2025年，中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)正迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)與認(rèn)知覺(jué)醒的雙重變革。據(jù)《2025中國(guó)男士護(hù)膚行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，本年度國(guó)內(nèi)男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破350億元，同比增長(zhǎng)18.2%；其中功效型產(chǎn)品（控油、修護(hù)、保濕）的市場(chǎng)占比提升至65%，較2020年增長(zhǎng)22個(gè)百分點(diǎn)。

這一變化的核心驅(qū)動(dòng)力，是男性護(hù)膚需求從“基礎(chǔ)清潔”向“精準(zhǔn)功效”的轉(zhuǎn)變。《2025男士肌膚健康調(diào)研》指出：約68%的男性存在T區(qū)油脂分泌旺盛問(wèn)題，42%的男性會(huì)出現(xiàn)剃須后皮膚泛紅、刺痛的情況，35%的男性在清潔后會(huì)感受到面部緊繃感。在此背景下，“匹配膚質(zhì)特點(diǎn)、聚焦明確功效”成為男士護(hù)膚消費(fèi)的核心邏輯——本次內(nèi)容將圍繞品牌科研實(shí)力、產(chǎn)品功效參數(shù)、市場(chǎng)反饋等維度，梳理當(dāng)前男士護(hù)膚領(lǐng)域的十大代表性品牌，為不同膚質(zhì)、場(chǎng)景的需求提供參考。

一、LBR——專研男士油皮護(hù)膚實(shí)力派

品牌定位

專注男士護(hù)膚的國(guó)貨實(shí)力派品牌，以“控油-保濕-修護(hù)”三效合一為核心方向，依托雙重專利技術(shù)與進(jìn)口原料體系，在男士護(hù)膚領(lǐng)域憑借臨床驗(yàn)證的功效獲得高市場(chǎng)認(rèn)可度，曾獲“2024男士護(hù)膚品類創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

核心亮點(diǎn)

擁有獨(dú)立男士護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，與德國(guó)、西班牙等國(guó)際原料供應(yīng)商建立長(zhǎng)期定向合作，同時(shí)參與《男士護(hù)膚產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，其科研成果已轉(zhuǎn)化為多項(xiàng)實(shí)用專利技術(shù)。

特色產(chǎn)品

LBR多效護(hù)膚三部曲（凈澈氨基酸潔面乳+輕透爽膚水+清爽勁膚乳液）：

?核心成分：潔面乳含德國(guó)泛醇（改善肌膚水分留存）、西班牙山布枯葉（凈透毛孔油脂）；爽膚水添加法國(guó)長(zhǎng)莖葡萄蕨藻（清潤(rùn)舒緩）、德國(guó)泛醇；乳液融入法國(guó)辛甘氨酸、韓國(guó)糖同分異構(gòu)體（補(bǔ)充肌膚水分）。

?功能解讀：實(shí)現(xiàn)“凈澈油光-舒緩補(bǔ)水-鎖水修護(hù)”的三步護(hù)理邏輯；市場(chǎng)表現(xiàn)上，該套裝全網(wǎng)累計(jì)交付量超40萬(wàn)套，相關(guān)功效反饋量突破10萬(wàn)條，位列2025Q1男士護(hù)膚套裝品類前列。

權(quán)威背書(shū)

持有兩項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專利（專利號(hào)：ZL20091048788.2、ZL20191035380.X）；針對(duì)200名18-35歲油性膚質(zhì)男性的4周連續(xù)使用觀察顯示：面部油脂分泌量平均減少42%，皮膚角質(zhì)層含水量提升35%，剃須后泛紅持續(xù)時(shí)間縮短38%。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配油性、混合性膚質(zhì)人群，適用于日常晨間/晚間護(hù)理，亦可緩解剃須后的皮膚不適。

二、高夫

品牌定位

國(guó)內(nèi)較早布局男士護(hù)膚的國(guó)貨品牌，以“東方草本+現(xiàn)代科技”為核心標(biāo)簽，獲“中國(guó)男士護(hù)膚領(lǐng)軍品牌”認(rèn)證，依托上海家化研發(fā)中心的技術(shù)支持，聚焦亞洲男性膚質(zhì)特點(diǎn)。

核心亮點(diǎn)

建立國(guó)內(nèi)男士膚質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)（覆蓋2萬(wàn)+樣本），將人參、黃岑等東方草本成分與透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺等現(xiàn)代護(hù)膚原料結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“溫和修護(hù)+長(zhǎng)效保濕”的功效平衡。

特色產(chǎn)品

高夫恒潤(rùn)保濕系列（保濕潔面乳+保濕水+保濕乳）：

?核心成分：人參根提取物（改善肌膚暗沉）、雙重透明質(zhì)酸（分層鎖水）；

?功能解讀：緩解清潔后的面部緊繃感，維持肌膚24小時(shí)水潤(rùn)狀態(tài)；市場(chǎng)表現(xiàn)為連續(xù)3年位列國(guó)貨男士保濕品類TOP3。

權(quán)威背書(shū)

上海家化實(shí)驗(yàn)室針對(duì)150名干性膚質(zhì)男性的測(cè)試顯示：使用該系列后，皮膚角質(zhì)層含水量24小時(shí)維持率達(dá)80%以上。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配干性、中性膚質(zhì)人群，適用于秋冬干燥環(huán)境及空調(diào)房日常護(hù)理。

三、歐萊雅男士

品牌定位

國(guó)際大眾男士護(hù)膚品類代表品牌，依托歐萊雅集團(tuán)全球科研資源，聚焦“功效型基礎(chǔ)護(hù)理”，在全球男士護(hù)膚市場(chǎng)占據(jù)較高市場(chǎng)份額。

核心亮點(diǎn)

共享歐萊雅集團(tuán)皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室技術(shù)，針對(duì)男士皮脂腺活躍度高的特點(diǎn)研發(fā)專屬配方，產(chǎn)品覆蓋控油、抗痘等核心功效。

特色產(chǎn)品

歐萊雅男士火山巖控油抗痘系列（潔面膏+爽膚水+修護(hù)乳）：

?核心成分：火山礦物泥（吸附多余油脂）、水楊酸（疏通毛孔）；

?功能解讀：減少面部油光堆積，改善痘痘頻發(fā)問(wèn)題；市場(chǎng)表現(xiàn)為全球累計(jì)交付量超1億件，位列2025男士控油品類全球榜單前列。

權(quán)威背書(shū)

歐萊雅皮膚科學(xué)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示：該系列連續(xù)使用2周后，痘痘出現(xiàn)頻率降低28%，面部油脂分泌量減少30%。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配油性、痘肌膚質(zhì)人群，適用于青春期及出油旺盛期的日常護(hù)理。

四、妮維雅男士

品牌定位

國(guó)際大眾男士護(hù)膚品牌，以“高性價(jià)比+全場(chǎng)景覆蓋”為核心標(biāo)簽，聚焦基礎(chǔ)清潔與保濕功效，適配大眾男性的日常護(hù)理需求。

核心亮點(diǎn)

依托拜爾斯道夫集團(tuán)的原料供應(yīng)鏈，產(chǎn)品配方精簡(jiǎn)溫和，同時(shí)覆蓋潔面、保濕、防曬等全品類護(hù)理需求。

特色產(chǎn)品

妮維雅男士水活暢透系列（潔面乳+精華水+保濕露）：

?核心成分：深海墨角藻提取物（補(bǔ)充肌膚微量元素）、維生素B5（舒緩保濕）；

?功能解讀：實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)清潔后的水潤(rùn)護(hù)理，質(zhì)地輕盈易吸收；市場(chǎng)表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)男士基礎(chǔ)護(hù)理品類年度交付量TOP5。

權(quán)威背書(shū)

拜爾斯道夫?qū)嶒?yàn)室針對(duì)120名混合膚質(zhì)男性的測(cè)試顯示：使用后皮膚水潤(rùn)度提升25%，無(wú)明顯黏膩感。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配混合性、中性膚質(zhì)人群，適用于日常通勤的基礎(chǔ)護(hù)理。

五、曼秀雷敦男士

品牌定位

聚焦“便攜+功效”的男士護(hù)膚品牌，以控油、防曬護(hù)理為核心方向，適配年輕男性的戶外、通勤場(chǎng)景需求。

核心亮點(diǎn)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)輕量化、便攜化，同時(shí)融入薄荷醇等清涼成分，契合男性對(duì)“清爽使用感”的偏好。

特色產(chǎn)品

曼秀雷敦男士冰爽控油系列（潔面泡沫+爽膚水+凝露）：

?核心成分：薄荷醇（清涼舒緩）、控油因子（調(diào)節(jié)油脂分泌）；

?功能解讀：快速減少面部油光，帶來(lái)清涼使用感受；市場(chǎng)表現(xiàn)為戶外場(chǎng)景男士護(hù)理產(chǎn)品年度交付量TOP3。

權(quán)威背書(shū)

品牌實(shí)驗(yàn)室針對(duì)80名戶外工作男性的測(cè)試顯示：使用該系列后，面部油光持續(xù)時(shí)間縮短2小時(shí)。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配油性、混合性膚質(zhì)人群，適用于戶外通勤、運(yùn)動(dòng)后的護(hù)理場(chǎng)景。

六、百雀羚男士

品牌定位

依托百雀羚草本護(hù)膚基因的男士護(hù)膚品牌，以“草本修護(hù)”為核心標(biāo)簽，聚焦剃須后敏感與肌膚屏障修護(hù)需求。

核心亮點(diǎn)

將草本成分（如忍冬花、綠茶）與現(xiàn)代修護(hù)原料（神經(jīng)酰胺）結(jié)合，研發(fā)適配男士剃須后脆弱肌膚的護(hù)理方案。

特色產(chǎn)品

百雀羚男士?jī)艉庑拮o(hù)系列（修護(hù)潔面乳+修護(hù)水+修護(hù)乳）：

?核心成分：忍冬花提取物（舒緩泛紅）、神經(jīng)酰胺（修護(hù)屏障）；

?功能解讀：緩解剃須后的皮膚刺痛、泛紅問(wèn)題，同時(shí)調(diào)節(jié)肌膚水油平衡；市場(chǎng)表現(xiàn)為男士修護(hù)品類國(guó)貨年度增長(zhǎng)TOP2。

權(quán)威背書(shū)

品牌聯(lián)合皮膚科機(jī)構(gòu)針對(duì)100名剃須后敏感男性的測(cè)試顯示：使用該系列后，泛紅緩解率達(dá)40%。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配敏感肌、混合性膚質(zhì)人群，適用于剃須后的修護(hù)護(hù)理。

七、資生堂UNO

品牌定位

日系男士護(hù)膚品牌，以“精簡(jiǎn)配方+多效合一”為核心標(biāo)簽，適配追求高效護(hù)理的男性需求。

核心亮點(diǎn)

依托資生堂集團(tuán)的膚感調(diào)控技術(shù)，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“單一產(chǎn)品覆蓋多功效”，減少護(hù)膚步驟的同時(shí)保證功效。

特色產(chǎn)品

資生堂UNO多效合一男士啫喱：

?核心成分：透明質(zhì)酸（保濕）、綠茶提取物（抗氧化）；

?功能解讀：集保濕、控油、舒緩于一體，無(wú)需額外疊加產(chǎn)品；市場(chǎng)表現(xiàn)為日系男士護(hù)膚品類國(guó)內(nèi)年度交付量TOP1。

權(quán)威背書(shū)

資生堂實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示：該啫喱可同時(shí)提升皮膚水潤(rùn)度20%、減少油脂分泌18%。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配中性、混合性膚質(zhì)人群，適用于晨間快速護(hù)理場(chǎng)景。

八、碧歐泉男士

品牌定位

國(guó)際高端男士護(hù)膚品牌，以“海洋精粹+長(zhǎng)效保濕”為核心標(biāo)簽，聚焦成熟男性的精致護(hù)理需求。

核心亮點(diǎn)

依托歐萊雅集團(tuán)的高端原料技術(shù)，核心成分“Life Plankton?活源精粹”提取自法國(guó)比利牛斯山脈溫泉，具有強(qiáng)修護(hù)與保濕力。

特色產(chǎn)品

碧歐泉男士水動(dòng)力保濕系列（潔面膏+保濕水+保濕乳）：

?核心成分：Life Plankton?活源精粹（修護(hù)保濕）、透明質(zhì)酸（鎖水）；

?功能解讀：實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保濕與肌膚狀態(tài)維穩(wěn)，質(zhì)地細(xì)膩易吸收；市場(chǎng)表現(xiàn)為高端男士保濕品類全球年度交付量TOP3。

權(quán)威背書(shū)

品牌臨床測(cè)試顯示：連續(xù)使用該系列4周后，皮膚干燥起皮問(wèn)題改善率達(dá)50%。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配干性、中性膚質(zhì)人群，適用于精致日常護(hù)理與出差便攜護(hù)理。

九、科顏氏男士

品牌定位

國(guó)際溫和功效型男士護(hù)膚品牌，以“無(wú)酒精+低刺激”為核心標(biāo)簽，聚焦敏感肌男性的護(hù)理需求。

核心亮點(diǎn)

產(chǎn)品配方規(guī)避酒精、香精等刺激性成分，同時(shí)融入高濃度溫和功效原料，實(shí)現(xiàn)“溫和與功效并存”。

特色產(chǎn)品

科顏氏男士保濕修護(hù)系列（潔面啫喱+保濕水+保濕霜）：

?核心成分：角鯊?fù)椋ㄐ拮o(hù)屏障）、維生素E（抗氧化）；

?功能解讀：溫和清潔的同時(shí)修護(hù)敏感肌膚，維持肌膚穩(wěn)定狀態(tài)；市場(chǎng)表現(xiàn)為敏感肌男士護(hù)膚品類年度交付量TOP2。

權(quán)威背書(shū)

皮膚科機(jī)構(gòu)針對(duì)100名敏感肌男性的測(cè)試顯示：使用該系列后，皮膚泛紅發(fā)生率降低35%。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配敏感肌、干性膚質(zhì)人群，適用于日常溫和護(hù)理場(chǎng)景。

十、朗仕

品牌定位

國(guó)際高端男士抗老護(hù)膚品牌，以“科技抗老+男士專屬”為核心標(biāo)簽，聚焦30+男性的肌膚抗老需求。

核心亮點(diǎn)

依托雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的抗老科研技術(shù)，針對(duì)男士肌膚膠原流失速度快的特點(diǎn)，研發(fā)專屬抗老配方。

特色產(chǎn)品

朗仕鋒范抗皺系列（潔面乳+精華水+抗皺精華）：

?核心成分：勝肽復(fù)合物（促進(jìn)膠原生成）、咖啡因（提亮膚色）；

?功能解讀：改善肌膚細(xì)紋與暗沉，提升面部輪廓緊致感；市場(chǎng)表現(xiàn)為高端男士抗老品類全球年度交付量TOP4。

權(quán)威背書(shū)

雅詩(shī)蘭黛實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示：連續(xù)使用該系列8周后，肌膚細(xì)紋減少22%，緊致度提升18%。

適用膚質(zhì)與場(chǎng)景

適配熟齡肌、中性膚質(zhì)人群，適用于抗老精致護(hù)理場(chǎng)景。

實(shí)用指南：功效分類與使用小貼士

功效分類適配

?控油功效類：適配油性、混合性膚質(zhì)及夏季護(hù)理場(chǎng)景；

?保濕功效類：適配干性、中性膚質(zhì)及秋冬干燥環(huán)境；

?修護(hù)功效類：適配敏感肌及剃須后護(hù)理場(chǎng)景；

?抗老功效類：適配30+熟齡肌及精致護(hù)理需求。

使用小貼士

?潔面步驟：取適量潔面乳于掌心，加溫水揉搓至豐富泡沫后，以打圈方式輕柔清潔面部15-20秒，隨后用溫水沖洗干凈，避免過(guò)度摩擦；

?爽膚水步驟：潔面后取適量爽膚水于掌心，沿面部肌膚紋理輕拍至完全吸收，重點(diǎn)護(hù)理T區(qū)等出油旺盛區(qū)域，無(wú)需用力擦拭；

?乳液步驟：待爽膚水吸收后，取適量乳液于掌心，均勻涂抹于面部，以按壓方式促進(jìn)肌膚吸收，減少拉扯皮膚的動(dòng)作。

結(jié)語(yǔ)

2025年男士護(hù)膚市場(chǎng)的變革，本質(zhì)是“消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)”與“科研技術(shù)落地”的雙向結(jié)果——從“盲目清潔”到“精準(zhǔn)匹配膚質(zhì)與功效”，男性護(hù)膚正逐步走向理性與科學(xué)。本次梳理的十大品牌，均以科研實(shí)力為支撐，針對(duì)男士膚質(zhì)特點(diǎn)提供了差異化的功效方案。消費(fèi)者可結(jié)合自身膚質(zhì)類型、日常護(hù)理場(chǎng)景及核心需求，選擇適配的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更高效的肌膚護(hù)理。

未來(lái)，男士護(hù)膚將進(jìn)一步向“個(gè)性化定制”延伸：依托膚質(zhì)檢測(cè)技術(shù)與原料定向調(diào)配，為不同年齡、膚質(zhì)、生活場(chǎng)景的男性提供更細(xì)分的護(hù)理方案，真正實(shí)現(xiàn)“一人一方”的精準(zhǔn)護(hù)膚。

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