作 者 | 龍翔

編 輯 | 李楠

劃一下，是朋友在巴黎街頭漫步；再劃一下，自己竟在太空失重漂浮——這并非夢境，而是OpenAI新推出的Sora應(yīng)用，一個完全由AI生成的虛擬社交世界。

OpenAI今日發(fā)布的新一代視頻生成模型Sora 2及同名社交應(yīng)用的消息引爆世界，而除了Sora 2所進化出的強大能力外，Sora App這款被媒體稱為“AI原生版抖音（TikTok）”的產(chǎn)品正掀起一場更為熱烈的，關(guān)于社交媒體未來的激烈辯論。

AI社交媒體：Sora的新物種特征，抖音TikTok其實早在測？

Sora應(yīng)用在界面設(shè)計上確實容易讓人聯(lián)想到TikTok——相似的上下滑動交互、全屏展示、個性化信息流。

然而，其核心邏輯與傳統(tǒng)社交平臺有著本質(zhì)區(qū)別。Sora建立在“Cameos”功能之上，用戶通過錄制一段簡短的音視頻，就能創(chuàng)建自己的數(shù)字化身。這個“虛擬分身”可以被“植入”到任何AI生成的場景中，用戶還可以授權(quán)好友在視頻中使用自己的形象共創(chuàng)。

所以，Sora代表了一種全新的社交范式——AI社交媒體。它不再僅僅是真人創(chuàng)作內(nèi)容的平臺，而是一個完全由AI生成的虛擬社交世界。在這里，社交不再依賴于現(xiàn)實世界的記錄，而是基于虛擬世界的創(chuàng)造。與TikTok上用戶消費專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容不同，Sora中每個人都可以成為任何場景下的“主角”。

而這一幕其實有點似曾相識，在抖音中，已經(jīng)上線很久的AI特效功能，用戶可以基于抖音官方，或者抖音招募的AI特效師開發(fā)好的AI模板，制作自己的同款視頻，“拍同款”功能+社交算法推薦，能夠引發(fā)社交裂變傳播。

可以發(fā)現(xiàn)，Sora App的功能，單獨拉出來抖音和TikTok幾乎都具備，比如數(shù)字分身，文/圖生視頻，共創(chuàng)等等，但這些功能分散在即夢、豆包、抖音、星繪等App中，而Sora將其匯總到一起，形成了新物種。從這一層面來看，抖音是需要反思的。

社交邏輯逆轉(zhuǎn)：Sora靠創(chuàng)作和互動拉時長

Sora在產(chǎn)品設(shè)計理念上與TikTok有著根本差異。TikTok等傳統(tǒng)視頻平臺優(yōu)化的是“用戶停留時長”，而Sora明確宣稱為“最大化創(chuàng)作，而非消費”而設(shè)計。

Sora應(yīng)用中每個視頻下方都有顯眼的“Remix”按鈕，用戶可以一鍵將自己加入視頻，改編成自己的版本。Sora甚至加入了反無限滑動機制，當用戶刷得過久時，系統(tǒng)會彈窗提醒，引導(dǎo)他們嘗試創(chuàng)作。

這種設(shè)計理念反映了OpenAI對社交媒體的逆向思考：它不想成為另一個通過消耗用戶注意力而拉長使用時間的平臺，而是希望成為一個讓大家動手操作，激發(fā)創(chuàng)意的空間，通俗的說，就是不想讓用戶只看不動手。

也有網(wǎng)友并不認同Sora的理念，認為Sora同樣是為成癮而設(shè)計的短視頻應(yīng)用，同時存在未經(jīng)許可使用他人視頻訓(xùn)練的問題。

單從概念上來看，從社交連接的角度看，TikTok主要建立在“內(nèi)容關(guān)注”上，用戶關(guān)注的是創(chuàng)作者及其內(nèi)容；而Sora建立在“人際聯(lián)系+共同創(chuàng)造”上，朋友之間可以互相將對方的數(shù)字化身放入視頻中，共同構(gòu)建虛擬場景。

這種根本區(qū)別使得Sora更像是一個社交游樂場，而非傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺。而這一概念其實和抖音的“拍同款”是非常類似的。

字節(jié)反擊OpenAI，快是唯一要義

Sora應(yīng)用目前僅在美國和加拿大采用邀請制上線，初期僅支持iOS平臺。那么，它真的會“干掉TikTok”嗎，或者說，干掉TikTok是它的目標嗎？

從短期來看，Sora更可能開辟一個新賽道，而非直接取代TikTok。它滿足的是用戶對創(chuàng)造性表達和社交連接的需求，而非對真實內(nèi)容的好奇。就像攝影沒有取代繪畫，而是成為一種新的藝術(shù)形式，AI視頻社交可能與傳統(tǒng)短視頻平臺共存，各自滿足不同的用戶需求。

Sora團隊負責人Bill Peebles指出：“我們認為這可能是視頻生成的‘ChatGPT時刻’?！?這種參與感和個性化，是傳統(tǒng)平臺難以提供的。

從長遠來看，Sora代表了社交媒體從“記錄現(xiàn)實”到“創(chuàng)造虛擬”的轉(zhuǎn)變。TikTok和抖音基于真實世界的內(nèi)容創(chuàng)作，而Sora則允許用戶在虛擬世界中創(chuàng)造和互動。

但是，即便Sora是新物種，那么用戶市場也是重疊的，把流量玩到極致的TikTok絕不會坐等流量被瓜分，一場AI社交媒體之戰(zhàn)已經(jīng)嗅到了火藥味。

速途網(wǎng)大膽預(yù)測：

1、以字節(jié)跳動看家的App產(chǎn)品能力，抖音在國內(nèi)外都會迅速針對Sora做出有針對性反擊，一個背靠TikTok社交網(wǎng)絡(luò)的全新AI社交App可能已經(jīng)在開發(fā)封裝中，快是唯一要求，這是對字節(jié)跨團隊整合能力的巨大考驗；

2、國內(nèi)市場，字節(jié)和騰訊兩大社交巨頭，背靠各自社交網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)AI社交媒體工具具有先天優(yōu)勢，但不排除有生力軍彎道超車。