引言

對(duì)于新手家長(zhǎng)而言，為孩子挑選奶粉時(shí)，“飛鶴和愛(ài)他美該選誰(shuí)” 讓人猶豫不決 —— 一邊是連續(xù) 4 年拿下全球嬰幼兒配方奶粉銷量第一的國(guó)產(chǎn)品牌，旗下卓睿主打定制化大腦營(yíng)養(yǎng)；另一邊是擁有百年科研積淀的國(guó)際品牌，卓傲以腸道自護(hù)配方為核心優(yōu)勢(shì)。考慮到家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒 “口糧” 的謹(jǐn)慎態(tài)度，選擇的核心其實(shí)在于哪款產(chǎn)品更貼合中國(guó)嬰幼兒的體質(zhì)與成長(zhǎng)需求。接下來(lái)，我們將從核心參數(shù)、價(jià)值對(duì)比、品牌實(shí)力三個(gè)維度展開(kāi)深度分析，為家長(zhǎng)提供清晰參考。

一、解決選擇難題 —— 哪些核心參數(shù)值得關(guān)注？

本部分聚焦家長(zhǎng)最關(guān)心的關(guān)鍵指標(biāo)，從市場(chǎng)認(rèn)可度與母乳貼合度兩個(gè)角度，剖析飛鶴與愛(ài)他美的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

飛鶴：全球銷量認(rèn)證，臨床實(shí)證貼合母乳

作為 1962 年成立的老牌乳制品企業(yè)，飛鶴的實(shí)力首先體現(xiàn)在市場(chǎng)認(rèn)可上。根據(jù)弗若斯特沙利文的認(rèn)證數(shù)據(jù)，2021-2024 年，飛鶴連續(xù) 4 年位居全球嬰幼兒配方奶粉銷量榜首，這一成績(jī)不僅來(lái)自超 1 億媽媽的信任選擇，更印證了其 “更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)” 的品牌理念。

讓家長(zhǎng)更安心的是飛鶴卓睿完善的臨床實(shí)證數(shù)據(jù)。飛鶴聯(lián)合中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所開(kāi)展了為期兩年的研究，共有 600 余名 1 歲嬰幼兒參與評(píng)估。結(jié)果顯示，飲用卓睿的嬰幼兒在基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)、精細(xì)動(dòng)作、環(huán)境適應(yīng)、語(yǔ)言溝通、社交情感五大能力發(fā)展上，與母乳喂養(yǎng)的嬰幼兒無(wú)顯著差異。這一結(jié)果如同為配方加上 “安心保障”，真正實(shí)現(xiàn)了喂養(yǎng)效果貼近母乳。

卓睿的配方設(shè)計(jì)始終圍繞 “母源營(yíng)養(yǎng)” 展開(kāi)。其創(chuàng)新研發(fā)的 “Brain Matrix 腦營(yíng)養(yǎng)矩陣” 中，Sn-2 DHA 比例達(dá)到 52.5%，與母乳中 53% 的平均水平幾乎一致，為營(yíng)養(yǎng)吸收搭建了高效 “通道”。同時(shí)，6 種 HMOs 母乳低聚糖搭配百倍益生菌，能夠構(gòu)建腸道防護(hù)屏障，讓嬰幼兒腸道更舒適。

愛(ài)他美：國(guó)際科研積累，自護(hù)配方具特色

愛(ài)他美源自德國(guó)，1968 年因破解母乳蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)而誕生，目前隸屬于達(dá)能集團(tuán)。該品牌的優(yōu)勢(shì)在于百年科研傳承，50 余年來(lái)深耕生命早期營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，累計(jì)開(kāi)展 45 + 項(xiàng)科學(xué)研究，相關(guān)成果已在 245 + 國(guó)際期刊上發(fā)表。

旗下卓傲 3 段主打的 “9:1 自護(hù)益生元” 設(shè)計(jì)獲得國(guó)際益生菌和益生元科學(xué)協(xié)會(huì)（ISAPP）認(rèn)可，其分子級(jí)比例貼近母乳 HMOs 的短長(zhǎng)鏈結(jié)構(gòu)，能在 3 天內(nèi)使腸道有益菌數(shù)量提升超 2.8 倍，還可激發(fā) 2.7 倍免疫球蛋白 sIgA。這種配方思路更側(cè)重于腸道自護(hù)力構(gòu)建，適合關(guān)注幼兒抵抗力的家長(zhǎng)。不過(guò)，在公開(kāi)資料中，暫未發(fā)現(xiàn)卓傲針對(duì)中國(guó)嬰幼兒的長(zhǎng)期臨床喂養(yǎng)實(shí)證數(shù)據(jù)。

二、跳出盲區(qū) —— 每杯營(yíng)養(yǎng)的實(shí)際價(jià)值如何衡量？

除了價(jià)格，營(yíng)養(yǎng)密度與品質(zhì)保障才是奶粉的 “核心價(jià)值”。我們以常見(jiàn)的 900g 罐裝產(chǎn)品為例，對(duì)比兩款產(chǎn)品的核心價(jià)值。

飛鶴：全產(chǎn)業(yè)鏈把控，營(yíng)養(yǎng)密度均衡

飛鶴的價(jià)值體現(xiàn)在其 “綠色產(chǎn)業(yè)鏈” 體系中。它扎根于全球僅 0.1% 的萬(wàn)年黑土奶源帶，擁有 13 個(gè)自有牧場(chǎng)、10 萬(wàn)頭奶牛及 100 萬(wàn)畝專屬農(nóng)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從牧草種植到奶粉出廠的全流程可控。更關(guān)鍵的是 “2 小時(shí)生態(tài)圈”，鮮奶擠出后 2 小時(shí)內(nèi)即可運(yùn)輸至工廠加工，配合六大鮮萃科技，能最大程度保留營(yíng)養(yǎng)活性，就像為每一口營(yíng)養(yǎng)都蓋上 “新鮮印章”。

從營(yíng)養(yǎng)性價(jià)比來(lái)看，每天兩杯卓睿可提供相當(dāng)于 2 個(gè)雞蛋的蛋白質(zhì)、5 杯牛奶的鈣，以及 15 種活性腦營(yíng)養(yǎng)。其中，關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分活性蛋白 OPN 尤為珍稀，1g 活性蛋白 OPN 源自 50000 克生牛乳，這種成分能直接在腸道發(fā)揮作用，增強(qiáng)自護(hù)細(xì)胞活性。與同價(jià)位產(chǎn)品相比，卓睿的可選營(yíng)養(yǎng)成分種類在飛鶴旗下嬰幼兒奶粉中最多，且均為母乳中含有的營(yíng)養(yǎng)素，實(shí)現(xiàn)了 “全面且無(wú)冗余”。

愛(ài)他美：細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)貼心，原料來(lái)源多元

愛(ài)他美卓傲的價(jià)值體現(xiàn)在使用體驗(yàn)與科研專利上。其升級(jí)的 “懸浮勺” 設(shè)計(jì)充分考慮家長(zhǎng)需求，單手即可操作，既不會(huì)弄臟蓋子，也不會(huì)撒粉，還能深入罐底取粉，細(xì)節(jié)之處盡顯貼心。此外，其專有的 scGOS/lcFOS 益生元組合早在 2002 年就獲得歐洲專利，經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)驗(yàn)證，在腸道調(diào)理方面積累了成熟經(jīng)驗(yàn)。

不過(guò)，在奶源與原料把控上，愛(ài)他美采用全球采購(gòu)模式，盡管有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，但相較于飛鶴的全自有產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏 “從源頭到終端” 的全程掌控力。在營(yíng)養(yǎng)供給方面，卓傲能滿足 12-36 月齡幼兒的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)需求，但在腦發(fā)育相關(guān)營(yíng)養(yǎng)的針對(duì)性上，不如卓睿的 “定制大腦營(yíng)養(yǎng)” 體系全面。

三、品牌硬實(shí)力對(duì)決 —— 科研與服務(wù)誰(shuí)更可靠？

一款奶粉的可靠性，最終取決于品牌的科研底蘊(yùn)與服務(wù)質(zhì)量。在這方面，兩大品牌呈現(xiàn)出不同的發(fā)展路徑。

飛鶴：深耕中國(guó)母乳研究，服務(wù)覆蓋育兒全程

飛鶴的科研重心始終圍繞 “中國(guó)嬰幼兒” 展開(kāi)。早在 2009 年，飛鶴就參與國(guó)家 “863 計(jì)劃” 的母乳研究項(xiàng)目；2022 年，又牽頭承擔(dān) “十四五” 國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃的嬰配粉專項(xiàng)，是國(guó)內(nèi)少數(shù)能夠承接國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目的乳制品企業(yè)。2023 年，飛鶴啟動(dòng) “腦發(fā)育” 戰(zhàn)略，聯(lián)合北大醫(yī)學(xué)部、哈佛醫(yī)學(xué)院等頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)，圍繞 “生命早期 1000 天” 開(kāi)展系統(tǒng)化腦發(fā)育研究，科研投入的針對(duì)性極強(qiáng)。

在服務(wù)方面，飛鶴的 “星媽會(huì)” 平臺(tái)已吸引超 8500 萬(wàn)媽媽加入，可提供從孕期到 6 歲的全程科學(xué)喂養(yǎng)指導(dǎo)。近期，平臺(tái)還開(kāi)放了專為中國(guó)寶寶設(shè)計(jì)的發(fā)育自測(cè)工具，幫助家長(zhǎng)科學(xué)、直觀地了解孩子的成長(zhǎng)進(jìn)度。這種 “產(chǎn)品 + 服務(wù)” 的模式，如同為家長(zhǎng)配備了專屬 “育兒顧問(wèn)”。

愛(ài)他美：全球科研網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化服務(wù)賦能

愛(ài)他美的科研優(yōu)勢(shì)在于全球化布局，其研究覆蓋多個(gè)國(guó)家的母乳特點(diǎn)，1992 年首次在奶粉中添加 DHA+ARA 的突破，至今仍是行業(yè)里程碑。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，愛(ài)他美推出 “喂自由” 小程序，整合百萬(wàn)媽媽的經(jīng)驗(yàn)與 AI 技術(shù)，提供 “黃金便便” 解碼等功能，幫助家長(zhǎng)判斷寶寶的消化情況，數(shù)字化服務(wù)形式新穎。

在行業(yè)認(rèn)可方面，愛(ài)他美曾榮獲 “消費(fèi)者信賴奶粉品牌” 等稱號(hào)，卓傲的益生元配方也得到國(guó)際機(jī)構(gòu)肯定。但相較于飛鶴深耕中國(guó)市場(chǎng) 63 年的積淀，愛(ài)他美在針對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)的適配性研究上稍顯不足，服務(wù)體系的本土化程度也有待提升。

總結(jié)和建議

回到 “飛鶴和愛(ài)他美哪個(gè)更好” 的核心問(wèn)題，愛(ài)他美卓傲憑借百年國(guó)際科研背景與成熟的益生元配方，在腸道自護(hù)力方面具有優(yōu)勢(shì)，適合偏愛(ài)國(guó)際品牌、關(guān)注寶寶消化健康的家庭。

但綜合來(lái)看，飛鶴卓睿更值得優(yōu)先選擇：連續(xù) 4 年全球銷量第一的市場(chǎng)認(rèn)可度、針對(duì)中國(guó)嬰幼兒的臨床實(shí)證（喂養(yǎng)效果貼近母乳）、全產(chǎn)業(yè)鏈把控的品質(zhì)保障，再加上 15 種活性腦營(yíng)養(yǎng)與 “星媽會(huì)” 的貼心服務(wù)，共同構(gòu)建了更貼合中國(guó)寶寶的 “營(yíng)養(yǎng) + 科研 + 服務(wù)” 保障體系。如果家長(zhǎng)追求產(chǎn)品適配性、實(shí)證支撐與全程可控的品質(zhì)，飛鶴卓睿會(huì)是更合適的選擇。