范主說(shuō)：顛覆過(guò)去，定義未來(lái)

成都這座城市，每次來(lái)都有新驚喜！

最近，范主就在成都太古里，見證了一場(chǎng)盛大的儀式——愛彼全球首家全新概念精品店啟幕~

太古里漫廣場(chǎng)也為之面貌一新，在古色古香的建筑群中，佇立起巨大的150周年紀(jì)念裝置“創(chuàng)想之家”，特別有童話感，仿佛穿越到了異世界。

站在這座令人震撼的裝置藝術(shù)前，不禁讓我回想起在愛彼發(fā)源地汝山谷的日日夜夜，感受到源自布拉蘇斯的制表熱忱與美學(xué)。

而愛彼在150周年之際選擇在成都開啟全新概念精品店，既讓我們體會(huì)到品牌面向未來(lái)的雄心，也感受到其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。這場(chǎng)慶典，無(wú)疑意義非凡。

這次新店揭幕，愛彼還請(qǐng)來(lái)了兩位明星表友——王子文和韓東君，共同見證這一歷史性時(shí)刻。

王子文是成都本地人，一上來(lái)就用家鄉(xiāng)話和大家打招呼，也讓同為四川人的我和Boy A感覺特別親切。當(dāng)天她一襲小黑裙搭配玫瑰金萬(wàn)年歷皇橡，一顰一笑間盡顯溫婉氣質(zhì)。

王子文喜歡愛彼也是出了名的，之前一枚皇家橡樹離岸型就被她戴火，直接被稱為“王子文同款”，堪稱現(xiàn)象級(jí)，她自己也覺得特別有意思。

作為愛彼資深表主，王子文說(shuō)“愛彼腕表對(duì)我意義非凡，它的設(shè)計(jì)兼具經(jīng)典與突破，剛?cè)岵?jì)，充滿活力與摩登感，與成都的城市氣質(zhì)十分契合”，這也恰恰是愛彼把“全球首店”放在成都的原因。

慶祝派對(duì)上聊天時(shí)，她告訴我很喜歡霜金款，尤其是皇橡迷你霜金，她覺得疊搭效果特別好。當(dāng)晚她就疊戴了兩枚，一枚正戴、一枚反戴，既是腕表又像手鐲，兼具珠寶的璀璨感。

韓東君玫瑰色西裝配藍(lán)陶瓷皇橡十分帥氣，他在現(xiàn)場(chǎng)分享了逛愛彼全球首家全新概念精品店的感受——“仿佛從成都繁華街區(qū)瞬間置身于愛彼的發(fā)源地”。

愛彼在我心中，一直是高級(jí)制表界最會(huì)開店的品牌之一。

這次我所體驗(yàn)的愛彼全新概念精品店，就是一個(gè)沉浸式的、聚焦品牌核心精神的“藝術(shù)展廳”，從汝山谷出發(fā)，把愛彼的魅力帶向全世界。

這次來(lái)成都，除了逛店，我還鑒賞了愛彼為慶祝150周年發(fā)布的最新力作RD#5腕表，再一次突破想象。如果現(xiàn)在要用一個(gè)詞來(lái)形容我對(duì)愛彼的感受，我的選擇是“顛覆”。

一方面，愛彼用全新概念精品店，顛覆了高級(jí)腕表店的傳統(tǒng)定式；另一方面，又用RD#5腕表，顛覆了行業(yè)百年來(lái)的常規(guī)計(jì)時(shí)結(jié)構(gòu)，把不可能變成可能。

這也更加讓我感受到，150歲的愛彼始終是一個(gè)既古老又年輕的品牌，既承載著厚重制表歷史，又始終散發(fā)著先鋒前衛(wèi)的活力。

今天，就和范主一起探秘全新概念精品店，打開愛彼表店“未來(lái)的模樣”；鑒賞150周年最新復(fù)雜功能腕表力作，感受高級(jí)制表的機(jī)械魅力吧！

01

沉浸式感受愛彼全新概念精品店

為什么源自傳統(tǒng)又顛覆傳統(tǒng)？

頂級(jí)咨詢公司麥肯錫在今年發(fā)布的《奢侈品現(xiàn)狀》中提出一個(gè)觀點(diǎn)：“線下體驗(yàn)已然成為維系品牌價(jià)值、應(yīng)對(duì)當(dāng)前行業(yè)挑戰(zhàn)的核心戰(zhàn)略支柱”。

而愛彼從2018年開啟首家AP House到如今全球首家全新概念精品店啟幕，一直走在奢侈品零售變革的前沿，堪稱行業(yè)引領(lǐng)者。

我們所熟悉的傳統(tǒng)意義上的表店，以交易為目的、以產(chǎn)品為核心，強(qiáng)調(diào)功能與效率，但愛彼的全新概念精品店則顛覆了這一傳統(tǒng)；相比于腕表店，我更愿將之稱為一個(gè)“體驗(yàn)的劇場(chǎng)”，它的核心目標(biāo)是講述品牌的“汝山谷故事”，將購(gòu)物轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)沉浸式探索。

這場(chǎng)探索之旅，在你走進(jìn)店鋪之前就已經(jīng)拉開序幕。

全新概念精品店的櫥窗，不同于傳統(tǒng)表店靜態(tài)的腕表陳列，而是“創(chuàng)想之家”的藝術(shù)裝置。還采用了通透的大型LED屏幕，動(dòng)態(tài)展示星空與指針等天文主題的視覺影像，讓人不由得駐足觀看。

走進(jìn)店鋪的瞬間，場(chǎng)景切換。你會(huì)立刻被從熱鬧的太古里，帶入靜謐、充滿自然與機(jī)械美學(xué)的藝術(shù)空間之中。

這家全新概念精品店與以往店鋪?zhàn)畲蟮牟煌驮谟谄湓O(shè)計(jì)理念深度融合了瑞士高級(jí)制表的搖籃、愛彼發(fā)源地——瑞士汝山谷布拉蘇斯的自然景觀。

許許多多的自然意象，被隱藏在空間設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)中，讓每一個(gè)懂愛彼的人，看到都會(huì)會(huì)心一笑。

比如店鋪中的紋理玻璃，其流動(dòng)的紋路在光線作用下，會(huì)創(chuàng)造出一種水波流動(dòng)的視覺效果，致敬了汝山谷中的“潺潺溪流”。

店內(nèi)大量運(yùn)用了帶有原始肌理的天然石材，自帶冷峻的質(zhì)感和色彩，呼應(yīng)了汝山谷的沉積巖地貌以及冬季的冰雪氛圍。歷史上，正是因?yàn)槎斓拇笱┓馍剑糯偈股焦染用駛儼l(fā)展出家庭制表工坊。

韓東君就說(shuō)：店內(nèi)大理石、木質(zhì)設(shè)計(jì)及色調(diào)，讓他快速融入大自然的氛圍，也深刻體會(huì)到瑞士汝山谷制表工匠孜孜以求的匠心精神。

愛彼全新概念精品店與傳統(tǒng)表店很大的不同，還在于腕表的展示方式。愛彼不是在陳列商品，而是在展示藝術(shù)品。

這里沒有標(biāo)準(zhǔn)化的玻璃柜臺(tái)，取而代之的是極具雕塑感的“樹狀”藝術(shù)裝置，以汝山谷的森林景觀為設(shè)計(jì)靈感，并以極簡(jiǎn)的現(xiàn)代美學(xué)呈現(xiàn)。

樹干承托起多個(gè)水晶材質(zhì)的透明展示柜，腕表仿佛懸浮其間，每一枚都像被聚光燈照射的珍寶，極富儀式感。

我在這里就欣賞了經(jīng)典皇橡Jumbo、皇家橡樹概念飛行陀飛輪GMT、皇橡離岸型飛返計(jì)時(shí)陀飛輪、CODE 11.59飛行陀飛輪等腕表佳作。

全新概念精品店的二樓，是看表、鑒賞時(shí)計(jì)的區(qū)域，并設(shè)有一個(gè)獨(dú)立的VIP室。從公共轉(zhuǎn)向私密，層層遞進(jìn)的過(guò)程，模仿了從相識(shí)到成為摯友的關(guān)系建立過(guò)程。

靜謐、專注的氛圍也仿佛是對(duì)汝山谷制表工坊的致敬，讓人靜下心來(lái)鑒賞復(fù)雜功能時(shí)計(jì)的精髓、與專業(yè)人士交流感受、享受專屬且個(gè)性化的服務(wù)，也讓我想起AP House那種“家外之家”的氛圍。

逛店的過(guò)程中，最吸引我的，還是店鋪設(shè)計(jì)的各種細(xì)節(jié)。

比如我發(fā)現(xiàn)店里的很多擺件都特別值得細(xì)品，有放大版的全新萬(wàn)年歷腕表的表盤，精致的地球月相擺件讓人特別想get一個(gè)擺在家里，就連書擋都是汝山谷山體巖石的形狀。

還有愛彼早年的企業(yè)標(biāo)牌和小型車床，都讓我夢(mèng)回愛彼博物館和“創(chuàng)想之家”大展。

試表用的鏡子，也是別致的幾何造型，致敬了皇家橡樹的八邊形外殼，和我腕上的黑陶瓷皇橡完美呼應(yīng)。

范主尤其中意這個(gè)造型獨(dú)特的臺(tái)面，既像是山谷中的巖石，也讓我想起在愛彼博物館中見到的、象征瑞士高級(jí)制表業(yè)的起源的鐵礦石。

在范主看來(lái)，這間愛彼全新概念精品店“全球首店”，不僅關(guān)聯(lián)著品牌150周年的深厚歷史積淀，也代表著愛彼與表友溝通空間的未來(lái)。

從明年起，成都首店的成功經(jīng)驗(yàn)，還將推廣到全球多個(gè)重要城市（如胡志明市、阿布扎比、吉隆坡等），成為品牌未來(lái)零售網(wǎng)絡(luò)的樣板。

值得一提的是，愛彼未來(lái)的每一家精品店，都將把獲得LEED鉑金級(jí)認(rèn)證（全球公認(rèn)的最高水平的綠色建筑認(rèn)證體系）作為目標(biāo)，采用“負(fù)責(zé)任采購(gòu)”的材料和高效能源系統(tǒng)，把可持續(xù)發(fā)展當(dāng)作基石，這種“長(zhǎng)效設(shè)計(jì)”的思維無(wú)疑也是一種長(zhǎng)期主義。

站在這家全新概念精品店中，我們不僅感受到了傳統(tǒng)，也顛覆了傳統(tǒng)；不僅穿越到了過(guò)去，更搶先體驗(yàn)了未來(lái)，真的太有意義。

02

鑒賞顛覆級(jí)復(fù)雜功能腕表新作

感受澎湃的創(chuàng)新力

今年迎來(lái)誕生150周年的愛彼，為什么能始終走在時(shí)代前沿？在我看來(lái)，離不開刻在骨子里的創(chuàng)新精神。這份精神既具象化于全新概念精品店中，也體現(xiàn)在新表之上。

這次在成都，逛店之余，我們也進(jìn)行了一場(chǎng)難忘的愛彼復(fù)雜時(shí)計(jì)私享鑒賞體驗(yàn)。太古里WM HOUSE為愛彼換上新裝，化身成鬧市中的制表殿堂。

整個(gè)體驗(yàn)空間也是儀式感滿滿。被綠色包圍的甬道，讓我一秒穿越回“創(chuàng)想之家”大展的“溯源秘境”圖書館。

來(lái)到這里，就像是來(lái)到一所專業(yè)的制表學(xué)校。我們?cè)谝栽旧{(diào)為主的歷史展區(qū)回顧品牌的來(lái)時(shí)路，再一次見到向上綿延的愛彼家族樹↓

愛彼博物館館長(zhǎng)Sébastian Vivas先生，還從瑞士帶來(lái)了36枚古董時(shí)計(jì)，和大家一起分享。1883年的大復(fù)雜功能懷表、19世紀(jì)三問(wèn)懷表等珍品，都讓我們大開眼界。

除了珍貴時(shí)計(jì)，Sébastian還帶來(lái)一本約600頁(yè)的“百科全書”——愛彼為慶祝150周年推出的紀(jì)念版專著《The Watch》 。這本書的奇妙之處在于，模擬讀者第一次看到腕表時(shí)的視角，從外到內(nèi)進(jìn)行解構(gòu)，深入淺出。

內(nèi)容涵蓋整個(gè)制表行業(yè)的通用知識(shí)，每個(gè)腕表愛好者都值得擁有。Sébastian說(shuō)為了做這本書整整進(jìn)行了3年的嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研，背后的核心驅(qū)動(dòng)力是“做一件不一樣且有長(zhǎng)期價(jià)值的事”——愛彼作為瑞士制表文化傳承者的努力，也令人欽佩。

RD系列的制表課堂則是一個(gè)純白的空間，極富未來(lái)感，完美契合RD系列腕表的先鋒氣質(zhì)。

而這次體驗(yàn)，令我們尤為震撼的，莫過(guò)于深入了解并上手愛彼為慶祝150周年推出的頂級(jí)復(fù)雜腕表——RD#5。

熟悉愛彼的范友應(yīng)該都知道，RD系列對(duì)品牌有著特殊的意義。它是愛彼的“尖端研發(fā)實(shí)驗(yàn)室”，專門“攻堅(jiān)克難”，定義品牌的技術(shù)高度與未來(lái)方向；也是“挑戰(zhàn)與創(chuàng)新”的品牌精神，最為純粹的體現(xiàn)。

之前我曾到過(guò)打造RD系列中最復(fù)雜的產(chǎn)品的APRP工廠，參與制作RD#4的大師告訴我們：愛彼不僅追求機(jī)芯的頂級(jí)復(fù)雜程度，同時(shí)也要求美感十足；今年上海的“創(chuàng)想之家”大展上，更是一口氣見到RD系列全部4枚腕表，每一個(gè)都在不同領(lǐng)域進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新。

就像RD#1顛覆了傳統(tǒng)三問(wèn)報(bào)時(shí)的音質(zhì)和音量標(biāo)準(zhǔn)，RD#2創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)最薄的自動(dòng)上鏈萬(wàn)年歷機(jī)芯，RD#3重構(gòu)超薄自動(dòng)陀飛輪，RD#4將40項(xiàng)大復(fù)雜功能整合于可日常佩戴的腕表尺寸中，顛覆超復(fù)雜腕表的佩戴體驗(yàn)。

今年，這項(xiàng)顛覆傳統(tǒng)的任務(wù)，交到了RD#5手中。我認(rèn)為這枚全新腕表的意義，體現(xiàn)在3大方面：

?挑戰(zhàn)極限的執(zhí)著：在“不可能”中創(chuàng)造“可能”

每一次創(chuàng)造RD系列作品，愛彼都會(huì)為自己設(shè)定極其嚴(yán)苛的技術(shù)目標(biāo)。RD#5就首次在皇橡系列中呈現(xiàn)飛返計(jì)時(shí)功能與浮動(dòng)式陀飛輪的組合，而且表殼只有39毫米的直徑和8.1毫米的厚度。

打個(gè)比方，這就像是在迷你Cooper的車身里，塞進(jìn)一臺(tái)V12發(fā)動(dòng)機(jī)并保證其完美運(yùn)轉(zhuǎn)、開起來(lái)還要舒適，其難度是指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的。

不僅需要將數(shù)百個(gè)精密零件重新設(shè)計(jì)、極致壓縮，更要解決復(fù)雜功能對(duì)空間的激烈爭(zhēng)奪與能量損耗的固有難題，還要考慮佩戴舒適性與可靠性的平衡。

看似簡(jiǎn)單的“縮小”，其實(shí)是在微型尺度上完成了一場(chǎng)系統(tǒng)性的工程革命。拋開技術(shù)層面，這一創(chuàng)舉也再次打破了高級(jí)制表的固有邊界，讓頂級(jí)復(fù)雜功能得以擁抱更纖細(xì)的手腕。

?顛覆傳統(tǒng)的勇氣：挑戰(zhàn)行業(yè)百年來(lái)的既定規(guī)則

RD#5的另一大創(chuàng)舉，是徹底顛覆了計(jì)時(shí)碼表核心結(jié)構(gòu)，這份技術(shù)上野心和魄力著實(shí)令人瞠目。

要知道，自1844年直到今天，絕大部分機(jī)械計(jì)時(shí)碼表都基于以“心型凸輪”和“歸零錘”為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)歸零系統(tǒng)，需要佩戴者自己用力按壓按鈕將指針復(fù)位，存在操作費(fèi)力、不精準(zhǔn)、耗能大等痛點(diǎn)。

馬斯克曾說(shuō)：“不要盲目跟風(fēng)。把事情簡(jiǎn)化到你能想象到的最基本的真理，從物理學(xué)的第一性原理出發(fā)進(jìn)行思考是件好事”。愛彼的工程師就是這樣解決問(wèn)題的，他們只問(wèn)了一個(gè)根本性的問(wèn)題：能否讓機(jī)芯自己提供歸零的能量？

于是一套專利的齒輪齒條儲(chǔ)能系統(tǒng)取代了沿用了進(jìn)180年的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，讓機(jī)芯自我儲(chǔ)能、一鍵釋放，歸零時(shí)無(wú)需“大力出奇跡”。

這次為我們講解原理的愛彼研發(fā)主管Thibaut表示，按鍵手感的靈感來(lái)自智能手機(jī)，最后呈現(xiàn)的感覺，就像按下iPhone的音量鍵一樣輕松絲滑。不僅是技術(shù)突破，更是用戶體驗(yàn)的重塑。

?用戶至上的哲學(xué)： 將“以人為本”置于復(fù)雜功能之上

在我看來(lái)，愛彼制表哲學(xué)尤為可貴的一點(diǎn)是：他們并非為了炫技而炫技，而是始終堅(jiān)持讓頂級(jí)復(fù)雜功能服務(wù)于佩戴者的實(shí)際感受——這也是RD系列的精髓所在。

比如RD#5的“圓珠筆式”表冠這個(gè)設(shè)計(jì)，就特別打動(dòng)我。傳統(tǒng)的表冠調(diào)校時(shí)需要用手捏住+拔出，對(duì)于指甲較長(zhǎng)的女性來(lái)說(shuō)其實(shí)不太友好。而RD#5的表冠中央有一個(gè)獨(dú)立的按鈕，輕按一下就會(huì)彈出，仿佛你操作的不是機(jī)械腕表而是一個(gè)電子設(shè)備，真的是在微不足道的細(xì)節(jié)處體現(xiàn)用心。

雖然集合了兩大復(fù)雜功能，但RD#5依然保持了纖薄優(yōu)雅的輪廓，貼合度超高；鈦金屬材質(zhì)表殼，戴在手上也毫無(wú)“壓手感”，異常輕盈。表圈表冠等處，則采用塊狀金屬玻璃（BMG）打造，具有不易留下劃痕的特性。

從RD#5這枚新表上，我們可以發(fā)現(xiàn)愛彼能穿越150年時(shí)光而歷久彌新的秘訣。它的創(chuàng)新是多維度的，既有推翻傳統(tǒng)的膽識(shí)，又有服務(wù)用戶的溫度；既有挑戰(zhàn)極限的硬核技術(shù)，又有擁抱未來(lái)的廣闊視野。

這種精神也延續(xù)至愛彼一系列150周年新作、特別是皇橡&CODE 11.59全新萬(wàn)年歷腕表之上。

這次腕表鑒賞體驗(yàn)，就專門設(shè)置了一個(gè)“歷法展區(qū)”，被點(diǎn)點(diǎn)星光包圍，特別浪漫。在這里，專業(yè)人士從人類制定歷法的源頭講起，通過(guò)展示不同時(shí)代的時(shí)計(jì)作品，梳理了歷法功能從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的演變歷程。

重中之重，則是深度賞析愛彼的革命性新技術(shù)——Calibre 7138和Calibre 7136機(jī)芯。

這一系列腕表的顛覆之處，在于首次將完整的萬(wàn)年歷功能引入38毫米和41毫米兩種尺寸，并搭載了革命性的“全能表冠”。

調(diào)校萬(wàn)年歷不再需要借助專門的工具、表殼周邊也不再有任何調(diào)校按鈕，只需通過(guò)簡(jiǎn)單的推拉和旋轉(zhuǎn)即可完成所有功能的調(diào)校，這何嘗又不是一種“第一性原理”的應(yīng)用？

全新萬(wàn)年歷新表中，我最喜歡王子文戴過(guò)的這枚玫瑰金材質(zhì)的38毫米皇橡萬(wàn)年歷腕表。

尺寸完美貼合女性的纖細(xì)腕圍，整體采用18K玫瑰金打造，呈現(xiàn)出溫暖、貴氣的金屬光澤。表殼和表鏈經(jīng)過(guò)愛彼標(biāo)志性的緞面拉絲與拋光倒角交替潤(rùn)飾，非常精致。搭配主表盤的米色，營(yíng)造出溫暖、復(fù)古的美學(xué)風(fēng)格。兼具外在的華美與內(nèi)在復(fù)雜功能的強(qiáng)大，也是我心中當(dāng)代女表的典范了。

從成都太古里的全新概念精品店，到150周年新表的技術(shù)盛宴，愛彼的每一步都在重新書寫高級(jí)制表的規(guī)則——它既是傳統(tǒng)的顛覆者，也是未來(lái)的定義者。

150年來(lái)，愛彼從未將自己局限于制表商的角色，它更像是一個(gè)時(shí)空的建筑師，讓每一家店鋪、每一枚時(shí)計(jì)都成為“時(shí)間地標(biāo)”。

因?yàn)?，愛彼從不追?wèn)未來(lái)是什么——它只負(fù)責(zé)，成為未來(lái)！