2025年上半年，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比下降 1.43%，利潤總額同比下降 12.92%，營業(yè)收入利潤率僅為3.70%。

就在服裝行業(yè)正處于結構性變革期間，有一家國產服裝企業(yè)毛利率仍達到75.92%，遠超行業(yè)平均水平，甚至高于愛馬仕（70.67%）、LVMH集團（66.84%）。

這就是曾被貼上“中年人專屬”標簽的比音勒芬。近日，比音勒芬發(fā)布2025年半年度業(yè)績稱，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入 21.03 億元，同比增長 8.63%；凈資產收益率平均 18.38%，營業(yè)利潤率平均 26.27%；公司經營現(xiàn)金流凈額3.36億元，截至本報告期末，可用資金為26億元。

其中，第二季度單季營業(yè)收入同比增長22.33%。

能在當下還保持如此高的毛利率，一方面是，比音勒芬專注于高爾夫休閑服飾領域，目標客群為35-55歲的高凈值人群。消費者對價格敏感度低，更注重品質與品牌內涵，支撐了高溢價能力。例如，其產品價格帶在1500-8000元，遠超普通服裝品牌。

據(jù)財報顯示，截至6月末，比音勒芬端門店總數(shù)達1328家，其中直營店鋪數(shù)量672家，加盟店鋪數(shù)量656家，覆蓋全國核心商圈、機場高鐵樞紐、高爾夫球會等，其中線下直營會員復購率達43%。

另一方面，上半年，比音勒芬線上渠道增速超預期，成為新的增長引擎。據(jù)半年報顯示，報告內，其電商渠道營收為 2.14 億元，同比增長71.82%，占總營收比重提升至10.18%。

值得注意的是，2025年上半年線下VIP納新中，80后、90后占比約70%；天貓旗艦店 30歲以下粉絲占比突破30%；小紅書關注用戶中，年輕群體占比高達75%。

這背后是比音勒芬通過品牌形象重塑、產品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化及營銷升級， 試圖與80后、90后甚至Z世代消費者建立連接。

公開資料顯示，自2024年起，比音勒芬先后簽約丁禹兮、胡一天、李蘭迪等年輕藝人，強化時尚與潮流屬性，并與哈佛大學推出“學術精英風”聯(lián)名系列，融入?；铡⒔浀渑渖仍?；與倫敦涂鴉設計師Hattie Stewart合作，打造色彩鮮明的潮流單品。

年輕化策略已取得階段成果，財報顯示，2025年上半年，比音勒芬電商收入同比增長71.82%，毛利率達77.87%，成為增長核心動力，同時，Z世代消費者占比顯著提升，品牌黏性從“中年精英”向“年輕新貴”遷移。

比音勒芬董事長謝秉政在財報中指出，未來將繼續(xù)深化 “高端化、年輕化、國際化”戰(zhàn)略，依托 CERRUTI 1881、KENT&CURWEN 等國際品牌布局全球奢侈品市場。根據(jù)公司 “十年十倍增長計劃”，到2033年集團總營收目標突破300 億元，其中核心品牌 “比音勒芬”計劃貢獻 150 億元。