消費(fèi)共識(shí)的當(dāng)下，加多寶借助抖音生活服務(wù)「熱辣暢吃季」，實(shí)現(xiàn)了“火鍋搭子”與“吃辣黃金CP”的場(chǎng)景化心智滲透。依托平臺(tái)線上線下的全鏈路資源，加多寶實(shí)現(xiàn)話題熱度與品牌認(rèn)知的雙重躍升，為餐飲類目提供了一套可借鑒的場(chǎng)景化營(yíng)銷范式。

未來，抖音生活服務(wù)還將通過更多節(jié)點(diǎn)化、場(chǎng)景化IP合作，連接線上與線下、品牌與用戶的真實(shí)消費(fèi)觸點(diǎn)，助力品牌拓展高效轉(zhuǎn)化的內(nèi)容場(chǎng)域，進(jìn)一步提升曝光、互動(dòng)與生意轉(zhuǎn)化效率。

編輯 | 李?yuàn)W