執(zhí)筆 | 姜 姜

編輯 | 揚(yáng) 靈

11月18日，中國消費(fèi)名品全國行（貴州站）暨“赤水河谷·中國醬香”區(qū)域品牌推廣活動(dòng)在茅臺(tái)國際大酒店舉行。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長陳華以“共享消費(fèi)名品新機(jī)遇 共創(chuàng)中國醬香新未來”為題發(fā)表講話，系統(tǒng)闡述了茅臺(tái)圍繞“傳承、品質(zhì)、生態(tài)、創(chuàng)新、開放”所開展的“五大實(shí)踐”，并進(jìn)一步提出“五大愿景”，號(hào)召酒業(yè)同仁攜手，共同維護(hù)并發(fā)展好“赤水河谷·中國醬香”這一金字招牌。

國家工信部發(fā)布首批“中國消費(fèi)名品名單”，不僅為消費(fèi)領(lǐng)域樹立了“名品標(biāo)桿”，更以鮮明的政策導(dǎo)向和市場引領(lǐng)，為地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

“‘赤水河谷·中國醬香’區(qū)域品牌的成功入選，既是對(duì)赤水河流域所有釀酒人匠心堅(jiān)守的肯定，更是一份沉甸甸的時(shí)代責(zé)任?！标惾A一語中的地說出了“赤水河谷·中國醬香”區(qū)域品牌對(duì)于赤水河流域乃至中國白酒產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)意義：它既是歷史的沉淀，更是未來的承諾。

“以傳承為根，讓‘文化基因’成為薪火相傳的精神內(nèi)核?！?/strong>陳華談道，赤水河谷的每一寸土地都浸潤著釀酒文明的印記。

陳華進(jìn)一步表示，茅臺(tái)通過打造“茅臺(tái)酒節(jié)”“紅纓子高粱豐收季”等特色文化IP，活化工業(yè)文化遺產(chǎn)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造了更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮活載體。“茅臺(tái)愿始終與酒業(yè)同仁一道，做文化傳承的守護(hù)者，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，更加生動(dòng)詮釋‘中國醬香’的文化內(nèi)涵，讓‘赤水河谷’千年文脈煥發(fā)時(shí)代生機(jī)?！?br/>

“以品質(zhì)為魂，讓‘消費(fèi)信賴’成為行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展基石?！?/strong>陳華在分享中提到，在消費(fèi)需求深刻變革的今天，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求愈發(fā)嚴(yán)苛，每一瓶酒的品質(zhì)都關(guān)乎區(qū)域品牌信譽(yù)。

茅臺(tái)堅(jiān)持“質(zhì)量是生命之魂”，構(gòu)建從“良種”到“產(chǎn)品”的全生命周期質(zhì)量管控體系，通過傳統(tǒng)工藝堅(jiān)守與現(xiàn)代技術(shù)賦能的結(jié)合，確保每一瓶產(chǎn)品經(jīng)得起市場檢驗(yàn)。陳華表示：“茅臺(tái)愿始終與酒業(yè)同仁一道，做品質(zhì)堅(jiān)守的踐行者，用過硬的產(chǎn)品品質(zhì)樹立品牌標(biāo)桿，讓‘赤水河谷·中國醬香’區(qū)域品牌，成為我們對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)誓約?！?/p>

赤水河谷獨(dú)特的自然資源和微生物寶庫，是塑造“赤水河谷·中國醬香”區(qū)別于世界其他產(chǎn)區(qū)的核心密碼。茅臺(tái)始終堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”，深入踐行ESG理念，持續(xù)為流域生態(tài)治理輸出茅臺(tái)方案、貢獻(xiàn)茅臺(tái)力量，全力呵護(hù)流域自然生態(tài)的多樣性與穩(wěn)定性。

陳華提到：“茅臺(tái)愿始終與酒業(yè)同仁一道，做生態(tài)守護(hù)的同行者，共同守護(hù)好‘長江上游唯一自然流態(tài)一級(jí)支流’生態(tài)底色，呵護(hù)好赤水河谷天藍(lán)、水清、土凈的美好家園，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)‘火種’代代相傳?！?/p>

在科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)的當(dāng)下，白酒作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須緊跟時(shí)代主動(dòng)創(chuàng)新求變，才能實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。茅臺(tái)持續(xù)推進(jìn)智慧茅臺(tái)2.0和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，提升數(shù)字化管理效能；圍繞“雙碳”目標(biāo)等持續(xù)提升全產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展水平；推動(dòng)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”，順應(yīng)需求變革創(chuàng)新商業(yè)模式。

“茅臺(tái)愿始終與酒業(yè)同仁一道，做產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)者，持續(xù)探索和實(shí)踐傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新技術(shù)、新方法和新路徑，實(shí)現(xiàn)更高效率和更可持續(xù)的發(fā)展?！标惾A表示。

以開放為橋，讓“赤水河谷·中國醬香”成為香飄世界的亮麗名片。茅臺(tái)將始終秉持“共建、共享、共贏”理念，引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)“引進(jìn)來”“走出去”，積極謀劃布局酒文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)，吸引消費(fèi)者走進(jìn)“赤水河谷”；以國際化戰(zhàn)略加速推動(dòng)產(chǎn)品出口和文化出海。

陳華表示：“茅臺(tái)愿始終和酒業(yè)同仁一道，做產(chǎn)業(yè)價(jià)值的共創(chuàng)者，攜手推動(dòng)‘赤水河谷’酒文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力打造世界級(jí)休閑旅游度假目的地，攜手共探‘出?！履Ｊ?，推動(dòng)‘中國醬香’的品牌文化走出河谷走向世界。”

酒道視點(diǎn)：

上任不足一月，陳華在兩次公開發(fā)言中，圍繞文化、生態(tài)、開放、發(fā)展等關(guān)鍵詞展開系統(tǒng)闡述，這并非零散觀點(diǎn)的堆砌，而是一套邏輯嚴(yán)密、相互支撐的戰(zhàn)略體系，既清晰展現(xiàn)了他對(duì)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢的深刻洞察，也旗幟鮮明地彰顯了茅臺(tái)作為行業(yè)“壓艙石”在新時(shí)代的宏大格局與堅(jiān)實(shí)擔(dān)當(dāng)。

透過此次發(fā)言可以看出，茅臺(tái)的實(shí)踐與其推進(jìn)“赤水河谷·中國醬香”區(qū)域品牌建設(shè)過程中，正致力于通過理念輸出、模式創(chuàng)新與系統(tǒng)解決方案，構(gòu)建一個(gè)更具韌性、更可持續(xù)、更具國際競爭力的醬香白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)形成“龍頭引領(lǐng)、全域提升”的發(fā)展格局。

具體到茅臺(tái)自身，此次發(fā)言則更像是一份面向未來的“行動(dòng)宣言”。它不僅展現(xiàn)出以文化、生態(tài)、開放深度融合推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定決心，更清晰地回答了在新消費(fèi)時(shí)代和國家“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略雙重背景下，茅臺(tái)“走向哪里”以及“如何引領(lǐng)行業(yè)一起走”的時(shí)代命題。