皇家劍南春榮獲“酒業(yè)未來30產(chǎn)品”稱號(hào)

文 | 王越梅

近日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)第八屆二次理事會(huì)暨30周年主題活動(dòng)在北京舉行。以“為生活更美好”為立足點(diǎn)，會(huì)議重磅發(fā)布了“酒業(yè)未來30產(chǎn)品”推介名單。

作為劍南春千元價(jià)格帶戰(zhàn)略單品，皇家劍南春以卓越品質(zhì)、文化創(chuàng)新定義未來高端酒，獲得中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)授予的“酒業(yè)未來30產(chǎn)品”稱號(hào)。

這標(biāo)志著，皇家劍南春被認(rèn)定為是具有高端價(jià)值引領(lǐng)性的“未來”產(chǎn)品，行業(yè)對(duì)其市場(chǎng)發(fā)展前景和產(chǎn)品領(lǐng)航能力有高度的認(rèn)同。

01

打造高端價(jià)值標(biāo)桿，

皇家劍南春斬獲“酒業(yè)未來30產(chǎn)品”

這份榜單推出的目的是為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的消費(fèi)指引，同時(shí)助力行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，提升中國(guó)酒業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)在未來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

皇家劍南春，呼應(yīng)了“為生活更美好”的產(chǎn)業(yè)愿景，以品質(zhì)為本、文化為魂、體驗(yàn)為先，積極回應(yīng)當(dāng)代高端消費(fèi)需求。不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)極致的皇家品質(zhì)和宮廷美學(xué)，更在產(chǎn)品的文化體驗(yàn)上走出差異化道路，為行業(yè)高端白酒的未來發(fā)展提供了可參照的樣本。

品質(zhì)上，恪守“皇家標(biāo)準(zhǔn)”，打造標(biāo)桿級(jí)品質(zhì)產(chǎn)品。

皇家劍南春在“水、糧、窖、藝、藏”各環(huán)節(jié)中，恪守皇家嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)，是多糧濃香型白酒之集大成者，酒體無色透明、陳香典雅、窖香濃郁、幽雅細(xì)膩、醇厚甘冽，口感豐滿圓潤(rùn)、香味自然協(xié)調(diào)、余味悠長(zhǎng)、風(fēng)格獨(dú)特典雅。

文化上，從“歷史訴說”到“未來共鳴”，極致彰顯宮廷文化。

一方面，產(chǎn)品包裝高貴典雅。酒盒外層，門上鉚釘和獅子獸首銜環(huán)而立，鉚釘為九行五列雙開門設(shè)計(jì)。開門而入，金色底座呈九級(jí)臺(tái)階而上。瓶蓋的水晶玻璃由純手工逐面打磨完成。瓶頭五層九面盡顯皇家風(fēng)范。瓶身采用傳統(tǒng)祥云紋理鑲嵌，象征國(guó)泰民安、盛世太平，中間坐有“螭虎”，彰顯皇家尊貴。

另一方面，在品鑒體驗(yàn)場(chǎng)景中，充分融入皇家文化。在今年開展的皇家劍南春上市品鑒會(huì)宮筵上，皇家劍南春循“唐、宋、元、明、清”五代歷史脈絡(luò)，講述產(chǎn)品的尊貴基因。以皇家酒禮彰顯御酒風(fēng)華；以皇家樂舞演繹千年傳承；以飛花令、賽馬場(chǎng)、祈福燈等趣味互動(dòng)，讓嘉賓在深度的體驗(yàn)中，品味御酒醇厚，觸摸文明的溫度。

顯然，劍南春以“文化創(chuàng)新”為筆，將傳統(tǒng)技藝、皇家底蘊(yùn)等歷史資產(chǎn)轉(zhuǎn)譯為當(dāng)代高端人群所向往的“極致品質(zhì)”、“美學(xué)體驗(yàn)”與“文化身份”標(biāo)識(shí)，與未來消費(fèi)者建立價(jià)值共鳴。

此次獲評(píng)“酒業(yè)未來30產(chǎn)品”，進(jìn)一步強(qiáng)化了劍南春在千元核心價(jià)格帶的戰(zhàn)略占位，推動(dòng)劍南春以“未來”為支點(diǎn)，在品質(zhì)表達(dá)與文化敘事上構(gòu)建更鮮明的差異化優(yōu)勢(shì)，賦能品牌高端市場(chǎng)加速開拓。

02

多項(xiàng)榮譽(yù)加身，

展露劍南春奔赴未來的名酒底氣

值得注意的是，除了皇家劍南春被評(píng)為“酒業(yè)未來30產(chǎn)品”，劍南春還獲得了從企業(yè)到產(chǎn)品，從酒業(yè)人物到流通案例的多項(xiàng)重磅榮譽(yù)。

四川綿竹劍南春酒廠有限公司榮獲“全國(guó)放心酒工程·示范企業(yè)”；

水晶劍南春入選“經(jīng)典30產(chǎn)品”；

集團(tuán)公司總工程師徐占成被授予“中國(guó)酒業(yè)30年重要貢獻(xiàn)人物”；

劍南春案例入選“中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)30周年 酒類流通經(jīng)典案例”名單。

這些榮譽(yù)更進(jìn)一步體現(xiàn)出劍南春在生產(chǎn)釀造、產(chǎn)品打造、人才支撐、渠道流通等方面的多重領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和劍南春優(yōu)質(zhì)、健康的市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

在生產(chǎn)上，皇家劍南春的背后有稀缺的“雙國(guó)寶”資源為品質(zhì)支撐。一方面，廠區(qū)內(nèi)的國(guó)寶窖池“天益老號(hào)”是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。皇家劍南春的酒體正是源自這個(gè)擁有1500年歷史的國(guó)寶級(jí)活窖池群。

另一方面，“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，持續(xù)為劍南春酒品質(zhì)保駕護(hù)航?；始覄δ洗河破焚|(zhì)便是經(jīng)劍南春釀酒總工程師徐占成大師領(lǐng)銜御酒品控，皇家御酒班組精心釀制，多位“中國(guó)釀酒大師”共同打造而來。

產(chǎn)品上，水晶劍南春是劍南春品牌的超級(jí)大單品，是行業(yè)公認(rèn)的“宴席之王”，是次高端白酒的標(biāo)桿。憑借卓越的酒質(zhì)與深厚的市場(chǎng)根基，持續(xù)暢銷。其印證了劍南春的品質(zhì)實(shí)力與戰(zhàn)略定力，是品牌穿越時(shí)間、歷久彌堅(jiān)的經(jīng)典代表。

在市場(chǎng)流通上，劍南春“以明星大單品為核心，以穩(wěn)固的渠道和精準(zhǔn)的場(chǎng)景滲透為兩翼”，這使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)中保持了強(qiáng)大的生命力，也為皇家劍南春以及“青銅紀(jì)”“天文紀(jì)”“鎏金紀(jì)”等創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展提供了渠道優(yōu)勢(shì)。

綜合來看，作為與“茅”“五”并稱的中國(guó)名酒，劍南春穿越千年而來，始終以穩(wěn)健之姿立于時(shí)代潮頭，既恪守“唐時(shí)宮廷酒”的皇家品質(zhì)追求，又以“今日劍南春”的創(chuàng)新魄力融入當(dāng)代消費(fèi)圖景。

從宴席市場(chǎng)的深入人心到創(chuàng)新產(chǎn)品的好評(píng)如潮，從文化IP的打造到產(chǎn)品市場(chǎng)化的戰(zhàn)略布局，劍南春在傳承與進(jìn)化中，生動(dòng)書寫著一部活態(tài)的名酒發(fā)展史，讓經(jīng)典與時(shí)代的脈搏共振，讓價(jià)值始終與未來的人群同行。

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