聚力共贏，穩(wěn)健增長(zhǎng)。

據(jù)IPO早知道消息，以“聚力共贏 穩(wěn)健增長(zhǎng)”為主題的2025 Swisse斯維詩(shī)合作伙伴大會(huì)日前在廣州召開(kāi)。值得注意的是，2025年是Swisse斯維詩(shī)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的十周年。

十年淬煉兩度飛躍

從澳洲品牌到全球健康引領(lǐng)者

作為源自澳洲、擁有55年歷史的自然營(yíng)養(yǎng)品牌，Swisse斯維詩(shī)自2015年正式加入健合集團(tuán)起，就開(kāi)啟了與中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)共生共長(zhǎng)的十年征程。在本土化運(yùn)營(yíng)的十年間，Swisse斯維詩(shī)保持對(duì)中國(guó)健康消費(fèi)動(dòng)向的敏銳洞察，以自然健康的品牌定位貼近中國(guó)消費(fèi)者，傳遞“運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)、正念”的理念；更在健合集團(tuán)Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗(yàn)證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動(dòng)）PPAE經(jīng)營(yíng)模式的指導(dǎo)下，不斷提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，逐步成長(zhǎng)為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)先鋒。

回顧十年深耕之路，Swisse斯維詩(shī)的增長(zhǎng)和躍升離不開(kāi)兩次關(guān)鍵的機(jī)遇。在著陸本土的1.0時(shí)代，2016年正值代購(gòu)與跨境電商的行業(yè)機(jī)遇期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品信任度提升，澳洲留學(xué)潮催生了代購(gòu)群體的興起，將品牌引入中國(guó)消費(fèi)者視野，與此同時(shí)，跨境電商政策也為品牌線(xiàn)上布局提供了廣闊空間。Swisse斯維詩(shī)敏銳地抓住了代購(gòu)興起與跨境電商發(fā)展的雙重機(jī)遇，進(jìn)駐國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)。通過(guò)革新保健品傳統(tǒng)認(rèn)知，Swisse斯維詩(shī)與年輕、美妝化場(chǎng)景綁定，上市了血橙精華、護(hù)肝片等澳洲爆款產(chǎn)品，快速進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野，在2016-2018年間實(shí)現(xiàn)了階段式跨越。

2018年，跨境電商行業(yè)發(fā)展逐步走向規(guī)范化。Swisse斯維詩(shī)于2019年正式開(kāi)啟了國(guó)際品牌到本土化轉(zhuǎn)型的2.0時(shí)代，彼時(shí)，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的持續(xù)深化促使消費(fèi)者健康意識(shí)大幅提升，Swisse斯維詩(shī)精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)在健康與節(jié)奏的真實(shí)需求，將營(yíng)養(yǎng)品打造成生活時(shí)尚單品，同時(shí)推出了兒童自然營(yíng)養(yǎng)品品牌 Little Swisse小小斯維詩(shī)、年輕人的及時(shí)營(yíng)養(yǎng)搭檔Swisse Me、超高端細(xì)胞營(yíng)養(yǎng)抗衰品牌Swisse PLUS三大品牌多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足不同人群的精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)需求。同期，Swisse斯維詩(shī)取得了中國(guó)內(nèi)地線(xiàn)上VHMS市場(chǎng)排名No.1的亮眼成績(jī)，中國(guó)也由此躍升為全球最大市場(chǎng)，在充滿(mǎn)不確定性的市場(chǎng)中逆勢(shì)領(lǐng)航。

2023年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)精細(xì)化、分齡化的發(fā)展趨勢(shì)愈加清晰，Swisse斯維詩(shī)正式提出“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略，宣告進(jìn)入了“多品牌+多品類(lèi)”共同發(fā)展的3.0時(shí)代。Swisse斯維詩(shī)4大品牌11個(gè)品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了全人群、全生命周期的營(yíng)養(yǎng)覆蓋，并在同年達(dá)成全球銷(xiāo)售額突破10億澳元的重要里程碑。2025年上半年，Swisse斯維詩(shī)更成為了中國(guó)內(nèi)地全渠道營(yíng)養(yǎng)品TOP1品牌，進(jìn)一步印證了Swisse斯維詩(shī)在全球與中國(guó)市場(chǎng)的雙軌增長(zhǎng)實(shí)力。

從“澳洲口碑品牌”到“全球健康引領(lǐng)者”，Swisse斯維詩(shī)在機(jī)遇面前乘風(fēng)而起，見(jiàn)證并參與了中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，夯實(shí)了其在國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)的領(lǐng)航增長(zhǎng)地位，并以中國(guó)市場(chǎng)為原點(diǎn)駛向了更廣闊的星辰大海。

精準(zhǔn)洞察創(chuàng)新突圍

科學(xué)實(shí)證締造專(zhuān)業(yè)品質(zhì)

品牌策略和產(chǎn)品布局的背后，是Swisse斯維詩(shī)以消費(fèi)者為中心的發(fā)展初心與對(duì)本土市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察。十年來(lái)，隨著健康意識(shí)的覺(jué)醒，中國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)需求已從“基礎(chǔ)補(bǔ)充”轉(zhuǎn)向精細(xì)化、個(gè)性化、科學(xué)化、分齡化的復(fù)合型需求——從嬰幼兒的早期發(fā)育營(yíng)養(yǎng)、兒童的關(guān)鍵成長(zhǎng)賦能，到青少年沖刺期的“滿(mǎn)電續(xù)航”，再到潮酷青年的“朋克養(yǎng)生”、將保養(yǎng)融入生活方式的“都市新貴”，以及精致媽媽兼顧自我與家庭的營(yíng)養(yǎng)平衡、品質(zhì)精英對(duì)健康管理的長(zhǎng)期投資，直至“樂(lè)活銀發(fā)族”的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，不同年齡段的專(zhuān)屬訴求與生活場(chǎng)景的營(yíng)養(yǎng)缺口，始終是品牌創(chuàng)新的動(dòng)力和錨點(diǎn)。這種以需求為核心的創(chuàng)新模式，不僅讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者生活，更開(kāi)創(chuàng)了品類(lèi)在本土的機(jī)會(huì)市場(chǎng)，為長(zhǎng)期穩(wěn)健的增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不止于產(chǎn)品，在理念與主張上，Swisse斯維詩(shī)也與時(shí)俱進(jìn)，在傳遞健康價(jià)值的同時(shí)，更與消費(fèi)者建立深度情感鏈接、達(dá)成價(jià)值共鳴。品牌始終以“自然健康”為核心理念，這來(lái)源于對(duì)產(chǎn)品自然健康屬性的堅(jiān)守，更基于對(duì)消費(fèi)需求及社會(huì)情緒的深度理解。

此次合作伙伴大會(huì)上，品牌代言人秦嵐出席并分享了她對(duì)“自然健康”的理解。她表示：“不管是在拍戲中把握角色的情緒起伏，還是在生活里照顧好自己的身心，都需要一種自然的、可持續(xù)的節(jié)奏，就像斯維詩(shī)一直倡導(dǎo)的‘自然健康’，不是急于求成，而是找到適合自己的方式，慢慢積累、穩(wěn)穩(wěn)前行?！?/p>

而消費(fèi)洞察的結(jié)果最終將凝結(jié)于每一款具體的產(chǎn)品，產(chǎn)品打造的根基在于品牌對(duì)口碑、有效、安全的執(zhí)著。一直以來(lái)，Swisse斯維詩(shī)堅(jiān)守“真口碑、真有效、真安全”的“三真”理念，鍛造專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品?！罢婵诒笔窃从谄放苼?lái)自澳洲，跨越50多年歷史的積淀，真實(shí)的海外銷(xiāo)售實(shí)績(jī)締造了全球消費(fèi)者口口相傳的信賴(lài)背書(shū)；“真有效”是品牌依托全球優(yōu)質(zhì)原料與落實(shí)到每一項(xiàng)真人實(shí)測(cè)中的科學(xué)實(shí)證模式，從配方研發(fā)到功效驗(yàn)證，每一步都經(jīng)得起嚴(yán)謹(jǐn)推敲；“真安全”貫穿了品牌全鏈路的質(zhì)量管控，從原料篩選、生產(chǎn)加工，再到物流倉(cāng)儲(chǔ)和終端交付，層層把關(guān)筑牢安全防線(xiàn)，從研發(fā)到上市均給予消費(fèi)者安全、放心的消費(fèi)體驗(yàn)。Swisse斯維詩(shī)以超過(guò)半世紀(jì)的海內(nèi)外口碑積淀、科學(xué)實(shí)證的標(biāo)準(zhǔn)、全鏈路安全保證，構(gòu)筑扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)壁壘，贏得渠道伙伴與消費(fèi)者的長(zhǎng)久信賴(lài)。

聚力同行共享機(jī)遇

啟航健康新征程

當(dāng)前，大健康行業(yè)在持續(xù)增長(zhǎng)中仍面臨著消費(fèi)分級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的新挑戰(zhàn)。面對(duì)行業(yè)大環(huán)境，Swisse斯維詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)的十年跨越式增長(zhǎng)，是品牌深耕本土的戰(zhàn)略定力與合作伙伴的信任支持雙向成就的結(jié)果。

本次合作伙伴大會(huì)上，健合集團(tuán)ANC（成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)）中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁丁雯分享了Swisse斯維詩(shī)長(zhǎng)期遵循的合作方針，一是以長(zhǎng)期主義為導(dǎo)向，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)底線(xiàn)，打造經(jīng)得起市場(chǎng)與用戶(hù)雙重驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；二是構(gòu)建與合作伙伴深度綁定、共贏共生的生態(tài)體系；三是將繼續(xù)以透明、公平、公正的溝通準(zhǔn)則為基礎(chǔ)，進(jìn)一步鞏固互信共贏的合作根基。

健合集團(tuán)ANC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁 丁雯

同時(shí)，健合集團(tuán)首席執(zhí)行官及中國(guó)區(qū)CEO李鳳婷表示，站在新十年的起點(diǎn)，Swisse斯維詩(shī)攜手合作伙伴，正朝著新的遠(yuǎn)航階段穩(wěn)步前進(jìn)，品牌將在未來(lái)繼續(xù)堅(jiān)持以洞察中國(guó)消費(fèi)者真實(shí)需求為動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，堅(jiān)守科學(xué)實(shí)證與合規(guī)原則，強(qiáng)化品牌和渠道協(xié)同，緊抓未來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

健合集團(tuán)首席執(zhí)行官及中國(guó)區(qū)CEO 李鳳婷

健合集團(tuán)董事會(huì)主席羅飛表示，在當(dāng)前環(huán)境下，品牌將扎實(shí)筑牢自身內(nèi)功，不斷創(chuàng)新進(jìn)取，與渠道伙伴、供應(yīng)鏈及生態(tài)伙伴深度合作，合力實(shí)現(xiàn)生意正向增長(zhǎng)；展望未來(lái)，Swisse斯維詩(shī)將在健合集團(tuán)PPAE經(jīng)營(yíng)模式的指引下，持續(xù)深化“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略布局，不斷打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品矩陣和更完善的渠道支持體系，攜手合作伙伴探索新時(shí)代大健康發(fā)展的無(wú)限商機(jī)，共同抵達(dá)聚力共贏、高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)。

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin